2024H1水家电行业分析总结

2024年上半年水家电行业呈现分化态势。净水器市场小幅微降，主要受线上线下渠道双降影响，需求稍显不足。渠道方面，抖音电商市场份额提升，线下T2市场增长韧性更强；价格方面，产品同质化导致价格内卷，线上中低端市场份额提升。通量方面，1200G市场份额提升，1000G内部加热产品份额快速扩大。净热一体净水器市场保持高增但增速放缓，线上价格下探趋势明显，产品迭代围绕用户操控和使用体验进行升级。

净饮机市场保持高涨，线上均价提升带动规模小幅提升，线下市场加强渗透。渠道方面，主流电商份额提升，线下保持渗透。产品类型方面，台式净饮机份额持续扩大，线上台净3k+份额上涨，嵌入式竞争激烈。制冷市场产品新增冰块模块，制冰市场均价上涨，仍有进入空间。产品迭代方面，拓宽使用场景，产品参数更高、更智能。

饮水机市场线上量额齐增，线下需求下滑。产品类型方面，线上管线机上涨幅度较大，茶吧机均价提升较为明显。管线机线上聚焦在1000-2000元，桌面式线上200-300元份额上涨。

净水设备（线上）市场规模因内部结构调整变化导致额增量减。产品结构方面，国产品牌在中低端市场发力，中央净水、软水机均价大幅下探。前置净水市场头部品牌带动500-600元价格段份额上涨。软水机和中央净水市场中国产品牌在中低端市场发力较为明显。