2024“她经济”洞察报告

2024-03-05 本报告研究说明 1）数据选取时间：2024年1月 2）数据来源： QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库QuestMobileGROWTH用户画像标签数据库QuestMobileTRUTH BRAND品牌数据库QuestMobileNEW MEDIA新媒体数据库QuestAuto中国新能源汽车数据库 3）名称释义： KOL：指关键意见领袖（Key Opinion Leader），本报告专指在微信公众号、微博、小红书、抖音、快手、哔哩哔哩上持续发布内容、产生影响力的个人或者机构。 01 女性用户整体线上消费能力提升，同时本地生活、电影演出等线下消费需求也保持增长 女性群体在移动互联网中的比例持续升高，活跃用户数增至近6.1亿 整体女性触网人群中90后成占比最高群体，在城际分布方面，三线及以下的下沉市场仍为主力，但已呈现向高线级城市转移的趋势 女性消费力逐年提升，2,000元以上高消费能力增长显著 QuestMobile数据显示，2024年1月，线上消费能力在2,000元以上的女性用户占比达32.8%，同比增长2.2% 购机选择上，女性消费者更加关注时尚设计、拍照体验及娱乐功能，OPPO成为其首要选择，同时vivo与荣耀也受到女性用户的青睐 女性用户注重运动健身与健康管理，喜欢随时拍照记录生活，对影视剧综有广泛的兴趣，在拍照、追剧之余，还热衷于讨论、分享，体现较强的社交属性 女性用户触网时长持续增长，但增速低于全网水平，人均使用APP数量基本稳定 女性在多个行业的使用粘性均增长，其中移动购物、移动社交APP整体人均使用时长增加超3小时 QuestMobile数据显示，2024年1月，女性用户移动购物APP月人均使用时长达13.9小时，较去年同期的10.1小时增长了38.5% 数字阅读行业中女性人群规模显著增长，在社交平台中的活跃度进一步提升；线上活跃的同时，本地生活、电影演出等线下消费需求也保持增长 02 四大女性细分价值人群展现不同消费观 通过画像、职业、消费特征等多种因素，将庞大的女性群体细分为多个价值人群 典型女性细分人群特征 年轻宝妈 小镇中产女性 倾向于折扣电商平台 抖音、快手、小红书APP月人均使用时长同比显著增长 电影演出行业TGI=165.9运动健身行业TGI=139.3 都市白领女性：偏好即时零售与会员店模式，是奢侈品消费的主力军 都市白领女性在高强度工作的同时，注重个人生活品质，常使用生鲜电商平台，旅游度假也是其享受生活的方式 叮咚买菜、京东到家等即时零售平台满足职场女性快节奏生活中的即时性需求，都市白领女性也钟情盒马、山姆的会员店模式 单位：万2024年1月都市白领女性典型生鲜电商APP月活跃用户规模 都市白领女性出于职场需求，以及享受型消费理念，在奢侈品市场展现出强大的消费热情 除了上班标配咖啡外，功能性茶饮、连锁茶饮品牌正在快速成为女性白领们的饮品新宠 2.2 年轻宝妈：高消费能力突出，精致育儿的同时亦不忘满足自身“颜值消费”需求 作为新生代育儿群体，年轻妈妈们借助母婴平台学习育儿知识，寻找科学育儿方式，同时注重孩子的学前教育与兴趣培养 2024年1月年轻宝妈教育学习APP活跃渗透率TGI TOP3单位：万 年轻宝妈追求精致育儿，在母婴消费上有着更加细致、多元的需求，对育儿产品价格敏感度低 悦己消费与家庭消费并举，年轻妈妈的“颜值消费”需求依旧，关注母婴亲子内容的同时，对美妆、时尚资讯的热情并未减弱 年轻宝妈面对育儿和家务双重压力，更倾向于借助先进的智能家居产品来提高家务效率，提升生活品质 2.3 小镇中产女性：消费关注性价比更追求个性化，社交娱乐需求高 注：小镇中产女性，指身处四线及以下城市、线上消费能力在2,000元及以上的女性。 小镇女性热爱拍照修图，在电商购物平台，尤其在折扣电商APP中表现活跃 通过社交媒体分享生活成为一种常态，小镇中产女性在抖音、快手、小红书平台中的使用时长增长 相比于大都市，小镇生活往往具有较小的生活压力和更多的休闲时间，在电影、健身、旅游等方面消费意愿较强 家电消费方面，小镇中产女性用户呈现智能化、个性化消费趋势，更加关注美容仪等个护小家电及扫地机器人等智能清洁用品 2.4 都市银发女性：向“数字生活达人”方向发展 注：都市银发女性，指身处二线及以上城市、年龄在50岁以上的女性。 