ExchangeWire媒体脉动：2024年下半年

Mat Broughton研究主管，ExchangeWire 2/ 25 目录 J广告支出预期 — Q2 2024后 6JBlack Friday ad spend $6执行摘要����������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������3b关键发现������������������������������������������� JForecast 2025 ad spend 7J2025年最重要的广告支出渠道 7������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������4b bAI���������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������8JPredicted success of Perplexity Al's advertising model \\ufb00\\ufb00\\ufb00\\ufb00\\ufb00\\ufb00\\ufb00\\ufb广告支出�������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������5b 00\\ufb00\\ufb00\\ufb00\\ufb00 9JImpact of Performance Max updates 10CTV�����������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������11JCTV市场的碎片化 12 DOOH�����������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������13J在广告预算规划和活动开发中pDOOH的重要性 / 14b Google�����������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������15J对谷歌强制资产剥离的预期（司法部广告技术审判前）16 JExpectation of forced asset divestment by Google (during DOJ ad tech trial) 16b 法律与监管��������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������17JGARM的解散对广告业的影响 18 社交媒体监管��������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������20J预计FTC报告对社会媒体监管的影响 J渴望禁止16岁以下使用社交媒体。b 2025年2月出版。版权所有。未经出版商事先书面许可，不得以任何形式或任何手段复制或传播本出版物，包括复印、录音或任何信息存储和检索系统。版权© ExchangeWire Ltd. 2025。www.exchangewire.com|research@exchangewire.com测量���������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������21 执行摘要 2024年下半年在媒体、营销和商业领域的发展与上半年基本相似：一系列令人兴奋的法律发展、国家选举、行业辩论（那些关于CTV的传言是对是错？……），以及该领域投资的持续复苏。延续了我们在H1报告中的做法，我们再次调查了构成ExchangeWire受众的机构、品牌、出版商和技术专业人士，就当前重大议题的看法。 在ExchangeWire媒体脉搏H2 2024中，我们涵盖了： 如您所提供的研究报告所述，该行业的整体情绪明显积极。2025年的广告支出预计将基于去年的创纪录增长，这得益于对活动测量的更大信心、对数字户外广告（DOOH）的兴趣增加，以及通过谷歌可能被拆分的潜在机会所产生的构想——目前认为这有可能发生。 继续阅读，了解行业领先专业人士如何对2024年关键发展做出反应，以及他们如何预期该行业在未来一年内的发展。如需就广告和营销领域的关键议题进行深入探讨，例如人工智能、注意力和零售媒体等，请参阅我们近期发布的《2025行业回顾》。 主要发现 J近90%的受访者于12月报告称，他们或其客户计划在2025年底前增加广告支出，这与7月早些时候的悲观情绪形成戏剧性逆转。 J户外（OOH）广告被视为未来一年最重要的渠道——而六成受访者表示，数字户外广告（pDOOH）在整个媒体组合中具有重要性。 J超过四分之三的受访者认为，在司法部诉讼之后，谷歌将不得不剥离其部分广告技术堆栈。 J近60%的受访者对衡量其广告活动高度自信，声称以前的挑战已经缓解。 J全球负责任媒体联盟（GARM）在遭遇埃隆·马斯克旗下X提起的诉讼后戏剧性解散，导致ExchangeWire受众对于其将产生负面影响还是正面影响意见两极分化。 J只有15%的受访受访者认为美国国会即将推出更严格的社会媒体监管规定。 J令人鼓舞的是，大多数受访者表示他们要么已经在使用Ad Net Zero的全球媒体可持续性框架来衡量其碳排放量，要么计划这样做。 15%在受访者中，认为美国的比例。国会即将推出更严格的社会媒体监管 59% 89% 据受访者报告，他们在12月份表示，他们或他们的客户计划从现在到2025年增加广告支出。 受访者高度自信于衡量其广告活动 广告支出 广告支出预期——2024年第二季度后 7月，IPA发布了其2024年第二季度的风向标报告，该报告称本季度的营销预算达到了十年来的最高水平，所有评估类别的预算均进行了上调。 尽管这是报告25年历史上预算修订的第二高位，但ExchangeWire Digest的读者对于进一步预算增加的前景并未持高度乐观态度，仅有42%的人预测会有向上修订。 b广告支出将看到进一步显著增长。b广告支出将增加，但不会显著增长。b广告支出将在触及十年来的峰值后趋于平稳。ExchangeWire Digest: 22/07/2024–26/07/2024 黑色星期五的广告支出 尽管整体广告支出预计不会增加，但受访者透露他们计划围绕特定活动增加预算。继上半年（H1）调查发现61%的受访者计划围绕年度主要体育赛事增加预算的发现之后，57%的受访者在10月份表示他们计划围绕黑色星期五增加广告支出。此外，只有五分之一（20%）的人报告称他们计划在这个购物日历上的关键日期减少支出。 2025年广告支出预测 By the close of the year, pessimism around potential growth in advertising budgets (see “广告支出预期——Q2 2024后：”) 已发生剧变。几乎90%的受访者于12月报告称，他们或其客户计划在2025年之前增加广告开支，而只有3%的人报告称他们计划减少广告预算。 b2025年的广告支出预算将大于2024年。b预期花费大致相同b计划于2025年削减广告支出。 ExchangeWire Digest: 09/12/2024–13/12/2024 2025年最重要的广告支出渠道。 户外广告（OOH）被认为是未来一年最重要的渠道，28%的受访者表示它是对2025年广告预算而言最关键的渠道。其次是数字广告（25%）和零售媒体（21%）。令人惊讶的是，电视频道（CTV）被认为是未来一年广告投放中最重要的渠道，只有10%的受访者表示它是对他们自己或其客户而言最重要的渠道。 8/ 25 Perplexity AI的广告模式的预测成功 在报道生成式AI搜索引擎Perplexity AI正与包括万豪和耐克在内的多家蓝筹品牌就其平台内的赞助广告位进行讨论的消息后，ExchangeWire的读者对这一模式的未来成功持乐观态度。超过三分之一（35%）的受访者认为新平台将是一个“保证”的成功，而另外31%表示它很可能是一次成功的尝试。 b一个保证成功的——与人工智能响应一起进行的广告是未来的趋势。 b它将获得一定的关注度，但不太可能获得巨bPROBABLY SUCCESSFUL CONSIDERING PERPLEXITY HAS ALREADY BEEN IN TALKS WITH BIG BRANDS LIKE NIKE 大的人气。 b绝大多数广告商在短期内都不会将其添加到他们的媒体计划中。 ExchangeWire Digest: 30/09/2024–04/10/2024 35%在受访者的调查中，认为新的平台将成为“保证”成功。 31%声明称，这很可能是一项成功的尝试。 Performance Max 更新的影响 虽然近一半（49%）的受访者对谷歌的绩效最大（Per