2025年创作者营销对旅游业的影响研究报告

他们已经将旅行从一种理想化的概念转变为一种可实现的事情——为从短途旅行和周末逃离到单人冒险和数字游民生活方式的一切提供动力。 旅行不再是一个遥远的梦想，也不再是每年一次的挥霍。 日益集成2025 随着行业适应这一新现实，创作者营销已成为提升知名度、建立信任和促进转化的关键驱动力。本报告剖析了创作者如何影响旅行决策、品牌如何调整其策略，以及哪些趋势正定义旅游业的下一章。 融入日常生活 通过灵活的工作方式更加容易获取 更智能的工具，以及，最值得一提的是，创作者的影响力。 社交媒体重新定义了我们体验世界的方式。有了实时推荐、透明的评论以及触手可及的无尽目的地内容。创作者们是新型的旅行代理、导游和文化翻译者。 2025年期间，该领域出现的一些趋势如下。 今年迄今为止，国内旅游保持稳定，但需注意一些人有选择开车而非乘飞机，以及选择私下租赁而非酒店。 赴美国际旅行被视为一个亮点，预计将持续增长，可能为美国经济提供提振。 商务旅行正在复苏，但要恢复到疫情前的水平还有很长的路要走，而且不确定是否会恢复。 2025年美国流行的旅行类型包括： 独特的、沉浸式的、真实的体验，融合了历史元素和当地文化。 慢旅行，注重更深层次体验和专注探索。 独自旅行正在兴起，人们寻求数字游民的机会，但团体旅行和共享体验也在上升。 尽管存在经济担忧且差旅预算更为紧张，但如今许多人选择在舒适和便利上花费比以往更多的钱。 去参加体育赛事的旅行正在增加。 国内旅客面临的挑战包括经济不确定性加剧和成本上升的组合。这导致许多人重新调整计划，对于计划前往国际目的地的人来说，还包括签证等待时间和地缘政治紧张局势。 更多全球旅行者正在寻找正宗的美食体验，并且迄今为止已出现其他趋势 全球 “专注于Instagram”的热门旅游目的地旅行正在让位于生态友好型旅行、沉浸式体验和替代地点，旅行者选择更长时间、更远距离的旅行来最大化他们的体验。 音乐节 以及夜间旅行体验，例如观星 人们在寻求环保的选择，并有机会沉浸在当地文化中，通过选择人迹罕至的目的地来避开人群。 以及对夜间景点的探索。 国际旅客面临的挑战包括热门旅游景点过度拥挤以及由此引发的当地居民反弹、对可持续性的担忧，当然还有不断上涨的成本。 与在美国国内旅行类似，个人和团体旅行都在增长，而前往体育赛事的旅行仍然保持强劲。 2.探险旅游： 这些旅行通常涉及一定程度的风险或挑战，注重在偏远或异国情调的地点进行探索和体育活动。它们通常包括沉浸式体验、与自然和当地文化的互动，以及旅行者突破个人极限。 包括远足、徒步旅行、水上探险（划皮艇、激流漂流、水肺潜水、浮潜、冲浪）、攀岩和登山、自行车探险、野生动物园和野生动物遭遇、极限运动、多项运动探险、滑索、背包旅行，甚至极地探险。 不同类型的旅行 休闲旅游： 为了休闲、放松或个人充实，而非工作相关目的的旅行。休闲旅行在目的地、活动和时间安排方面更加灵活，可以包括放松（度假村、水疗中心、海滩）、冒险（徒步、漂流、攀岩）、文化（历史遗迹、博物馆、当地传统）、健康养生（瑜伽、冥想、水疗）、浪漫短途旅行和城市探索等旅行。 这种旅行强调负责任的游览自然地区，重点在于保护环境、尽量减少负面影响、教育，并为当地保护工作做出贡献。 顾名思义，这些是为了工作目的而进行的出差，例如参加会议、会议或培训课程，或进行交易。建立联系、扩大市场覆盖范围和合作通常是这些出差的目标。 这些旅行超越了传统度假，为富裕旅行者提供舒适、卓越的服务和独特的体验，这些体验通过超个性化定制、文化沉浸和专属行程来打造。它通常包含量身定制的行程、高端交通、美食餐饮、专属员工以及通常不会向公众提供的活动或目的地。例如包括私人游艇租赁、偏远风景的直升机游览，以及对于更富裕的人来说，一生一次的经历，例如极地探险或太空旅行。 然而，许多人正转向“bleisure旅行”，在旅途中结合商务和休闲。 