2024年巴西视听产业的经济贡献（英）
关于牛津经济学 牛津经济学于1981年作为与牛津大学商学院的商业合作ventures 成立，旨在为在英国以外扩张的英国公司和金融机构提供经济预测和建模服务。从那时起，我们已成为世界上首屈一指的独立全球咨询公司之一，为200多个国家、100个行业和8,000个城市和地区提供报告、预测和分析工具。我们一流的全球经济和行业模型和分析工具，使我们能够无与伦比地预测外部市场趋势及其经济、社会和商业影响。 组织机构，包括领先的多跨国公司、金融机构；关键政府部门和行业协会；以及顶尖大学、咨询公司和智库。 2025年9月 表格和图表中显示的所有数据均为牛津经济学的原创数据，除非另有说明并在脚注中注明，并受牛津经济学有限公司版权所有 © Oxford Economics Ltd。 本报告仅供电影协会机密使用，未经其事先书面许可，不得出版或分发。 总部位于英国牛津，并在纽约、伦敦、法兰克福和新加坡设有区域中心，牛津经济学在全球范围内拥有办公室，包括阿布扎比、贝尔法斯特、芝加哥、迪拜、都柏林、香港、洛杉矶、墨西哥城、米兰、帕尔、巴黎、费城、悉尼、东京和多伦多。我们雇佣了700名员工，其中包括450多名专业经济学家、行业专家和商业编辑——这是规模最大的宏观经济学家和思想领袖专家团队之一。我们的全球团队在广泛的研宄技术和思想领袖能力方面具备高度技能，从计量经济学建模、情景构建和经济影响分析到市场调查、案例研究和专家小组以及网络分析。 这里提供的建模和结果基于第三方提供的信息，牛津经济学在其报告中本着善意信赖这些信息来制作报告和预测。这些数据的任何后续修订或更新都将影响所显示的评估和预测。 为了进一步讨论报告，请联系： 丹尼尔·戴蒙德：ddiamond@oxfordeconomics.com 爱丽丝·加巴兰：agambarin@oxfordeconomics.com 牛津经济学 5汉诺威广场8层 纽约，纽约州10004 牛津经济研究院是企业、金融和政府决策者及思想领袖的关键顾问。我们目前拥有超过2500个全球客户。 电话: +1 (646) 786 1879 照片版权 封面照片合集：ponsulak，MIPImages / Shutterstock.com 目录 执行摘要4 1. 简介 82. 视听产业的经济总影响 102.1 巴西的GDP影响112.2 对巴西就业的影响112.3 视听工作者生产率122.4 对巴西税收的影响12 3. 各分部经济贡献13 3.1 电影和电视制作及发行143.2 影片放映153.3 电视173.4 点播视频203.5 零售和再生产23 4. 其他影响 24 4.1 旅游业244.2 通过视听出口推广巴西文化254.3 电影节274.4 培训计划27 5. 附录：方法论29 执行摘要 核心影响 在生产和发行人们喜爱的电影和电视剧时，巴西视听产业的活动维持着相当数量的国内生产总值、就业岗位和政府收入。制作工作室、电视运营商、流媒体平台和电影院都做出了重要的直接贡献，通过向国内供应商购买商品和服务来产生巨大的间接影响，并通过沿供应链支付和支持工资来引发进一步的经济活动。 电视制作公司、广播网络、后期制作服务以及自由职业技术人员（如摄像机操作员和音响工程师）创造了： • 31.6亿雷亚尔 的国内生产总值，相当于巴西公用事业部门大约 12%。 • 121,840个就业岗位，规模与制药工业相当，且比汽车制造业的劳动力多超过50%。 •平均月补偿为 6,800雷亚尔，比该国的平均补偿高 84%。1 巴西的视听行业是其经济的重要组成部分。我们通过估算该行业的国内经济足迹来证明这一点。我们的分析涵盖了视听价值链的各个方面，从生产商、分销商、零售商和在线平台，到它们所依赖的供应商。 与巴西视听业活动相关的存在显著的乘数效应。2024年，视听业内实体直接创造的每1000万雷亚尔增值，通过供应链和工资诱导支出渠道，对巴西GDP的额外贡献为1200万雷亚尔，意味着GDP乘数为2.2倍。