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儿童彩妆安全与发展白皮书

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儿童彩妆安全与发展白皮书

Beauty In Sight 本 报 告由 红色 小 象 和青 眼 情 报联合 撰 写 和出品;本 报 告所有 权、知识产权和著 作 权归红色 小象 所拥有。出品方没有通 过任 何第三方进 行 代 理销 售,使 用报告 请直 接 与出品方联系 。如 未 获 得出品 方书 面允许,不 得用任 何 方 式 抄 袭 或 翻 印本 报告任 何 部分 的 文 字及 图 片,在 任 何 媒体 上(包 括 互 联 网 )公 开 引用 本 报告的数 据 和观 点,否则引起的 一 切 法 律后果由违 反 上 述 要求的 个人 或企 业自行 承 担,同 时出品 方 亦认 为其 行 为 侵 犯了著 作 权,出品 方 有 权依法追 究 其法 律 责 任 。凡有侵 权 行 为的 个人、法 人 或 其它 组 织,必须 立 即 停止 侵 权 并 对 其 因侵 权 造 成 的 一 切 后 果 承 担 全 部 责 任 和 相 应 赔 偿 。否 则 出 品 方 将 依 据中华人民 共和国《著 作 权 法 》、《计算 机 软件保 护 条 例》等 相关法 律 、法 规 追 究 其经 济和法 律 责 任 。保密条约 目 录CONTENTS01 行业现状与趋势分析1.1.中国儿童彩妆市场规模1.2.市场痛点与挑战1.3.政策法规现状P02P04P0602 消费者需求洞察2.1.调研用户画像2.2.消费者对儿童彩妆的认知2.3.购买行为和产品评价2.4.购买儿童彩妆的决策因素2.5.消费群体差异对比2.6.消费调研总结P08P10P14P16P20P22 04 儿童彩妆产品开发逻辑4.1.适龄化设计原则4.2.功能与体验平衡4.3.红色小象案例05 家长指南与教育倡导5.1.儿童彩妆使用规范5.2.消费决策指南5.3.儿童心理与色彩教育03 儿童彩妆产品核心标准体系3.1.儿童皮肤特点及美妆选择建议3.2.儿童化妆品国际标准对比3.3.安全风险警示3.4.红色小象安全体系 P36P37P39P44P46P50P24P27P30P34 行业现状与趋势分析 2019年中国儿童化妆品市场规模突破100亿元,2024年达到200亿元,年复合增长率超过20%,显示出强劲的增长势头。预计2025年儿童彩妆市场规模将达240亿元。儿童彩妆市场规模的增长受到多种因素的驱动,这些因素可以分为经济、社会、文化、技术和产品创新等方面。01数据说明:1.数据来源:青眼情报2.在计算整体市场规模时已将线上渠道GMV数据口径转化为销售额数据口径进行分析3.取数时间:2023年-2024年 中国儿童彩妆市场规模中国儿童彩妆市场规模(亿元)1502002023年2024年 儿童彩妆安全与发展白皮书·022402025E 03·儿童彩妆安全与发展白皮书随着家庭可支配收入的提高,80后、90后父母更倾向于为儿童消费领域投入更多资金。儿童彩妆作为“颜值经济”的延伸,逐渐成为细分市场的增长点。传统儿童护理市场(如洗护、护肤)已趋饱和,而彩妆市场仍存在需求空白。国内品牌(如红色小象)通过安全配方和差异化设计抢占市场,2024年线上销量达40.4万件。经济因素方面新一代父母对儿童美育的重视程度提升,认为适度使用彩妆能增强自信心、培养创造力和社交能力。儿童参与舞蹈、戏剧等才艺活动增多,舞台妆容需求激增。百度搜索“儿童演出妆容”相关结果达179万条,进一步推动彩妆消费场景化。社会因素方面短视频平台涌现大量“儿童美妆博主”,通过“全网最小美妆博主”等标签吸引流量,间接刺激家长购买。热门视频点赞量可达十几万,形成模仿消费效应。成人美妆文化的泛化影响儿童群体,家长对“儿童彩妆≠成人彩妆”的认知逐渐清晰。