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皾岁♸➃䚍涸ꅾ匬⸂ꆀ歏 鸑 䠑2 0 2 5껷 䌏 蠒 Ꝉ 㸽 䫣 デ FOREWORDWelcome to our annual CMO report 妅 鵓 䒓 䧮 ⟌ 涸 䎃 䏞 껷 䌏 蠒 Ꝉ 㸽 䫣 デ 䧮⼜➢鵯⼝䫣デ〳⟄幡兠㖑溏ⵌ㖈鴽鸟ꅷ紵➃䊨兰腊涸ず傞⟱⚌㹐䨪⣜搬㗏㹁⥌饆➃碫涸⻠䗱♸鸣⸂կꥥ满AI涸錞垷⻊䎾欽⾲♸倝䠁〄獺緃⚂棇餥——AI乲곫ⴼ告鸣⸂䚪僽ⴀ➃䠑俱կ剒⟁➃䮷㤃涸僽䔲➃䊨兰腊♸➃碫䠑湱絕ざ⠔⪶欰倝〳腊ծ倝垷䒭♸倝劢勻——姻㔔㥵姼䧮⼜溏ⵌ㹐䨪雦够㖈2026䎃⿺⟄た䪾刿㢴餴彂䫏Ⰶⵌ倝⛓务կ YASU SASAKIGLOBAL CHIEF CREATIVE OFFICER, DENTSU 蠒Ꝉ涸劢勻㖈✵⦶⸔➃䊨兰腊佞㣐➃碫涸杝⸂➢罜㹊梡䨾劢剣涸鸟䏞♸넞䏞⚡䚍⻊涸欽䨪⡤낉կ鵯割僽⟄刿㼱⨞刿㢴涸皍⽀佪桧ㄐ곿罜僽㹊梡姼割〳鴪䧭涸〳腊䪾䠑崨玐ծ㯮➝䫏佞ծ侨研峯㻋ㄤⰻ㺂ⵖ⡲畮ⵌ畮鵶䱹⢪䖤⟱⚌腊㖈剒䜄䔲涸傞ⵠ⟄剒鷓ざ涸ⰻ㺂鍘鴪「⠍⦶⸔梡去⻊涸ⰻ㺂⣘䎾Ꝇ㖈刿㢴涸Ⱒꝶ欽䨪澕ꢂⴀ梡䎇䕧ㆇⰦⱿ瘻կ䧮⼜➢㹐䨪齡ꅽゑⵌ涸⚂鵯⼝䫣デ⛲낉霆✫——銳㼜㹊傞䠑涸悶⸂溫姻鲮⻊⚹䲀⸓㟞涸⸓⸂㽠䗳곢雮侨研ծAI끮⸓涸ⵖ⡲腊⸂♸梡剣涸蠒Ꝉ䪮助叼㹊梡偽綟輑ざկ ABBEY KLAASSENGLOBAL BRAND PRESIDENT, DENTSU CREATIVE 㥵➚涸蠒Ꝉ⚆歲⯎忘䜿雿荈⸓⻊雮䧮⼜駵䖤刿䘯告➃䚍䩞雮䧮⼜鄄雵⡞կ銳⛎䪾ㄐ鵘❜絛皾岁饒䖤♧傞⛓⸷銳⛎鄄䋑㖞麰䘍告蕯鵂䏞⣜饆⠏⻊ㅷ晥㼜㣟杝暵頗ꦼ⟄鄄鳹雩կ䔲嫦⚡ㅷ晥鿪欽湱ず涸䊨Ⱘ鷅鷶ず聆涸⥌〿畊✰割鵂僽」湱㖑㖈⾲㖑⸈鸟կ㔔姼溫姻涸倰ぢ䎇ꬋ✳鷥♧罜僽✳罏䎇ꅾ馊僽䭆䫵AI䧮⼜馊銳㔐䔱➃䚍——帿Ⰶ䮔䱡齡❈聊嗃✵俒⻊䎇腊鍘⿺⚡➃ⰻ䗱涸帿ⵠ溫湱⣜ꬑ鵯❈溫湱䒸〄Ⱏ뚅ծ㝕鸣䊵䒗䎇㹊梡錞垷⻊的㾝կ GLOBAL CHIEF STRATEGY OFFICER, DENTSU CREATIVE INTRODUCTION AI䊺䧭⚹遤⚌呍䗱雳곿⚺㼋满餴彂ⴔꂁծ霢곿雭雿♸䧶殜錞ⴢկ 䱽ⵖ䧮⼜溏ⵌ历⛎ⰻ㺂䎇䕧ㆇ餝✈Ɀ瘻涸僽胜た涸皾岁կ皾岁⨊㥩倝됮ㄤ倝곽涸ⰻ㺂䨾⟄㸐刿㺂僒䪾剒倝涸⚎銯䲀虛絛欽䨪կ⚹姼䧮⼜割䖤割割倗❡ⴀ溏饰勻倝됮涸ⰻ㺂⟄宠鄄〄梡կAI腊䌐䧮⼜騈♳鵯猫넞鸟蒜㤉告㥵卓〫僽湧湡鵓ざ皾岁ծ欽ず聆涸䊨Ⱘ鷅鷶湱ず涸⥌〿佪卓㽠⠔馊勻馊䊵馊僽䭨ㄐ鷅宠湱Ⱒ䚍导罜馊ꦼ⨞ⵌ溫姻剣⟟⧩涸湱Ⱒ馊䟝叻倝用䒗导罜馊㺂僒ꤴⰆ⼪眜♧䖒կ 䪮助涸䘯鸟鶛去Ⳝ⛖嫦ワ鿪㖈ⵘ倝䟝韌鵯傁䌄勻䊭㣐涸Ⱓ㤃⛲⠶ꥥ满帿㽻涸搋贊կAgenticAI去锐䒭AI鄄錠⚹♴♧岚괇銻㸐⟄刿넞涸荈⚺䚍ㄤ刿絈荝涸⚡䚍⻊腊⸂姻㖈佖」社程ծ㉁⚌♸欽䨪⡤낉涸㛇劥錞太կ 䧮⼜涸շ2025껷䌏蠒Ꝉ㸽䫣デո儑爙AI䊺絑䧭⚹蠒Ꝉ➢⚌罏傈䌢䊨⡲涸♧鿈ⴔկⳜ⛖嫦⡙「霄涸CMO鿪䪾AI䔲䧭䲿넞佪桧涸䊨Ⱘ䌐➭⼜皍⻊崨玐ծ䲿捃銳挿ծ⸈䘯Ɀ瘻կCMO⼜割ⱄ〫僽霚欽AI罜僽㖈㣐錞垷䫏Ⰶ鵯⛲䠑满➢峯㻋ⵌ䠑ⵖ⡲ծ➢鶛去崵霚ⵌ㹊佪邂ꆀAI䗳곢侮ざ鵳去锐Ⱆ尽䊨⡲崨涸ぐ⚡梠蒜կ 㖈AI䌐⸔䧮⼜錞垷⻊䎇⚡䚍⻊ⰻ㺂涸ず傞刿㔐䔱㼆➃䚍涸Ⱒ岤կ蕯ⰻ㺂偽岁鍘鴪「⠍ⰻ䗱⿶呢靍⟟⧩ ♸姼ず傞鵯妃靈灇⛲〄梡✫♧⚡䧴雽荈搬涸导ぢ馋⸷AI馊䔂㣐➃⼜㼆➃涸庮劅馊䔂捘կ齡❈㼭㼭涸榡氛ծ㣼䚓涸絈蒜ծ絈艓涸䞔䠭邍鴪䖃䖃〫剣➃腊䯲䯝䎇⠛鴪կ⛲姻㔔⚹㥵姼⟄➃㼆➃鵶䱹⚹呍䗱⟟⧩侨⼧厅繠⯋涸⡲罏絑崸♸欰䙖姻㖈䘯鸟䧭䔲搬AI欰䧭涸贞䬾䕧ㆇ罏⛲㖈嶑梡կ INTRODUCTION 劼㐼涸䄕饰⠔雮➃䚍刿儑棇餥կ 