儿童彩妆：童趣消费崛起，儿童彩妆迈入品牌与监管新周期 头豹词条报告系列

头豹分类/制造业/化妆品制造业/彩妆 儿童彩妆：童趣消费崛起，儿童彩妆迈入品牌与监管新周期 头豹词条报告系列 付淑芳·头豹分析师 2025-07-11未经平台授权，禁止转载 行业分类：制造业/彩妆 摘要儿童彩妆行业主要满足3至12岁儿童在游戏、派对等场合的装扮需求，产品色彩鲜艳、造型可爱且注重安全性。市场需求多样化，85后、90后妈妈成为购买主力军，品质、功能、价格成为关键因素。市场竞争激烈，涌现出众多品牌和种类。政策监管趋严，要求标注“小金盾”标志并禁止使用虚假宣传用语。市场规模增长原因包括育儿观念改变、产品安全性与趣味性创新。未来变化原因包括二胎、三胎政策实施扩大潜在消费基础，电子产品和互联网娱乐产业发展激发儿童兴趣，以及国产品牌凭借高质量、安全性和本土化优势崛起。 行业定义 儿童彩妆是指美化修饰3至12岁儿童的彩妆产品，旨在满足儿童在游戏、派对、节日等场合中的装扮需求。其产品包括唇部的口红、眼部的眼影、面部的粉底液/腮红等，通常色彩鲜艳、造型可爱，并注重安全性，采用天然、无刺激的成分以避免过敏反应。儿童彩妆不仅能让孩子们在特殊场合中打扮得更漂亮，还能激发他们的创造力和想象力。 行业分类 儿童彩妆的分类与成人彩妆相同，可根据作用部位分。 按作用部位分 儿童彩妆可分为面部彩妆、眼部彩妆、唇部彩妆及其他。 面部彩妆 用于美化修饰面部，包括粉底液、隔离霜、遮瑕液、定妆粉等。 眼部彩妆 用于美化修饰眼部，包括眼线笔、眼影、眉刷、睫毛刷等。 唇部彩妆 用于美化修饰唇部，包括唇彩、口红、唇釉、唇油等。 其他 包括彩妆套装、指甲油、化妆刷等。 行业特征 儿童彩妆的行业特征包括消费需求多样化、市场竞争激烈、政策监管趋严。 消费需求多样化 1 儿童彩妆的消费群体主要包括3至12岁的儿童及其家长。不同年龄、性别、收入和教育背景的消费者展现出各异的消费习惯和偏好。85后、90后妈妈成为主动给孩子购买彩妆品的主力军。消费者需求方面，品质、功能、价格成为关键因素。 市场竞争激烈2 儿童彩妆市场竞争激烈，市场上涌现出众多品牌和种类，从简单的色彩化妆品到专业舞台妆，覆盖了从日常到节日、从娱乐到学习的全方位应用场景。主要竞争者包括国际知名品牌如美宝莲、迪士尼和本土品牌如红色小象、稚优泉、小猪佩奇彩妆等。 政策监管趋严3 随着《儿童化妆品监督管理规定》的实施（2022年起），行业进入强监管时代。国家药监局明确要求儿童化妆品（儿童彩妆属于其中一种）必须标注“小金盾”标志，并禁止使用“食品级”“可食用”等虚假宣传用语。数据显示，2023年通过国家药监局“小金盾”认证的儿童化妆品占比达67%，较2021年提升28个百分点；违规产品被严格查处，例如2023年抽检中发现部分儿童彩妆含激素成分，相关企业被责令停产并召回产品。政策趋严有效遏制非法添加和概念炒作，提升行业整体安全性与专业性。 发展历程 中国儿童彩妆行业从早期的“无市场”到如今的“千亿级潜力赛道”，经历了政策驱动、消费需求升级和技术创新的多重变革。未来，随着家长对儿童审美教育的重视及国货品牌的持续发力，行业将向更安全、更细分的方向发展。 萌芽期1980-01-01~2000-01-01 【1】中国儿童彩妆市场最初几乎空白，主要依赖进口品牌（如强生、宝洁等），产品以基础清洁类（洗发水、沐浴露）为主，彩妆品类极少。【2】1994年，青蛙王子等本土品牌开始尝试进入儿童护肤领域，但产品仍以洗护为主，彩妆尚未形成规模。【1】产品单一：以清洁类为主，彩妆仅限于少量基础产品（如眉心贴纸）。【2】市场分散：销售渠道以线下母婴店为主，缺乏集中化营销。【3】政策空白：无专门针对儿童化妆品的法规，行业处于自由发展状态。 启动期2001-01-01~2015-01-01 【1】本土品牌兴起及政策推动行业发展：青蛙王子、红色小象等品牌从洗护延伸至彩妆领域，推出儿童眼影、口红等产品，主打“天然植物成分”标签；2011年后，国家逐步出台《化妆品安全技术规范》等法规，为儿童化妆品安全提供基础保障。