饮料行业渠道模式变革及投资机会20250929

2025年09月30日10:36 关键词 饮料行业渠道变迁投资机会农夫山泉康师傅娃哈哈华润怡宝中国红牛东鹏饮料直控终端深度分销精细化动销冰柜人海战术品牌老化渠道老化产品老化新零售OTO 全文摘要 中国饮料行业正经历深刻变革，发展势头强劲，尤其在渠道模式和产品创新方面。讨论涵盖了农夫山泉、康师傅、娃哈哈等六家饮料龙头公司的渠道策略，包括“控终端”和“深度分销”，强调了精细化管理和深度渠道把控的重要性，以应对消费者需求的碎片化。历史发展从上世纪70年代可口可乐引入中国，到90年代本土化产品的兴起，再到2015年后红牛在渠道管理上的优势，凸显了渠道和管理策略的变革对行业的影响。 此处内容需要权限查看 普通18调研币调研币会员免费免费 购买本内容会员免费查看