文化因素方面领先品牌(如红色小象)采用玉米淀粉来源成分替代传统滑石粉、不添加传统防腐剂,清水可卸妆,并通过4大安全检测,敏感肌真人检测,解决家长对成分存在重金属、会刺激皮肤等问题的担忧。产品设计从单一舞台妆向宇宙趣味妆容延伸,如“宇宙奇趣彩妆礼盒”“儿童彩妆「心」礼盒”等,满足时装周走秀、儿童写真、社交送礼等多元场景需求。技术与产品创新方面 02根据消费者调研的数据,超过八成消费者知道儿童彩妆,但仅有五 成 左 右 消 费 者 了 解 儿 童 化 妆 品 的 “ 小 金 盾 ” 标 志 , 消 费 者 挑 选 儿童 化 妆 品 时 存 在 识 别 风 险 。相 关 方 应 加 大 对 “ 小 金 盾 ” 标 志 的 科 普工 作 , 并 且 让 消 费 者 明 确 了 解 小 金 盾 标 志 的 内 涵 ( 仅 代 表 该 产 品 属于儿童化妆品,不是产品质量认证标志等)。部分商家将彩妆产品包装成“过家家玩具”或“装扮玩具”,执行玩具国家标准(如GB6675系列),而非化妆品标准。且电商平台上销量靠前的“儿童彩妆”多由玩具店或母婴店销售,且90%的商家缺乏化妆品经营资质。此外,虚假授权(如迪士尼授权)问题突出,部分商家无法提供有效资质证明。一些商家为吸引家长,常用“食品级”“可食用”等词汇,但根据监管规定,化妆品与食品是两种不同的标准体系,不存在“食品级” 化妆品。部分产品甚至以“正在申请中”为由回避合规性审查。2023年5月1日后生产的儿童化妆品必须标注“小金盾”,但仍有大量产品未合规。“小金盾”仅为儿童化妆品区分标识,并非质量认证,但部分商家将其与“安全认证”挂钩误导消费者。市场乱象分析消费者认知不足及误区 市场痛点与挑战将彩妆产品包装成玩具售卖、商家缺乏化妆品经营资质、虚假授权等问题突出。目前市场上存在部分商家虚假宣传 “食品级” 化妆品的现象。部分产品宣称“儿童专用”,但未标注“小金盾”。 儿童彩妆安全与发展白皮书·04 儿童彩妆市场竞争激烈,各品牌市场占有率和竞争策略各异。红色小象在国产品牌中市场份额领先,严格遵循儿童化妆品监督管理新规,与专业机构合作,提升可信度。迪士尼作为国际知名品牌,拥有庞大粉丝基础,市场占有率高,凭借强大品牌影响力和广泛的媒体渠道传递品牌定位。贝德美市场份额稳定增长,通过宝妈类达人推荐与分享,建立直播矩阵账号,将达人分销经验复制到店播中。润本和美宝莲在儿童彩妆领域有一定知名度,分别突出产品安全性和品牌知名度,通过线上线下多渠道销售及推广提升品牌影响力。红色小象迪士尼贝德美润本美宝莲品牌名称市场份额在国产品牌中处于前05·儿童彩妆安全与发展白皮书品牌竞争格局及策略作为国际知名品牌,拥有庞大的粉丝基础,市场占有率高,在儿童彩妆领域具有较强的市在儿童彩妆领域有一定知名度。在儿童彩妆领域有一定知名度。 市场占有率竞争策略列,市场占有率较高。儿童彩妆品牌竞争格局及策略严格遵循儿童化妆品监督管理新规,强调产品的成分安全,符合“4S安心简护标准”。与专业机构合作,提升产品可信度。场竞争力。借助强大的品牌影响力和广泛的媒体渠道,传递品牌定位,吸引家庭群体特别是儿童和青少年。推出具有创新性和个性化的服务模式,满足消费者的多样化需求。市场份额稳定增长。通过宝妈类达人的推荐与分享,快速抬升营业额,加速精准人群的积累。建立多个直播矩阵账号,将达人分销积累的经验复制到店播中,做好流量承接。产品以植物精油等天然成分为主,突出产品安全性。通过线上线下多渠道销售,覆盖天猫、京东等平台,进行品牌推广。凭借品牌知名度和产品品质,吸引消费者。通过传统销售渠道与新兴电商渠道并重,利用广告宣传、明星代言等方式提升品牌知名度。 政策法规现状根据《儿童化妆品监督管理规定》,儿童化妆品定义为适用于年龄在12岁及以下儿童,具备清洁、保湿、爽身、防晒等功效的化妆品。依据国家药监局发布的《化妆品分类规则和分类目录》,0~3岁婴幼儿使用的化妆品功效宣称仅限于清洁、保湿、护发、防晒、舒缓、爽身等基础功能;而3~12岁儿童使用的化妆品,在保持基础功能的同时,还允许包含美容修饰、卸妆等功效宣称。因此,儿童彩妆被明确界定为适用于3至12岁儿童的美容修饰类化妆品。