【2】需求上升：随着儿童才艺活动（如舞台表演、亲子秀）普及，家长对儿童彩妆的需求上升。 【1】产品多样化：彩妆品类扩展（眼影、腮红、唇膏），但安全性参差不齐。【2】价格分层：中高端本土品牌与低价玩具类彩妆并存，市场呈现两极分化。【3】政策初步规范：行业标准逐步建立，但监管仍存在漏洞（如部分产品被归类为“玩具”而非化妆品）。 高速发展期2016-01-01~2025-01-01 【1】政策严格监管与市场规范化：2021年《儿童化妆品监督管理规定》出台，明确儿童化妆品需标注“应在成人监护下使用”等警示语，并严格限制禁用成分（如水杨酸、硼酸盐）；国家药监局多次通报违规产品，倒逼品牌重视合规性。【2】消费观念升级与技术创新：安全需求主导：家长更关注成分安全性，品牌纷纷推出“无添加香精、色素”“天然有机”产品（如戴·可·思、贝德美）；卡通包装、教育属性（如寓教于乐的彩妆套装）成为吸引儿童的关键。 【1】品牌分化明显：国际品牌（如迪士尼联名）与本土品牌（如青蛙王子）形成差异化竞争，新兴品牌通过“绿色、环保”理念抢占市场。【2】监管趋严：行业进入规范化阶段，品牌需通过备案、检测等流程确保合规，违规成本大幅提高。 产业链分析 儿童彩妆产业链的发展现状 儿童彩妆行业上游为原料厂商，包括基质原料、辅助原料和功效性原料三种；行业中游为儿童彩妆生产商，主要有红色小象、onh、贝德美等；行业下游为消费者。 儿童彩妆行业产业链主要有以下核心研究观点： 市场集中度高，CR5达80%以上。 2024年1-9月，以线上平台计，儿童彩妆市场销量超56万件，同比2023年1-9月增长317%，销售额达4,400万元，同比2023年1-9月增长232%，TOP5儿童彩妆品牌红色小象、onh、贝德美、venrock和莱索兔相关产品销售额分别为1,116万元、890万元、808万元、659万元和352万元，分别占据市场23.4%、18.6%、16.9%、13.8%和7.4%的份额。 销售额TOP3细分品类为儿童指甲油、儿童彩妆套装和儿童粉底/气垫。 随着儿童”颜值经济“崛起，儿童彩妆需求呈现效果个性化、场景多样化的特点，涌现出儿童眼影、儿童脸彩、儿童美甲贴等新兴品类，覆盖了从日常到节日、娱乐到学习的全方位应用场景。从细分品类销售情况看，2024年1-9月，儿童指甲油、儿童彩妆套装和儿童粉底/气垫分别为26%+、25%+和21%+的份额位居儿童彩妆市场消费TOP3榜单，作为新兴品类的儿童眼影和儿童脸彩也分别实现了132万元和53万元的销售额。 产业链上游环节分析 生产制造端 原料供应商 上游厂商 上游分析 化妆品原料国产替代加速。 儿童彩妆原料可分为基质原料、辅助原料和功效性原料，它们共同决定产品的质地、稳定性及功能性。【1】基质原料主要包括油性成分（甜杏仁油、橄榄油、硅油、角鲨烷等，提供滋润感和延展性）、粉体原料（包括①无机粉，如滑石粉、高岭土、二氧化钛；②有机粉，如硬脂酸锌、纤维素微珠，用于定妆、遮瑕等功能）、蜡类（如蜂蜡、小烛树蜡等，常与油性成分搭配形成“油蜡凝胶”，增强产品稳定性和防水性）、溶剂（水、乙醇、丙二醇等，调节产品流动性并溶解其他成分）。【2】辅助原料主要包括表面活性剂（改善清洁力或乳化效果，如月桂醇硫酸钠）、粘度调节剂（如卡波姆、羟乙基纤维素，调整产品稠度）、防腐剂（如苯氧乙醇、维生素E，防止微生物污染和氧化变质）。【3】功效性原料：主要包括保湿剂（甘油、透明质酸等，锁水保湿）、抗氧化剂（维生素C、绿茶多酚等，清除自由基）。近年来，随着中国化妆品产业的发展，本土原料企业逐步崛起，化妆品原料国产替代加速。例如：（1）2024年，化妆品新原料备案中，有超80%为国产品牌。（2）乳化剂、防腐剂等中低端品类原料，国产化率超80%，本土企业通过工艺优化降低成本，获市场青睐。