茅台&华为2024CNY营销案例

｜ 合 作 背 景 在消费者心中，贵州茅台是一个经典符号，仪式感的代名词提出“美酒、美生活、美链接”生态战略 •历史悠久，中国茅台•高端白酒，成功象征•独特口味，酱香醇厚行业概况：•中国白酒领域根据香型可以划分为酱香型、浓香型、清香型及其他小众香型；•其中酱香型白酒品类的高端定位已成为共识，因而价格相对较高，消费人群相对高端；品牌现状：•企业历史：最早起源于清代，世界三大蒸馏白酒之一，新中国成立后，享有“国酒”的美誉。•市场现状：茅台酒品牌价值已形成市场共识，常年处于供不应求的局面。•消费者喜好：酱香型白酒标杆，政商等高端人士饮酒的第一选择。•竞争现状：处于中国白酒市场的领导者地位，2023年五大百亿单品中，飞天茅台和茅台1935茅台占据两席，是唯一拥有两大百亿单品的品牌。 ｜ 合 作 背 景 在终端市场格局中，华为是一个高端品质的代表鲸鸿生态人群为高品质人群 TO P12 0 0 0万1.2亿 华为Mate系列用户突破 2023年10月手机销量占比 华为Mate60销量预计突破 ｜ 目 标 与 挑 战 茅台与华为如何借势新春场景，打造令人难忘的营销战役？ APP多，场景触达难度高 ｜ 作 品 预 算 ｜ 营 销 策 略 打造茅台数字营销新场景 抢占移动互联网第一入口，精准触达茅台用户 春节期间三大场景互动拉满节日氛围 【新春影像大赛】春节拍照场景 【手机主题定制】春节轻互动场景 【华为天气换肤】春节出行场景 【鲸鸿动能】全场景、全链路覆盖核心圈层 ｜ 活 动 主 视 觉 ｜ 场 景 创 意1-1： 新 春 影 像 大 赛 先 导 片 预 热 ， 氛 围 满 满 著名导演执镜主题先导片为影像大赛造势 传 递 茅 台 文 化，链 接 美 好 生 活 展 现文 化，找 到共 性，实 现共 情 幸福团圆时刻用手机留住美好瞬间 ｜ 场 景 创 意1-2： 新 春 影 像 大 赛 多 端 触 达 ， 深 度 引 发 参 与 创意思路：聚焦春节摄影场景，茅台在鲸鸿动能生态内发起“新春影像大赛”，让消费者记录龙年美好瞬间，植入茅台“美酒美生活”的理念。活动参赛及活动互动人次突破80万，收到新春影像作品数量6万余张。 ｜ 场 景 创 意1-3： 新 春 影 像 大 赛 作 品 ， 三 天 三 城 回 顾 联 展 ｜ 场 景 创 意1-4： 权 威 媒 体 深 度 解 读 影 像 展 的 场 景 价 值 《三联生活周刊》 ｜ 场 景 创 意2： 新 春 主 题 霸 屏 华 为 手 机 终 端 ， 氛 围 拉 满 创意思路：聚焦春节场景，茅台定制手机主题提升用户使用体验的同时传播茅台“美酒美生活”的理念。 ｜ 场 景 创 意2： 多 端 设 备 植 入 ， 全 生 态 场 景 渗 透 打造春节期间炙手可热高阶爆品，多端设备主题渗透高潜用户 多设备(手机+手表+手环)联动扩散，将茅台文化植入华为用户心智 将品牌全面融入华为鸿蒙生态，定制茅台版的华为手机生态体验 ｜ 场 景 创 意3： 锁 屏+皮 肤 组 合 ， 全 天 候 覆 盖 春 节 场 景 创意思路：聚焦春节日常用机及出行场景，茅台定制锁屏壁纸+天气皮肤壁纸，传播茅台“美酒美生活”的理念。 洞察目标用户在新春假期的出行触媒习惯，首页强视觉吸睛 充分利用高频使用场景，智能触达目标人群 ｜ 执 行 亮 点1： 全 场 景 全 链 路 全 天 候 覆 盖 华 为 软 硬 件 终 端 鲸鸿动能定制资源全链路覆盖新春场景 ｜ 执 行 亮 点2— —精 准 场 景+精 准 标 签 ， 有 效 触 达 精 准 人 群 01基础标签03场景标签 实时行为动态位置地理位置 02行为标签04自定义标签 奢侈品爱好者高尔夫爱好者高档餐厅高频消费五星级酒店常客 ｜ 执 行 亮 点3： 多 场 景 顺 势 曝 光 精 准 触 达 提 升 正 向 声 量 鲸鸿动能定制内容借势春节场景提升品牌声量 ｜ 数 据 成 果 率先抢占鸿蒙生态品牌营销制高地，打造新春营销创新经典案例 ｜ 打 法 总 结 营销策略： 重洞察： 场景匹配人群，场景即营销，依托鲸鸿动能各终端硬件软件应用场景，围绕解决用户痛点的原则进行创意。 重体验： 不做干扰式营销，做提升消费者体验的营销，秉承“广告即服务”的理念，不断为品牌、消费者创造价值而非对立。 创意策略： 回归本质： 创意不自嗨，回归到“创意解决问题”的本质，结合场景，聚焦爽点，打造专属，提升体验。 媒介策略： 高效精准： 深刻理解鲸鸿动能媒介优势，巧妙挖掘多端曝光价值，以“有效场景+有效触达”，提升传播效率。