商贸零售：政策相继落地，龙头增收降本先行兑现

政策相继落地，龙头增收降本先行兑现 海南自贸港封关及中央育儿补贴政策相继落地。1）7月23日，国新办举办发布会，宣布海南自由贸易港封关时间定于2025年12月18日正式启动，方案就零关税商品税目比例、地理划分细则、通行监管及增税方案做出细则解释。2）7月28日，中央《育儿补贴制度实施方案》出台，规定从2025年1月1日起，每孩每年发放育儿补贴3600元，至其年满3周岁，预计各地可在8月下旬陆续开放申领。一方面，以上两项的相继落地，符合行业政策长久期盼方向，印证自贸港发展及优化人口结构、促进经济发展之大方向；另一方面，既细节明确后，企业若紧抓时势，有望获得正向增长。 增持（维持） 免税环境趋稳，母婴静待佳音。1）2025年，免税环境整体趋稳，据海口海关数据显示，1-6月免税购物金额167.61亿元，同比下滑9.2%；免税购物实际人次248.2万人次，同比下滑26.2%；免税购物件数1487.5万件，同比下滑24.8%，由此推算客单价同比有所提升；此外，中国中免发布2025H1业绩快报，2025Q2实现营收114.0亿元/同比-8.5%，实现扣非归母净利润6.58亿元/同比-29.9%。2）母婴多数上市公司，受益门店店型、商品结构、供应链等多方面调整，收入、利润增速已现向上拐点，后续新业态布局、收购协同、线上及数字化推进等多项静待佳音。 作者 分析师杜玥莹执业证书编号：S0680520080008邮箱：duyueying@gszq.com 分析师程子怡执业证书编号：S0680524080004邮箱：chengziyi@gszq.com 研究助理范佳博执业证书编号：S0680124040012邮箱：fanjiabo@gszq.com 出海：Q2对美销售预计受关税影响，部分企业维持高增。我们预计，受成本上升及需求变化两方面影响，出海板块公司Q2对美销售受到不同程度影响，其中美国占比较高、原材料成本占比更高的公司，预计受到影响更大。相关企业积极应对：1）一为渠道及品类持续扩充，获得业务增量；2）二则通过提价及供应链部分转移、成本管控，希望对冲部分影响。我们预计，部分企业如小商品城、安克创新、焦点科技仍可维持高增，且部分附以新技术增收提效，苏美达业绩相对稳健，部分企业受益库存清理完成增速拐点向上、但仍低于历史增速中枢。 研究助理陈天明执业证书编号：S0680123110020邮箱：chentianming@gszq.com 相关研究 1、《商贸零售：5月社零同比增长6.4%，略超预期》2025-06-182、《商贸零售：4月社零同比增长5.1%，基本符合预期》2025-05-223、《商贸零售：3月社零同比增长5.9%，超先前预期》2025-04-18 连锁潮玩：调改战报频发，预计名创优品近期国内同店转正。调改战报频发，具体可分为胖改及非胖改两方面，其中：截至2025H1，永辉超市共计调改门店124家，截至7月7日步步高共计调改18家，其中大多数调改门店日销、净利率水平显现成效；重庆百货2025H1超市调改门店累计新增客流53万人次，POS（销售点终端系统）销售额同比增长15%，净毛利同比增幅达24.4%，百货业态调改后客流、销售额显著提升，其余连锁调改亦见成效。潮玩品类方面，泡泡玛特2025H1维持高增，传统业态布局分部增速显著，预计名创优品近期国内同店转正。 酒旅OTA：同程旅行子公司获大连圣亚控制权，预计7月部分景区数据高增。7月28日，大连圣亚发布公告，同程旅行旗下子公司上海潼程将获公司定增A股股票，以9.56亿元获得大连圣亚23.08%持股权，加之公司股东约1306万股表决权不可撤销委托，完成收购后同程旅行将间接获得公司控制权。大连圣亚主要业务分为景区经营、商业运营、动物经营等，一则期盼流量及数字化协同，二则予以2025年业绩考核，三则不排除采用多种方式收购或通过上市公司收购大连其他优质文旅资产。7月数据方面，部分景区预计高增，其中长白山主景区7月共接待游客81.02万人次/同比增长37.8%，为历年7月份单月接待游客数量之最。 人力会展线上：主业改善，AI持续布局。人力板块，北京人力Q2利润预计同比相对稳定；科锐国际积极布局AI，利用自身垂类数据资源优势，提升匹配效率、贡献生成资料，7月17日发布禾蛙AI 2.0战略发布会推出9大智能体，自身Agent原型系统已启动内测；会展板块，自2025年7月24日，中国公民可申请旅游签证到访印度，米奥会展2025年会展增量预计增加，且下半年AI慧展产品有望进一步推进；线上标的，Keep发布2025H1预警，上半年由于业务结构调整、供应链及成本、产品变化，叠加降本影响，经调整利润由亏转盈，预计q2净利率环比提升，同时公司布局ai教练，在生成方案、对话等方面有所布局，未来亦有商业化空间。 