2025眼镜行业消费趋势报告

2025年8月艺恩出品 前言 2025年中国眼镜行业正迎来全面升级阶段，市场规模持续扩大且细分领域差异化发展明显。随着消费者需求日益多元化和场景化，行业呈现出鲜明的技术革新与营销变革特征。在产品端，框架眼镜材质从早期的牛角、玳瑁等天然材料逐步升级为钛合金、TR90高分子等高科技材料，轻量化和智能化成为主流方向；隐形眼镜则通过提升透氧性和含水量技术（如仿生泪膜科技）解决长时间佩戴的舒适度问题。 消费需求方面，框架眼镜消费者最关注佩戴舒适度、镜片适配度和时尚属性，其中减轻鼻梁压迫感和镜腿夹耳问题是核心痛点；墨镜消费受明星效应影响显著，王鹤棣等代言的同款产品带动销售热潮，同时功能性需求如偏光、UV防护也备受重视；隐形眼镜则以舒适度和品牌口碑为关键决策因素，婚礼、约会等社交场景需求增长迅速。 营销层面，红书和抖音成为主要阵地但策略各异，红书侧重科普类内容和场景化种草，通过穿搭/美妆类达人传递产品价值；抖音则依托剧情类内容实现破圈传播，腰尾部达人的高性价比投放成为品牌普遍选择。 CONTENTS 框架眼镜市场概况与营销趋势 墨镜市场概况与营销趋势 隐形眼镜市场概况与营销趋势 Part 01 框架眼镜市场概况与营销趋势 眼睛框架材料持续升级，耐用性与舒适度不断提升 眼镜市场持续稳定增长，消费者在不同场景有差异化配镜需求 户外运动场景切换 选购关注点：佩戴舒适度、镜片度数适配度和款式配色是消费决策关键 佩戴舒适度 现在戴了一段时间，以前最受压迫的鼻梁终于得到了呼吸！再也不会眼镜一摘就全是红印子了！ 我之前配眼镜都要在店里调整好久戴上去才不会晕，还怕没有试戴调整会晕，结果到了之后戴上去没有任何不适！镜框也很轻，戴上耳朵不会痛。 镜框能否适配镜片度数 家人们谁懂啊�高度近视选镜框真的太容易踩雷了！镜片厚得像酒瓶底、戴久了压鼻梁、夏天还总往下滑 高度近视眼镜好难找到适合的镜框救命啊，别问我为啥这个框大，其实这是眼镜店拿出来最小的了 款式/造型/配色 一共挑了三个镜框，这个茶色的特别好看又显白！镜片是看他们推荐的，价格也很合适！ 一般来讲我会选择深色，收缩色会更显脸小。这次选的橄榄绿，颜色会比黑色更活泼灵动一些 使用痛点：压耳朵、压鼻梁、长时间佩戴引发眼镜疲劳成为核心痛点 镜腿压耳朵 配新的眼镜那个镜腿儿部位夹的耳朵后边痛，怎么缓解？？各位镜友，支个招吧 新配的眼镜，明明比旧眼镜还轻，但就是压的耳朵疼。 压鼻梁/易出现压痕 有能让眼镜不压鼻梁的好办法吗？每次戴眼镜，鼻托都把鼻梁压的疼… 戴了一年了，这个月突然开始出现红印，换过鼻托也不行，咋回事 长时间佩戴眼睛疲劳干涩 新配的眼镜带了感觉很干涩。第一天感觉晕，第二天晕到是不晕了，感觉眼睛很酸涩，很干。但我带老的就不会有这种感觉，这是什么原因？ 为什么我戴框架，眼睛很容易累，反而戴隐形眼镜12个小时都不累？ 