短期流水面临挑战，长期持续深化多品牌战略

公司研究|消费行业 安踏（2020.HK）：短期流水面临挑战，长期持续深化多品牌战略 林闻嘉首席消费分析师richard_lin@spdbi.com(852) 2808 6433 公司下调安踏品牌全年流水指引符合市场预期：管理层表示安踏与Fila两大品牌7-8月（截至目前）的零售流水表现面临较大的压力（趋势弱于2Q25），但最近一周有向好的趋势。我们预计7-8月安踏品牌与Fila整体流水都录得低单位数的同比增长。尽管如此，管理层表示零售折扣同比加深幅度依然可控。考虑到安踏品牌1H25流水增速低于时序进度以及3Q25以来较弱的流水趋势，管理层将安踏品牌2025全年流水增速从原本的高单位数下调至中单位数。由于安踏业绩会在李宁之后，我们认为市场基本对安踏7-8月较弱的零售流水趋势以及管理层下调安踏品牌流水指引有所预期，因此不会对股价带来太大的负面影响。管理层维持对Fila品牌2025全年中单位数流水增长的指引，并将其他品牌流水增速的指引从超30%上调至超40%。 张嘉消费分析师constance_zhang@spdbi.com(852) 2808 6439 2025年8月28日 评级 目标价（港元）121.2潜在升幅/降幅+19.3%目前股价（港元）101.652周内股价区间（港元）68.35-107.5总市值（百万港元）285,213近3月日均成交额（百万港元）876.3 持续优化和升级渠道，为品牌注入新的活力：面对行业存量竞争，公司未来的门店数不会有大幅的增长，但会持续通过门店的升级改造来提升店效，并抢占市场份额。拿安踏品牌举例，公司不断尝试新的店型来提升品牌力，吸引线下消费者。截至目前，安踏冠军店已达到100家的规模，店效达50万元以上（传统安踏门店店效为30万元左右）。超级安踏仍在打磨中，改造后的门店店效有望达到翻倍，未来门店数有望大幅提升。SV店上半年新开十几家，目前全国总数达到62家。这些新店型不仅大幅提升了原有门店的店效，还提升了安踏品牌的调性，为品牌注入了新的活力。同店的提升也将带来经营杠杆，为安踏品牌长期经营利润率的提升打开了空间。 持续深化多品牌战略，积蓄长期增长动力：其他品牌（主要是Descente和Kolon）1H25收入同比增长61%，收入贡献提升至19%（1H24为14%），是公司1H25收入增长的主要驱动力。这再次体现了公司强大的多品牌运营能力。考虑到其他品牌的D2C属性以及较高的折扣水平，我们认为其他品牌未来两年若能保持较高的收入增速，则将进一步带动公司整体经营利润率的提升。公司1H25收购了狼爪，并在6月完成并表。公司为狼爪制定了为期3-5年的品牌复兴计划。虽然狼爪的亏损短期可能拖累公司整体盈利水平，但基于公司丰富的国际品牌运营经验，我们有信心在不久的将来看到狼爪为公司带来正向的盈利贡献。公司今天（8月27日）又宣布与韩国时尚平台企业Musinsa成立合资公司（安踏持有40%股权），标志着公司进一步将业务拓展至时尚领域。 资料来源：Bloomberg、浦银国际 1H25业绩高质量增长：剔除Amer上市带来的一次性收益，安踏1H25归母净利润同比增长14.5%至人民币70.3亿元，符合市场预期。1H25收入同比增长14.3%，基本与流水增长相符。1H25经营性现金流同 扫码关注浦银国际研究 比大幅增长28.5%。安踏品牌毛利率同比下降1.7ppt，主要是由于电商占比加大。经营利润率同比大幅上升1.5ppt，主要受益于政府补贴的增加。扣除政府补贴的帮助，安踏品牌1H25经营利润率同比小幅下跌0.5ppt，跌幅小于毛利率。Fila毛利率同比下降2.2ppt，主要是由于零售折扣的加深，经营利润率同比下降0.9ppt。