社交媒体已成为整个旅行规划过程的因素，尤其是在Z世代和千禧一代中。 越来越多的人开始使用抖音（以及程度较低一些的ins和youtube）等社交平台，而不是像谷歌这样的传统搜索引擎，来发现旅游目的地、规划行程和寻找当地推荐——尤其是Z世代和年轻的千禧一代。这种行为转变对旅游品牌来说，代表着在受众积极搜索的地方出现的一个巨大机会。 创作者的背书和用户生成的内容。 一旦他们确定了目的地，社交平台就是规划实际行程的信息来源，例如目的地详情、住宿选择、当地见解以及创作者和其他旅行者提供的评论和推荐。 旅行者经常将社交媒体帖子，如抖音视频、Reels和轮播图，作为行程构建的一种形式进行保存。 此内容本质上成为了一份个性化旅行指南，使创作者在旅行规划阶段更具影响力。这不仅仅关乎灵感：它关乎实用性和可操作性。 创意策略副总裁，公开影响 最后，位于这些目的地的企业可以借助社交平台与考虑该地区的旅客互动，宣传其产品或服务，并提供客户服务。 人们通过社交平台寻求灵感和发现，了解视觉吸引力强的目的地和体验，以及潜在的被隐藏的宝藏。 创作者以多种形式分享与旅行相关的内容，包括短内容、较长的旅行视频博客（vlogs）、第一人称叙述和目的地指南。 2025旅行者价值指数来自 Expedia Group 的调查发现 通过视频、照片和文字（口语或书面），它们帮助人们了解一个目的地及其文化和人民，在许多情况下，弥合文化差距，消除刻板印象，并培养宽容和理解。 创作者推荐导致预订决定，该数字随后飙升至 while according to the2025网红旅行研究来自 TravelBoom 酒店营销 不仅仅分享美丽的视觉，创作者现在已成为值得信赖的策展人，分享基于真实体验的见解，帮助观众决定去哪里，做什么以及什么可以跳过。他们的影响力远远超出了最初激发旅行欲望的火花。 根据创作者的推荐，已预订酒店 经常或总是考虑创作者的建议来做出旅行决定。 创作者也可以推广可持续旅游，突出环保举措，并鼓励负责任的旅行行为。 来自创作者的内容可以激发旅行欲，因为他们在分享来自目的地的冒险和经历，而那些创作者往往最终模拟旅行社，通过分享见解、技巧、推荐和预订信息。 美国联邦贸易委员会 委员会有几项指导方针，以确保创作者提供的与旅行相关的内容公开透明。这些包括： 任何与品牌的关联都必须披露（财务、雇佣、个人、家庭）。 创作者讲述的真实个人故事，能为潜在旅客提供远比他们考虑的目的地的真实情况更深入的洞察。 赞助、免费旅行或折扣必须披露。 这些披露必须易于理解且易于找到，例如，不能隐藏在长串的标签中或埋在帖子的末尾。 品牌可以通过与创作者合作，将他们的信息传递给观众，这些观众规模可能较小，但更有可能决定出行。 这些披露必须遵守内容发布平台（如Instagram故事上的清晰可见标签或直播期间的口头和屏幕披露）的指南。 这种增长行为突显了旅游品牌需要超越传统广告思维，将创作者合作作为其营销策略的核心部分——尤其是在年轻旅行者中的可见度、信誉和转化方面。 v创作者不应为其未曾亲身经历或使用过的产品或服务背书，也不应作出误导性陈述. 旅行内容本质上就是视觉化的。毕竟，有什么比展示令人惊叹的图片或视频更好的方式来吸引人们前往一个目的地呢？但除了引人入胜的摄影之外，还有许多其他方法可以采用。 品牌必须教育创作者关于披露要求，并监控其内容以符合规定，而创作者必须确保其披露内容准确 不遵守这些规则可能会导致罚款或法律诉讼等处罚。 这仍然是展示目的地、住宿、活动和当地文化最好的方式。并且该行业的品牌也可以通过旅行者生成真实体验的内容，并将其与创作者内容一起融入他们的活动中。 除了ftc之外，还必须遵守其他规则和指南待包含： 针对个别航空公司或旅游局的特定内容审批流程或品牌规范。 关于国际旅行签证或赞助的规定。 互动内容：包括具有兴趣点的地图、行程和路线的示例，以及测验、投票、游戏和挑战。 