大唐烟波岛品牌IP建设及运营方案

策划思路 1内容〃基本任务维度如何快速吸引关注导入客流 2粘性〃经营效益维度如何提高体验时长、频率，刺激消费 3品牌〃持续发展维度如何建立模式，扩大影响，树立标杆 策划思路 场景化 话题性 IP品牌 体验性 生态化 以**岛为载体，以宠物为核心，浓缩大唐时顶级的乐舞、茶道、市井文化元素，打造国内文化旅游品牌。 将游客带入一个新奇的，轻松惬意的新世界，感受大唐文化律动，体验百态人生，寓教娱乐。 以文化生态、原生态自然原则使项目与基底文化相适应，让游客身在都市，融入自然。 功能定位丰富化、产品设计多元化，注重体验性产品的打造，从而满足游客的体验性消费需求。 打造网红宠物IP，真实记录宠物生活；强调互动体验，强化唐文化过程体验。 大唐**岛 繁华都市里的一抹绿洲 安静的空间宁静的环境清静的人际空静的琐事入静的思考习静的生活心静的平复 大唐**岛 繁华都市里的一抹绿洲 如墨的山水清静的小岛优越的绿意浪漫的曲江池 中国城市化浪潮下的稀缺资源 现状分析 大唐氛围浓郁，但体验形式较为单一 周边丰富的旅游文化资源和人文传统，再现了曲江南湖、曲江流饮、汉武泉、宜春苑、凤凰池等历史文化景观，但缺乏互动体验感 缺乏拥有自身标识属性的消费产品 曲江池景区内拥有较为完善的餐饮、购物等服务配套产品，但缺乏拥有自身文化属性的地标性消费产品 需提取精准标签，以圈定最佳消费人群 当前，曲江池产品形象仅为大众休闲类景区，需要根据自身特色，提取出辨识度的产品标签，圈定最佳消费人群，以发掘丰富的产品供给，激发新消费，扩大新市场 目标客群分析 亲子群体 孩子是核心文娱旅游消费以关注孩子的需求为出发点 文化消费的价值意义追求积极的生活方式，当做一种家庭教育途径 注重主题性 主题明确特色突出的文娱产品能帮助家长更快作出消费决策 尊重孩子好奇好动的天性寓教于乐必不可少名牌效应不可忽视提升附加价值取悦家长 目标客群分析 22-35岁是消费主力精力旺盛、好奇心强、收入较高，容易冲动消费 青年群体 注重社交 喜欢聚会和群体出行，生活离不开社交媒体 追求个性，忠诚度低眼界越来越开阔，追求新奇特，容易“移情 别 恋” 舍得花钱花时间去获得更高品质、更独特的消费体验 迎合青年审美打造独特的环境氛围内容持续更新保持鲜活打造可以“动”起来的极致娱乐体验O2O消费模式制造有趣的社交话题 将现有传统资源赋予最大化的产品价值 制造体验向往，用产品兑现创新体验 发展策略 2 发展策略 现在与未来 平台IP化 内容IP化 以IP化经营策略建立综合创新优势，推广品牌模式，创造规模价值 优化空间和业态布局 三阶发展路线 平台化 打造盛唐文化主题体验示范区 赋予**岛人文内涵 通过对唐历史人文的挖掘，赋予项目人文内涵唤醒国人血液中的“雅致”情愫以此切入将**岛与“大唐文化”完美结合，拔高调性匠造曲江池文化著品 功能定位：拓客引流 基本服务：票务、咨询服务、秩序维护、园区导示 延伸服务：网红桥古风拍摄、唐妆、饰品 非同袍，不入场 汉服，作为进入大唐**岛的唯一通行证每个入场人，都是曲江池景观的一部分 汉 服 租 赁、妆 造 服 务、道 具 租 赁 随地取景，就地打卡 红拱桥与四面灯笼塔组合起来形成网红打卡组合，在桥面上可随地取景，就地打卡。 留驻芳华 异业合作，为现场换装游客提供街拍造型、妆容、饰品等服务，同时提供商品销售。免费提供穿搭建议、妆容咨询、饰品选择 个人、好友、家庭、团队……满足不同消费群体的个性化需求 功能定位：扇子、灯笼、伞、非遗手工等特色商品销售基本服务：饮料、水、食物供给、休息区延伸服务：角色体验、非遗手工体验 非遗·守艺 江湖守艺人将以“守艺“为概念主体将非遗民俗文化产品再度包装让其在曲江湖上散发出新的生命力！ 