日常必需品：2025年印尼个人护理品牌排名

研报总结

前言

研报探讨了印尼消费者在个人护理品牌中的考虑因素，重点关注了品牌排名、消费者画像和趋势分析。

个人护理品牌排名 2025

• Pepsodent 以 41% 的考虑度位居榜首，领先于其他品牌。
• Wardah 作为领先的清真美容品牌，以 34.3% 的考虑度排名第二。
• Lifebuoy 以 31% 的考虑度排名第三，体现了日常家居必需品在个人护理类别中的强大存在。
• 其他排名前列的品牌包括 P&G、Dove、Vaseline 和 Celaphil。

性别差异

• 男性 倾向于选择功能性卫生品牌，如 Pepsodent 和 Lifebuoy。
• 女性 更青睐美容和化妆品品牌，其中 Wardah 位列女性首选品牌。

年龄差异

• 年轻消费者 (18-34 岁) 倾向于选择美容和护肤品品牌，如 Wardah 和 Vaseline。
• 年长消费者 (45+ 岁) 更倾向于选择功能性卫生产品，如 Pepsodent 和 Lifebuoy。

品牌增长趋势

• Wardah 和 Marina 展现出显著的年增长率，分别增长 3.4% 和 2.4%。
• Wardah 在清真消费者中的考虑度达到 46%，而在普通印尼消费者中的考虑度为 37%。

青年意识消费者画像

• 青年意识消费者 更倾向于在超市和线上平台（如 Shopee）购物。
• 他们更愿意花费在个人护理产品上的金额高于普通消费者。
• 他们对美容产品有更高的需求，并将其视为提升自信心的工具。

关键结论

• Pepsodent 凭借其功能性、品质和日常价值，在个人护理市场中保持领先地位。
• Wardah 作为本土美容品牌，凭借其清真定位和美容产品，在年轻消费者和女性中迅速崛起。
• 青年意识消费者 对美容产品的需求推动了对品牌如 Wardah 的增长。