2025中亚电商市场洞察报告

中亚电商市场洞察报告中亚电商市场洞察报告 2025Centra/AsiaE-commerceMarketlnsightsReport2025CentralAsiaE-commerceMarketInsightsReport 前言 PREFACE 在全球电商格局趋于稳定之际，中亚五国一一哈萨克斯坦、乌兹别克斯坦、吉尔吉斯斯坦、塔吉克斯坦与土库曼斯坦一一正加速崛起。作为连接欧亚的枢纽，这片古老大陆在移动互联网普及、年轻人口红利释放及政府数字化战略的推动下，正成为数字贸易中不可忽视的新兴力量。 大数跨境希望突破市场热度的表象，深入剖析中亚电商生态的核心驱动与关键挑战。我们将整合权威数据，提出切实可行的市场进入路径与运营建议，助力企业把握这一新兴高地的增长机遇。 大数跨境作为跨境平台方，为行业提供广告、物流、支付、财税等专业咨询服务和推荐。如需了解更多详情，请扫描下方二维码。 o大数跨境 跨境资源整合，信息共享平台 &PART市场概况 MARKET OVERVIEW 区域简介 中亚地区（CentralAsia）地处欧亚大陆腹地，横贯中西，连接南北，是古丝绸之路必经之地，中外货物在此流通，东西方文明在此交汇。包括哈萨克斯坦、乌兹别克斯坦、吉尔吉斯斯坦、塔吉克斯坦与土库曼斯坦五国。该地区地形以山地、高原为主，气候干旱，石油、天然气、棉花等资源丰富，人文上多突顾语民族聚居，伊斯兰教为主要宗教。如今是带一路”倡议的重要节点，地缘与能源战略地位显著。 互联网普及率提升和数字化基础设施的完善，为该区域电商市场的发展创造了有利条件。展望未来，随着物流成本的进一步降低、电子支付信任度的增强以及持续的政策支持，中亚电商市场的巨大潜力有望加速释放，成为区域经济增长的新引擎。 人口概况 中亚地区人口数量持续上升 2000至2025年期间，中亚地区人口持续增长。数据显示，2000年中亚地区人口数量约为5610万，到2025年（截至2025年8月8日）增长至8357万人，相当于世界总人口的1.02%，25年间净增约2700万人 从人口增长率来看，近五年中亚地区的人口增速虽较此前有所放缓，但整体保持正增长。 经济概况 丰富的自然资源推动经济稳步增长，生产总值与人均GDP同步提升 丰富的自然资源为中亚地区经济发展提供了有力支撑，推动经济规模与人均发展水平持续提升。数据显示，2020年中亚地区生产总值为3063亿美元，2024年增长至5133亿美元，预计到2029年将进一步增长至7739.7亿美元。人均GDP同步提升，由2020年的4000美元增长至2024年的6200美元，预计到2029年将增长至8720美元： 数字化概况 中亚地区互联网普及率超80%，移动互联网普及率持续上升 截至2025年2月，中亚地区互联网普及率约为80.8%，高于全球平均水平67.9%，为电商市场发展奠定了坚实基础。此外，中亚地区智能手机及4G/5G基建快速渗透，移动互联网普及率持续上升。数据显示，2020年至2025年该区域移动互联网普及率从33.4%跃升至73.85%，5年增长近40%，预计到2029年将上升至86.58%。 电商市场规模 中亚地区电商市场发展迅速，B2B交易模式占据最大市场份额 中亚电商市场正处于快速增长期，数据显示，2024年中亚电商市场规模为147亿美元，预计到2033年，该市场规模将达到1822亿美元，预测期内(20252033年）复合年增长率（CAGR）为30.63% 就交易类型而言，可划分为企业对企业（B2B）、企业对消费者(B2C）、消费者对消费者（C2C）等，B2B电商平台为采购、谈判和批量采购提供了集中、高效的渠道，占据最大的市场份额。 