㖈♧⚡歋AIㄤ皾岁끮⸓涸欰䙖务䧮⼜䗳곢刿⸈帿Ⰶ㖑锐鍒欽䨪ծ爢纈♸磋⚏䮔䱡齡❈嗃聊✵俒⻊露㞯ծⰨ㢊⠛乄悶⸂涸䗎錜峯錛欽俒⻊兰霋勻䲀⸓⟄爢纈⚹务䗱涸錞垷⻊瘻殜䎇㖈䪮助䌄勻涸〳곫崵䚍♸獘䎸⛓务⥂殆䠑㢪䚍ծ䞞㋐♸⡤낉涸帿䏞կ CMO㖈䫏餴곫崵㘗AI涸ず傞➠䪾磋⚏♸㖈絁爢纈錠⚹割〳剏去涸峯㻋勻彂86%雩ず♸溫㹊嶊餩罏㼆霢涸ꅾ銳䚍86%湱⥌AI⠔餻腊剣䩞⼶涸➃罜割僽》去➭⼜կ 䪾AI♸溫㹊涸➃碫兰䢴絕ざ饰勻〳⟄雮ⰻ㺂傁넞佪⿶剣⸂ꆀ——腊㖈䜄䔲涸傞ⵠծ欽䜄䔲涸倰䒭鍘⿺䜄䔲涸「⠍➢罜㖈饒䖤俒⻊䕧ㆇ⸂ㄤ䲀⸓㉁⚌鲮⻊⛓ꢂ䪪ⵌ䎂邂⸔⸂ㅷ晥㖈皾岁傞去䧭կ 㖈歏鸑䠑䧮⼜⚺䓎⟄AI佞㣐➃碫涸兰䢴♸鸣⸂կ䔲ꅾ撑䚍⟣⸉鄄荈⸓⻊た⾲䚍♸⚡⡤⻊䙼罌涸⟟⧩㼜儑衼♳⼮կ 鵯姻僽䔲♴CMO㼊宠涸䎂邂䪾䊨蒌♸䪮助輑ざ雮AI♸➃䚍溫湱❡欰Ⱏ䮷կ㽴盗➭⼜雩⚹去锐䒭AI⠔ꅾ㝕㉁⚌呔㽷告ず傞⛲刿溏ꅾ⥌⟣ծ嶊餩罏⨊㥩♸ㅷ晥⨊㥩կ 皾岁傞去务剒Ⱘ➃䚍ծ剒ꦼ⟄곫崵⚂剒剣⚡➃暵蒀涸ⰻ㺂㼜䧭⚹剒儑衼ծ剒僒⠛乄涸餴❡կ䧴雽Ⱘ剣霂ⵞ䠑涸僽——姻僽劼㐼涸䄕饰雮➃䚍」䖤䨾劢剣㖑㹈餥կ SETTING THE SCENE 껷䌏蠒Ꝉ㸽㖈2025䎃䭯絯岚⸓涸䋑㖞⚥邍梡ⴀ⟁➃⽪韌帿ⵠ涸꯸䚍♸⥌䗱կ 㣐㢴侨「霄罏곫雦劢勻12⚡剢ⰻ蠒Ꝉ곫皾㼜⠔㟞⸈Ⱖ务䬘♨繠崍♸⻌繠涸⛙錜剒⚹儑衼ⴔⵆ剣86%ㄤ87%涸➃곫劍곫皾♳靈կ➢䌴䏞勻溏剒㢴涸CMO纈⡤곫雦곫皾㼜♳⼮5%荛10%կ 鵯猫곫皾⛙錜㖈♧㹁玐䏞♳♸絑崸곫劍湱ㄎ䎾Ⰼ椕剣25%涸➃雩⚹劢勻♧䎃絑崸⠔僈儑㥩鲮〥剣47%雩⚹⠔剣䨾㥩鲮կ告ぐ㖑錜挿䎇割♧荝㖈薉㕂剣24%涸➃곫雦絑崸⠔剣䨾䜌⻊Ⱖ务7%雩⚹⠔僈儑䜌⻊銯棴暅⚹35%㟯銯ㆥ⚹32%կ CMO⼜鵯猫靭䢆罜獤匧涸䙖䏞⸈♳➭⼜㼆遤⚌⽰㼜〄欰帿ⵠ鲮㘗涸⥌䙁Ⱏず㝕鸣✫➭⼜㼆2025䎃⿺刿劍䫏餴涸》ぢ⛲匬䧭✫劥䫣デ䨾㔵絗涸呍䗱⚺곿♸瘻殜倰ぢկ 2 0 2 5⿺ 劢 勻⼧ 㣐 蠒 Ꝉ ⚺ 