2025她经济”洞察报告

2025 她经济”洞察报告 量化发展1洞察变迁预判未来 本报告研究说明 1）数据选取时间：2025年1月 2）数据来源： ESTMOBILE QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库QuestMobileGROWTH用户画像标签数据库QuestMobileTRUTHBRAND品牌数据库QuestMobileNEWMEDIA新媒体数据库QuestAuto中国新能源汽车数据库 3）名称释义： KOL：指关键意见领袖（KeyOpinionLeader），本报告专指在微信公众号、微博、小红书、抖音、快手、哗哩哗哩上 持续发布内容、产生影响力的个人或者机构。 2025年1月全网用户性别分布女性用户月活跃用户规模 ■女性■男性单位：亿 8 +2.6% 6.08 6 6.24 50.4%49.6% 同比变化+0.1% 2 0 2024-012025-01 Source：QuestMobileGROWTH用户画像标签数据库2025年1月 2025年1月全网用户&女性用户女性用户月人均使用时长 单位：小时 月人均使用时长 单位：小时 200200+2.6% 171.4173.6169.1173.6 100100 00 全网用户女性用户2024-012025-01 Source：QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2025年1月 2025年1月移动互联网女性用户画像变化 代际分布城际分布 同比变化： TGITGI 线城市 00后14.3%+1.4%102 90后18.9%90 80后 15.8% 85 70后 16.4% 95 7.8%83 新一线城市15.0%91 二线城市18.2%98 三线城市25.7%103 四线城市19.9%108 60后13.2%114五线及以下城市13.4%110 注：活跃占比TGl，目标人群某个标签属性的月活跃占比除以全网具有该标签属性的月活跃占比*100。 Source：QuestMobileGROWTH用户画像标签数据库2025年1月 2025年1月女性用户线上消费情况 线上消费能力线上消费关注点 活跃占比一活跃占比TGI TGI 1000元以下25.8%91 80% 66.1%65.8%65.5%161 60%55.7% 1000-1999元41.1%96 40% 110108108 98 77 28.8% 2000-2999元22.1%11220%16.9% 0% 3000元以上11.0%117关注关注关注关注关注关注品牌价格品质时尚体验健康 注：活跃占比TG，目标人群某个标签属性的月活跃占比除以全网具有该标签属性的月活跃占比*100 Source：QuestMobileGROWTH用户画像标签数据库2025年1月 2025年1月女性用户终端价格分布2025年1月女性用户终端价格品牌TOP5 TGI TGI 98 华为 22.3% 99 1000元以下5.7% 1000-1999元24.7%96Apple22.2%104 2000-2999元29.8%107OPPO21.4%115 3000-4999元18.6%110vivo15.9%105 同比变化： +3.0% 5000元以上21.2%90荣耀7.5%98 Source：QuestMobileGROWTH用户画像标签数据库2025年1月 2025年1月女性用户移动互联网细分行业月活跃用户规模同比净增量TOP10 单位：万女性用户同比净增量活跃渗透率TGI 女性用户 MAU（亿)5.374.172.812.261.531.532.850.955.352.86 5,000 153 4,000 115 131 3,000 102103101103105101102 2,0003,931 1,000 0 2.278 2,111 1.880 1.4001,3231,201 1,1571,0621,032 短视频在线视频本地生活，在线阅读消除游戏运营商服务微博社交教育工具综合电商手机银行 注：选取2025年1月女性用户活跃渗透率TG≥100的行业，剔除纯工具类行业。 Source：QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2025年1月 2025年1月女性用户&全网用户移动互联网典型行业总使用时长占比 短视频■移动社交■在线视频■移动购物■新闻资讯■手机游戏■其他 女性用户33.0%28.9%7.0%6.2%5.3%4.6%14.9% +1.2%+2.7%+0.4%/+1.0% 全网用户31.8%26.2%6.6%5.2%6.8%6.5%16.9% Source：QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2025年1月 全网女性用户典型消费场景特征 社交消费 生活消费 耐用品消费 女性用户在小红书、微信 女性在生活消费中展现多 女性通过智能家电和远程 等平台深度互动，偏爱美 元消费趋势，注重“美丽消 监控产品，满足家居安全 妆、母婴、健康类KOL。 费”，青护肤、彩妆及母 与品质需求，不仅关注自 通过社交消费不仅满足女 婴精细化产品，追求功能 身个人护理，还关注男性 性兴趣所需，更为其消费 与时尚兼具的运动鞋服； 个护用品。此外，新能源 决策提供了重要参考。 热裹可持续消费，关注二 车企考虑女性习惯，搭载 手平台。 “友好配置”，受欢迎。 Source：QuestMobile研究院2025年3月 2025年1月女性用户移动社交APP月活跃用户规模TOP10 单位：万月活跃用户规模月人均使用时长活跃渗透率TG 60,000187 54,440 社交消费 40,000 115 129 122125 10131,086103 28,063 9871 生活消费 LOFTERAPP中耐 20,00015,773女性人群活跃占比达93.1% 33 2,5801,336928834832675 用费品消 0 微信QQ微博小红书知乎MOMO陌陌SoulLOFTER微博轻享版OPPO社区 0 137.7185.42.0 1,000351.7492.0470.6 718.1773.9 2,0001,514.7 3,0002,481.1 单位：分钟 注：活跃渗透率TGI指目标人群中某个App媒介的月活跃渗透率除以全网中该App媒介的月活跃渗透率*100。 