电商市场收入 中亚电商市场收入稳步增长 2017年至2029年，中亚电商市场收入逐步上升，数据显示，2024年中亚地区电子商务市场的收入估计为58.42亿美元，预计到2029年市场收入将达到98.07亿美元，2025-2029年期间复合年增长率为9.24%就收入变化情况而言，2020年增速达到34%，2021年至2023年期间受疫情影响增速降大幅度下降，2024年市场回暖，增速反弹并逐年回落，虽后期增速降至个位数，但收入仍稳步提升。 电商用户规模 中亚地区电商用户规模持续扩大，预计到2029年用户渗透率将达到24.7% 中亚电子商务用户数量持续增长，数据显示，2017年中亚电子商务用户数量约为510万人，2025年增长至1490万人，预计到2029年用户数量将进一步增长至1890万人。 用户渗透率同步提升，数据显示，2017年中亚地区电子商务市场用户渗透率为14.8%，2025年增长至20.8%，预计到2029年将进一步增长至24.7%。 主流电商平台 &PART热门品类分析 ANALYSIS OFPOPULAR CATEGORIES 全品类分析 中亚电商市场产品多样，电子产品为核心消费品类 中亚电商市场产品涵盖从日常消费品到个性化、休闲类商品，其中，电子产品是占比最大的消费品类，2017-2029年其收入稳步攀升；时尚产品的增长同样显著，随若年轻人口消费力提升，服装、鞋包等时尚产品的线上需求旺盛；中产阶层扩大及生鲜电商模式的普及，推动食品类电商收入快速上升。此外，美容个护等品类虽占比相对较小，但随市场整体扩张也保持稳定增长。 热门品类分析一电子产品 电子产品市场收入持续攀升，拉动中亚电商市场增长 电子产品是拉动中亚电商市场增长的重要品类，数据显示，2024年中亚电子产品电商市场收入约为11.05亿美元，预计到2030年，市场收入将攀升至15.96亿美元，预测期内（2025-2030年）复合年增长率（CAGR）为4.56%。中亚地区电子产品电商市场用户规模持续增长，数据显示，2017年中亚地区电子产品电商市场用户规模约为360万人，2024年增长至1010万人，预计到2030年将进一步增长至1380万人。 热门品类分析一电子产品 消费类电子产品与家用电器共同构成中亚电子产品电商市场的增长引擎 消费类电子产品凭借“高频消费、技术送代”维持市场增长，数据显示，2017年至2024年中亚地区消费类电子产品市场收入由2.03亿美元增长至4.81亿美元，预计到2030年将增长至6.16亿美元。家用电器依靠“居家升级、中产需求”打开增量空间，数据显示，2017年至2024年中亚地区家用电器电商市场收入由2.19亿美元增长至6.23亿美元，预计到2030年将增长至9.79亿美元。 热门品类分析一时尚产品 时尚产品市场收入整体攀升，用户规模持续增长 随差中亚地区年轻人口消费力提升，服装、配饰等时尚产品需求大幅度提升。数据显示，2024年中亚地区时尚产品电商市场收入为26.61亿美元，预计到2030年，市场收入将攀升至34.19亿美元，预测期内（2025-2030年）复合年增长率（CAGR）为4.15%。就用户规模而言，中亚地区时尚产品电商市场用户规模持续增长，数据显示，2017年中亚地区电子产品电商市场用户规模约为680万人，2024年增长至1410万人，预计到2030年将进一步增长至2030万人。 热门品类分析一时尚产品 时尚服饰线上消费需求的持续释放，消费群体不断扩大 中亚地区时尚服饰线上消费需求的持续释放，从市场收入看，2017年约为6.66亿美元，此后整体持续攀升，2019年至2020年虽有小幅波动，但后续增长加速，至2030年达17.55亿美元。此外，线上时尚服饰消费群体不断扩大，从用户规模看，2017年用户仅300万人，此后逐年增长，预计到2030年将增长至900百万人。 热门品类分析一时尚产品 居民时尚意识提升推动中亚地区配饰电商市场发展 电商物流与支付体系的日益完善，珠宝配饰的丰富度与居民时尚意识提升共同推动中亚地区配饰电商市场发展：数据显示，中亚配饰电商市场收入整体增长显著，虽2020年出现回落，但2021年后市场快速回暖，预计到2030年将达到6.13亿美元。