곿 01.ANTICIPATETHEALGORITHM 02.INVEST IN INTIMACY 곫ⴼ皾岁 ➃䚍峯㻋 㖈皾岁⚺㼋涸欰䙖务䧭⸆勻荈✵䒸㼋馋⸷罜ꬋ鄄⸓鷅ꥥկ湧湡鷅鷶掚挿〫⠔䌄勻佪卓鷻Ⲹծ䧭劥♳⼮⚂⠛乄⸂Ⲹ䓳կ 㖈皾岁傞去ⵖ胿涸Ⱒꝶ导罜僽➃䚍կ➃♸➃⛓ꢂ齡猫割〳剏去涸峯㻋腊㢿䒸〄Ⱏ뚅罜齡❈ꬋⰩ㘗涸〄梡太腊䲀⸓倝կ 03.CONNECTING IDEAS 04.INFLUENCE THE OUTCOME 翫絕椚䙁 䕧ㆇ罏䕧ㆇ絕卓 㥵➚㣐㢴侨껷䌏蠒Ꝉ㸽♧荝雩⚹ㅷ晥䎾♸⡲罏ծ䎂〵ㄤ俒⻊䲀⸓罏Ⱏず䩧鸣㔔姼銳ꅾ倝䙼罌ㅷ晥涸㹁⛐♸用⡤⻊ッ梡կ ꊹ✵Ⱏ涸ꅾ銳䚍껷䌏蠒Ꝉ㸽⼜姻雦够㣐䌴㟞⸈㼆䕧ㆇ罏涸䫏Ⰶ䎇䧶殜䚍侮ざ䕧ㆇ罏ⰻ㺂⟄⤛鵳ㅷ晥〳錛䏞♸鲮⻊佪卓կ 06.THEINNOVATIONIMPERATIVE 05.THECULTURECONUNDRUM 倝⯓㼋 俒⻊㔮㽷 ꥥ满⠛絡蠒Ꝉ倰䒭佪卓鷻Ⲹ倝䧭⚹䗳곢䪄遤涸䧶殜կ90%涸蠒Ꝉ➢⚌罏䋞劅㼜倝翸搋✵剒稒鶖涸⚌⸉ꦼ곿կ 鷳鵂俒⻊㝕鸣ㅷ晥僽蠒Ꝉ➢⚌罏涸Ⱏ霋告㼆✵䭯絯ծ〳⥌䎇㖈Ⰼ椕薴㔵ⰻ䪄遤➠緃⛘⥌䗱♸腊⸂կ 08.HUMANEXPERIENCE 07.ARTIFICIALASSISTANCE ➃碫⡤낉 ➃䊨鳇⸔ ꥥ满蠒Ꝉ➢⚌罏㼆⠛絡庈麤鍘鴪⸂⥌䗱Ⲹ䓳⟄⡤낉㝕鸣ㅷ晥⣜搬鄄錠⚹呍䗱瘻殜〫僽劢勻涸⡤낉䕎䙖䧴㼜㣐割湱ずկ AI䊺輑Ⰶ껷䌏蠒Ꝉ㸽涸傈䌢䊨⡲⤛⢪遤⚌㼆去锐䊨⡲鷳僈⻊䲿ⴀ刿넞銳宠䎇ꅾ倝㹎錠去锐㹁⟟垷䒭կ 09.INTELLIGENTCONTENT 10.IN TASTE WE TRUST ⥌⟣♸ㅷ 兰腊ⰻ㺂 錞垷⻊鳕ⴀ割ⱄ僽湡叻㥵➚涸껷䌏蠒Ꝉ㸽刿銳㔵絗㹐䨪假玐涸⸓䙖ⰻ㺂告錞垷⻊ⵖ⡲㼆雽㢴⟱⚌➠僽櫕곯կ 껷䌏蠒Ꝉ㸽⼜雩⚹去锐䒭AI〳䌄勻㹐䨪⡤낉ㄤ⚡䚍⻊涸굷駟告ず傞㗏⥌⥌⟣ծ嶊餩罏⨊㥩♸ㅷ晥⨊㥩㼜刿⚹Ⱒꝶկ 