AI智能总结
Mat BroughtonResearch Lead, ExchangeWire Published July 2025. All rights reserved. No part of this publication may be reproduced or transmitted in any form or by any means, electronic or mechanical, includingphotocopy, recording or any information storage and retrieval system, without prior permission in writing from the publishers.Copyright © ExchangeWire Ltd. 2025.www.exchangewire.com|research@exchangewire.com Contents Executive Summary�����������������������������������������������������������������3Key Findings����������������������������������������������������������������������4AI�����������������������������������������������������������������������������5JAI and copyright�����������������������������������������������������������������6JImpact of partnering with AI firms for publishers��������������������������������������������7JImpact of DeepSeek on generative AI entry level���������������������������������������������8JThe demise of Xandr��������������������������������������������������������������9Attention������������������������������������������������������������������������8Brand safety���������������������������������������������������������������������11Forecasts�����������������������������������������������������������������������15JForecast — Q1 2025�������������������������������������������������������������16JForecast — Q2 2025�������������������������������������������������������������17JChallenges in advertising����������������������������������������������������������18Google — Monopolisation and privacy����������������������������������������������������19JExpected action following guilty monopolisation verdict against Google�����������������������������20JBreakup of Google following DOJ proposed remedies����������������������������������������21JUse of Privacy Sandbox following Chrome stay of execution on third-party cookies����������������������22Inclusivity and diversity��������������������������������������������������������������23Legal and regulatory����������������������������������������������������������������25JDevelopment of ad tech antitrust regulation and government policy through 2025����������������������26JImpact of Trump US presidency on media, marketing, and commerce industries�����������������������27JRight of the US to criticise EU antitrust regulation�������������������������������������������27Publisher monetisation��������������������������������������������������������������28Retail media���������������������������������������������������������������������30Social media���������������������������������������������������������������������32JSocial platforms����������������������������������������������������������������33JSocial referral traffic�������������������������������������������������������������34Tariffs�������������������������������������������������������������������������35About ExchangeWire���������������������������������������������������������������37bbbbbbbbbbbbbb Executive summary A decidedly quiet first half of 2025? Absolutely not. All at once, the media,marketing, and commerce industries were hit by a wave of developments thatwould typically occur over a decade. Google was (finally) deemed to be a monopolist within advertising technology, raising questions over its stack and blowing amulti-billion dollar market wide open. AI sustained its already meteoric growth at a rate that would make blockchain expertsweep into their NFT kleenexes, opening new possibilities yet causing concern among publishers. “One born every minute” nolonger refers to the profligacy of gullibility, but instead the birth rate of retail media networks, whilst attention continues toelbow its way into the metric mix. And of course, we had the launch of Trump Presidency II: Electric Boogaloo. Throughout the torrent of change, each week we surveyed readers of the ExchangeWire Digest, to determine the reactionof those across the media industry, and what they think the future may hold. In the ExchangeWire Media Pulse H1 2025, wedetail the industry viewpoint on: Google’s challengesacross antitrust andprivacy Inclusivity anddiversity Publishermonetisation Legal and regulatorydevelopments Trump’s tariffs Retail media Social media Read on how media professionals are charting the course for an industry in flux, as AI comes to the fore and establishedgiants face greater challenges than ever before. To join the debate in person, sign up to attendATS London 2025, featuringMadTech Money, to be held on 9thSeptember. Key findings JFollowing the landmark judgement in the Google ad tech monopoly trial, 66% of respondents claimed thatGooglewould face meaningful penaltiesas a result, though there was a fairly even split between those that claimed Googlewill be forced to divest elements of its stack and those who believed that Google would avoid divestiture of its ad techunits, but would be forced to operate it on a much more open basis. J61% of respondents stated t