类似地，在巴西视听业内直接工作的每个人都额外支持了国内经济其他领域的四个巴西人在工作中，意味着就业乘数为5.0倍。 基于我们对巴西经济的详细分析，我们估计2024年视听产业的总经济影响相当于7.02亿巴西雷亚尔的国内生产总值和608,970个就业岗位。为了体现其规模，这相当于2024年巴西国内生产总值的0.6%。 视听部门的直接活动——也就是说，直接从事视听内容创作、生产和分销的企业和人员；例如，电影和 608,97070.2亿巴西雷亚尔 由视听产业支持的国内生产总值，从2.2倍的国内生产总值乘数 影视行业支持的就业岗位，从5.0倍的就业乘数来看 该行业还向巴西政府缴纳了巨额税款。我们估计，该行业总共向政府提供了约99亿雷亚尔税款。图1说明了该行业的自身影响，以及其供应链的影响及其工人引发的开支—— 我们的分析包括对视听行业各子部门的详细建模和预测，包括生产、分销、零售、电视广播和按需数字流媒体服务（图2）。 直接、间接和诱导效应分别。 视听行业员工的生产力极高，人均创造259,400雷亚尔（R$）的GDP，大约是巴西正规经济中普通员工的3.5倍。 催化影响 影视作品已被证明是旅游业的强大推动力，这种现象通常被称为“银幕旅游”。根据Expedia的调查，53%的旅行者在看过电视节目或电影后进行了研究或预订行程，Netflix与巴西旅游委员会Embratur合作，将拍摄地推广为旅游目的地。 圣保罗国际电影节、里约热内卢国际电影节和Fantaspoa共同吸引近百万观众和数百部影片投稿。这些电影节为巴西人才提供展示平台，巩固巴西在全球文化版图中的地位，并促进该行业的长期发展。 巴西的视听出口稳步增长，随之而来的是文化影响和经济贡献。自2017年以来，视听服务出口每年增长近19%，在2023年为巴西的GDP贡献了超过27亿雷亚尔。像Netflix这样巴西的内容Sintonia,Amazon Prime Video的多姆，麦克斯的致命美丽和索尼经典影业我还在这里强化巴西的软实力。 在联邦和市政府投资的推动下，巴西已扩大包容性培训计划，以培养更多元化和技能更精湛的视听产业劳动力。Making My First Film等计划为边缘化青年提供基于移动设备的实践性电影制作课程，将技术指导与进入行业实习和电影节的途径相结合。这些举措协调了教育、文化生产和社会流动目标，确保在巴西日益发展的创意经济中更广泛的参与，并为应对全球对多元化叙事日益增长的需求培养新人才。 电影节在展示巴西内容方面也发挥着至关重要的作用，无论是国内还是国际。例如活动 巴西视听服务贸易顺差对国内生产总值（GDP）的贡献——占国际飞机贸易总额的三分之一以上。 2.7亿雷亚尔 2024年巴西视听产业：创造就业机会、经济活动与出口机遇 对于巴西视听产业中每一位直接雇用的员工，通过该行业的供应链和工资诱导支出，额外支持着4.0个巴西就业岗位。 视听领域就业 2024年，该行业的员工生产率约为巴西普通员工的3.5倍。 全球视听产业竞争激烈。巴西该行业在2023年产生了贸易顺差效应： 1. 简介 巴西是拉丁美洲最大的媒体市场，其电影电视产业（在本报告中统称为视听行业）代表了该国最具活力和快速发展 sectors 之一。植根于丰富、多样且独特的文化遗产中，该产业扩大了其国内生产能力，同时越来越吸引国际关注。受当地和国际对其文化产品的需求驱动，巴西继续在全球视听市场中扮演重要角色。与此同时，该产业面临着与国内监管相关的结构性挑战，以及来自全球媒体巨头的更强、不断扩大的竞争，使其增长和成功的道路绝非理所当然。 重要的战略工具，以协助经济发展。在此背景下，电影界协会（MPA）委托这项分析，以了解视听产业为巴西带来的真实经济价值。这项研究更新了牛津经济学早期一份题为“2019年巴西视听产业的经济贡献”的报告的发现。 