我们预计剔除去年同期的库存减值冲回，Fila1H25经营利润率同比基本持平，意味着费用率的大幅下降。其他品牌（包括Descente和Kolon）的经营利润率在收入大幅增长所带来的经营杠杆的帮助下同比大幅扩张3.3ppt。我们认为公司1H25的业绩表现体现了公司运营效率的持续提升。 投资风险：行业需求放缓；安踏收入低于预期；Fila品牌力下降。 注：截至2025年8月27日收盘价；资料来源：Bloomberg、浦银国际 SPDBI乐观与悲观情景假设 资料来源：Bloomberg、浦银国际 悲观情景：公司收入和利润率增长不及预期 乐观情景：公司收入和利润率增长好于预期 目标价：151.5港元概率：25% 目标价：97.0港元概率：20% 安踏品牌2025年收入同比增长高单位数；Fila品牌2025年收入同比增长10%+；集团毛利率2025年同比持平；市场营销费用占比2025年同比持平； 安踏品牌2025年收入同比增长低单位数；Fila品牌2025年收入同比增长低单位数；集团毛利率2025年同比下跌50bps；市场营销费用占比2025年同比提升50bps。 免责声明 本报告之收取者透过接受本报告（包括任何有关的附件），表示及保证其根据下述的条件下有权获得本报告，且同意受此中包含的限制条件所约束。任何没有遵循这些限制的情况可能构成法律之违反。 本报告是由从事证券及期货条例(香港法例第571章)中第一类(证券交易)及第四类(就证券提供意见)受规管活动之持牌法团–浦银国际证券有限公司（统称“浦银国际证券”）利用集团信息及其他公开信息编制而成。所有资料均搜集自被认为是可靠的来源，但并不保证数据之准确性、可信性及完整性，亦不会因资料引致的任何损失承担任何责任。报告中的资料来源除非另有说明，否则信息均来自本集团。本报告的内容涉及到保密数据，所以仅供阁下为其自身利益而使用。除了阁下以及受聘向阁下提供咨询意见的人士（其同意将本材料保密并受本免责声明中所述限制约束）之外，本报告分发给任何人均属未授权的行为。 任何人不得将本报告内任何信息用于其他目的。本报告仅是为提供信息而准备的，不得被解释为是一项关于购买或者出售任何证券或相关金融工具的要约邀请或者要约。阁下不应将本报告内容解释为法律、税务、会计或投资事项的专业意见或为任何推荐，阁下应当就本报告所述的任何交易涉及的法律及相关事项咨询其自己的法律顾问和财务顾问的意见。本报告内的信息及意见乃于文件注明日期作出，日后可作修改而不另通知，亦不一定会更新以反映文件日期之后发生的进展。本报告并未包含公司可能要求的所有信息，阁下不应仅仅依据本报告中的信息而作出投资、撤资或其他财务方面的任何决策或行动。除关于历史数据的陈述外，本报告可能包含前瞻性的陈述，牵涉多种风险和不确定性，该等前瞻性陈述可基于一些假设，受限于重大风险和不确定性。 本报告之观点、推荐、建议和意见均不一定反映浦银国际证券的立场。浦银国际控股有限公司及其联属公司、关联公司（统称“浦银国际”）及/或其董事及/或雇员，可能持有在本报告内所述或有关公司之证券、并可能不时进行买卖。浦银国际或其任何董事及/或雇员对投资者因使用本报告或依赖其所载信息而引起的一切可能损失，概不承担任何法律责任。 浦银国际证券建议投资者应独立地评估本报告内的资料，考虑其本身的特定投资目标、财务状况及需要，在参与有关报告中所述公司之证劵的交易前，委任其认为必须的法律、商业、财务、税务或其它方面的专业顾问。惟报告内所述的公司之证券未必能在所有司法管辖区或国家或供所有类别的投资者买卖。对部分的司法管辖区或国家而言，分发、发行或使用本报告会抵触当地法律、法则、规定、或其它注册或发牌的规例。