餐饮茶饮：业绩持续兑现，H2值得关注。继锅圈后，绿茶集团及小菜园分别发布2025H1业绩预告。其中小菜园2025H1预计实现净利润3.6-3.8亿元/同比增长28.6%-35.7%。净利润增长的主要原因系公司多措并举优化运营效率、严格控制成本费用，以及深化精细化管理，推动整体经营效益显著提升；绿茶集团2025H1预计实现收入22.5-23.3亿元/同比增长21.0%-25.0%，净利润2.30-2.37亿元/同比增长32%-36%，主要系门店扩张及经营效率提升带来门店层面盈利能力提高。餐饮龙头增收降本先行，H2亦值得关注。 投资建议：2025年以来，社服零售基本面维持整体平稳，部分企业趋势向好；Q2业绩预告陆续披露，企业持续积极布局，且政策相继落地。其中： 1）新消费景气相对依然较高，相关标的：古茗、茶百道、孩子王、爱婴室、创源股份、广博股份、名创优品、泡泡玛特等；2）零售调改主线延续，对应标的对应标的：永辉超市、重庆百货、大商股份、合百集团、步步高、家家悦、红旗连锁等；3）跨境龙头小商品城、安克创新、焦点科技、苏美达维持增长，若羽臣、南极电商业态及变革值得跟踪；4）餐饮部分标的改善显著，重点关注锅圈、小菜园、百胜中国等；5）旅游景气度仍然较高，对应公司：祥源文旅、宋城演艺、九华旅游、黄山旅游、西域旅游、长白山、峨眉山、丽江股份、三特索道、天目湖、中青旅、众信旅游等；6）酒店、人力、免税等顺周期及其他超跌龙头等。 风险提示：消费需求整体疲软；行业竞争加剧，价格提升不及预期；宏观经济表现不及预期。 免责声明 国盛证券有限责任公司（以下简称“本公司”）具有中国证监会许可的证券投资咨询业务资格。本报告仅供本公司的客户使用。本公司不会因接收人收到本报告而视其为客户。在任何情况下，本公司不对任何人因使用本报告中的任何内容所引致的任何损失负任何责任。 本报告的信息均来源于本公司认为可信的公开资料，但本公司及其研究人员对该等信息的准确性及完整性不作任何保证。本报告中的资料、意见及预测仅反映本公司于发布本报告当日的判断，可能会随时调整。在不同时期，本公司可发出与本报告所载资料、意见及推测不一致的报告。本公司不保证本报告所含信息及资料保持在最新状态，对本报告所含信息可在不发出通知的情形下做出修改，投资者应当自行关注相应的更新或修改。 本公司力求报告内容客观、公正，但本报告所载的资料、工具、意见、信息及推测只提供给客户作参考之用，不构成任何投资、法律、会计或税务的最终操作建议，本公司不就报告中的内容对最终操作建议做出任何担保。本报告中所指的投资及服务可能不适合个别客户，不构成客户私人咨询建议。投资者应当充分考虑自身特定状况，并完整理解和使用本报告内容，不应视本报告为做出投资决策的唯一因素。 投资者应注意，在法律许可的情况下，本公司及其本公司的关联机构可能会持有本报告中涉及的公司所发行的证券并进行交易，也可能为这些公司正在提供或争取提供投资银行、财务顾问和金融产品等各种金融服务。 本报告版权归“国盛证券有限责任公司”所有。未经事先本公司书面授权，任何机构或个人不得对本报告进行任何形式的发布、复制。任何机构或个人如引用、刊发本报告，需注明出处为“国盛证券研究所”，且不得对本报告进行有悖原意的删节或修改。 分析师声明 本报告署名分析师在此声明：我们具有中国证券业协会授予的证券投资咨询执业资格或相当的专业胜任能力，本报告所表述的任何观点均精准地反映了我们对标的证券和发行人的个人看法，结论不受任何第三方的授意或影响。我们所得报酬的任何部分无论是在过去、现在及将来均不会与本报告中的具体投资建议或观点有直接或间接联系。 国盛证券研究所 北京地址：北京市东城区永定门西滨河路8号院7楼中海地产广场东塔7层邮编：100077邮箱：gsresearch@gszq.com 上海地址：上海市浦东新区南洋泾路555号陆家嘴金融街区22栋邮编：200120电话：021-38124100邮箱：gsresearch@gszq.com 南昌地址：南昌市红谷滩新区凤凰中大道1115号北京银行大厦地址：深圳市福田区福华三路100号鼎和大厦24楼邮编：330038传真：0791-86281485邮箱：gsresearch@gszq.com 深圳邮编：518033邮箱：gsresearch@gszq.com