2025年儿童彩妆品牌推荐：颜值经济低龄化，安全性与趣味性并存

目录 1.1摘要...............................................................................................................................................21.2儿童彩妆定义.............................................................................................................................21.3市场演变......................................................................................................................................2 2.1市场规模......................................................................................................................................32.2市场供需......................................................................................................................................3 3.1市场评估维度.............................................................................................................................33.2市场竞争格局.............................................................................................................................43.3十大品牌推荐.............................................................................................................................4 4.3行业集中度提升........................................................................................................................8 2025年儿童彩妆品牌推荐 一、市场背景 1.1摘要 儿童彩妆行业主要满足3至12岁儿童在游戏、派对等场合的装扮需求，产品色彩鲜艳、造型可爱且注重安全性。市场需求多样化，85后、90后妈妈成为购买主力军，品质、功能、价格成为关键因素。市场竞争激烈，涌现出众多品牌和种类。政策监管趋严，要求标注“小金盾”标志并禁止使用虚假宣传用语。市场规模增长原因包括育儿观念改变、产品安全性与趣味性创新。未来变化原因包括二胎、三胎政策实施扩大潜在消费基础，电子产品和互联网娱乐产业发展激发儿童兴趣，以及国产品牌凭借高质量、安全性和本土化优势崛起。 1.2儿童彩妆定义 儿童彩妆是指美化修饰3至12岁儿童的彩妆产品，旨在满足儿童在游戏、派对、节日等场合中的装扮需求。其产品包括唇部的口红、眼部的眼影、面部的粉底液/腮红等，通常色彩鲜艳、造型可爱，并注重安全性，采用天然、无刺激的成分以避免过敏反应。儿童彩妆不仅能让孩子们在特殊场合中打扮得更漂亮，还能激发他们的创造力和想象力。 1.3市场演变 中国儿童彩妆市场发展可分为三个阶段。【1】萌芽期（2000年以前）：①产品单一：以清洁类为主，彩妆仅限于少量基础产品（如眉心贴纸）。②市场分散：销售渠道以线下母婴店为主，缺乏集中化营销。③政策空白：无专门针对儿童化妆品的法规，行业处于自由发展状态。【2】启动期（2001-2015年）：①产品多样化：彩妆品类扩展（眼影、腮红、唇膏），但安全性参差不齐。②价格分层：中高端本土品牌与低价玩具类彩妆并存，市场呈现两极分化。③政策初步规范：行业标准逐步建立，但监管仍存在漏洞（如部分产品被归类为“玩具”而非化妆品）。【【3】高速发展期（2016-至今）：①品牌分化明显：国际品牌（如迪士尼联名）与本土品牌（如青蛙王子）形成差异化竞争，新兴品牌通过“绿色、环保”理念抢占市场。②监管趋严：行业进入规范化阶段，品牌需通过备案、检测等流程确保合规，违规成本大幅提高。 二、市场现状 2.1市场规模 中国儿童彩妆市场近年来呈现出快速增长的态势。根据头豹研究院，2024年中国儿童彩妆市场规模接近4亿元，2019-2024年CAGR为37.1%。这一增长主要得益于【（1）育儿观念改变，颜值经济低龄化。【（2）产品安全性与趣味性创新，满足家长与儿童双重需求。预计到2029年，市场规模有望达到10.7亿元，2025-2029年年均复合增长率将近18.8%。这一增长预测基于【（1）二胎、三胎政策实施扩大潜在消费基础。【（2）贴合儿童和家长审美习惯的创新产品不断推陈出新（如融入中国传统文化元素），提升吸引力。 2.2市场供需 2.2.1【市场供给情况 当前儿童彩妆产品市场供给呈现快速增长与规范化并行的趋势。随着消费升级和家长对儿童审美教育的重视，供给端产品种类日益丰富，涵盖口红、眼影、腮红、指甲油等，且注重天然成分与环保设计以满足安全性需求。