遵守健康和安全法规，特别是在涉及有旅行建议的目的地的情况下。 视频： 内容可以是短视频形式，例如Facebook和Instagram Reels、TikTok和YouTube Shorts，也可以是长视频形式，比如vlogs。潜在的主题包括日常生活视频、目的地概览、幕后花絮，以及关于旅行规划、打包和预算的建议。更进一步，可以加入无人机航拍和时间流逝等元素。 请提供需要翻译的markdown源文本。旅行博客是一个可供分享各种内容的平台，例如深度文章、目的地指南、个人旅行故事和技巧。创作者可以利用旅行日志和日记的更长形式选项，发布更具文学性或反思性的旅程个人记录。在信息方面，旅行指南和行程安排可以提供有关如何规划和管理旅行（住宿、交通、活动）的建议，而创作者可以分享对酒店、餐馆、旅游和其他旅行相关服务的推荐和评论。 播客可以包含访谈、旅行故事和目的地指南。创作者也可以制作目的地的导览，供下载或流式播放。或者，他们可以选择“声音景观”，即来自不同地点的环境音录音。 虽然创作者内容的一些元素可以在不同平台间重新利用，但成功的活动将根据每个平台各自的优势来定制其内容。这里有一些通用指南。 长格式内容如文章、博客文章和深入指南都在该平台上运行，并通过其群组功能进行社区建设。Facebook 也是一个用于举办实时问答环节的良好平台。 利用平台的视觉特性展示美丽的风景、当地文化、独特的体验和旅行生活的幕后看点。利用平台的互动功能进行比赛、问答环节和投票。 创作简短、引人入胜的视频，展示旅行体验、技巧和目的地亮点。监测热门声音和挑战，以创作相关且可分享的内容。 使用平台的独特基础设施——Pins 和 boards，分享视觉上吸引人的旅行指南、行程、打包清单和检查清单，举办现场问答环节。 虽然YouTube Shorts的策略与抖音相似，但创作者可以选择更长的视频主题，例如详细的旅行指南、个人旅行故事和旅行技巧。 冬季或早春。且注意你的受众：旅游业者应该根据对受众的分析调整他们的内容策略和时间，以反映他们所学到的东西。 一个有效的旅游创作者营销活动将利用季节性高峰等元素，在最佳时间触达目标受众，同时提前规划，使内容与活动及特定兴趣相契合，并了解目标受众的在线行为。 内容也应该针对品牌试图触达的旅行者类型进行调整：独自旅行者、远离家乡时间较长的数字游民、家庭旅行者、奢侈旅行者或预算旅行者。 注意季节：旺季出行时间，如夏季和重要节假日，是推广热门目的地、家庭度假和最后一刻优惠的最佳时机。在目的地通常的非旺季时间，在较安静的时段要注重性价比、独特体验、隐藏宝藏和当地秘闻。而在旺季和非旺季之间的过渡时期，是突出宜人天气和较少人群、价格合理等优势的好时机。长途旅行的规划通常提前数月开始，因此推广夏季旅行等内容，应在该季节之前发布 打造强大的品牌声音和视觉标识。 与符合目标受众语气或审美的创作者合作。 聚焦故事讲述，确保创作者以能吸引观众并让他们感觉自己是旅程一部分的方式分享他们的旅行体验。 开放影响力 合作伙伴总监 投资优质摄影和摄像，展示目的地和体验。分享信息和建议，如旅行规划技巧、寻找优惠和在不同目的地导航。 其他最佳实践包括： 利用创作者受众生成的内容。 识别你的独特销售主张：是什么让你的旅游内容与众不同且具有吸引力？ 通过回复评论、回答问题和参与对话与关注者互动。为自有和付费媒体重新发布和再利用创作者内容。 选择一个旅游细分领域（如冒险、奢华、经济型、独自旅行、团队旅行、生态旅游等）。 通过追踪粉丝增长、互动率和网站流量来监控社交媒体分析，并分析活动表现以了解哪些有效，哪些无效。 使用品牌话题标签来提升内容的发现性。 副总裁，创意策略，开放式影响 开放影响高级总监，合作伙伴与创新 开影响认为旅行是一个由情感驱动的类别，创作者的真实性和叙事的连贯性优于传统广告。 我们采用以策略为导向的方法来匹配创作者与目的地或品牌价值观，并精心挑选具有多元文化和多语言背景的创