行业环境
- 长视频出海：东南亚流媒体市场竞争加剧，中国平台（爱奇艺、WeTV、优酷）通过差异化策略挑战Netflix，凭借低价订阅、本土化及本地支付优势抢占市场，尤其在泰国份额超40%。Netflix则依靠全球品牌和高制作预算维持竞争力。短剧成为关键变量，中国平台快速布局低成本高回报内容，未来竞争将围绕生态与模式创新展开。
- 新能源重卡出海：中国新能源重卡新势力（如DeepWay、苇渡科技）凭借技术创新和灵活机制，成功进入中东、欧美、东南亚市场。技术突破和定制化产品是关键竞争力，如DeepWay的底部换电系统和耐高温车型。2025年被视为中国新能源重卡出海的“爆发年”，1-7月出口量同比增长200%。
- 中国重点行业集群出海：全球经济格局调整下，中国提出“双循环”战略，推动企业从“走出去”升级为“走进去”和“走上去”，共建全球经济共生体系。报告聚焦新能源、大健康、新消费等六大行业集群，指出产业正从“单点突破”转向“链式出海”，强调技术、标准等系统性国际接轨。
- 中国家居出海：中国家居产业出海转向“战略型深耕”，北美仍是首选，东南亚、中东等新兴市场受关注。工贸一体化和品牌建设成为关键，企业通过供应链整合、研发投入和精准营销提升竞争力。
- 中国品牌全球化：蜜雪冰城在东南亚市场迅速崛起，通过本土化策略和供应链优势，5年内成为东南亚市场领先品牌，2025年上半年收入148.7亿元，全球门店超5万家。其成功经验包括供应链降本、IP本土化和精细化运营。
- 机器人出海：中国机器人产品在海外市场迅速扩张，部分头部企业海外营收占比已达50%。核心零部件凭借性价比和迭代优势进入国际市场，但安全与隐私问题成为初创企业出海的“隐形门槛”，企业需通过AI工具提升安全性，融入国际生态。
头部品牌动态
- 小米全球化战略：从小米之家到“人车家全生态”全球化，小米通过本地化运营、新零售出海和高端化战略应对挑战，计划5年建设1万家海外门店，2027年汽车业务将登陆欧洲。
- 国货美妆全球抢位：头部企业通过多品牌矩阵、出海战略和海外投资寻求新增长，珀莱雅、上美股份、上海家化位居前三，珀莱雅营收超53亿元。毛戈平、巨子生物表现亮眼，国货美妆正从国内竞争转向国际竞合。
- 飞书出海：飞书作为字节跳动孵化的全球化办公平台，通过AI与协同能力助力企业出海，整合多维表格、实时翻译等功能，解决跨国企业的组织管理、文化冲突与合规难题。
- 科大讯飞AI出海：2025年上半年营收首次突破百亿，C端业务增长38%，大模型技术上取得突破，讯飞星火X1持续升级，教育业务收入增长23%，医疗业务增长21%，C端硬件增势强劲。
- 小米之家高端化战略：曼谷百丽宫店以科技展览馆风格呈现，提供“人车家全生态”沉浸体验，旗舰产品小米15系列贡献了45%的营业额，高端手机销量增长54%。
- 布鲁可海外市场扩张：2025年上半年营收13.38亿元，净利润2.97亿元，海外市场营收暴增9倍至1.1亿元，主要依赖变形金刚IP和低价产品，通过YouTube内容运营和亚马逊等电商渠道打开市场。
- 梦百合全球化布局：2025年上半年营收同比增长9.35%，净利润同比增长117.82%，境外线上业务表现强劲，上半年收入达9.91亿元，同比增长68.28%，强化独立站品牌展示与用户粘性。
- 蜜雪冰城进军咖啡市场：旗下咖啡品牌幸运咖在马来西亚开设首家海外门店，延续了低价策略，产品售价约2.4至13元人民币，试图复制瑞幸的平价快速扩张模式。
