2025年1月，全网女性用户规模为6.24亿，月活跃用户规模为5.37亿，月人均使用时长为173.6小时，同比增长0.1%。女性用户画像呈现年轻化趋势，00后占比14.3%，90后占比18.9%，80后占比15.8%，70后占比16.4%，60后占比13.2%。地域分布上，新一线城市占比最高，为15.0%，其次是二线城市（18.2%）、三线城市（25.7%）、四线城市（19.9%）、五线及以下城市（13.4%）。
女性用户线上消费能力较强，月人均使用时长占比前五的分别为短视频（33.0%）、移动社交（28.9%）、在线视频（7.0%）、移动购物（6.2%）、新闻资讯（5.3%）。消费关注点主要集中在品牌、价格、品质、时尚体验和健康。终端价格分布上，1000-2999元价位段占比最高，为29.8%，其次是5000元以上（21.2%）、2000-2999元（22.1%）、1000-1999元（24.7%）、3000-4999元（18.6%）、1000元以下（5.7%）。
女性用户在移动互联网细分行业中的月活跃用户规模同比净增量TOP10分别为：短视频（5374.1万）、在线视频（1150.2万）、本地生活（1030.3万）、综合电商（1015.2万）、手机银行（1010.3万）、教育工具（1050.9万）、社交（1038.4万）、运营商服务（931.4万）、新闻资讯（928.8万）、游戏（828.9万）。
女性用户典型消费场景特征包括社交消费、生活消费和耐用品消费。社交消费方面，微信、微博、小红书等平台是主要阵地，女性用户偏爱美妆、母婴、健康类KOL内容。生活消费方面，女性注重“美丽消费”，关注化妆品、护肤品、母婴用品等，同时关注男性兴趣所需，如运动鞋服。耐用品消费方面，女性通过智能家电和远程监控产品满足家居安全需求，关注二线城市新能源车企的“友好配置”。
典型品牌营销案例方面，自然堂以“我本来就超能的”为主题，邀请南京景枫中心女性素人拍摄女性能量宣传片，并联合品牌/独立创作者举办“女子学习”女性更友好夜校；萨洛蒙携手设计师Sandy Liang打造“女性跑步周末”，耐克推出AFTERDARK Tour女子全球夜跑系列赛；Kappa与Stella McCartney合作推出专为女性设计的运动系列。
女性用户兴趣特征呈现多元化趋势，内在美、外在美、共识美是主要关注点。内在美方面，女性积极参与视频消费，关注健康监测、运动追踪、瑜伽冥想等内容；外在美方面，女性借助拍摄美化应用记录生活、表达自我，关注皮肤类KOL内容；共识美方面，女性热衷于健康养生类KOL，关注“美的追求”，提升使用体验。
典型拍摄美化平台AI功能案例包括美图秀秀的AI换装和醒图APP的AI扩图功能，通过精准的人体骨骼识别和衣服分割技术，实现自然真实的换装效果，帮助用户在不损失图片质量的情况下扩展图片尺寸。
女性用户短视频APP行业月活跃用户规模TOP2分别为抖音（5.48亿）和快手（5.0亿），观看直播用户占比均超过80%。典型在线视频APP月活跃用户规模TOP5分别为芒果TV（2.13亿）、优酷视频（2.08亿）、爱奇艺（2.34亿）、腾讯视频（2.08亿）、哔哩哔哩（1.13亿）。典型女性题材节目案例包括《乘风》《凤凰：她的传奇》《她的房间》《一路繁花》等，展现女性力量引发观众共鸣。典型女频短剧案例包括《好一个乖乖女》《桃花马上请长缨》等，聚焦女性自我觉醒与独立。
女性用户电影演出APP行业聚焦女性题材电影，如《热辣滚烫》《出走的决心》《好东西》等，展现当代女性在生活、情感和事业中的多元面貌与成长。女性人群喜爱APPTOP20包括美图秀秀、作业帮、开心消消乐、芒果TV、快手极速版、OPPO天气、小红书、抖音极速版、vivo天气、优酷视频、爱奇艺、vivo浏览器、微博、OPPO浏览器、大众点评、钉钉、拼多多、腾讯视频、中国移动、QQ音乐等。
