2024“她经济”洞察报告

《QuestMobile2024“她经济”洞察报告》

概览：

• 数据来源：报告基于QuestMobile的多数据库资源，包括移动互联网数据库、用户画像标签数据库、品牌数据库和新媒体数据库，涵盖了微信、微博、小红书、抖音、快手、哔哩哔哩等多个平台的数据。
• 核心发现：女性用户在移动互联网领域的消费能力显著提升，尤其在高消费能力、本地生活、电影演出等线下消费需求上表现出增长趋势。女性用户触网规模持续扩大，特别是在下沉市场的三线及以下城市。

女性用户消费能力与购物行为：

• 消费能力：女性用户中，线上消费能力在2000元以上的占比达到32.8%，同比增长2.2%。消费能力在不同价格区间均有增长，尤其是2000-2999元区间的增长最为显著。
• 终端选择：女性消费者在选择手机时更看重时尚设计、拍照体验和娱乐功能，OPPO成为首选品牌，vivo与荣耀也颇受欢迎。

兴趣偏好与社交活动：

• 兴趣分布：女性用户对健康、拍照、影视综艺、运动、分享等内容兴趣浓厚，体现了较强的社交属性。
• 社交媒体活动：女性用户在社交媒体上的活跃度显著提升，尤其是在抖音、快手、小红书等平台上。

使用时长与行业趋势：

• 使用时长：女性用户的人均使用时长增长，但增速略低于全网平均水平。女性用户在多个行业的人均使用时长均有增加，特别是移动购物、移动社交领域。
• 行业趋势：移动购物、健康美容、育儿母婴等行业的人均使用时长增长明显，反映了女性用户在这些领域的消费热情。

细分价值人群分析：

• 年轻宝妈：追求高消费能力，注重育儿产品的质量与价格敏感度，偏好母婴垂直平台获取科学育儿方式。
• 小镇中产女性：注重性价比，追求个性化与社交娱乐，活跃于折扣电商，喜爱拍照与分享生活。
• 都市银发女性：互联网使用程度加深，消费观念转向品质生活，兴趣广泛，活跃于各类APP。

总结： 报告深入剖析了女性用户在移动互联网领域的消费行为、兴趣偏好与社交活动，揭示了女性经济的多个维度与趋势。通过不同细分人群的分析，展现了女性消费者在不同生活阶段的消费特点与偏好，为商家提供了精准的市场定位与营销策略参考。