宠物烘焙粮新型主粮引领行业全面升级20250928

2025年09月29日20:34 关键词 烘焙粮高纤肉鲜肉添加宠物主供应链乖宝宠物中宠股份佩蒂股份高端市场吸收率产能代工厂价格带营销策略品牌方消费者市场潜力产品线 全文摘要 烘焙粮因其高鲜肉添加量、良好的适口性及高消化吸收率，在宠物食品领域展现出显著优势，尤其成为解决猫咪特定健康问题的有效途径，快速提升宠物主人满意度，并通过社交媒体传播。烘焙粮被视为宠物食品的新赛道，为国内品牌在高端市场与国际品牌竞争乃至超越提供了机会。凭借烘焙粮的高毛利和成本优化，品牌能在营销与渠道上更具灵活性与利润空间。 宠物烘焙粮：新型主粮引领行业全面升级-20250928_导读 2025年09月29日20:34 关键词 烘焙粮高纤肉鲜肉添加宠物主供应链乖宝宠物中宠股份佩蒂股份高端市场吸收率产能代工厂价格带营销策略品牌方消费者市场潜力产品线 全文摘要 烘焙粮因其高鲜肉添加量、良好的适口性及高消化吸收率，在宠物食品领域展现出显著优势，尤其成为解决猫咪特定健康问题的有效途径，快速提升宠物主人满意度，并通过社交媒体传播。烘焙粮被视为宠物食品的新赛道，为国内品牌在高端市场与国际品牌竞争乃至超越提供了机会。凭借烘焙粮的高毛利和成本优化，品牌能在营销与渠道上更具灵活性与利润空间。尽管面临产能供应及高成本挑战，技术进步与规模效应有望破解难题。先朗、弗雷加特、领先等烘焙粮品牌案例证明了市场潜力及成功要素，预示烘焙粮市场将持续快速增长，并可能孕育新市场领导者。 章节速览 00:00烘焙粮优势与消费者认可度分析 烘焙粮因高鲜肉添加、低油脂工艺，展现出对猫咪的高适口性和良好的消化吸收效果，有效缓解软便和肠胃脆弱问题。消费者短期内即可观察到改善，如黑下巴和泪痕减少，毛发光亮，上火行为降低。这些显著效果促使宠物主在社交媒体上积极推荐，甚至从幼猫阶段开始就选择烘焙粮，完成了从膨化粮到烘焙粮的转换，体现了烘焙粮的高效用和消费者的高度认可。 01:44烘焙粮助力品牌方突破竞争困境 烘焙粮凭借其在鲜肉添加和蛋白质含量上的优势，为国内品牌提供了弯道超车的机会，特别是在高端市场与海外品牌竞争中。纵向来看，烘焙粮的高毛利率为品牌方提供了更大的营销和盈利空间，有助于改善品牌与渠道、代工厂的利润分配格局。长远看，随着烘焙粮需求增加和成本下降，品牌方有望提升对渠道的议价权，改变当前的不健康竞争格局。 04:17代工厂助推烘焙粮发展，解决产能与研发痛点 代工厂通过提升毛利率和利用研发优势，积极推动烘焙粮市场发展，解决产能稀缺和熟化率不稳定等问题，尽管面临研发数据积累的挑战。 06:13烘焙粮行业分析与市场趋势 对话深入探讨了烘焙粮工艺在头部工厂的应用，如乖宝和忠诚工厂，以及小品牌利用代工宣传的策略。当前烘焙粮价格带集中在高端，存在中端市场空白，未来需通过成本控制和零售价调整来覆盖更多消费者。预计随着渗透率提高，产业链各环节将共同努力解决价格带覆盖不足的问题，实现消费者让利，推动烘焙粮市场发展。 08:21烘焙粮品牌市场趋势与营销策略分析 对话深入探讨了烘焙粮作为宠物食品新趋势的市场潜力，指出先朗新朗与弗雷加特等品牌凭借独特营销策略和产品优势，成为行业领头羊。先朗新朗通过小红书平台的创新营销策略提升品牌知名度，而弗雷加特则利用温格尔 设备优势和精准渠道布局，实现高利润率，两者均在烘焙粮赛道中占据领先地位。 11:01烘焙粮市场分析与领先品牌策略 对话深入分析了烘焙粮市场的潜力与趋势，重点介绍了中宠旗下品牌在预测市场风口、高吸收率产品优势及营销策略上的领先表现。通过与甄嬛传IP联名和供应链优势宣传，该品牌在烘焙粮领域迅速崛起，成为2024年双十一销量前三的品牌。对话预测2025年烘焙粮市场将持续高速增长，推荐关注已强势入局的乖宝宠物、中宠股份及佩蒂股份。 14:06宠物食品行业高端化与品牌布局分析 报告分析了乖宝宠物、中成股份和佩蒂股份在烘焙粮领域的高端化布局与品牌战略，强调了各公司在产品创新、市场定位及供应链优化方面的前瞻性和精准性，预测未来业绩将持续增长，品牌影响力将进一步扩大。 发言总结 发言人1 讨论了烘焙粮相较于膨化粮在宠物食品市场中的优势，包括提供更高的鲜肉含量、增强吸收率，从而解决猫咪的肠胃问题和减少皮肤问题。