2025年中国网文IP短剧开发价值报告：IP驱动，价值新叙

——2025年中国网文IP短剧开发价值报告 艺恩发布2025年10月 当前，内容产业正经历一场由内容形态革新与用户习惯变迁共同推动的深刻转型。竖屏短剧作为快速崛起的新兴赛道，已从边缘走向主流，成为加速内容变现的重要媒介。据市场机构统计，截至今年7月，我国微短剧用户规模已达6.96亿，2024年市场规模突破500亿元，标志着其正式跻身主流娱乐消费形态。 篇首语 伴随行业生态从“流量狂欢”向“价值深挖”转变，监管政策的持续完善与用户审美水平的提升，共同驱动行业迈向精品化与多元化。在这一转型浪潮中，网文IP的短剧化改编展现出强劲生命力。以山海星辰为代表的行业领先企业，通过整合如飞卢小说等优质内容资源，正在构建从IP孵化到短剧转化的高效闭环。网文IP凭借成熟的叙事结构、快节奏高爽点的内容特性，以及广泛的情感共鸣基础，为短剧创作提供了源源不断的优质内容支撑。 《2024中国网络文学发展研究报告》显示，截至2024年底，网络文学IP市场规模已跃升至2985.6亿元，同比增长14.6%，网文IP改编正步入价值深水区。微短剧的爆发为网文IP开辟了一片新蓝海，吸引越来越多高质量作品涌入。市场格局呈现明显分化：女频IP短剧多来源于番茄平台，而飞卢则在男频赛道凭借其独特的“高密度爽点”叙事占据重要位置。山海星辰依托全产业链布局，持续推动优质IP实现跨媒介价值最大化。 网文IP与短剧的融合并非简单的内容迁移，而是一场深刻的产业范式升级。在这一进程中，“内容生态+制播能力”的全链路模式，正逐渐展现出强大的协同效应与竞争壁垒。展望未来，具备完整IP生态与多媒介运营能力的参与者，有望在千亿级的视听市场中建立可持续的竞争优势。 CONTENTS 市场现状：网文IP成短剧内容压舱石 01 内容机制：网文IP短剧开发实战图谱 02 玩家解读：谁在主导网文IP短剧生态？ 03 投资价值：IP短剧的商业范式与增长动能 04 05议题与风口：IP短剧的演进方向 01市场现状网文IP成短剧内容压舱石 快内容时代，精品化网文持续繁荣，是构筑产业生态多样性基石 •横向——内容形态上短篇与微型小说大量出现、题材元素丰富多样 •纵向—网文数量持续增长 •按照篇幅划分：按照字数分为长篇、中篇、短篇和微型网文。 •多部集小说：指不同部之间剧情、主人公、等具有统一性的文学作品，如《庆余年·壹》《庆余年·贰》《庆余年·叁》等。 类型题材丰富 网文形态丰富 •系列小说：指由多部具有内在关联性且共享世界观、人物或主题的独立作品构成的文学集合体，如《唐朝诡事录》系列-《坊间轶事：大唐八周刊》《鬼迹：夜幕下的魅影》《猎奇：传说中的生物 》等。 创造稳增型产能，平台与多元内容协调驱动，共筑产业生态基石 多元激励模式构成的创作者生态，是内容繁荣的源头活水 •耗时短、变现快叠加各网文平台大力鼓励短篇创作、布局短篇故事赛道，短篇/微型创作快速增长。 不同篇幅小说作者创作动力 短篇/微型 动力常源于一个绝妙的“点子”、一个深刻的社会观察、一种强烈的情感冲击或一个意外转折。 情感投入是强烈而短暂的，如同写一首诗或唱一首歌。完成即释放，可以快速抽离，投入下一个故事。 挑战是在方寸之间做到精准有力。乐趣在于短时间内完成一个完整、闭环的作品带来的即时成就感。 平台广告分成、征文比赛奖金、一次性买断/付费阅读。收入与短期的点击率、完读率等相关。 作品一经发布，可能在短期内获得大量流量和收入，快速及时的实现商业变现并验证写作方向正确性。 网文改编短剧中，短篇小说和微型小说占比居多，是短剧改编的重要来源。 表达一个理念捕捉一个瞬间 挑战在于精度乐趣在于“完成” 短暂爆发情感释放 短剧改编主要来源 一次性买断 流量快速变现 挑战与乐趣 核心商业模式 创作初衷 IP衍生收入 情感投入 收入曲线 构建一个世界讲述一段史诗 IP孵化主阵地 粉丝经济长期运营 挑战在于耐力乐趣在于“生长” 前期投入大追求复利效应 与角色共同成长的情感羁绊 长篇/中篇 作者通常有一个宏大的世界观、复杂的人物关系或漫长的成长故事想要展现。