淘宝服饰趋势洞察2025年8月刊

8月夏末初秋换季关键期，淘宝秋装上新聚焦“混搭叠穿”，轻松拿捏早秋氛围感穿搭；夏末清仓专区锁定凉爽穿搭，让换季过渡更清爽。联动88VIP会员节平台活动，助力商家把握换季消费黄金期，撬动清货+新品双增长曲线。 热门品类词云 商家运营建议 关注平台秋装上新节奏，于08-07～08-11期间叠加消费券集中上新 参与平台营销活动—88会员节商品属性跟随25年秋冬服装趋势，提报趋势商机&新品资源，利用双重资源助力新品成长打造夏日清仓专属货盘，通过私域社群、官方账号等渠道，以“几件几折”等快销玩法高效推动库存消耗 趋势解读夏末高温天气尚未退场，人们既想抓住夏日尾巴的惬意，又不想被黏腻闷热打扰。辣妹吊带当内搭留住夏日活力，外搭轻量防晒衣平衡紫外线防护与空气流通，凉感衬衫则帮助维持体感干爽，以实用质感平衡时节特性，精准把握夏末尾声，让穿搭自在又舒适。 趋势解读初秋昼夜温差拉大，“三明治穿搭法则”以多层叠加的巧思，灵活应对昼夜温差，深受消费者青睐。内层穿着舒适打底吊带，遇凉时可叠加格纹针织、水洗牛仔外套，轻松兼顾温度与风度。下身搭配微喇裤，腰间点缀时尚“屁帘”，一键解锁秋日时髦感。 七夕礼遇消费提前升温，可结合平台“新势力周”、“818购物节”活动，围绕七夕相关消费情感叙事展开：“甜美情侣装”以浪漫氛围传递心意，“酷飒CP装”用个性风格诠释态度，消费者借穿搭强化情感联结，兼顾日常与节令的穿搭突破场景局限，既能打造节日专属记忆，更能无缝融入后续的秋季日常穿搭。 商家运营建议 聚焦情侣礼赠核心品类（手表、墨镜、帽子、包包等），搭配祝福语定制服务，提升仪式感 维护商品标题信息，七夕/情侣/约会/氛围感/出片等关键词，增强搜索匹配，吸引用户点击参与“新势力周”、“818购物节”“七夕”等活动，情侣单品设置惊喜折扣、满减优惠或限时秒杀玩法，高效拉动活动期转化 趋势解读七夕浪漫氛围催生情侣穿搭新表达，既要有甜蜜氛围感，又能轻松拍出心动大片。作为中国传统节日的七夕，新中式风格成情侣装的新亮点，旗袍与中式元素勾勒温婉，从服装到配饰的都情侣款，细节里藏满默契；而情侣家居服则这份将甜蜜延伸至私密浪漫，由外至内，让爱意自然流露。 趋势解读情侣装扮除却甜美风格外，年轻情侣更愿以个性态度重构节日表达，用酷飒穿搭打破传统浪漫框架。水洗做旧等复古元素，搭配机车夹克和阔腿垂感西裤，同款墨镜加持酷感气场，风格上默契呼应又各有锋芒，每处搭配都透着合拍，无需刻意呼应，我们就是天造地设的一对。 高校开学季于8月中下旬集中到来，开学相关互动量较上月骤增364%。学生教师等群体消费需求呈现场景化特征：便捷实用的“早八快速出门穿搭”；新学期形象焕新的“开学仪式感穿搭”，商品聚焦舒适与实用，舒适裸感面料服饰及经典学院风休闲套装成热门单品。可参与平台“新势力周”、“99划算节”等活动策划开学季。 商家运营建议 维护标题信息，学生党穿搭/校园风/开学季/校供感等关键词，详情强调学院风穿搭 参与平台第一波早冬上新，在08-25～08-29期间叠加消费券集中上新 学生装定价控制区间，结合平台“新势力周”、“99划算节”活动，针对开学季策划促销，如：“3件7折”等多件折扣，或“开学季大促”等 趋势解读快节奏生活下，学生、教师等早八党更需要“省时又有格调”的穿搭方案。休闲百搭的卫衣搭配软糯舒适的糯米裤，给身体无束缚的舒适；截短夹克和箱型西装随手一套，提升造型完成度，百搭德训鞋与实用双肩包收尾，整套搭配干净利落。无需费心搭配，素颜也能三分钟搞定清爽出门，轻松平衡早八的匆忙。 趋势解读日系校供感穿搭热度从毕业季一路延续至开学季，站外讨论热度持续高涨，水手服、绀色西装配校供感百褶裙构成核心穿搭公式，轻松穿出正统校供氛围感；再以小皮鞋、眼镜、优等生公文包等细节搭配加持，整套穿搭将日式学院的清新规整感拉满，让开学日秒变沉浸式青春剧场。 趋势解读 8月渐入秋意，大地色系与中性色调逐渐渗透消费者衣橱。