如何选择顶级市场研究技术

评估您当前和未来消费者洞察工具的四个指标 市场调研技术是什么？ 目录： 为了跟上现代消费者的步伐，越来越多的品牌正在用自动化研究平台取代传统的/代理商研究供应商，这些平台利用了当前技术和人工智能驱动的能力。 第3页……质量 第4页……自动化与人工智能 第5页……价值 第6页……支持 第7页……基于量化洛佩的技术研究 市场研究技术自动化了像问卷编程、数据清理、图表分析和报告编写这样繁琐的过程。与其在数据文件中逐个查找，手动将数值或统计测试输入报告，自动化平台只需几次点击就能完成相同的任务。有了这些时间的节省，研究团队将有更多时间投入到战略规划中，为他们的业务创造真正的价值。 今天市场上有很多技术领先的科研平台，而且没有两个平台是完全一样的。那么，品牌应如何选择那个能提供最佳长期效益的平台呢？ 在本报告中，我们概述了在评估新的市场研究技术或在审计当前技术工具的能力时需要关注的四个关键要素。 研究人员若想为高管创造价值，就需要高质量的洞察并提出明确的建议。高质量的洞察来自于能消除受访者偏差和“一切都重要”谬误的先进方法，例如MaxDiff和选择性联合分析。当研究团队掌握先进方法时，他们能够通过高质量、有数据支持的决定，而非依赖U&A数据或直觉，向利益相关者传递信心。 1.质量 在评估一项技术的质量时，问自己这些问题： 这项技术能否让你轻松地从简单的U&A问题研究到复杂、高级的研究方法论？ 你知道你的样品来自哪里吗，你能控制质量或者连接你自己的面板来确保最佳结果吗？ 该技术元素（调查问题、方法、数据图表等）是否完全可定制？ 最终：这个平台能否通过提供高质量洞察使您的生活更轻松并降低商业风险？ 人工智能洞察团队不再有奢侈的条件去等待他们研究项目的4-6周结果。在那个时间段内，他们可能错失了一个关键的消费者转变，或者落后于竞争对手的最新创新。 借助人工智能和自动化技术，研究团队可以实时获取其洞察力，并能够降低传统市场研究的复杂性。如果你的当前市场研究方法不提供自动化工具或人工智能功能，你将很快落后于提供这些功能的竞争对手。 在评估和选择技术供应商时，问自己这些问题： 该技术是否提供实时洞察，以便随时随地应对消费者行为的变化？ 技术是否自动化高级方法，以便您不仅能够快速获得洞察力，而且获得值得信赖的洞察力，并提供清晰的建议？ 最终：这项技术是否自动化了以前普通且复杂的过程（如高级方法分析），以驱动研究团队的效率和可信度？4 在选择或评估市场研究技术时，确保您在平衡成本和质量——更便宜并非总是更好。 3. 价值 一个有价值的研究解决方案需要能够涵盖各种业务需求，并在不超出预算的情况下揭示深层的消费者行为。 在评估一项技术的价值时，问自己这些问题： 还有没有另一种技术，能让您以低于（或等于）目前花费的成本，更快地获得更高质量的分析洞察？ 这项技术是否足够敏捷，可以对现有项目进行迭代，而不是每个新项目都完全从零开始？ 技术投资是否包含新的和有竞争力的研究工具，如人工智能功能或先进方法？ 最终：这项技术是否能让您的预算更远地延伸，为您的企业做得更多，并做出更明智的商业决策？ 虽然各团队之间的带宽和知识水平可能有所不同，但最成功的调研人员是那些能够获得行业专家或顾问的支持、启发并提升其技能的人；例如，量化乐学院（quantilope Academy）就鼓励持续学习。 4. 支持 在评估一项技术支持程度时，问这些问题： 我的团队能够使用哪些资源来学习这项技术？ 需要吗？从定义研究问题到编程和解释见解，是否有来自真实行业专家的按需支持？ 支持团队成员是高级研究方法方面的专家吗？ 技术能否帮助我的团队实现自助拥有我们端到端的研究和分析？ 最终：你是否获得了你需要的支持，以便自信且轻松地运行高级研究项目？ 优先考虑提供自动化、高质量洞察、价格合理且按需提供支持的平台供应商，将为品牌在当今拥挤的市场中脱颖而出并跟上消费者变化的步伐提供所需的竞争优势。与合适的合作伙伴合作，自动化将把消费者洞察中的繁琐、平凡的工作剔除，从而为企业的头脑风暴和战略方面留下更多时间。 基于quantilope的自动化平台研究 quantilope 是一款消费者智能平台，提供最先进的方法论套件、自动化跟踪技术和领先的 AI 驾驶舱（quinn），以简化传统市场研究的复杂性。通过拖放问题、预制可定制模板、实时图表、AI 生成的图表标题和描述以及 AI 生成的报告摘要等平台功能，整个端到端流程都变得高效。 借助 quantilope，您可以在直观平台上将研究掌握在自己手中，并获得您专属研究顾问团队按需支持。quantilope 以洞察力速度为傲，但从未以牺牲质量为代价。深入探索最复杂的先进方法，例如基于选择的联合分析或 TURF 分析（即使对方法一无所知）。 quantilope以数据说话：319 +80%更多数据驱动决策 %投资回报率使用quantilope的三年预期投资回报率 12自动化高级方法 量化洛普可用于拖放或模板格式的自动化方法数量 在使用quantilope而不是传统代理机构时，数据驱动决策的增加 美国 百老汇25号，10层 纽约，纽约州10004 quantilope公司 英国 新彭德尔房屋 4层，283-288高地希尔博恩伦敦，WC1V 7HP quantilope Limited 关于QUANTILOPE quantilope 自动化消费者研究，以速度和便捷解锁高质量洞见。我们的消费者智能平台提供 AI 驱动的先进定量和定性解决方案，支持数据驱动的决策。成立于 2014 年，quantilope 被评为全球消费者研究排名第二的顶尖技术提供商之一，也是全球创新洞察供应商排名前 50 名之一（Greenbook GRIT 商业与创新报告 2022 年）。quantilope 为雀巢、百事、达能、德意志电信、PBS、OMD 等超过 300 个品牌提供品牌知名度、市场细分、广告测试、产品概念和价格分析方面的消费者洞察。 德国 查尔洛滕街 26 20257 汉堡 quantilope GmbH www.quantilope.com