2024年下半年，媒体、营销和商业领域的情绪明显积极，预计2025年广告支出将基于去年的创纪录增长。近90%的受访者表示，他们或其客户计划在2025年底前增加广告支出，与7月早些时候的悲观情绪形成戏剧性逆转。受访者高度自信于衡量其广告活动，近60%的受访者表示以前的挑战已有所缓解。
核心观点与关键数据：
- 广告支出预期：89%的受访者计划在2025年增加广告支出，仅3%计划削减预算。
- 2025年最重要的广告支出渠道：户外广告（OOH）被视为最关键的渠道（28%），其次是数字广告（25%）和零售媒体（21%）。数字户外广告（pDOOH）被认为在整个媒体组合中具有重要性（60%），其中37%认为其是必不可少的。
- AI：对Perplexity AI的广告模式的未来成功持乐观态度，35%认为其将是“保证”成功，31%认为其很可能成功。
- Performance Max更新：49%的受访者对谷歌的Performance Max没有问题，29%认为更新将有助于解决平台的主要问题，22%认为需要进一步改进。
- CTV市场：89%的受访者认为CTV市场不会变得过于碎片化，只有3%认为其正在变得过于分散。
- Google：超过四分之三（76%）的受访者认为，在司法部诉讼之后，谷歌将不得不剥离其部分广告技术堆栈。51%的人表示不确定，34%认为谷歌将被强制拆分，24%认为谷歌将保留其全部业务。
- GARM解散：22%的受访者认为GARM的解散将对行业产生严重负面影响，同样比例（22%）认为其关闭实际上具有积极意义。
- AltStore：19%的受访者认为人们会大规模涌向AltStore，但大多数人（57%）认为其不会对苹果自家应用商店的流行度产生重大影响。
- 社交媒体监管：40%的受访者认为禁止16岁以下使用社交媒体的措施过度，38%认为这些措施是受欢迎的保障。仅15%的受访者认为美国国会将引入更严格的、影响所有公民的法规。
- 测量：近60%的受访者对衡量其广告活动表现出高度自信，但近五分之一的受访者在准确衡量其活动绩效方面仍面临重大挑战。
- 可持续性：59%的受访者表示他们已经使用Ad Net Zero全球媒体可持续发展框架来衡量其碳排放量，或计划这样做。
研究结论：
整体而言，行业情绪积极，广告支出预计将增长，户外广告和数字户外广告将成为关键渠道。AI和Ad Net Zero等创新解决方案受到关注，但测量挑战仍然存在。对Google可能被拆分和社交媒体监管的预期将对行业产生重大影响。
