2024中国虚拟体育行业发展报告

Development Report on ChineseVirtual Sport Industry 2024 前言 国际奥委会在《Olympic Agenda 2020+5》中明确提出：“通过虚拟和模拟体育形式推出独特的奥林匹克产品和体验，支持国际奥委会的数字参与战略”，为未来虚拟体育的长期发展指明了方向。2021年8月，国务院印发了《全民健身计划（2021-2025）》，在充分认可群众体育工作进展的基础上，立足于中国行情，提出了支持开展虚拟运动等新兴运动的保障措施。2024年巴黎奥运会期间，国际奥委会通过提案，宣布首届奥林匹克电子竞技运动会（Olympic Esports Games）将在沙特阿拉伯举办，标志着虚拟体育正逐步走向舞台的中央。在政策推动与技术进步的双重驱动下，我国虚拟体育赛事呈现蓬勃发展态势，上海虚拟体育公开赛、北京虚拟体育运动会、黄河流域暨胶东五市数字体育运动会等相继举办，赛事形式日益丰富，参与主体日趋多元，产业能见度显著提升。据央视财经数据显示，2024年我国虚拟体育市场规模同比增长25.7%，预计2025年中国虚拟体育产业的规模有望达到1152亿元，展现出广阔的发展空间与增长潜力。然而，在市场快速扩张的背景下，虚拟体育的基础理论研究却相对滞后，现阶段，我国在该领域的核心理论体系尚未建立，行业发展的宏观环境认知较为模糊，有关虚拟体育赛事概况和市场现状的系统性分析尚显不足，对于虚拟体育基础理论的深入探究已成为学界和业界共同关注的议题。 鉴于此，上海体育大学经济管理学院基于CNKI、艾瑞咨询、企查查、久事智慧体育赛事数据库，以及访谈录音、行业内外部数据、案例等，从历史唯物主义的视角进行理论溯源、从政策驱动的视角分析时代机遇，并对虚拟体育赛事概况、虚拟体育用户画像、虚拟体育市场主体等方面展开了详细的分析，与上海市科技体育运动管理中心联合发布《2024中国虚拟体育行业发展报告》，把脉虚拟体育行业发展趋势。 该行业发展报告是虚拟体育行业领域的历时性探索，无论是虚拟体育行业的从业者，亦或是热爱虚拟体育运动的参与者和消费者，都能够从中受益。 专家观点 李海 上海体育大学经济管理学院院长 教授 博士生导师 “新质生产力的发展不仅体现在实体产业的数字化转型，也表现在体育内容形态的持续演化。”虚拟体育作为科技与运动深度融合的 产 物 ， 正 成 为 体 育 内 容 创 新 的 重 要 突 破口。它不仅拓展了人们的运动边界，也在不断重塑参与方式与场景结构。通过对虚拟体育平台、设备、赛事等多维数据的采集与分析，我们能够深入洞察用户行为偏好、产业链协同路径与资本布局趋势，为政府政策制定与企业战略决策提供关键参考。该报告的发布恰逢其时，为推动体育产业高质量发展注入了新的动能。 徐志刚 上海市科技体育运动管理中心主任 “ 科 技 体 育 不 仅 是 体 育 现 代 化 的 重 要 标志，更是产业创新的突破口。”虚拟体育作为科 技 体 育 的 重 要 组 成 部 分 ， 体 现 了 智 能 交互、数字孪生、沉浸体验等前沿技术的深度融合。从全民健身到赛事竞技，虚拟体育打破了时空限制，激发了更广泛的参与热情。本报告在数据调研、趋势研判和应用场景构建方面进行了系统梳理，为政府、企业、社会组织等多元主体提供了科学决策的参考依据，也为上海乃至全国虚拟体育的发展提供了方向引领。 目录/Contents02 PART 01PART 策动多极的引擎：虚拟体育的政策赋能与区域实践 启于观念的构筑：虚拟体育的理论建构与发展脉络 （一）虚拟体育的概念界定（二）虚拟体育的进化之路（三）虚拟体育的本质特征01011.虚实共生的交互性2.运动参与的便捷性3.体验过程的社交性0101010103 0202（一）国家战略层面的制度设计（二）地方创新层面的实施路径 04PART PART 启于观念的构筑：虚拟体育的理论建构与发展脉络 1.2.