高品质烘焙粮迅速赢得了消费者青睐，促进了品牌营销和口碑传播。对于品牌方和代工厂，烘焙粮成为增长点，不仅提高了毛利率，还增强了渠道议价能力。尽管面临产能和价格挑战，技术进步和成本控制预期将解决这些问题，推动烘焙粮市场持续增长。他还分享了先朗、弗雷加特和领先等品牌的成功案例，强调了市场策略、产品质量和品牌建设的重要性，预示着烘焙粮市场的未来将持续高速增长。 要点回顾 烘焙粮相比膨化粮，在宠物食品中的优势体现在哪些方面？ 发言人1：烘焙粮的优势在于其可以添加高达90%的鲜肉，这对于猫咪等肉食动物具有高适口性和良好的吸收性。这不仅能提升猫咪的食欲，还能帮助解决肠胃脆弱、软便等问题。另外，烘焙粮在制作过程中不经过高温油炸工艺，油脂含量较低，从而减少了宠物食用后出现黑下巴、泪痕等问题的可能性。 宠物主能快速感知到烘焙粮的效果吗？ 发言人1：是的，宠物主在短时间内就能看到烘焙粮的效果。例如，使用烘焙粮喂养一周左右，可以明显观察到猫咪上火行为的减少、毛发油脂分泌的降低等改善现象。 对于品牌方而言，烘焙粮赛道提供了怎样的机会？ 发言人1：对于国内品牌来说，烘焙粮赛道是一个弯道超车的机会。在鲜肉含量、蛋白质含量等方面具有优势，更符合中国宠物对高蛋白高纤肉的需求，从而能够与海外品牌在高端市场中竞争，并通过烘焙粮的高毛利率优化整个产业链的成本结构和利润分配格局。 烘焙粮对代工厂意味着什么？ 发言人1：对于代工厂而言，烘焙粮能显著提升其毛利率，因为烘焙粮相较于膨化粮，虽然添加比例增加带来的边际成本有所上升，但由于烘焙粮出厂价格远高于膨化粮，这种价格增幅远大于成本增幅，使得代工厂有动力推动烘焙粮的发展。 目前烘焙粮面临的主要痛点有哪些？如何看待未来烘焙粮的发展趋势及解决之道？ 发言人1：目前烘焙粮面临的主要痛点包括产能稀缺和工艺摸索阶段，国内优质烘焙粮产能较为稀缺，熟化率稳定性和工艺积累有待提高。同时，烘焙粮的价格定位较高，存在价格带覆盖不全的问题，需要通过降低成本来带动零售端价格下降。随着烘焙粮渗透率的提高，产业链各个环节将受益并积极推动工艺完善和成本下降。品牌方将从供应链和渠道端争取更多价格让渡，以实现对消费者的让利并填补价格带空白。预计在未来2到3年内，烘焙粮作为主粮的趋势将保持强劲延续性，且头部工厂将通过不断优化工艺和降低成本来解决当前存在的痛点问题。 在烘焙粮领域，哪个品牌是市场上的第一名并且有何独到的营销策略？弗雷加特在烘焙粮市场中的表现如何？它有哪些竞争优势和销售策略？ 发言人1：先朗新朗是烘焙粮领域的第一大品牌，自2017年开始深耕该领域，并在2023年成为市场中的第一名。其独特营销策略是在小红书上首创了5选N的营销方式，利用平台的强测评属性提升品牌曝光率，成功打响了烘焙粮的品牌知名度。弗雷加特在2022年8月份推出的产品迅速占领市场，成为烘焙粮领域的top 3品牌。弗雷加特充分利用了温格尔高端设备将鲜肉添加比例提升的优势，并添加珍稀磷虾油，契合其高端定位。此外，弗雷加特注重抖音直播渠道和小红书内容渠道的布局，采用自播与达人直播相结合的形式实现种草、拉新及销售三管齐下，且自 播比例高，内容制作精良，利润率表现优于同行业其他品牌。 领先品牌是如何预测并抓住烘焙粮风口的？其产品特点和营销活动有哪些亮点？ 发言人1：领先品牌在2022年初预测到了烘焙粮的趋势，并在5月份进行了大规模营销推广。主打胃蛋白酶吸收率高达96%，远超市场平均水平92%，实现了无痛换粮，并通过营销迅速建立起品牌影响力。2024年8月份，领先品牌联名IP顶流《甄嬛传》实现全域破圈，并同步推出“换我上场”系列纪录片宣传自家强大的供应链优势，利用自身作为头部代工厂亲儿子的身份，增强了消费者信任度。 对于烘焙粮市场的投资策略以及潜在的强势和黑马突围品牌有哪些推荐？ 发言人1：从投资策略看，主粮市场中烘焙粮是第一趋势中的首选。以乖宝宠物旗下的弗雷加特和中宠股份为例，两者均已在烘焙粮领域取得显著成绩，预计未来将继续保持高速增长。乖宝宠物通过高端化布局提升品牌盈利能力，弗雷加特则凭借精准的市场定位和快速响应行业趋势的能力，有望在2025年再创新高。同时，中宠股份凭借优质的产品与品牌背书，有望突破2亿营收大关。