动力源于“创造一个属于我的宇宙”的野心。 作者与角色和读者建立了长期的情感连接，写作成为生活的一部分，角色如同朋友家人。完结时常有强烈的失落感。 挑战是保持热情、避免“烂尾”。乐趣在于自己创造的世界和人物 “自然生长”，时常带来意想不到的惊喜。 宏大的世界观、丰富的人物群像、漫长的故事线，天然适合改编成各类衍生品。一部成功的长篇，其IP衍生收入极高。 变现方式主要是：读者出于对已读部分或者作者的喜爱而进行VIP订阅、打赏、购买初版图书等。 前期章节免费，上架后收入稳步增长，精品作品会随着字数增加和推荐位积累，收入持续稳定攀升。 网文市场底层驱动力已变，快速趋同的用户结构重塑了内容创作的风向标 读者需求正从“长叙事沉浸”转向“即时情绪满足”，追求碎片化时间里的高浓度情绪价值，直接推高了短篇的完读与付费数据。 用户高度重合正撬动创作新风向，推动“银发题材”等多元内容从网文火到短剧，形成了从文本到视觉的流行闭环。 网络文学读者画像 关于网文读者需求原文 •00后读者占比近25%，是增量主体•“银发族”群体扩大，占比超10% 情绪快充就是抓读者G点，像飞卢风那样快速拉情绪，一直震惊。 2025年短篇网文用户规模破3亿 很多作者开篇写500字废话能让我直接删书。 网文IP改编进化之路：网文IP改编步入价值深水区，短剧开辟增长新航道 •网络文学改编的发展，经历了从流量积累、资本狂欢到内容为王的三次跃迁。当传统长视频改编赛道日趋拥挤，微短剧的爆发为其开辟了一片价值新蓝海，正吸引大批量、高质量的网文IP如活水般涌入。 网文长剧改编的三重困境：高成本、高风险与低认同 网络文学IP改编在经历短期爆发式增长后，逐步转向理性化发展阶段，长剧改编授权增速同步放缓，爆款率稳定。 网络文学改编长剧有投资门槛高、开发周期长、改编难以满足书粉要求等特点。 传统影视剧网文IP改编存在的问题 近300部 版权费用高 传统影视剧网文IP版权费至少几十万，多则上千万。 新增长剧改编授权 制作门槛高 2024年网络文学新增改编长剧授权数量 长剧单集制作成本少则百万元，多则可过千万。 开发周期长 根据剧集长度，拍摄+后期制作+发行+排播，长剧的开发周期至少半年，多则2年以上。 书粉接受度不高 由IP改编的长剧往往积累了大量书粉，书粉对传统影视剧改编要求高，极易产生负面口碑。 破局之道：短剧以“低成本、低风险、高接受度”三重优势开辟新天地 短剧观众和市场规模快速增长，为网文IP改编市场提供极大市场空间。2024年网文IP改编短剧数量快速上升，市场成熟度进一步加深。 网文IP改编短剧因其投资成本低、开发周期短、书粉接受度高等特点为网文IP改编市场提供新思路新风向。 短剧网文IP改编完美解决市场困境 版权费用比长剧低 常见IP网文改编短剧授权价格，S级作品8-10万/本，热门A级作品6-8万/本，其他作品3万以上/本。 制作门槛比长剧低 普通演员成本几千到2万左右/天，拍摄/制作成本也低。 开发周期比长剧短 微短剧用户规模 微短剧市场规模 拍摄在1周左右，后期制作在1-2周。 市场规模504亿超过同年电影票房 用户规模6.96亿占网民规模的62.0% 书粉接受度相对较高 剧情、爽点等经过市场验证，体量小，改编相对容易，并且对于小说被改编成短剧，更容易接受。 网文IP改编短剧尽显“三高”优势——流量高、口碑高、收益高 •改编自小说《冷战三年，扯证离婚他却悔红了眼》并作为《深情诱引》衍生作品的《盛夏芬德拉》、改编自小说《早死白月光穿十一年后！京圈大乱》的短剧《早逝白月光穿十一年后，成全家福星》等为代表的网文IP改编短剧无论在播映表现上、还是口碑/关注度和商业收益方面，均表现优异。 