此外，用户基数扩大也为收入增长提供支撑，数据显示，2017年中亚时尚鞋类电商市场用户规模为440万人，预计到2030年将攀升至1370万人。 中亚地区饰品材质丰富，以金、银为主，铜和黄铜也较为常见。常运用锻造、压花、鎏金、掐丝、细珠、珐琅等工艺；花样繁杂，兼具游牧与定居文明特色。 热门品类分析一食品 消费者对“食品电商”的接受度不断提升，需求端的增长动力充足 中亚地区消费者对“食品电商”的接受度不断提升，线上购买食品的习惯逐渐养成，市场用户渗透率持续提高，需求端的增长动力充足。数据显示，2024年中亚食品电商市场收入估计为14.23亿美元，到2030年预计达到29.29亿美元，预测期内（2025-2030年）复合年增长率为14.43%。此外，细分赛道同步发展，各细分食品品类的收入均呈上升趋势。 热门品类分析一美容个护 需求与供给双向增长、细分领域全面发展 中亚地区消费者对“美妆个护线上消费”的接受度不断提高，线上购买美妆个护产品的习惯逐渐养成，推动市场进一步发展。数据显示，2024年中亚美妆个护电商市场收入估计为5.13亿美元到，预计到2030年市场收入将达到7.32亿美元，预测期内（2025-2029年）复合年增长率为5.21%。其中，个人护理占比最大且增长突出，化妆品、皮肤护理、美容科技、香水等品类的收入占比均呈上升趋势。 &PART热门地区分析 03 ANALYSIS OF POPULAR COUNTRIES 各国经济概况 中亚地区经济差距较大，哈萨克斯坦为最大经济体 中亚地区经济差距较大。哈萨克斯坦拥有丰宫的石油储备，是该地区最大的经济体，2023年名义GDP为2634亿美元，增长率为5.1%。塔吉克斯坦经济规模较小但发展迅速，2023年塔吉克斯坦名义GDP约为1200亿美元，以8.3%的经济增长位居世界领先。 各国人口概况 中亚各国人口数量及分布存在明显差异 乌兹别克斯坦是中亚人口最多的国家，2025年人口数量为3700万；哈萨克斯坦位列第二，2025年人口数量为2080万；塔吉克斯坦、吉尔吉斯斯坦、土库曼斯坦的人口规模相对较小。乌兹别克斯坦人口分布较为集中，人口密度高达83/km²，是五国中人口最密集的国家；塔吉克斯坦人口密度为75/km²，紧随其后；土库曼斯坦、吉尔吉斯斯坦人口密度处于中间水平；哈萨克斯坦哈萨克斯坦人口总量可观但分布稀疏，人口密度仅为8/km²。 热门国家分析一哈萨克斯坦 互联网的发展与普及推动哈萨克斯坦电商市场发展 2025年初，哈萨克斯坦有1920万互联网用户，互联网普及率达92.9%，蜂窝移动连接活跃共有2660万个，相当于总人口的128%。网络技术发展与普及推动哈萨克斯坦电商市场发展，数据显示哈萨克斯坦电商市场渗透率从2019年的21.62%上升至2024年的28.12%，预计到2029年将进一步上升至35.9%。 2025年初，哈萨克斯坦有1920万互联网用户，互联网普及率达92.9% 截至2025年1月，哈萨克斯坦的蜂窝移动连接相当于总人口的128% 热门国家分析一哈萨克斯坦 电商市场发展迅速，在零售贸易中的占比稳步提升 哈萨克斯坦电商市场发展迅速。数据显示，2017至2024年，哈萨克斯坦电商市场收入从10亿美元上增长至30.36亿美元，预计到2029年将增长至52.61亿美元。此外，哈萨克斯坦电商在零售贸易中的占比稳步提升，已成为哈萨克斯坦零售贸易的重要组成，2013年占比仅为0.5%，后续逐年增长，2020年后加速上升，2024年达到14.1%。 热门国家分析一哈萨克斯坦 Kaspi.kz是哈萨克斯坦最大的电商平台 Kaspi.kz是哈萨克斯坦最大的电商平台每月拥有1350万活跃用户，约占哈萨克斯坦人口的三分之二，2023年，Kaspi.kz的电商平台收入超40亿美元，2024年12月，Kaspi.kz为哈萨克斯坦访问量最大的零售网站