国内品牌（如红色小象、阿莎瑞雅）和国际品牌（如迪士尼、Playcosmo）共同占据市场，部分产品通过IP授权提升吸引力。然而，早期市场存在供给质量参差不齐的问题，部分产品成分不透明或归类为“玩具”以规避监管，导致安全隐患。近年国家药监局明确儿童彩妆需按化妆品监管，并推动成立测评标准委员会，行业逐步规范，淘汰不合规品牌。同时，跨境电商和电商平台的兴起加速了线上线下融合，供给渠道更加多元，但小作坊生产的劣质产品仍需警惕。总体来看，供给端正从粗放扩张转向专业化、安全化发展，未来需持续强化质量监管与创新以满足市场需求。 2.2.2【市场需求情况 2024年1-9月，儿童彩妆市场中销量最高的四大细分品类为儿童指甲油、儿童彩妆套装、儿童粉底/气垫和儿童口红/唇彩，销售额分别为1,253万元、1,220万元、1,019万元和854万元，四者共占据市场91%的份额。在使用儿童彩妆时，消费者对气味、外观和颜色最为关注，异味/气味、外观设计和颜色三个关键词在商品评论关键词频中占比分别为40%+、20%+和16%+。此外，消费者还重点关注儿童彩妆商品的便捷性、补水保湿效果以及安全性等。 三、市场竞争 3.1市场评估维度 根据头豹研究院发现，十大代表品牌（红色小象、贝德美、柒小仙、莱索兔、润本、朵 优星、安唯伊、童小喵、澳兰黛）的评选遵循多维度量化评估模型，核心指标包括以下两大维度： （1）产品销售额 用2024年1-9月各品牌线上销售额表示，评价品牌的市场地位。 （2）商品均价 用2024年1-9月各品牌线上均价表示，评价品牌的市场定位。 3.2市场竞争格局 红色小象凭借安全性、创新力及精准定位，成为儿童化妆品领域的标杆品牌，持续引领行业向健康化、科学化发展。【1】在安全性方面，红色小象以“至简成分、安心有效”为核心理念，在儿童彩妆领域严格遵循安全标准。产品采用天然植物原料，如以玉米淀粉替代传统滑石粉，避免石棉残留风险，并首创无防腐配方，剔除香精、重金属、酒精等刺激性成分，添加养护成分（如维生素B6衍生物和大象果油），确保清水即可洗净，减少清洁损伤。所有产品均通过5大安全检测，获得“小金盾”儿童化妆品标识。【2】在创新方面，依托母公司上美股份的科研资源及日本红道科研中心技术，红色小象具备强大的研发能力（2024年，上美股份研发支出为1.80亿元，同比上升超40%）。例如，其儿童彩妆礼盒（如“宇宙奇趣彩妆盒”包含16件单品，以宇宙元素激发创造力，同时成为亲子互动的桥梁）通过科学配比实现“清水可卸”，兼顾趣味性与安全性，自2019年上市以来，目前累计售出超52万盒，稳居天猫儿童彩妆TOP1；2023年8月战略推出“小学生系列”新品，专为中国1亿+小学生研制，涵盖多品类产品。【3】在市场定位方面，红色小象敏锐捕捉消费趋势变化，针对80、90后父母科学育儿与兴趣培养的需求，推出安全彩妆产品，填补市场空白。此外，一方面，公司通过全域营销策略（电视冠名、明星代言、小红书等社交平台种草），快速触达目标人群；另一方面，公司利用节日送礼心理，聚焦彩妆礼盒，持续刷新消费者品牌印象，努力成为妈妈们首选品牌。 3.3十大品牌推荐 1.红色小象 红色小象（Baby【Elephant）是上海上美化妆品股份有限公司旗下的母婴护理品牌，成立于2015年，专注于研发适合中国婴童肌肤的温和、安全产品。品牌以“让成长更安心”为核心理念，凭借天然植物成分（如玉米淀粉替代滑石粉、无防腐剂配方）、分龄护肤方案及科研实力（如B6专利、大象果油神经酰胺专利）赢得市场认可。其产品线覆盖婴童洗护、孕妈护理及青少年护肤（如专攻油痘肌的青少年OU系列），多次斩获“中国儿童彩妆线上销量第一”“红点设计奖”等荣誉，并通过“小金盾”等权威安全认证。自2019年起稳居中国母婴护理市场份额第一，2024年完成品牌视觉升级，以“红色”象征生命力与独立精神，持续引领婴童护理市场趋势。 2.贝德美 贝德美是浙江孕町生物科技有限公司旗下的专业婴童洗护品牌，创立于2016年，以“把自然还给孩子”为核心理念，专注于研发天然植物成分的温和安全产品。其产品线覆盖婴儿、儿童及青少年全年龄段，主打蓝甘菊等进口植物精萃，通过分龄护理设计（如婴儿保湿舒缓系列、儿童洗沐套装、青少年祛痘控油产品）满足不同肌肤需求，且严格规避重金属、激素等风险成分。品牌凭借科学配方与安全认证，在抖音等电商平台表现突出，2024年抖音销售额超10亿元，蓝甘菊洗发水等单品稳居母婴品类TOP1，同时积极践行环保理念，致力于成为年轻家庭首选的天然护理品牌。 3.柒小仙 柒小仙是佛山市柒小仙生物科技有限公司旗下的专业儿童彩妆品牌，以“孩子的肌肤应以孩子的安全标准来照顾”为核心理念，专注于研发适合儿童舞台表演及日常使用的安全彩妆产品。品牌产品线涵盖粉底液、散粉、腮红、眼影、口红等，采用天然植物成分，通过3C认证及欧盟标准，不含甲醛、重金属等有害物质，确保无毒安全。其主打产品如“炫色东方系列13件套”“舞台专用粉底液”等，凭借细腻质地、高饱和度色彩及分龄设计，广受家长及儿童喜爱，多次登上电商平台儿童彩妆热销榜，并通过舞台表演、汉服古风等场景化产品满足多元需求，成为儿童美妆领域的代表品牌之一。 4.莱索兔 莱索兔（Leosotoo）是苏州美屿健康科技有限公司于2018年创立的儿童健康彩妆品牌，以“安全、温和、健康”为核心理念，专注于为儿童提供专研配方的彩妆产品。品牌由创始人江臻女士基于对女儿的爱而创立，产品采用进口植物原料，拒绝添加刺激性成分，通过国家食药监局备案及国际SGS人体皮肤斑贴测试，涵盖口红、眼影、腮红、气垫CC霜等系列，并推出旋转木马、童话风车等场景化礼盒满足日常与舞台妆需求。莱索兔曾亮相上海时装周、央视少儿频道等平台，获明星辣妈叶一茜推荐，线下入驻母婴连锁渠道，以高安全性与童趣设计赢得家长与儿童喜爱，成为国内儿童彩妆领域的代表品牌之一。 润本股份是一家专注于驱蚊类、婴童护理及精油产品研发、生产和销售的国货品牌，成立于2013年12月30日，总部位于