（一）参赛人群规模分析（二）赛事周期与频率特征（三）性别结构剖析（四）虚拟体育项目参与分布及变化趋势08080909 竞域生成的场景：中国虚拟体育赛事发展现状与生态格局 （一）区域分布与核心枢纽分析1.上海：创新策源地与标杆赛事培育2.北京：首都功能承载区的实践探索3.青岛：黄河流域数字体育枢纽建设0304050305 060606重庆：山地城市的元宇宙实践杭州：会展经济驱动的发展模式晋江：文旅体商融合创新样本4.5.6. PART （二）高校领域的赛事实践07 企业格局的信息图谱：虚拟体育市场主体构成与标杆企业分析 未来动向的沿瞻：虚拟体育的未来演进方向 （一）企业注册趋势与知识产权布局1.虚拟体育企业概况2.虚拟体育的商标概况3.虚拟体育的专利概况（二）标杆企业运营模式解构1.上海久事智慧体育有限公司2.乐动天下（北京）体育科技有限公司10101011111112 （一）全龄化用户群体的深度渗透（二）技术矩阵驱动的产业跃升（三）跨界融合的赛事新范式1.项目形态的创新维度拓展2.平台生态的协同演进机制3.产业融合的纵深发展路径131313131313 中国虚拟体育行业发展报告2024 D E V E L O P M E N T R E P O RT O N C H I N E S EV I RT UA L S P O RT I N D U S T RY 2 0 2 4 一、启于观念的构筑：虚拟体育的理论建构与发展脉络 虚拟体育的概念界定 虚拟体育的本质特征 广义上，虚拟体育是指借助虚拟空间开展的各种体育活动的集合；狭义上，虚拟体育是指以沉浸式远程参与和实际运动技能应用为核心，依托虚拟现实、增强现实、混合现实、人工智能、物联网等新兴信息技术，构建深度沉浸的运动场景，强化多维交互的体验模式，拓展跨时空协同的参与路径，形成融合科技赋能与体育实践的新型运动形态。 1虚实共生的交互性 虚拟体育的交互性主要体现为运动主体与虚拟空间的双向互动与实时响应。一方面，虚拟体育依托先进的技术手段，通过虚拟化身将运动主体投射至数字场域，从而在视听感知上实现用户与虚拟化身间的高度协同。另一方面，虚拟场景的界面反馈可根据用户行为即时调整交互内容，呈现多元的运动模式与情境变化，并在虚拟空间与主体间构建起一个动态的响应模式。 2运动参与的便捷性 虚拟体育作为体育发展的新型形态，依托数字技术实现了对体育活动关键要素的重构，有效突破了场地、设施、环境、身体条件、交互形式以及时空等因素的限制，显著提升了体育参与的灵活性与可达性。在此基础上，技术赋能进一步降低了参与门槛，拓展了多元化的参与渠道，使体育活动能够覆盖更广泛的人群。尤其在资源依赖度较高的运动项目中，虚拟现实等技术的介入实现了场景的重构与简化，有效扩大了项目的适用范围。 如图1所示，虚拟体育的发展历程可大致划分为三个阶段：器物层的技术发展阶段、制度层的完善阶段、文化层的赛事兴起阶段。现阶段，虚拟体育赛事热度持续攀升，奥林匹克虚拟系列赛、奥林匹克电子竞技周、上海虚拟体育公开赛等重点赛事相继举办，推动该领域的迅速发展。此外，沙特阿拉伯将于2027年举办首届电竞奥运会，涵盖了电子竞技、足球、赛车运动、网球、马术和高尔夫等19个项目，推动传统体育在赛事形式、传播方式等方面进行创新，以适应时代发展需求，促进了虚拟体育的发展。 3体验过程的社交性 虚拟体育平台以其嵌入式社交功能，构建了多元互动机制，促进不同用户群体之间的连接与协同。参与者在虚拟环境中不仅能够开展竞技与娱乐活动，还能通过实时互动、在线竞赛及社区交流等方式建立稳定的社交关系，增强平台凝聚力与用户黏性。平台所体现的社交属性，进一步提升了用户黏性与平台活跃度，并为体育产业的创新发展、品牌营销和跨界合作提供了新的增长空间。 