合作背景
- 贵州茅台：历史悠久，高端白酒代表，酱香型白酒标杆，市场领导者，品牌价值形成共识，常年供不应求。
- 华为：高端品质代表，鲸鸿生态覆盖高品质人群，Mate系列用户突破1200万，2023年10月手机销量占比达华为Mate系列。
目标与挑战
- 茅台与华为如何借势新春场景，打造令人难忘的营销战役。
- 挑战：APP多，场景触达难度高。
作品预算
营销策略
- 打造茅台数字营销新场景，抢占移动互联网第一入口，精准触达茅台用户。
- 春节期间三大场景互动拉满节日氛围：
- 新春影像大赛：春节拍照场景。
- 手机主题定制：春节轻互动场景。
- 华为天气换肤：春节出行场景。
- 鲸鸿动能：全场景、全链路覆盖核心圈层。
活动主视觉
场景创意
- 场景创意1-1：新春影像大赛先导片预热：
- 著名导演执镜主题先导片，传递茅台文化，链接美好生活，引发共鸣。
- 场景创意1-2：新春影像大赛多端触达：
- 聚焦春节摄影场景，发起“新春影像大赛”，参赛及互动人次突破80万，收到作品6万余张。
- 场景创意1-3：新春影像大赛作品三天三城回顾联展：
- 场景创意1-4：权威媒体深度解读影像展的场景价值：
- 场景创意2：新春主题霸屏华为手机终端：
- 聚焦春节场景，定制手机主题提升用户使用体验，传播“美酒美生活”理念。
- 场景创意2：多端设备植入，全生态场景渗透：
- 手机、手表、手环联动扩散，植入茅台文化，融入华为鸿蒙生态。
- 场景创意3：锁屏+皮肤组合，全天候覆盖春节场景：
- 聚焦日常用机及出行场景，定制锁屏壁纸+天气皮肤壁纸，传播“美酒美生活”理念。
执行亮点
- 执行亮点1：全场景全链路全天候覆盖华为软硬件终端：
- 执行亮点2：精准场景+精准标签，有效触达精准人群：
- 基础标签、行为标签、场景标签、自定义标签精准定位。
- 执行亮点3：多场景顺势曝光，精准触达提升正向声量：
数据成果
- 率先抢占鸿蒙生态品牌营销制高地，打造新春营销创新经典案例。
打法总结
- 营销策略：
- 重洞察：场景匹配人群，场景即营销，依托鲸鸿动能各终端硬件软件应用场景，围绕解决用户痛点的原则进行创意。
- 重体验：不做干扰式营销，做提升消费者体验的营销，秉承“广告即服务”的理念，不断为品牌、消费者创造价值而非对立。
- 创意策略：回归本质，创意不自嗨，回归到“创意解决问题”的本质，结合场景，聚焦爽点，打造专属，提升体验。
- 媒介策略：高效精准，深刻理解鲸鸿动能媒介优势，巧妙挖掘多端曝光价值，以“有效场景+有效触达”，提升传播效率。