（3）中国是全球最大的透明质酸生产国，华熙生物、福瑞达等企业占据全球70%以上的市场份额。 化妆品新原料备案数稳步增长，有利于儿童彩妆厂商推出更丰富的产品。 2021-2024年，中国化妆品新原料备案数分别为6个、42个、69个和90个，数量稳步提升。化妆品新原料备案数量的增长为儿童彩妆行业注入活力，推动产品向安全、天然、功效化方向发展。短期内，头部企业和区域产业集群将凭借政策支持和技术优势抢占市场；长期来看，原料创新将成为国货品牌突破国际壁垒的关键抓手。 产业链中游环节分析 中 品牌端 儿童彩妆厂商 中游厂商 中游分析 行业集中度高，红色小象引领发展，onh、venrock等新锐品牌迅速崛起。 随着“颜值经济”向低龄化渗透，80后、90后父母对孩子外貌形象愈发重视，儿童彩妆市场实现快速增长。2024年1月-9月，儿童彩妆市场销售额达4,400+万元，同比上升232%。从各品牌竞争情况看，整体市场集中度高，2024年1-9月，CR5达80%+（CR5分别为红色小象、onh、贝德美、venrock、莱索兔），而TOP6-10品牌市场份额不足8%（分别为欧贝护、flyo、润本、朵优星、evereden），其中上美股份旗下品牌红色小象以超20%的份额位居榜首（上美股份于2015年推出红色小象，以“至简成分·安心有效”为核心，将其定位为适合中国婴童的专业母婴护理品牌。2024年，公司品牌形象升级持续落地，在节日（如儿童节、元旦节等）利用妈妈们的送礼心理，聚焦儿童彩妆礼盒，持续刷新消费者品牌印象，全年共计售出40万件儿童彩妆产品，位居中国儿童彩妆线上销量第一）。除红色小象外，2024年1-9月，儿童彩妆TOP10品牌中，onh、venrock、flyo、润本、朵优星等快速崛起，成为新进入儿童彩妆市场的品牌，甚至onh以18%+的份额成为该市场第二大品牌。从TOP10品牌的定价来看，红色小象、莱索兔重点布局100-300元区间，走精品路线；而贝德美、润本、朵优星则重点布局0-30元、30-50元价格区间，销售额占比超95%，走性价比路线。 下产业链下游环节分析 渠道端及终端客户 消费者 渠道端 消费者 下游分析 指甲油、彩妆套装、粉底/气垫和口红/唇彩等品类最受青睐；对气味、外观和颜色等方面最为关注。 2024年1-9月，儿童彩妆市场中销量最高的四大细分品类为儿童指甲油、儿童彩妆套装、儿童粉底/气垫和儿童口红/唇彩，销售额分别为1,253万元、1,220万元、1,019万元和854万元，四者共占据市场91%的份额。在使用儿童彩妆时，消费者对气味、外观和颜色最为关注，异味/气味、外观设计和颜色三个关键词在商品评论关键词频中占比分别为40%+、20%+和16%+。此外，消费者还重点关注儿童彩妆商品的便捷性、补水保湿效果以及安全性等。 行业规模 儿童彩妆行业规模的概况 2019年—2024年，儿童彩妆行业市场规模由0.82亿人民币元增长至3.99亿人民币元，期间年复合增长率37.13%。预计2025年—2029年，儿童彩妆行业市场规模由5.40亿人民币元增长至10.74亿人民币元，期间年复合增长率18.76%。 规模预测 儿童彩妆行业市场规模历史变化的原因如下： 育儿观念改变，颜值经济低龄化。 随着90后、95后成为主力消费群体，年轻父母对儿童成长教育的理念发生显著变化。他们更注重孩子的个性化表达和审美培养，儿童彩妆被视作“美育工具”融入家庭教育。越来越多的家长认为适度的美妆不仅能够增强孩子的自信心，还能提升他们的社交能力和个性表达，因此越来越多的家长主动给儿童购买彩妆用品。例如：2024年1-9月，儿童彩妆销售额同比增长232%，销量同比增长317%。 产品安全性与趣味性创新，满足家长与儿童双重需求。 儿童彩妆市场的快速增长离不开产品设计的创新。家长对安全性的要求极高，品牌通过“无添加香精、色素”“天然有机”等标签吸引消费者。例如，戴可思推出无添加成分的