中国虚拟体育行业发展报告2024 D E V E L O P M E N T R E P O RT O N C H I N E S EV I RT UA L S P O RT I N D U S T RY 2 0 2 4 二、策动多极的引擎：虚拟体育的政策赋能与区域实践 国家战略层面的制度设计 地方创新层面的实施路径 如 表 2 所 示 ， 浙 江 、 上 海 、 河 北 等 地 方 政府 也 陆 续出 台 相 关 政 策 ， 重 点 推 进 虚 拟 体 育 赛事 的 本 地 化 、 多 样 化 发 展 ， 鼓 励 智 能 硬 件 和 技术 的 集 成 应 用 ， 推 动 数 字 平 台 与 虚 拟 体 育 的 深度 融 合 ， 支 持 产 业 生 态 的 跨 领 域 融 合 发 展 。 上述 地 方 政 策 与 国 家 层 面 的 总 体 战 略 相 互 衔 接 、同 向 发 力 ， 持 续 推 动 虚 拟 体 育 产 业 在 技 术 创新 、 市 场 拓 展 、 应 用 场 景 等 方 面 的 纵 深 发 展 ，促 进 地 方 体 育 产 业 的 优 化 升 级 。 如 表 1 所 示 ， 《 文 化 部 “ 十 三 五 ” 时 期文 化 产 业 发 展 规 划 》 、 《 “ 十 四 五 ” 体 育 发展 规 划 》 、 《 全 民 健 身 计 划 （ 2 0 2 1 -2 0 2 5 ） 》 、 《 虚 拟 现 实 与 行 业 应 用 融 合 发展 行 动 计 划( 2 0 2 2 — 2 0 2 6年 ) 》 、 《 工 业和 信 息 化 部 办 公 厅国 家 体 育 总 局 办 公 厅 关于 征 集 2 0 2 4 年 度 智 能 体 育 典 型 案 例 的 通知 》 等 一 系 列 国 家 层 面 的 政 策 文 件 相 继 颁布 ， 从 技 术 驱 动 与 创 新 发 展 、 行 业 结 构 优化 、 体 育 赛 事 与 数 字 参 与 、 智 慧 体 育 生 态 建设 等 多 个 维 度 提 供 了 有 力 的 政 策 支 撑 ， 为 虚拟 体 育 的 发 展 奠 定 了 坚 实 的 基 础 。 未 来 虚 拟体 育 及 相 关 产 业 有 望 成 为 我 国 数 字 经 济 发 展的 关 键 突 破 口 。 中国虚拟体育行业发展报告2024 D E V E L O P M E N T R E P O RT O N C H I N E S EV I RT UA L S P O RT I N D U S T RY 2 0 2 4 三、竞域生成的场景：中国虚拟体育赛事发展现状与生态格局 2021年3月，“鼓励虚拟运动的发展，并进一步与电子游戏社区互动”被写入《Olympic Agenda 2020+5》，标志着虚拟体育开始融入国际体育治理体系。在该政策指引下，虚拟体育赛事如同雨后春笋般遍地“发芽”，一石激起千层浪。上海 SVS 虚拟体育公开赛积极响应国际奥委会倡议，于2022年率先启动了首届赛事，树立了国内虚拟体育赛事模范。自2022年起，我国虚拟体育赛事在上海、北京、日照等地陆续开展，涵盖虚拟自行车、虚拟赛艇、虚拟高尔夫球、虚拟赛车、虚拟滑雪、智能定向、虚拟射击、数字卡丁车、智能健身车、智能漫步机、智能冰雪轮滑和云上登山等多个项目。其中，虚拟自行车因适配性强、形式直观、参与便捷，在各地赛事中被广泛采用，已成为当前重点推广的项目之一，并广泛应用于上海虚拟体育公开赛、北京虚拟体育运动会、北京数智体育公开赛、黄河流域暨胶东五市数字体育运动会、第一届虚拟（电子）体育运动会暨第四届智力运动会、重庆元宇宙社区运动会等多项赛事。 2023年第二届上海虚拟体育公开赛 上海市科技体育运动管理中心、上海久事体育产业发展（集团）有限公司主办主办方： 2023年4月22日至11月2日。竞赛时间： 2023年上海虚拟体育公开赛的直播收视超2.1亿人次，全年赛事总曝光量达包含了虚拟自行车、虚拟赛艇、虚拟高尔夫球、虚拟赛车、虚拟滑雪、虚拟跑步、动感单车6个项目。竞赛项目：简介： 14.7亿。其中，在上海久事智慧体育有限公司