QuestMobile2024 “她经济”洞察报告2024-03-05 本报告研究说明1）数据选取时间：2024年1月2）数据来源：QuestMobileTRUTH 中国移动互联网数据库QuestMobileGROWTH 用户画像标签数据库QuestMobileTRUTH BRAND 品牌数据库QuestMobileNEW MEDIA 新媒体数据库QuestAuto中国新能源汽车数据库3）名称释义：KOL：指关键意见领袖（Key Opinion Leader），本报告专指在微信公众号、微博、小红书、抖音、快手、哔哩哔哩上持续发布内容、产生影响力的个人或者机构。 01女性用户整体线上消费能力提升，同时本地生活、电影演出等线下消费需求也保持增长 女性群体在移动互联网中的比例持续升高，活跃用户数增至近6.1亿Source：QuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库2024年1月单位：亿5.97 6.08 012345672023-012024-01女性用户月活跃用户规模+1.9%49.5%50.5%2024年1月全网用户性别分布女性男性同比变化+0.15% 整体女性触网人群中90后成占比最高群体，在城际分布方面，三线及以下的下沉市场仍为主力，但已呈现向高线级城市转移的趋势Source：QuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库2024年1月2024年1月移动互联网女性用户画像变化14.9%19.4%17.0%17.9%18.4%00后90后80后70后60后年龄分布6.9%15.4%18.6%25.8%19.8%13.6%一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线及以下城市城际分布109.2 90.8 89.8 96.1 111.2 TGI78.7 88.5 97.4 104.7 109.5 112.4 TGI同比变化+6.6%报告免费分享+V：Rthe45 女性消费力逐年提升，2,000元以上高消费能力增长显著QuestMobile数据显示，2024年1月，线上消费能力在2,000元以上的女性用户占比达32.8%，同比增长2.2%5.7%20.9%40.5%22.1%10.7%1-299元300-999元1000-1999元2000-2999元3000元以上0%10%20%30%40%50%女性用户线上消费能力分布2023-012024-01Source：QuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库2024年1月同比变化-0.4%-2.0%+0.2%+1.5%+0.7% 购机选择上，女性消费者更加关注时尚设计、拍照体验及娱乐功能，OPPO成为其首要选择，同时vivo与荣耀也受到女性用户的青睐Source：QuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库2024年1月5.7%27.6%30.0%17.2%19.5%1000元以下1000-1999元2000-2999元3000-4999元5000元以上终端价格分布23.5%21.4%20.0%16.3%7.6%7.4%OPPO华为Applevivo荣耀小米终端品牌活跃占比93.5 102.5 108.5 108.7 83.1 TGI126.6 93.9 92.4 112.1 110.2 72.8 TGI2024年1月女性用户终端使用偏好注：TGI=目标人群某个标签属性的月活跃占比除以全网具有该标签属性的月活跃占比*100。 女性用户注重运动健身与健康管理，喜欢随时拍照记录生活，对影视剧综有广泛的兴趣，在拍照、追剧之余，还热衷于讨论、分享，体现较强的社交属性17.0%37.1%56.7%4.5%47.5%3.4%68.0%63.7%21.6%35.6%160.0 145.2 115.9 111.3 107.8 107.3 106.8 103.9 100.0 99.7 0%50%100%健康拍照影视剧/综艺运动分享动漫/二次元短视频达人内容美食阅读2024年1月女性用户兴趣偏好TGI TOP10活跃占比活跃占比TGISource：QuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库2024年1月注：活跃占比TGI=目标人群某个标签属性的月活跃占比除以全网具有该标签属性的月活跃占比*100。 女性用户触网时长持续增长，但增速低于全网水平，人均使用APP数量基本稳定Source：QuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库2024年1月单位：小时160.2 164.6 167.5 169.2 全网用户女性用户120140160180全网用户&女性用户月人均使用时长2023-012024-010+4.6%+2.8%23.75 23.87 01020302023-012024-01女性用户月人均使用APP个数单位：个 女性在多个行业的使用粘性均增长，其中移动购物、移动社交APP整体人均使用时长增加超3小时QuestMobile数据显示，2024年1月，女性用户移动购物APP月人均使用时长达13.9小时，较去年同期的10.1小时增长了38.5%3.2 13.9 1.2 1.7 1.5 2.4 13.2 51.9 1.3 0.9 生活服务移动购物健康美容育儿母婴智能设备金融理财数字阅读移动社交拍摄美化旅游服务0204060女性用户移动互联网行业月人均使用时长同比增长率TOP102023-012024-01Source：QuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库2024年1月单位：小时注：剔除纯工具类行业。同比增长率43.3%38.5%24.6%17.8%17.2%12.4%11.3%7.4%2.6%2.2% 数字阅读行业中女性人群规模显著增长，在社交平台中的活跃度进一步提升；线上活跃的同时，本地生活、电影演出等线下消费需求也保持增长Source：QuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库2024年1月注：选取2024年1月女性用户活跃渗透率TGI≥100的行业，剔除纯工具类行业。