环岛甬路 市井江湖体验 岛上的不良人捕快、商贩、诗人等均可作为体验项目进行销售，还可以免费进行非遗项目的学习体验 诗人特权：可参与擂台评委团，对打擂选手打分。不良人特权：可协助维持全岛秩序，对岛律不规范的行为进行教育指导。 极大的提高游客的消费者成图率，从而达到自传播的效果 定制“玩法” 对完成工作出色的体验者颁发**岛荣誉角色证书 人人都可以是NPC！ 唐风写意生活集 襦裙、诃子裙、圆领袍点茶、品香、花艺、谈诗、论棋……古典雅致的体验，让生活休闲更具东方仪式感！ 功能定位：茶艺体验，作诗体验、开班培训（茶艺、诗画） 基本服务：茶、果品等日常经营；茶具、茶艺展示和茶道文化讲解 延伸服务：出师仪式、诗书品鉴、茶道擂台（**台） 茶为国饮自始唐朝 功能定位：乐器、舞蹈体验，开班培训（乐器、舞蹈） 基本服务：唐代乐器、宫廷舞蹈、非遗乐器的展示、体验和讲解 延伸服务：出师仪式、乐舞擂台（**台）、非遗体验 舞势随风散复收，歌声似磬韵还幽。千回赴节填词处，娇眼如波入鬓流。--唐·李太玄《玉女舞霓裳》 唐代器乐非遗文化 唐代是中国古代乐舞艺术发展的极盛时期，繁花似锦的宫廷音乐舞蹈，代表了当时乐舞艺术所能达到的最高水平。唐代宫廷器铄规模宏大，乐器、乐种众多，人才辈出。璀璨的唐代宫廷器乐艺术，为多姿多彩的唐代表演艺术增添了无比耀眼的光辉也在中国器乐史上浓墨重彩的书写了灿烂篇章。 功能定位：宠物陪伴基本服务：撸宠、投喂延伸服务：周边商品、文创商品销售 鸿鸬寺“撸宠” 全沉浸撸宠物 ——全岛放养环尾狐猴、孔雀 环尾狐猴与孔雀，性格温顺且亲人**岛将引入进行全岛放养，延长游客驻步时间的同时，扩大话题度与分享热度 01环尾狐猴因尾巴具黑白相间的节环和面似狐狸而得名。它体长0.5米,尾长0.5米。常以水果、麦冬草、动物饼干、蕨类植物为食。 鸿鸬寺“撸宠” 05休息区域内设宠物周边商品摊位，用于销售环尾狐猴与孔雀的文创性礼品，如钥匙扣、孔雀翎、羽、挂件、公仔等，以及联名款文创产品系列如口红、团扇等。 02孔雀杂食性，头顶翠绿，羽冠蓝绿而呈尖形，尾上覆羽特别长，形成尾屏，鲜艳美丽。爱吃黄泡、野梨等野果，也吃谷物草籽。 03山顶、山腰设休息区，在投喂宠物之余，还可尽量欣赏生态美景，放松身心，乐享其中。 04为控制宠物投喂数量，保证宠物健康，喂养师设定水果、植物类等标定餐食，游客可根据需求采购后进行投食、合影。 找一只具有形象识别性质的环尾狐猴或孔雀，通过营销手段，运营成网红宠物，自带流量和粉丝经济效应。 功能定位：环岛游、**擂台、活动场地基本服务：载客游船延伸服务：广告位、品牌宣传、引客、自媒体宣推 每位参加体验课程的学员均有机会可以报名周末的擂台赛，可以获得专业的乐评或舞技点评，并为优胜者提供荣誉称号、证书。乐器可选单一乐器，亦可选择组合乐器形式。 大唐**楼船擂台 每位参加体验课程的学员均有机会可以报名周末的擂台赛，可以获得专业的茶文化及技术指导，获得更深层次的理解，同时优胜者可获得**擂台提供的荣誉称号和证书。 每周末设定一场主题擂台，邀约专业乐评、舞蹈专家和预定“诗人”身份的游客组合品评团，为打擂选手和守擂选手评分及寄语。 上海黄浦江游船 运营管理策略 园区管理倡导“开放式园区”的管理模式，形成内外互动、融为一体的泛园区管理。通过整合创意产业价值链上运营服务性质的环节，构建起“集团性运营服务团队”，以创意价值增值，实现园区不断的自我更新与功能再造。 线下获客及转化关键因素 茶道、茶艺、唐代非遗乐器、唐代宫廷舞蹈体验；不良人、商贩、诗人角色扮演，履行身份职能体验。每季度组织一次主题嘉年华，引发流量。 网红宠物的打造，自带流量和内容。 新媒体平台获客及景区推广 新媒体平台获客及景区推广 新媒体平台获客及景区推广 THANKS