本研究分析了该行业的活动、对供应链和零售经济的影响，以及2024年全年的其他积极社会经济效益。本报告的结构如下：第二章报告了视听产业的整体经济影响，第三章则提供了对每个子行业的分析。第四章讨论了巴西视听行业的更广泛影响，技术附录位于第五章。 拉丁美洲的几个国家已将创意产业认定为 方法学 牛津经济学从巴西官方国家统计机构——IBGE——和其他来源收集了大量关于视听领域的数据。我们使用这些数据对于估计该行业的总规模和关键特征至关重要，例如对GDP的增加值贡献、员工薪酬和中途消耗。 特别地，我们使用了以下数据源： • 年度社会信息关系 (RAIS)，这是一个正式雇员（公共或私营）的管理数据集。数据每年收集一次，包括员工的人口统计、职业和收入特征。RAIS 数据覆盖了 99%的企业，但不包括非正规部门。该数据集由巴西劳工与就业部 (MTE) 生产。对于这项研究，我们能够访问未识别的 RAIS 微观数据集。 • 年度服务调查（PAS），调查巴西非金融服务业的结构特征。该调查收集许多经济和金融信息，包括总收入和净收入；企业数量；就业人员数量；员工支出；金融、运营和非运营成本；以及固定资产的购置和报废。 ••行业年度调查（PIA企业）研究结构特征巴西工业部门。年度贸易调查（PAC），其研究基本结构信息巴西贸易部门的特点。 • 由市场调研和咨询公司Omdia对视频点播行业规模收入的估计。 经济影响分析导论 在本经济影响评估中，我们计算视听部门经济活动通过以下三个渠道的流动： • 间接影响是对该部门供应链中，从商品和服务采购到发生的经济活动—就业、GDP和税收—的计算。 • 诱导影响是指由消费者支出所驱动的经济活动，这些支出源自于支付给该部门员工的工资，以及支付给其整个供应链所支持员工的工资，其衡量标准。 • 直接影响衡量该部门运营和活动的经济足迹。这包括电影片场就业人员、后期制作服务公司、电影院售票亭的工作人员以及在两者之间的所有人。 2. 音像产业的总体经济影响 经济影响评估测量一个行业对其国民经济在多个方面的贡献：对国内生产总值（GDP）的增加——经济产出的标准衡量指标——所支持的工作岗位数量，以及各级政府所获得的税收收入。 当地电影院的工作人员，以及他们所在的公司。 第二个渠道是这些运营的“间接”或供应链渠道。第三个渠道是通过从该行业就业人员的收入中“引致”的工资支出，或其供应链发生的。 这三个经济活动指标通过多个渠道发生。 “直接” 渠道是由音频视觉行业内部企业的运营构成。 这包括从演员、导演和摄像机操作员到特效技师和后期制作音频混音师再到验票员的所有人员。 我们估计，视听产业在2024年总共支持了608,970个就业岗位，并对巴西的GDP贡献了702亿雷亚尔。该产业在2024年负责支持总计价值99亿雷亚尔的税收贡献。在三个影响渠道中的细分贡献如图3所示，并在下文中详细解释。 2.1对巴西GDP的影响 2024年，视听业直接运营对巴西GDP的总贡献占45%，价值316亿雷亚尔（图3）。为了说明情况，这相当于巴西公用事业部门12%。 2024年，它通过视听行业及其供应链中就业人员的诱导支出进一步延伸，该年对经济贡献了153亿雷亚尔。 巴西视听产业的活动中存在显著乘数效应。2024年，视听产业内部实体每直接创造100万雷亚尔的价值，就会为巴西GDP贡献额外100万雷亚尔的经济价值，这意味着GDP乘数为2.2倍。 巴西视听产业的总经济贡献远超其直接运营。这种更广泛的影响体现在该产业的间接供应链支出上，这些支出为巴西的GDP做出了233亿雷亚尔的贡献 2.2对巴西就业的影响 2024年，巴西视听产业直接雇佣了121,840人，其规模与制药产品制造产业相近，且大于汽车制造业的劳动力规模。该产业的整体就业足迹中，最大一部分来自其供应链。通过该供应链渠道，支持了约288,180个就业岗位，另外还有198,950人通过诱导 工资支出的影响。这意味着，对于巴西视听产业中
