2Q业绩超预期，国内拐点已至、海外保持高质成长
8月21日公司披露25H1报告，H1营收93.9亿元（+21%），调整后归母净利润为12.79亿元（同比+3%），其中2Q营收49.7亿元，同比+23.1%，调整后归母净利润为6.9亿元（同比+10.6%），调整后归母净利率13.9%（同/环比-1.6/+0.6pct），业绩超市场预期。 2Q25国内名创/海外名创/TOPTOY营收26.2/19.4/4亿元（同比（+13.6%/+28.6%/+87%）。 国内名创：Q2同店低个位数正增拐点初现，开店恢复环比正增、自有IP初步打磨成功。Q1/Q2国内名创同店中个位数下降/低个位数上升，得益于积极开设IP大店、优化组织/质价比策略精细化运营改善同店；截至Q2门店数量达到4305家（同/环比+190/+30家），其中一/二/三线门店较Q1+3/+1/+26家。报告期内公司签约多位艺术家，初步孵化出右右酱、糯米等自有IP，后续将坚持IP联名+自有IP并行战略 海外名创：北美同店转暖、欧洲表现靓丽。H1GMV73.3亿元，同比+14.5%，截至2Q25海外总门店数3307家，同/环比+554/+94家，亚 洲 （ 不 含 中 国 ）/北美 洲/拉 丁美 洲/欧洲 门店 数量分别为1695/394/661/319家 ， 同 比+32/15/19/18家，H1GMV同 比+9.1%/+67.5%/-5.3%/+41.2%。 TOP TOY：加速开店、自有IP矩阵扩大。Q2营收4.02亿元（+87.1%），主因门店数量快速增长、自研&独家IP销售提速。截至Q2门店数量为293家，同比+35家，H1GMV同店下降低个位数。 Q2毛利率44.3%（同比+0.4pct），主因受高毛利的直营海外市场&TOP TOY占比提升影响；费用角度，受海外直营业务占比提升影响，Q2总开支14.06亿元（+37.9%），工资及雇员福利/折旧与租金 及 开 支/授 权 费/推 广 及 广 告 开 支/物 流 开 支 同 比+40.3%/+56.5%/+25.9%/+20.4%/+21.3%。 同店转暖持续性可期，全球化IP设计零售定位打开成长空间。国内后续将受益于大店带动的渠道升级、产品策略优化，海外北美后续进入聚焦式开店发挥规模效应，IP零售集团成长路径清晰。 我们预计25/26/27年公司调整后归母净利分别为29.5/34/41.9亿元，当前股价对应P/E分别为15/13/11X,维持“买入”评级。 行业竞争加剧，海外开店进度低于预期，门店拓展及子品牌发展不及预期。 附录：三张报表预测摘要 投资评级的说明： 买入：预期未来6－12个月内上涨幅度在15%以上；增持：预期未来6－12个月内上涨幅度在5%－15%；中性：预期未来6－12个月内变动幅度在-5%－5%；减持：预期未来6－12个月内下跌幅度在5%以上。 特别声明： 国金证券股份有限公司经中国证券监督管理委员会批准，已具备证券投资咨询业务资格。 本报告版权归“国金证券股份有限公司”（以下简称“国金证券”）所有，未经事先书面授权，任何机构和个人均不得以任何方式对本报告的任何部分制作任何形式的复制、转发、转载、引用、修改、仿制、刊发，或以任何侵犯本公司版权的其他方式使用。经过书面授权的引用、刊发，需注明出处为“国金证券股份有限公司”，且不得对本报告进行任何有悖原意的删节和修改。 本报告的产生基于国金证券及其研究人员认为可信的公开资料或实地调研资料，但国金证券及其研究人员对这些信息的准确性和完整性不作任何保证。本报告反映撰写研究人员的不同设想、见解及分析方法，故本报告所载观点可能与其他类似研究报告的观点及市场实际情况不一致，国金证券不对使用本报告所包含的材料产生的任何直接或间接损失或与此有关的其他任何损失承担任何责任。且本报告中的资料、意见、预测均反映报告初次公开发布时的判断，在不作事先通知的情况下，可能会随时调整，亦可因使用不同假设和标准、采用不同观点和分析方法而与国金证券其它业务部门、单位或附属机构在制作类似的其他材料时所给出的意见不同或者相反。 本报告仅为参考之用，在任何地区均不应被视为买卖任何证券、金融工具的要约或要约邀请。本报告提及的任何证券或金融工具均可能含有重大的风险，可能不易变卖以及不适合所有投资者。本报告所提及的证券或金融工具的价格、价值及收益可能会受汇率影响而波动。过往的业绩并不能代表未来的表现。 客户应当考虑到国金证券存在可能影响本报告客观性的利益冲突，而不应视本报告为作出投资决策的唯一因素。证券研究报告是用于服务具备专业知识的投资者和投资顾问的专业产品，使用时必须经专业人士进行解读。国金证券建议获取报告人员应考虑本报告的任何意见或建议是否符合其特定状况，以及（若有必要）咨询独立投资顾问。报告本身、报告中的信息或所表达意见也不构成投资、法律、会计或税务的最终操作建议，国金证券不就报告中的内容对最终操作建议做出任何担保，在任何时候均不构成对任何人的个人推荐。 在法律允许的情况下，国金证券的关联机构可能会持有报告中涉及的公司所发行的证券并进行交易，并可能为这些公司正在提供或争取提供多种金融服务。 本报告并非意图发送、发布给在当地法律或监管规则下不允许向其发送、发布该研究报告的人员。国金证券并不因收件人收到本报告而视其为国金证券的客户。本报告对于收件人而言属高度机密，只有符合条件的收件人才能使用。根据《证券期货投资者适当性管理办法》，本报告仅供国金证券股份有限公司客户中风险评级高于C3级(含C3级）的投资者使用；本报告所包含的观点及建议并未考虑个别客户的特殊状况、目标或需要，不应被视为对特定客户关于特定证券或金融工具的建议或策略。对于本报告中提及的任何证券或金融工具，本报告的收件人须保持自身的独立判断。使用国金证券研究报告进行投资，遭受任何损失，国金证券不承担相关法律责任。 若国金证券以外的任何机构或个人发送本报告，则由该机构或个人为此发送行为承担全部责任。本报告不构成国金证券向发送本报告机构或个人的收件人提供投资建议，国金证券不为此承担任何责任。 此报告仅限于中国境内使用。国金证券版权所有，保留一切权利。 深圳电话：0755-86695353邮箱：researchsz@gjzq.com.cn邮编：518000地址：深圳市福田区金田路2028号皇岗商务中心18楼1806 北京电话：010-85950438邮箱：researchbj@gjzq.com.cn邮编：100005地址：北京市东城区建内大街26号新闻大厦8层南侧 上海电话：021-80234211邮箱：researchsh@gjzq.com.cn邮编：201204地址：上海浦东新区芳甸路1088号紫竹国际大厦5楼