都市银发女性人群互联网使用程度进一步加深，使用时长、次数齐增长 都市银发女性人群逐渐养成线上使用习惯，出行、娱乐、购物、社交等APP用户规模显著增长 都市银发女性网上“冲浪”热情高，刷视频、看资讯是日常生活中的主要娱乐方式 银发女性消费品类丰富多样，家庭仍然是她们的消费重点，随着消费观念的转变，银发一族从刚需型消费转向品质生活消费 03 女性消费更加多元化，针对“女性力量”的营销成为新趋势 “她消费”逐渐走向无性别主义的“TA消费”，以汽车消费为例，随着女性买车需求的上升，越来越多的车企推出主打女性的车型 女性购车者注重“颜值”和“性价比”，如奇瑞推出小蚂蚁•魅、QQ冰淇淋•桃欢喜两款针对女性的新车，采用了可爱灵动的造型设计和靓丽的配色，智能中控液晶大屏、360全景影像、BSD盲区监测等配置，提升了安全性和操控性，更加贴合女性需求 （接上页） 而在手机游戏方面，叠纸游戏的新作《恋与深空》与网易游戏的《世界之外》同期上线，打响女性用户之争 “她题材”的影视作品兴起，近期演绎女性视角的剧集《新闻女王》及电影《热辣滚烫》均实现破圈，在社交媒体平台中掀起对“她力量”的讨论热潮 女性视角电影：《热辣滚烫》 2024年春节档，贾玲导演和主演的电影《热辣滚烫》成功夺得春节档票房冠军，票房达27.18亿元。电影强调女性的独立、不被定义，传达希望女性能自由而活的内涵，唤醒观众对女性力量的认知 三八妇女节品牌营销的重心聚焦到“女性主义”、“女性力量”等议题的价值观输出上，展现更为丰富、多元的女性形象 三八妇女节典型品牌营销案例 Brooks Brothers布克兄弟 丸美 布克兄弟发起「WoMen正当其时」主题对话 丸美推出38特别企划「何必看眼色」 丸美合作两位优秀事业女性，定制专属品牌视频，呼吁各位女性告别职场颜色、活出自我本色，精准抓住当下女性职场困境与品牌产品卖点的微妙联系 布克兄弟邀请三位女性杰出代表，通过不同的视角展现自信、从容且多元的新时代女性，向女性消费者传递不必拘泥于年龄、性别等自我设限的条条框框，展现品牌态度 法律免责声明 1.本研究报告（以下简称“本报告”）由QuestMobile（以下简称“本公司”）制作及发布。 2.本报告所涉及的数据来源于QuestMobile自有数据库、行业公开、市场公开、公司授权，以及QuestMobile Echo快调研平台等，均采用合法的技术手段、深度访问、抽样调查等方式获取；本公司力求但不保证该信息的完全准确性和完整性，客户也不应该认为该信息是完全准确和完整的。同时，本公司不保证文中观点或陈述不会发生任何变更，在不同时期，本公司可发出与本报告所载资料、意见及推测不一致的研究报告。本公司会适时更新我们的研究，但可能会因某些规定而无法做到。除了一些定期出版的研究报告之外，绝大多数研究报告是在本公司认为适当的时候不定期地发布。 3.本报告所涉及的独立研究数据、研究方法、研究模型、研究结论及衍生服务产品拥有全部知识产权，任何人不得侵害和擅自使用，违者必究。 4.本报告主要以微信公众号形式分发或电子版形式交付，间或也会辅以印刷品形式交付或分发，所有报告版权均归本公司所有。未经本公司事先书面协议授权，任何机构或个人不得以任何形式复制、转发或公开传播本报告的全部或部分内容。不得将报告内容作为诉讼、仲裁、传媒所引用之证明或依据，不得用于营利或用于未经允许的其它用途。 5.经本公司事先书面协议授权刊载或转发的，被授权机构承担相关刊载或者转发责任。不得对本报告进行任何有悖原意的引用、删节和修改。 6.本报告的分享或发布现场，未经本公司事先书面协议授权，参会人员不得以任何形式进行录音、录像或拍照，更不允许参会人员以任何形式在其他场合或社交媒体（包括客户内部以及外部）进行转发、交流或评论本次分享内容。 7.如因以上行为（不限于3、4、5、6）产生的误解、责任或诉讼由传播人和所在企业自行承担，本公司不承担任何责任。 8.本报告中部分图片、内容来源于网络和公开信息，如果您发现本报告及其内容包含错误或侵犯其著作权，请联系我们以便这些错误得到及时的更正：mkt@questmobile.com.cn。 9.本次分享内容最终解释权归本公司所有。