佩戴场景：实体店仍是配镜最主要场景，但线上配镜具备增长潜力 消费者线上配镜的主要顾虑 热门品牌：暴龙、海伦凯勒、派丽蒙等品牌凭借明星代言收获较高热度 红书营销趋势：商业投放同比增长，生活记录和穿搭类达人应用最广泛 框架眼镜商业投放达人表现 框架眼镜商业投放笔记数量与金额 框架眼镜商业投放达人类型 红书营销内容：配镜科普类和眼镜妆容类内容互动效果更好 小红书高互动达人TOP榜单 标题：班味❓姐身上那是Office siren种草单品：蔡司智锐KOL：朱绰盈Kimberlie互动量：2.0w 标题：毁了三幅ok镜近视眼镜避雷帖种草单品：蔡司小乐圆KOL：中年美妆博母杨光互动量：3.4w 标题：与弟弟共赏北平之秋�秋意氛围感拉满�种草单品：明月镜片KOL：肾肾同学互动量：1.0w 抖音营销趋势：商业投放同比增长，剧情和随拍类达人应用最广泛 框架眼镜商业投放达人表现 框架眼镜商业投放笔记数量与金额 框架眼镜商业投放达人类型 抖音营销内容：生活剧情类、眼镜妆容类和科普类内容互动效果更好 抖音高互动达人TOP榜单 标题：我不是凡人我是班主任……#班主任#反差KOL：左老师要温柔互动量：3.9w 标题：你老婆。#暴龙眼镜KOL：肉肉互动量：5.9w 暴龙眼镜以腰尾部达人眼镜妆容类和干货类内容，渗透配镜需求人群 种草案例 达人策略：腰尾部达人为主，穿搭和美妆类达人种草眼镜妆容类内容为主 内容策略：眼镜妆容类，凸显镜框修饰脸型 暴龙眼镜-框架眼镜 以眼镜妆容作为种草核心内容，强调眼镜修饰脸型、颜色适配、轻便不压妆等核心卖点 近一年商业笔记：58 近一年商业互动：8.4万 以专业配镜知识科普、开箱测评类内容为主 Part 02 墨镜市场概况与营销趋势 墨镜热度攀升，春夏季品牌集中上新，热度趋势最高 选购关注点：明星代言效应极大地影响着消费者墨镜的决策购买 明星代言/推荐 幸运的是在成毅代言期间入手了两款墨镜，还是代言人同款，我可太喜欢这两幅墨镜了 Nineaccord这个真的很秀气很好看，而且居然是明浩和珉奎同款，感觉他们好像挺有品味的 款式/造型/配色 海伦凯勒是最好看的，可能比较适合我的脸型吧，镜框镜架比较圆，大概跟颧骨同宽 这个墨镜真的好显脸小啊还遮颧骨又素又酷的风格很适合本i人淡妆就戴上墨镜就能出片 功能性 好的墨镜只会遮阳但是不会影响清晰度不是加了黑色滤镜就是太阳镜 我个人觉得偏光墨镜更好用，看东西更清楚一点，是把光线变柔和的那种 款式偏好：经典全框款仍是主流，无框、半框、偏光等个性需求显现 半框墨镜热门单品 Fakeme半框墨镜 通勤/逛街随便戴都好出片�银色椭圆半框设计�提升线条感，时髦又显脸小~戴着�出行也太舒服啦〰️ 无框墨镜热门单品 MIUMIU无框墨镜 这款本身都比较修饰脸型，特别是太阳穴那一块遮的很好。简单来说浅灰色更适合带妆的时候带，很清冷高级 偏光墨镜热门单品 暴龙偏光墨镜 带偏光的墨镜和普通的真的有差别。而且戴起来看的也非常清晰，我戴起来非常合适，也不会掉，妥妥的卡在脸上！ 佩戴场景：夏季、旅行等是主流场景，海边、度假、送礼等场景热度高 热门品牌：暴龙、古驰、陌森等品牌热度高，明星代言成种草利器 红书营销趋势：商业投放量级基本持平，穿搭和美妆类达人互动效果好 墨镜商业投放达人表现 墨镜商业投放达人类型 墨镜商业投放笔记数量与金额 红书营销内容：不同脸型墨镜推荐和墨镜穿搭类内容互动效果更好 标题：方圆脸选镜攻略�显脸小又时髦！