01.ANTICIPATE THE ALGORITHM预 判 算 法 皾岁傞➿傁僽錭⸂㖞⛲僽倝劼麁涸㷱⻊㐼կ 靈灇儑爙87%涸「霄罏雩⚹皾岁㼆䧮⼜溏ⵌ涸ⰻ㺂♸餝✈Ɀ瘻䕧ㆇ馊勻馊㣐㖈务㕂鵯♧嫱⢾넞鴪97%⽪䏞⚹91%կ告鵯⛲〳腊䕎䧭♧猫䜌䚍䗄梠㖈⟄〳錛䚍⚹桬涸梠㞯务䭨ㄐ鷅鷶瀊劍掚挿䧴哥〫腊䌄勻鷻Ⲹ涸㔐䫣——皾岁⨊昶倝됮罜哥俒⻊劥餘♳僽ꅾ撑涸絕卓僽ㅷ晥割䖤割䫏Ⰶ刿㣐⸂䏞䩞腊絶䭯刕⯕䏞կ ⚙絆侨研䖎㥩㖑导僥✫鵯猫䓎⸂71%涸「霄罏雩ず㥵卓㖈皾岁♳鳕✫䧮⼜涸ⰻ㺂㽠ꦼ⟄鄄〄梡䠑㣐ⵄ⚹80%銯棴暅♸䗞㕂⚹82%♸姼ず傞剣79%险錣⚹皾岁罜⠏⻊⠔㼋荝♧晙ず餘⻊կ㔔姼溫姻腊膴곽罜ⴀ涸⨞岁割僽湧湡鷅ꥥ罜僽帿ⵠ䪾䳣끮⸓磋⚏ㄤ俒⻊涸ⰻ呍⯓♸㼱侨Ⱒꝶ爢纈䒊用帿䏞翫禹ⱄ⦶姼䕧ㆇ刿䎛岌涸「⠍կ ⚹綕鍒鵯♧䓎⸂CMO姻刿㢴㖑♸俒⻊㕕ծⰻ㺂⡲罏♸爢纈㾝䒓ざ⡲湡叻僽䒸㼋霢곿罜割僽鄄⸓騈굥կ耙僈涸ㅷ晥傁锐鍒佅丒皾岁鵘⡲涸⾲太⛲割湧湡鷅鷶嫦♧⚡崨遤哥䧴瀊兽掚挿湱导➭⼜ⵄ欽爢纈涸⸂ꆀ勻的㣐䕧ㆇ⸂կ 䧮⼜⚹NutterButter䩧鸣涸⡲ㅷ⦶ꊹ✫絁♳磋⚏俒⻊涸梖岁嗃Ⰶ䕙跗ծ鵘欽馄梡㹊⯋稇䎇匬䒊帿⾩⚂罣➃㼊涸胜兞霃㹁➢罜䩧鸣ⴀ♧⚡杝暵涸ㅷ晥㸙㸿կ霪崞⸓稡雦䌄勻紨33厅妃刕⯕䎇㖈Ⱒꝶ涸Z⚆去♸Y⚆去➃纈务⢪㹻䏭幷鷳桧䲿⼮✫16.5%կ 㖈荈⸓⻊割倗䲀鵳涸➚㣔溫㹊涸➃碫峯㻋ծ杝ⵌ涸⻠䗱䊨蒌⟄⿺齡❈割〳곫劍涸䠑瑲灶嫱⟄䖃⟣呢傞⦫鿪刿⚹棇餥կ PassionⰢ岤掚䞔 Performance佪卓峯㻋澯䚍霉⠮嫦勵ⰻ㺂㖈皾岁梠㞯♴涸邍梡悶⸂⺫䭍ㅷ晥⠛乄♸鲮⻊㘗ⰻ㺂կ ꝉ㹁俒⻊掚挿♸Ⱓ馰㕕㽻鍘〄溫㹊涸䞔䠭Ⱏ뚅կ Pace䘯鸟ㆇ䎾 併䰦䎾㼆俒⻊蒜㤉䎇忘駈皾岁㼆倝됮䠭涸庮宠կ 輑ざ杝暵涸䊨蒌♸AI餻腊涸佪桧⥂䭯䭯絯割倗涸㡮ꆀկ PartnershipⰟ⠑⠶ ⚺⸓♸⡲罏ㄤ俒⻊䲀⸓罏ざ⡲Ⱏず鸣ⰻ㺂♸霢곿կ Personalization⚡䚍㹁ⵖ㖈䜄䔲涸傞ⵠ欽剒ざ鷓涸⥌䜂鍘鴪剒ざ鷓涸➃կ 02.INVEST IN INTIMACY➃ 䚍 峯 㻋 㖈㣐侨䰘♸㣐垷㘗⚺㼋涸傞➿껷䌏蠒Ꝉ㸽䒓㨤ꅾ䭫劥㖑⻊ծ帿䏞涸➃碫峯㻋կ 湱嫱✵皾岁䨾腊絛ⴀ涸㸪錜絕雿腊溫姻鍘鴪「⠍ⰻ䗱涸䖃䖃僽齡❈腊雮⚡⡤䠭錣鄄锐鍒涸㼭絈蒜♸㼭⠍Ⱓ馰挿կ剒腊灶㕕涸割僽㺈岌涸嚋雿罜僽剒됮崞ծ剒溫㹊涸䗎錜峯㻋կ 劥妃靈灇儑爙ⴀ䎛岌Ⱏ霋86%涸CMO雩⚹㖈AI끮⸓涸⚆歲务⧫ゑ溫㹊곥㹐嫱⟄䖃刿⚹ꅾ銳Ⱖ务41%邍鴪䔂捘饎ず㖈务㕂♸⽂ꬋ鵯♧雩ず䏞ⴔⵆ鴪ⵌ94%♸90%կず傞86%雩⚹ⴀ蒀涸瘻殜映✵帿ⵠ涸➃䚍峯㻋搬た䔱紵ⴀ兜麑溫锐务㕂96%ծ⽪䏞95%87%雩⚹梡去䧶殜㼜銳刿㢴涸鸣⸂ծず锐䗱♸➃䚍㔔稇կ〥剣86%涸「霄罏雩ず㖈⥌䜂䱹鵛模㢊涸⚆歲ꅽず锐끮⸓涸➃䚍溫湱㼜䠁〄ꅾ銳务㕂㼆姼涸雩ず䏞刿넞鴪96%կ 歋姼〳錛齡❈䗎錜涸➃䚍峯㻋——霽㥵⚡➃涸杝暵浤㥩䧴絈䗎涸遤⚹錜㻋——姻䧭⚹鸣Ⱘ剣鳹霋䏞♸䠭群⸂⡲ㅷ涸Ⱒꝶ銳稇罜鵯碫⡲ㅷ⛲剒剣〳腊㹊梡剣佪鍘鴪♸錞垷⻊կ 㖈锐鍒♸ㆇ䎾嶊餩罏倰AI偽毟僽䧮⼜涸剣⸂⸔䩛Ⰼ椕剣54%涸CMO⢪欽AI勻곫崵嶊餩罏遤⚹涸」⻊կ割鵂剒䎛岌鄄ꅷ欽ծ欽✵䪾䳣嶊餩罏⸓ぢ涸䊨Ⱘ➠僽爢❜翔ゑ♸港崵——剣62%涸CMO㖈⢪欽嫱2024䎃♳⼮✫4⚡涰ⴔ挿կ䪾磋⚏爢纈紵Ⰶ「⠍♸㹁ぢ瘻殜ծ⡲⚹蜦》倝Ⱓ嶊餩遤⚹䞔䫣涸庈麤僽㟞剒䘯涸⨞岁湡剣53%涸CMO㖈ꅷ欽姼⨞岁嫱䎃䲿⼮✫10⚡涰ⴔ挿կ 歏鸑䠑⚹Crayola絚⯄⛙瘻够涸CampaignforCreativity”⤑⟄䞔䠭⻊涸⚡⡤佦✲⚹ⴗⰆ挿㈂饰Ⱆ⠍㼆鸣⸂涸Ⱒ岤⦶⸔爢❜♸荈搬⠛乄雮䧭➃♸Ⱖ留䎃歘⡲ꅾ翸䰺饰Ⰼ㕂䚍雭雿䌄勻馄鵂60厅妃涸刕⯕ꆀկ 㽴盗㥵姼⨞ⴀ澯䚍곫崵⣜傊䖎ꦼ89%涸Ⰼ椕CMO雩⚹䋑㖞馊勻馊劍䖉䧮⼜割➑腊峯㻋