哔哩哔哩-W（09626）港股公司点评：广告收入稳健增长，利润侧持续提升

主要观点： 报告日期：2025-08-28 25Q2公司实现营收73.38亿元，yoy+19.8%；25Q2经调整归母净利润为5.61亿元，同比扭亏为盈。二季度公司实现毛利率36.5%，同比增加6.5pct。 分业务看，移动游戏收入16.1亿元，符合预期，yoy+60%；增值服务收入28.4亿元，符合预期，yoy+11%；广告小超预期（24.5亿元vs 24.2亿元consensus），yoy+20%；IP衍生品及其他收入4.4亿元，yoy-15%。 ⚫《三谋》上线一周年，长青游戏稳健运营 《三国：谋定天下》上线一周年稳健运营，持续为公司游戏业务贡献增量。另外二季度《命运—冠位指定》和《碧蓝航线》分别迎来发行9周年及8周年，周年活动带动玩家游玩情绪。预计《三国：谋定天下》在四季度海外上线，有望带来流水增量。公司不断完善产品组合，后续多款储备游戏有望过审上线。 ⚫核心用户健康增长，内容+算法催化广告业务正向增长 公司上半年持续提供优质内容，增加用户互动场景，实现DAU1.08亿，yoy+6%；MAU达3.65亿，yoy+8%。上半年用户日均使用时长同比增长3.9%至106min，月付费用户数达0.32亿，yoy+10%。优质内容与迭代的推荐算法和投放模式不断提升广告主ROI，拉动整体广告业务增长。上半年公司广告业务客户数量同比增长超20%，投放预算有所增加，排名前五的广告垂类分别为：游戏、数码家电、网络服务、电商及汽车。 ⚫投资建议 预计25/26/27年公司实现收入300.8/331.2/361.5亿元，前次预测值分别为300.4/330.7/362.6亿元，实现经调整归母净利润21.1/29.6/38.9亿元，前次预测值25/26/27年分别为18.2/28.1/39.2亿元。维持“买入”评级。 ⚫风险提示 互联网内容行业竞争加剧；商业化不及预期；用户增长不及预期；内容质量不及预期，宏观经济不及预期等。 1.哔哩哔哩25Q1业绩点评：《三谋》稳健运营，利润侧持续改善2025-05-222.哔哩哔哩24Q4业绩点评：利润转正后 增 势 不 减 ， 盈 利 能 力 不 断 验 证2025-02-24 财务报表与盈利预测 分析师：金荣，香港中文大学经济学硕士，天津大学数学与应用数学学士，曾就职于申万宏源证券研究所及头部互联网公司，金融及产业复合背景，善于结合产业及投资视角进行卖方研究。2015年水晶球第三名及2017年新财富第四名核心成员。执业证书编号：S0010521080002 分析师声明 本报告署名分析师具有中国证券业协会授予的证券投资咨询执业资格，以勤勉的执业态度、专业审慎的研究方法，使用合法合规的信息，独立、客观地出具本报告，本报告所采用的数据和信息均来自市场公开信息，本人对这些信息的准确性或完整性不做任何保证，也不保证所包含的信息和建议不会发生任何变更。报告中的信息和意见仅供参考。本人过去不曾与、现在不与、未来也将不会因本报告中的具体推荐意见或观点而直接或间接收任何形式的补偿，分析结论不受任何第三方的授意或影响，特此声明。 免责声明 华安证券股份有限公司经中国证券监督管理委员会批准，已具备证券投资咨询业务资格。本报告由华安证券股份有限公司在中华人民共和国（不包括香港、澳门、台湾）提供。本报告中的信息均来源于合规渠道，华安证券研究所力求准确、可靠，但对这些信息的准确性及完整性均不做任何保证。在任何情况下，本报告中的信息或表述的意见均不构成对任何人的投资建议。在任何情况下，本公司、本公司员工或者关联机构不承诺投资者一定获利，不与投资者分享投资收益，也不对任何人因使用本报告中的任何内容所引致的任何损失负任何责任。投资者务必注意，其据此做出的任何投资决策与本公司、本公司员工或者关联机构无关。华安证券及其所属关联机构可能会持有报告中提到的公司所发行的证券并进行交易，还可能为这些公司提供投资银行服务或其他服务。 本报告仅向特定客户传送，未经华安证券研究所书面授权，本研究报告的任何部分均不得以任何方式制作任何形式的拷贝、复印件或复制品，或再次分发给任何其他人，或以任何侵犯本公司版权的其他方式使用。如欲引用或转载本文内容，务必联络华安证券研究所并获得许可，并需注明出处为华安证券研究所，且不得对本文进行有悖原意的引用和删改。如未经本公司授权，私自转载或者转发本报告，所引起的一切后果及法律责任由私自转载或转发者承担。本公司并保留追究其法律责任的权利。 以本报告发布之日起6个月内，证券（或行业指数）相对于同期相关证券市场代表性指数的涨跌幅作为基准，A股以沪深300指数为基准；新三板市场以三板成指（针对协议转让标的）或三板做市指数（针对做市转让标的）为基准；香港市场以恒生指数为基准；美国市场以纳斯达克指数或标普500指数为基准。定义如下：行业评级体系 增持—未来6个月的投资收益率领先市场基准指数5%以上;中性—未来6个月的投资收益率与市场基准指数的变动幅度相差-5%至5%;减持—未来6个月的投资收益率落后市场基准指数5%以上; 公司评级体系 买入—未来6-12个月的投资收益率领先市场基准指数15%以上；增持—未来6-12个月的投资收益率领先市场基准指数5%至15%；中性—未来6-12个月的投资收益率与市场基准指数的变动幅度相差-5%至5%；减持—未来6-12个月的投资收益率落后市场基准指数5%至；卖出—未来6-12个月的投资收益率落后市场基准指数15%以上；无评级—因无法获取必要的资料，或者公司面临无法预见结果的重大不确定性事件，或者其他原因，致使无法给出明确的投资评级。