种草单品：陌森KOL：是吕不是吕互动量：3.7w 标题：戴上BOLON潮流墨镜的我显得尤为鲜活种草单品：暴龙KOL：小谷小谷互动量：2.2w 标题：找到了属于方圆脸的本命墨镜们�ིྀ✩˚₊种草单品：陌森KOL：咖喱面包鸡�互动量：5.1w 抖音营销趋势：商业投放量级下降，墨镜品牌更多转向红书进行种草 墨镜商业投放达人表现 墨镜商业投放达人类型 墨镜商业投放笔记数量与金额 抖音营销内容：出游场景类内容和墨镜穿搭类内容互动效果更好 抖音高互动达人TOP榜单 高互动笔记类型 Effiee大瘦瘦头部达人生活记录类 林涵Ruby腰部达人美妆类 丝丝坨腰部达人生活记录类 标题：普通人穿搭进阶思路！基础款穿出时髦感！种草单品：陌森KOL：章鱼小碗子互动量：1.3w 标题：总要在夏日出逃，去巴厘岛看一次海吧！种草单品：暴龙KOL：Effiee大瘦瘦互动量：6.6w 标题：方圆脸墨镜分享来啦！！！！#墨镜种草单品：陌森KOL：方脸王大可互动量：1.3w 今晚初级达人生活记录类 陌森墨镜以初级达人和KOC分享的方圆脸选镜攻略和穿搭类内容为主 种草案例 达人策略：初级达人和KOC为主，穿搭和美妆类达人种草墨镜穿搭类内容为主 内容策略：眼镜妆容类，凸显镜框修饰脸型 陌森墨镜 瞄准方圆脸戴墨镜显脸大等痛点问题，种草产品百搭显脸小、上脸打造伪素颜的核心卖点 近一年商业笔记：143 春夏场景为核心，通过穿搭内容展示墨镜多元风格适配度，甜酷风、辣妹风、复古风等轻松驾驭 近一年商业互动：75万 Part 03 隐形眼镜市场概况与营销趋势 隐形眼镜市场在五年内快速增长，2025年预估市场规模将突破200亿元 选购关注点：舒适度、使用周期和品牌口碑是消费者核心选购要素 舒适度 作为一个高度近视＋散光＋干眼症，在过去的十多年里吃尽了隐形眼镜的苦，图上的这两款是我用下来比较舒适的两款 大家有没有舒适度高的隐形眼镜推荐的，老是有异物感好难受 使用周期 有没有舒服的月抛隐形眼镜推荐？之前用海昌的月抛隐形，眼睛特别红，磨得慌，我前面有帖子写了 1是润眸双周抛，刚开始觉得戴着没啥感觉，也还是挺舒适的 品牌或口碑 给大家推荐几个口碑很好、几乎不会出错的品牌 散光275推荐这个牌子带过海昌的巨磨眼睛不舒服卫康都是老牌子了性价比也很高 佩戴场景：度假、婚礼、约会等场景热度攀升，更具潜力 热门品牌：海昌、强生、博士伦等老品牌热度高，品牌背书收获信赖 红书营销趋势：商业投放量级攀升，美妆和生活记录类达人互动效果好 隐形眼镜商业投放达人表现 隐形眼镜商业投放笔记数量与金额 隐形眼镜商业投放达人类型 红书营销内容：隐形眼镜选购指南、科普类内容互动效果更好 抖音营销趋势：商业投放量金额下降，应用更多高性价比腰尾部达人 隐形眼镜商业投放达人表现 隐形眼镜商业投放达人类型 隐形眼镜商业投放笔记数量与金额 抖音营销内容：出游场景类内容和创意剧情类内容互动效果更好 标题：做我的闺闺为你征战四方❤️种草单品：拉拜诗KOL：小纹子互动量：19.2w 标题：我的老板，今天怎么......好像变可爱了？KOL：李诗雨互动量：17.2w 标题：33岁精致女生第一次坐高铁软卧套房有多忙KOL：沐公子和julie互动量：70.5w 海俪恩隐形眼镜以初腰部达人分享的颜值改妆和科普类内容为主 种草案例 达人策略：初级达人和KOC为主，穿搭和美妆类达人种草墨镜穿搭类内容为主 内容策略：眼镜妆容类，凸显镜框修饰脸型 海俪恩隐形眼镜 近视镜片会在视觉上缩小眼眶，还会挡住眼神光，换成隐形眼镜真的一秒还原颜值 近一年商业笔记：691 近一年商业互动：22万 www.endata.com.cn