本报告不是旨在向该等司法管辖区或国家的任何人或实体分发或由其使用。 美国 浦银国际不是美国注册经纪商和美国金融业监管局(FINRA)的注册会员。浦银国际证券的分析师不具有美国金融监管局(FINRA)分析师的注册资格。因此，浦银国际证券不受美国就有关研究报告准备和分析师独立性规则的约束。 本报告仅提供给美国1934年证券交易法规则15a-6定义的“主要机构投资者”，不得提供给其他任何个人。接收本报告之行为即表明同意接受协议不得将本报告分发或提供给任何其他人。接收本报告的美国收件人如想根据本报告中提供的信息进行任何买卖证券交易，都应仅通过美国注册的经纪交易商来进行交易。 英国 本报告并非由英国2000年金融服务与市场法(经修订)(「FSMA」)第21条所界定之认可人士发布,而本报告亦未经其批准。因此，本报告不会向英国公众人士派发，亦不得向公众人士传递。本报告仅提供给合资格投资者(按照金融服务及市场法的涵义)，即(i)按照2000年金融服务及市场法2005年(金融推广)命令(「命令」)第19(5)条定义在投资方面拥有专业经验之投资专业人士或(ii)属于命令第49(2)(a)至(d)条范围之高净值实体或(iii)其他可能合法与之沟通的人士(所有该等人士统称为「有关人士」)。不属于有关人士的任何机构和个人不得遵照或倚赖本报告或其任何内容行事。 本报告的版权仅为浦银国际证券所有，未经书面许可任何机构和个人不得以任何形式转发、翻版、复制、刊登、发表或引用，浦银国际证券对任何第三方的该等行为保留追述权利，并且对第三方未经授权行为不承担任何责任。 权益披露 1)浦银国际并没有持有本报告所述公司逾1%的财务权益。2)浦银国际跟本报告所述公司在过去12个月内并没有任何投资银行业务的关系。3)浦银国际并没有跟本报告所述公司为其证券进行庄家活动。 评级定义 证券评级定义: “买入”：未来12个月，预期个股表现超过同期其所属的行业指数“持有”：未来12个月，预期个股表现与同期所属的行业指数持平“卖出”：未来12个月，预期个股表现逊于同期其所属的行业指数 行业评级定义（相对于MSCI中国指数）： “超配”：未来12个月优于MSCI中国10%或以上“标配”：未来12个月优于/劣于MSCI中国少于10%“低配”：未来12个月劣于MSCI中国超过10% 分析师证明 本报告作者谨此声明：（i）本报告发表的所有观点均正确地反映作者有关任何及所有提及的证券或发行人的个人观点，并以独立方式撰写；（ii）其报酬没有任何部分曾经，是或将会直接或间接与本报告发表的特定建议或观点有关；（iii）该等作者没有获得与所提及的证券或发行人相关且可能影响该等建议的内幕信息／非公开的价格敏感数据。 本报告作者进一步确定（i）他们或其各自的关联人士（定义见证券及期货事务监察委员会持牌人或注册人操守准则）没有在本报告发行日期之前的30个历日内曾买卖或交易过本报告所提述的股票，或在本报告发布后3个工作日（定义见《证券及期货条例》（香港法例第571章））内将买卖或交易本文所提述的股票；（ii）他们或其各自的关联人士并非本报告提述的任何公司的雇员；及（iii）他们或其各自的关联人士没有拥有本报告提述的证券的任何金融利益。 浦银国际证券机构销售团队 浦银国际证券财富管理团队 王玥emily_wang@spdbi.com852-2808 6468 杨增希essie_yang@spdbi.com852-2808 6469 浦银国际证券有限公司 SPDB International Securities Limited网站：www.spdbi.com地址：香港轩尼诗道1号浦发银行大厦33楼