3,215 3,197 2,332 2,199 1,901 1,880 1,828 1,794 1,236 1,082 01,0002,0003,0004,000在线阅读本地生活有声听书社区交友手机银行外卖服务教育工具短视频词典翻译电影演出2024年1月女性用户移动互联网细分行业月活跃用户规模同比净增量TOP10女性用户同比净增量女性用户MAU (亿)2.07 2.59 0.60 2.01 2.76 0.99 0.82 5.00 0.66 0.23 单位：万 02四大女性细分价值人群展现不同消费观 通过画像、职业、消费特征等多种因素，将庞大的女性群体细分为多个价值人群年轻宝妈小镇中产女性都市银发女性典型女性细分人群定义人群规模：4,290万人群规模：7,172万人群规模：5,335万人群规模：6,571万标签二线城市及以上白领工作标签00后+90后有孩子标签四线及以下城市线上消费能力在2000元及以上标签二线城市及以上50岁以上Source：QuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库2024年1月都市白领女性注：人群规模数据时间为2024年1月。 （接上页）即时零售与会员店模式的主要受众叮咚买菜APP TGI=495.4盒马APP TGI=412.5奢侈品消费意愿强烈奢侈品品类内容关注度TGI=106.3咖啡奶茶“不离手”对瑞幸咖啡、星巴克、喜茶、一点点等品牌关注度高借助母婴垂直平台寻找科学育儿方式亲宝宝、宝宝树孕育APP活跃度高线上消费能力强劲线上消费能力在2000元以上的人群占比达60.0%“颜值消费”需求依旧浏览美妆相关内容的活跃渗透率TGI为最高典型女性细分人群特征Source：QuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库2024年1月年轻宝妈小镇中产女性都市银发女性都市白领女性注：图中数据时间均为2024年1月。倾向于折扣电商平台淘特APP TGI=230.7唯品会APP TGI=218.1社交媒体中表现活跃抖音、快手、小红书APP月人均使用时长同比显著增长娱乐型消费需求旺盛电影演出行业TGI=165.9运动健身行业TGI=139.3移动互联网使用程度加深月人均使用时长、次数同比均保持增长逐渐成为“数字生活达人”刷视频、看资讯是主要娱乐方式，同时在购物、出行、社交、金融等多领域人群规模呈现增长趋势消费关注重点仍在家庭方面 2.1都市白领女性：偏好即时零售与会员店模式，是奢侈品消费的主力军注：都市白领女性，指身处二线及以上城市的白领女性。 都市白领女性在高强度工作的同时，注重个人生活品质，常使用生鲜电商平台，旅游度假也是其享受生活的方式28.1%10.7%10.8%69.2%27.3%11.4%15.9%21.3%11.7%21.0%324.0 226.9 217.7 215.6 195.2 190.5 180.9 169.8 168.4 166.4 0%20%40%60%80%生鲜电商经期健康学前教育效率办公图片美化预约挂号公交服务用车服务求职招聘在线旅游2024年1月都市白领女性移动互联网细分行业活跃渗透率TGI TOP10都市白领女性活跃渗透率活跃渗透率TGISource：QuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库2024年1月注：1、选取2024年1月都市白领女性活跃渗透率≥10%的行业；2、活跃渗透率TGI：某目标人群启动某个应用分类的月活跃渗透率除以全网该应用分类的月活跃渗透率*100。都市白领女性年轻宝妈小镇中产女性都市银发女性报告免费分享+V：Rthe45 叮咚买菜、京东到家等即时零售平台满足职场女性快节奏生活中的即时性需求，都市白领女性也钟情盒马、山姆的会员店模式515.6 141.8 60.9 0100200300400500600700叮咚买菜永辉生活京东到家单位：万Source：QuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库2024年1月注：1、选取2024年1月都市白领女性活跃渗透率≥1%的APP；2、活跃渗透率TGI：目标人群中某个App媒介的月活跃渗透率除以全网中该App媒介的月活跃渗透率*100。623.6 203.1 33.2 0100200300400500600700盒马山姆会员商店麦德龙单位：万TGI495.4306.9328.0TGI412.5455.8263.92024年1月都市白领女性典型生鲜电商APP 月活跃用户规模2024年1月都市白领女性典型会员店APP 月活跃用户规模都市白领女性年轻宝妈小镇中产女性都市银发女性 都市白领女性出于职场需求，以及享受型消费理念，在奢侈品市场展现出强大的消费热情24.4%14.0%13.4%11.5%10.2%9.5%8.8%8.2%5.4%5.1%爱马仕潘多拉劳力士香奈儿迪奥阿玛尼加拿大鹅古驰华伦天奴罗意威2024年1月都市白领女性奢侈品品牌内容关注度TOP10Source：QuestMobile TRUTH BRAND 品牌数据库2024年1月2024年1月都市白领女性奢侈品品类内容关注度奢侈品品类关注度：54.0%TGI=106.3奢侈品箱包TGI=163.1奢侈品配饰TGI=160.0奢侈品鞋靴TGI=132.9奢侈品服饰TGI=109.7都市白领女性年轻宝妈小镇中产女性都市银发女性注：1、品类/品牌关注度：在内容平台中，浏览过该品类/品牌相关内容的目标用户，占浏览该品类/品牌所在一级品类的目标用户比例；2、品类/品牌关注度TGI：某内容受众人群某个标签属性的活跃占比，除以全网中具有该标签属性的比例*100；3、内容平台包括抖音、快手、微博、小红书、哔哩哔哩、微信公众号。报告免费分享+V：Rthe45 除了上班标配咖啡外，功能性茶饮、连锁茶饮品牌正在快速成为女性白领们的饮品新宠Source：QuestMobile TRUTH BRAND 品牌数据库2024年1月32.5%26.2%22.8%16.0%12.7%11.5%11.0%10.4%8.7%8.7%0%10%2