口碑/关注度高 收益高 流量高 用户价值 商业变现价值 流量价值：里程碑 03 网文IP改编短剧商业变现更好 书粉口碑助力短剧破圈 网文IP改编短剧热度霸榜 改编剧因其原作的粉丝基础，前期关注度和信任度更高，口碑发酵基础更好。 分账收入高：截止2025年9月分账金额前五长视频平台短剧中，由网文IP改编占四席，且前三名均为网文IP改编短剧。 内容丰富、自带流量、风险可控让网文IP成为短剧改编首选 网文IP改编短剧多种优势助力市场 •网文IP数量庞大。2024年底，网络文学作品总量3300万部+。•拥有现成的、经过市场验证的故事框架、人物设定、世界观和情节高潮点。•极大降低了剧本开发难度和时间成本。 向更“精”更“快”方向发展 •自带流量：自带原始粉丝流量，IP认知度可转化为短剧的初始点击率和付费转化率，降低冷启动风险。•自发宣传：原著粉对改编短剧的讨论，自发助力微短剧宣发。 •原作阅读量、订阅数、评论热度等数据为投资决策提供了可量化的参考依据，比原创剧本更具可预测性。•开发周期短，可快速验证短剧受欢迎程度。•投资成本低，高收益作品多，ROI更可观。 平台格局：阅文/晋江适配传统影视，番茄和飞卢分领女频与男频短剧 •晋江、阅文霸占传统影视剧市场，头部长剧集、电影的网文IP多来自于这两个平台，占比超80%。 •网文IP改编短剧市场，番茄成为女频IP短剧的主要来源，飞卢则在男频IP改编市场占据重要位置。 阅文指阅文旗下所有小说网站，包含但不限于起点、QQ阅读等 格局成因：平台基因奠定IP改编方向，宏大长剧看阅文、脑洞爽剧锁飞卢 •以“强爽点、大脑洞、快节奏”的爽文平台，因完美贴合短剧特点而在短剧改编领域大放异彩。 爽文平台-飞卢小说 传统网文平台-阅文平台 爽文平台-番茄小说 传统网文平台-晋江书城 •平台定位：改编方向以为长视频平台提供长剧IP、动漫、游戏为主。 •平台定位：改编方向以短剧、动漫等为主。 •内容特点：世界观宏大、人物关系复杂、情节曲折、情感细腻、叙事节奏缓慢。 •内容特点：节奏快、爽点密、情绪价值拉满。 •题材分布： •典型改编案例： •典型改编案例： 《雪落人间待君归》•典型改编案例： •典型改编案例： 飞卢成为男频短剧“内容样板间”：同源性构建男频短剧IP池 •飞卢小说内容特性与男频短剧需求完美契合，逆袭、打脸、爽、大男主等元素的小说数量庞大且读者众多。 飞卢小说与男频短剧爽点内容同源 男频短剧内容核心诉求 飞卢主流题材（战神、赘婿、神豪）本身就是短剧市场的“财富密码”，其“开局即高潮、爽点密集”的叙事节奏与短剧的“黄金前三秒”法则高度匹配。 典型小说案例 题材：战神类特点：穿越到九一八后，主人公整顿出一支无敌天下的劲旅杀回东北抗敌，尽显大男主气质 题材：赘婿类特点：穿越后成为大帅赘婿后凭借系统逆袭改写历史，开局打脸妻子迎高潮，逆袭爽感拉满 题材：神豪类特点：讲述高考之后获得神豪系统走上世界巅峰，属于都市系统爽文 海量飞卢风内容为短剧市场带来新鲜活力 飞卢成为脑洞爽文创作者的“黄埔军校”，飞卢风席卷网文圈 飞卢独创优势创作者政策吸引了大量网文小说作者不断加入，新内容持续涌现。 作为作家的“养成”中心，飞卢作者成长后转战其他网文平台后小说风格继续延续飞卢风，将大脑洞爽文的风格带到其他平台。 •番茄小说黑马榜60%的作者来自从飞卢小说网，代表作者如下： 飞卢小说平台现有驻站作者 愚狂大叔 我不吃卤蛋 简介：在飞卢小说网疯狂练笔，尝试各种题材和风格。凭借作品《永寂复生》在网文界备受瞩目，之后在番茄小说进行创作。 简介：2020年6月起在飞卢小说网首发连载《高原迷局》，后在番茄小说等平台同步更新。 10万+ 开心的咸鱼、白河（马甲：城城与蝉）、想回到过去（马甲：不是老狗）等创作者。 飞卢小说网站关于创作者政策优势 •起点中文网12天王中来自飞卢小