2025年年中富裕阶层旅游趋势研究报告

在富裕旅行中驾驭不确定性 2025年中期旅行趋势更新 在变化中发现机遇 全球事务近期及持续的不确定性——包括关税战和地缘政治斗争——对2025年的旅游业产生了出乎意料却又真实的影响。一些标志性目的地遭遇了商业下滑，另一些则没有；同时旅行者的行为也出现了明确的转变。 然而，尽管目前行业看似不可预测，但在旅行者如何反应及其原因方面，一些趋势已逐渐清晰。我们的团队深入分析了我们的数据，并对我们富有的目标受众进行了调查，以找到不仅对我们有用，而且希望对旅游行业其他人也有用的答案。 我希望你加入我们，把握这些机会。 海伦·吉翁蒂斯总统 02/年中旅行趋势 对我们第一份旅游趋势报告的这次更新是对过去六个月每个旅游品牌都面临的不断变化的现实做出的回应。 不用说，在如此的不确定性中管理任何企业都不容易，更不用说旅游行业的了。但根据我们内部数据以及我们与DigInsights最近进行的富裕旅行者调查（2025年6月）的更新结果 ，我们相信未来有相当大的乐观空间。 在本年度中期更新中，我们分享了三个数据驱动型洞察，这些洞察为我们今年余下时间及明年的决策提供了参考。我们还分享了我们对于如何利用这些“新常态”旅游趋势的观点。 马特·卡马特首席营销官兼对外销售高级副总裁 目录 18 19 趋势#1 许多美国人在离家更近的地方旅行6 趋势#2 富裕的旅客仍然渴望独一无二的经历10 趋势#3 非洲旅行正以意想不到的方式增长14 关于肯辛顿 肯辛顿关爱行动：为更美好的世界而同行 发掘未来的持续增长 04/年中旅行趋势 在新冠疫情带来的干扰仍然记忆犹新的情况下，人们正以我们可能称之为“防御性”的心态规划旅行，这样即使存在持续的不确定性，旅行也较不容易被打断。对于这一群体来说，在美国境内旅行是一种保护他们的旅行投资的方式。 趋势 #1 另有一小群人因政治动机松动而更改了他们的旅行计划，但并非出于对世界其他地区的敌意。相反，我们看到他们重新燃起了探索自己国家的愿望，将不确定性转化为一个积极的机会。（少数受访者提到他们认为今年在美国旅行是一个更安全的选择，但这种情绪并不普遍。） 许多美国人正前往离家更近的地方 由于变更的潜在动机范围较广，我们预计美国人对于在美国国内旅行的需求将继续至少保持在某个水平上。 虽然大约一半的富裕旅行者表示今年没有改变他们的旅行方式，但数据和销售趋势清楚地表明，相当一部分富裕的美国人已经改变了他们在2025年的旅行计划 。 肯辛顿在美国的预订次数同比几乎增长了60%，仅在3月略有放缓。短途行程的销售额也出现了明显增长 ——迄今为止占2025年销售额的9.30%（而过去两年约为7%）。 选择较短或以美国为中心的旅行。对一些人来说，这种变化仅仅是为了方便。在美国境内（33%）或附近地区（28%）的旅行意味着更少的时间在交通上，他们宝贵的个人时间可以更多地用于实际享受。较短的旅行时间意味着这些短途旅行可以更容易地安排在繁忙的日程中。对于这部分人群，不确定性可能仅仅是解锁了一系列更接近家的旅行机会。 富裕旅行者调查显示约有三分之一的这部分受众正在选择 那些做出旅行改变的人中，较小的一部分是出于经济动机，对财务不确定性的认知产生了反应，希望获得便利和灵活性。随着 专家怎么说 关税和其他政治问题对一些富裕旅行者产生了影响。但我们的客户仍然想旅行，而且变化 他们的目的地不会改变他们对享受非凡旅行体验的期望。我们正在确保我们正在为他们提供美国和附近的独特行程，这些行程能满足他们对VIP式准入和难忘时刻的愿望。” JoelleDavis北美副总裁 06/年中旅行趋势 你为什么要今年多去美国旅行？ 更短时间的旅行 (少于5天) 68.6% 肯辛顿视角 由于我们预计美国国内富裕旅行的趋势将持续，因此我们正在打造更多高端和更个性化的国内旅行选项。