与普通化妆品相比,儿童彩妆在成分安全性方面受到更为严格的监管。相关法规对儿童化妆品的原料选择、配方设计、生产过程及标签标识等方面均提出了特殊要求。以下为儿童彩妆相关法规重点内容简要参考表:标签要求配方设计原则安全评估监管措施市场影响自2022年5月1日起,儿童化妆品必须标注“小金盾”标志,非儿童化妆品禁止标注该标志。标签需标注“应当在成人监护下使用”等警示用语,以确保儿童使用安全。儿童化妆品配方设计应当遵循安全优先、功效必需、配方极简的原则,应当结合儿童生理特点,从原料的安全、稳定、功能、配伍等方面评估所用原料的科学性和必要性,特别是香精香料、着色剂、防腐剂以及表面活性剂等原料。禁止使用以祛斑美白、祛痘等为目的的原料,如因其他目的使用可能具有上述功效的原料时,应当对使用的必要性及针对儿童化妆品使用的安全性进行评价。药品监督管理部门将儿童化妆品作为年度抽样检验和风险监测的重点类别,发现可能危害人体健康的物质可采取紧急控制措施。政策实施后,行业准入门槛显著提高,市场规范化加速,消费者对儿童化妆品的安全性和品质要求进一步提高。儿童化妆品需通过安全评估和毒理学试验进行产品安全性评价,评估时需考虑儿童的生理特点。儿童化妆品微生物指标:菌落总数≤500CFU/mL(CFU/g)(普通化妆品≤1000 )宣称婴幼儿和儿童使用的化妆品不能免于提交产品的毒理学试验报告。 儿童彩妆安全与发展白皮书·06具体内容重点内容儿童彩妆相关法规重点内容 消费者需求洞察 青眼情报选取孩子年龄范围在3-12岁的、孩子性别为女性的、家长购买/使用过或有计划购买/使用儿童彩妆的1038位消费者进行调研。调研的消费者群体中26-35岁的家长占比最多,新一线城市的家长相对较多,年收入范围大多在10-20万元,每月在孩子的日常消费大约花费500-1000元。01 7-12岁41.9%调研用户画像10.3%18-25岁 3-6岁58.1%您的孩子的年龄范围是儿童彩妆安全与发展白皮书·0862.5%24.0%3.2%26-35岁36-45岁46岁以上您的年龄范围是 您了解儿童彩妆吗17.8%81.9%知道听说过,但不清楚是什么超过八成的消费者知道儿童彩妆,儿童彩妆已有较为广泛的大众认知基础。消费者对儿童彩妆的认知 您认为儿童是否有必要使用化妆品您认为儿童是否有必要使用化妆品虽然超六成的消费者认为儿童彩妆比较安全/非常安全,但仍有接近四成的消费者对儿童彩妆的安全性存疑,品牌方、监管方等相关方应继续加大对儿童彩妆产品的安全体系的建立,使消费者放心。超 过 半 数 的 消 费 者 认 为 儿 童 有 必 要 / 十 分 有 必 要 使 用 化 妆 品 , 消 费 者 对 儿 童 使 用 化 妆 品 有 一 定 的 接受度。11·儿童彩妆安全与发展白皮书2.6%19.6%27.6%43.6%6.6%完全没必要不太必要无所谓必要十分有必要0.3%9.6%26.2%55.6%8.3%非常不安全不太安全一般比较安全非常安全 您了解儿童化妆品的“小金盾”标志吗您是否知道儿童彩妆中常见的安全成分(多选)41.2%51.5%7.3%知道听说过,但不清楚是什么没听说过消 费 者 普 遍 对 儿 童 彩 妆 中 的 常 见 安 全 成 分 有 一 定 的 认 知 。超 八 成 消 费 者 了 解 天 然 植 物 提 取 物 ( 如 芦荟、维生素E),也有超五成的消费者了解不含重金属(如铅、汞),无香料、无酒精配方,无毒矿物成分(如氧化铁),无防腐剂等常见安全成分。根据上述数据,超过八成消费者知道儿童彩妆,但仅有五成左右消费者了解儿童化妆品的“小金盾”标志,消费者挑选儿童化妆品时存在识别风险。相关方应加大对“小金盾”标志的科普工作,并且让消费者明确了解小金盾标志的内涵(仅代表该产品属于儿童化妆品,不是产品质量认证标志等)。儿童彩妆安全与发展白皮书·121.8%33.2%53.3%59.9%68.0%69.6%83.9%以上均不知道玉米淀粉代替滑石粉无防腐剂无毒矿物成分(如氧化铁)无香料、无酒精配方不含重金属