Source：QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2025年1月 2025年1月女性用户浏览KOL类型偏好活跃渗透率TGITOP10 活跃渗透率活跃渗透率TGI 60%134 114 111 52.8% 106106105104103103102 社交消费 40% 34.3% 34.5% 40.4% 36.3% 生活消费 28.2% 26.2% 20%17.1% 14.4% 耐用品消费 2.2% 0% 星座美妆母婴亲子房产家居时尚穿搭二次元颜值才艺技能健康养生美食 注：1、按照活跃渗透率TGI从高到低进行排序；2、活跃渗透率TGI：某目标人群中，在指定KOL平台中浏览观看某类KOL发 抖音、快手、小红书、微信公众号、哗哩哗哩。 Source：QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2025年1月 三八妇女节典型品牌与商超营销案例 自然堂南京景枫中心 分身但不乏术，能量永不掉线 是和生世款发声 让社会更加性别友好 社交消费 球战多利可能 每众敏击 生品特续清 我们可以做什么？ 欢迎你进来，一起回答 JF 生活消费 妇女说·还差一点m耐 自然堂以【我本来就超能的为主题，邀请9南京的景枫中心在3月正式更新为「女性更友好商场] 位真实素人，为所有女生拍摄一条女性能量大通过系列创新举措践行女性友好理念 片。：商场直接放大女性的真实小需求。如：商场直接在 自然堂在镜头前记录和再现了女性本就拥有的大屏上放大商场的女厕所多一点”、“卫生巾的长度 内在能量，借助这些真实的女性样本，自然堂更标准一点"。 可观众呈现女性从内在散发出的能量，也进一在硬件设施方面：商场新增4个女性卫生间、女性友 步诠释了「你本来就很美」的品牌理念。好马桶按压器、停车场昏暗的停车位灯光等举动。 、景枫中心联合10+品牌/独立创作者举办「女子女子 学习」女性更友好夜校，赋能女性成长。 Source：QuestMobile研究院2025年3月：根据公开资料整理 用品消费 2025年1月女性用户美妆品牌内容关注度TOP10 内容关注度一内容关注度TG 40% 142 146 社交消费 135136138 132 30%115 101 111 116 生活消费 20% 15.6% OUESTMOBILE 12.1% 10%8.8%8.3%8.1% 7.3%6.7% 5.8%5.2%5.2% 耐用品消费 0% 韩束毛戈平珀莱雅百雀羚溪木源兰蔻雅诗兰黛兔头妈妈海蓝之谜香奈儿 注：1、品牌内容关注度：浏览过该品牌相关内容的目标用户占浏览该品牌所在一级品类相关内容的目标用户的比例：2 品牌内容关注度TGI：某内容受众人群某个标签属性的活跃占比，除以全网中具有该标签属性的比例*100；3、内容平台包 括抖音、快手、微博、小红书、哔哩哔哩、微信公众号。 Source：QuestMobileTRUTHBRAND品牌数据库2025年1月 2025年1月女性用户典型运动鞋服品牌内容关注度TG 160 社交消费 132.3128.9 122.7121.2121.0120.7 119.3 115.3 111.1111.0 生活消费 80 耐用品消费 0 萨洛蒙Kappa361度MLB阿迪达斯回力斯凯奇凯乐石耐克迪卡侬 注：1、品牌内容关注度：浏览过该品牌相关内容的自标用户占浏览该品牌所在一级品类相关内容的自标用户的比例：2 品牌内容关注度TGI：某内容受众人群某个标签属性的活跃占比，除以全网中具有该标签属性的比例*100；3、内容平台包 括抖音、快手、微博、小红书、哔哩哔哩、微信公众号。 Source：QuestMobileTRUTHBRAND品牌数据库2025年1月 典型运动鞋服品牌营销案例 萨洛蒙NIKEAETERDARKTOUR 2025年1月，Salomon三：2025年1月，耐克宣布启动 AFTERDARK 社交消费 度携手设计师SandyLiang女子全球夜跑系列赛NikeTOUR@2025 创立的同名纽约时尚品牌AfterDarkTour。旨在打造 联手打造XT-Whisper合作终极的"女性跑步周末”。此 鞋款。将全新复刻归来的次系列赛邀请女性跑者在全 女子越野跑鞋XT-球六大城市悉尼、上海、首 WHISPER，注入活泼气息尔、孟实、洛杉矶和墨西哥 引领街头于禧少女风潮。城，参与夜跑挑战。其中 上海站报名将于4月开启。 生活消费 KappaadidasxStellaMcCartney 2025年3月8日，在为女性AdidasbyStella 欢呼的节日中，KAPPA将McCartney系列是由阿迪达 镜头对准一对爱“美丽“的斯联手英国设计师品牌 母女，母女二人身着StellaMcCartney推出专为 KAPPA1916系列，展现美女性设计的运动系列。该系 与时尚在两代人间隔空击列不仅包括运动内衣、瑜伽 掌，诠释两代女性的爱与服和跑步装备，还推出了适 生命力。合日常穿着的单品。 Source：QuestMobile研究院2025年3月；根据公开资料整理 耐用品消费 2025年1月女性用户典型移动购物 细分APP行业月活跃用户规模同比净增量 2025年1月女性用户闲置交易行业APP 单位：万 单位：万 活跃渗透率 1,600 TGI 月活跃用户规模TOP10 1,448闲鱼8,289.592 转转688.360 社交✲费 1,238 MITAKO✃淘 1,200189 1,062108.7 999 生费活✲ 孔夫子旧书网29.9 OBI耐 62 800找靓机23.846用 95分23.258 400 0 多抓鱼17.61