我们正在提升我们在西部国家公园、阿拉斯加和夏威夷提供的体验；而我们的邮轮团队则通过全新航线，如InsidePassageCruise&Alaska’sWilderness，为标志性地标提供令人兴奋的新视角 。 短途航班消耗较少 到达目的地所需时间 64.7% 更易于规划 62.7% 今年我们还推出了肯辛顿管家服务，这是一个新部门，旨在为那些独立规划行程但仍希望获得肯辛顿无与伦比的专业知识、资源和支持的旅行者提供提升的、内部人士体验和无缝协助。专注于周末短途旅行、阳光沙滩度假和其他短期旅行体验，这款产品提升了我们服务美国国内以及墨西哥和加勒比地区客户的ability。 40.2% 规划能力提前少 35.3% 经济担忧 27.4% 担心政治不确定性 08/年中旅行趋势 保持极高。(参见后续页面的信息图。)而旅行体验的风格对HNW群体确实很重要；36%的人告诉我们他们今年将花费更多以获得VIP式待遇，这仅比年初略低；47 %的人花费大致相同。 趋势 #2 本部分有能力应对财务不确定性，并具有以独特和难忘为重点的体验式展望；超豪华旅游部分将继续保持强劲。 富裕旅客仍然渴望一生难得的体验 继续我们在早期报告中强调的趋势，大多数高净值旅行者仍在寻求一生一次的经历——尽管他们可能感知到任何政治或经济上的不确定性。 并且我们富裕旅客调查的结果揭示了潜在动机。超过一半的人（56%）告诉我们要比去年花费更多的休闲旅行费用；另外38%表示今年的旅行支出将与去年大致相同。因此，富裕群体的支出似乎主要未受到全球不确定性的影响。很明显，当涉及到他们的旅行计划时，他们几乎没有犹豫。 专家怎么说 高净值旅客的需求通常不受影响短期经济变化所影响的其它市场部分。他们的期望很高，他们想要能够讲述故事的体验——甚至可以炫耀的体验。他们想要创造持久的记忆，并且会忠诚于那些能够满足他们高期望的旅行品牌。 爱德华·斯戈维奥VP肯辛顿游艇与探险公司 我们的姊妹公司肯辛顿游艇公司以及我们的肯辛顿别墅部门，其业务都在持续增长，并且没有减缓的迹象 。例如，游艇租赁销售额同比增长了94%；在我们顶级超豪华细分市场（每人每天2000至3000美元）的预订量增长了47%；而超过每人每天3000美元的细分市场的预订量增长了63.8%。 他们的旅行重点持续关注那些能创造难忘回忆的独特体验。从私人游艇和别墅，到在高知名度全球活动中享有独家准入权，他们的水平 10/年中旅行趋势 未来两年的兴趣水平 65% 非常到极其感兴趣于一栋私人别墅87%至少有一定兴趣 57% 肯辛顿视角 我们相信，超奢华旅游细分市场对全球不确定性感知的抵抗力最强，并且他们对一生一次的旅行体验的需求将不会很快减弱。因此，肯辛顿正在投资扩展我们的别墅部门和我们的姊妹公司游艇公司，在越来越多的地区提供更多产品，包括特克斯和凯科斯群岛的华丽海景尼拉瓦纳别墅体验，以及克罗地亚的壮丽海滨达尔马提亚别墅体验。 51% 非常感兴趣至极感兴趣，私人游艇73%至少有一些兴趣 对演唱会、时装秀等的独家获取非常感兴趣至极感兴趣84%至少有一些兴趣 46% 对F1、大满贯等独家活动访问权的非常到极感兴趣。至少有些兴趣的为71% 为了保持我们在高净值客户领域的领导地位，我们正推出一条新的业务线——肯辛顿探险（KensingtonExpeditions ），为那些希望将私人船只租赁与全球任何地方的地表探索相结合，并伴有知名科学家或探险家同行的人士，打造真正独特的体验。 12/年中旅行趋势 (接下来的页面上的信息图)；高净值旅行者告诉我们，他们想要探索更多非洲的独特之处，同时仍然想要进行游猎活动。从参观历史悠久的城市并与私人导游深入当地历史，到参与当地村民的生活和文化，到遇到除了“五大”之外的不同种类的野生动物，他们感兴趣的活动范围比以往任何时候都更广泛。 趋势 #3 我们相信，这一兴趣的转变——再加上探险旅行的持续受欢迎——使非洲成为我们行业长期关注的独特地区。 非洲旅游正以意想不到的方式增长 非洲的魅力正在增长，尽管它已经开始转变。虽然传统的越野观光仍然极其受欢迎，但非洲的环境和文化的其他方面开始吸引富有的美国人。这种转变正在为旅行者开辟新的国家和体验，也为我们的行业带来了新的机遇。 肯尼亚和坦桑尼亚（同比增长43%），赞比亚（同比增长397%）；即使是南非这个强国，也比2024年增长了71%。 为了强调第一点——旅行团仍然是一个巨大的增长引擎。2025年第一季度，肯辛顿的非洲旅行团预订量同比增长54%。其中大部分增长发生在津巴布韦等国家的地区（较去年增长了75%）。 意料之外的变化是，现在除此外，对其他类型的非洲旅行也有更多需求——与野生动物园旅行搭配的新活动，或者去进行一次截然不同的旅行的全新理由。我们看到像乌干达这样的国家预订量大幅增加——这个国家长期以来在美国人的视野之外——提供如观赏大猩猩等体验。富裕旅行者调查支持这一趋势 专家怎么说 旅行者越来越热衷于沉浸式体验，让他们得以走出四驱越野车，与所到之处的人民和环境互动。无论徒步、乘坐摩托船或独木舟，还是乘直升机，从国家到国家都有许多不同的体验可以享受。 安德鲁·德鲁蒙德产品总监 14/年中旅行趋势 去非洲旅行，你希望有哪些活动？ 肯辛顿视角 非洲的吸引力日益广泛，这将是未来的巨大机遇；更富裕的旅行者将有更多理由来这里旅行。在肯辛顿，我们通过RareEncounters:马达加斯加和乌干达灵长类动物和LegendsoftheWild:乌干达豪华野生动物猎奇等行程扩展了我们的非洲产品。从加纳到博茨瓦纳，从津巴布韦到塞内加尔，从摩洛哥到马达加斯加，我们正在为我们的客户投资新的可能性，极大地扩展了他们探索非洲文化广度的能力。 64.7% 参与地方传统文化与村庄 68.8% 探险游（例如，一场大型五兽游戏之旅） 73.1% 超越野生动物园的遭遇 （例如，观赏大猩猩、看企鹅） 74.6% 游览历史名城&学习当地历史 此外，通过我们的慈善机构肯辛顿关爱，我们在非洲的捐赠已增加，包括向多个社区建设倡议捐款，例如肯尼亚马赛马拉的医院，以及与巨人非洲组织合作，在整个地区开展的青年赋权工作。 16/年中旅行趋势 为更美好的世界而行的旅程 在肯辛顿，我们相信旅行拥有创造积极改变的力量。肯辛顿关爱计划确保旅行带来的积极影响远远超出我们所策划的旅程，并激励我们的客户、顾问和信赖的合作伙伴帮助我们实现这一目标——支持全球保护工作，缓解贫困，并通过教育、机遇和赋权提升社区。 关于肯辛顿 肯辛顿为全世界提供最个性化的旅行体验。在全球120多个国家，我们让每位客户的旅行愿望得以实现 ，他们能够以量身定制的方式，与当地私人向导同行，确保他们享受目的地的真实最佳体验。结果是独一无二的旅程，充满终生难忘的回忆。 并且我们提供其他方式来实现您的梦想旅行 ，包括： 肯辛顿邮轮 精选世界顶级海洋、探险和河流邮轮，搭配前后私享陆地导游游览。 肯辛顿别墅 超过一千座豪华别墅，结合定制私人服务和活动，创造非凡的别墅体验。 肯辛顿游艇 私人游艇租赁与无与伦比的陆地定制体验无缝结合 ，例如私人游览、接送、餐饮等。 我们向我们的可信全球合作伙伴捐赠旅行销售额的1% ，以支持这种有意义的变化。我们还为客户提供机会，通过捐赠旅行成本的1%来扩大其影响。 我们邀请所有客户加入我们，为创造更美好的世界而共同前行，通过捐赠旅行成本的1%来放大其持久影响。 关心 肯辛顿管家 为您提供完全个性化的旅行体验——海滩度假、城市短途游览、航班、住宿、预订等。 18/年中旅行趋势 如需更多信息，请联系DebraLoew，邮箱地址为debra.loew@kensingtontours.com或电话号码为917.612.2325。©2025KensingtonTours