将优雅气质融入日常通勤的迪木尔在规模与增速上表现亮眼；融合淡彩美学与秋冬实用主义的霓彩风持续扩大市场；主打森系柔美呼吸感的Moricore与复古实用的乡村巴恩风消费增速迅猛，成新趋代表。此外，乡野复古风以自然松弛感回应季节更替，东欧游牧风等风格亦展现潜力。 8月核心趋势风格一览 莫瑞系Moricore 智性通勤优雅静奢miu系学院 极简主义森系自然日系无性别穿搭 乡村巴恩风 霓彩风 欧若风实用主义淡彩色系 2025淘宝服饰8月趋势月刊 风格热度趋势 中性极简 浅色亚麻廓形西装搭配同系列百慕大短裤，宽松利落的剪裁消解正式；内搭橄榄绿背心微露白边，低饱和色调层叠出呼吸感；深棕包包与拖鞋色系统一，无冗余设计。以基础款组合，借材质与配色的细腻呼应，勾勒夏日的高级松弛氛围。 日系森林 上衣选用浅棕色肌理感毛边衬衫，宽松廓形自然漫溢随性呼吸感；下身搭配玄色垂坠阔腿七分裤，挺括面料支撑宽幅廓形，七分长度平衡上装松垮比例；足部以黑色乐福鞋配同色袜套，复古鞋型收敛整体松弛感，强化下装利落线条感。 轻盈舒适 通过低饱和柔雾色调诠释轻盈舒适，米白镂空针织漫溢出呼吸感，奶油白垂坠阔腿裤的拖地长度延续松弛张力，深棕乐福鞋则收敛整体散漫；银质颈链与腰链的冷冽光泽巧妙对冲针织的软糯，在松弛轮廓中更显穿搭层次。 风格热度趋势 风格核心关键词 声量+7%环比增长 #Demure迪木尔风 近30天声量13w+互动量98w+ 互动量+55%环比增长 #实穿通勤 近30天互动量228w+环比增速27%+ #DailyLuxuy/日奢风 近30天互动量24w+环比增速70%+ #miu系穿搭 近30天声量3.8w+互动量26w+ 优雅静奢 上身以基础款白色T恤打底，外搭深棕修身针织开衫，叠搭条纹丝巾注入层次感；下身金缎半裙的褶皱肌理、开衩剪裁平衡光泽与松弛，深棕皮质穆勒与开衫同色呼应，完成色彩统一。羊毛柔润与缎面光泽形成质感对比，诠释低调中藏精致的迪木尔式优雅。 miu系学院 蓝格纹衬衫叠穿浅灰精纺羊毛Polo毛衣，边缘线条增添设计感；黑色直筒百褶裙更加利落，灰袜与毛衣同色呼应，乐福鞋、黑包与眼镜勾勒精致感。蓝灰黑配色视觉更加平衡，叠穿层次与短打比例交织，淀出内敛精致的学院派智性氛围。 高智日常 以浅灰修身针织衫勾勒利落线条，搭配做旧浅蓝阔腿牛仔裤，高腰垂坠廓形拉长比例；黑白板鞋呼应休闲调性。低饱和配色搭配基础款剪裁，牛仔做旧纹理与“上紧下松”的廓形平衡，诠释「less is more」优雅且不失个性的态度。 2025淘宝服饰8月趋势月刊 风格热度趋势 风格核心关键词 声量+16%环比增长 近30天互动量8w+环比增速76%+ 互动量+56%环比增长 近30天互动量64w+环比增速27%+ #复古老爹风 近30天声量23w+互动量441w+ 民族混搭 米白外套边缘植入粉色民族风刺绣，宽松廓形叠加堆堆帽更显慵懒；粉色修身内搭衔接格纹A字裙，贴身到扩摆的曲线，平衡上装的松弛感，避免拖沓；蓝白条纹袜缓冲大黄靴的硬挺感，在低饱和大地色系间碰撞跳脱，贴合复古乡村松弛氛围。 叛逆工装 麂皮机车夹克以Oversize廓形铺陈叛逆底色，棕调格纹裙片斜裁叠搭阔腿工装裤，增加层次感；铆钉报童帽与复古皮包呼应，将乡村风的质朴，通过不对称剪裁、材质碰撞，糅合得叛逆又复古。 性别流动 Oversize落肩的卡其拼色翻领工装夹克加上超大口袋，搭配纯黑基础T作减法，下身的黑色垂坠阔腿裤利用廓形修饰腿型，于侧缝点缀金属铆钉，黑色切尔西靴延续了整体利落感，揉合实用工装风与慵懒感，模糊性别的同时尽显随性不羁酷意。 风格热度趋势 风格核心关键词 声量+18%环比增长 互动量+34%环比增长 近30天声量1.7w+互动量19w+ #植物系穿搭 近30天声量1.3w+互动量28w+ #浪漫轻奢 近30天互动量24w+环比增速26%+ 柔粉晚霞 短款浅粉针织开衫内搭同粉调镂空背心，适量的露肤度巧妙刻画出柔美比例，下身米白拖地阔腿裤以垂坠线条增添随性，搭配豆绿色平底鞋作为色彩点缀，在整体灰调色系下增添一抹亮色，温柔中自带呼吸感，诠释不费力的浪漫主义。 紫葡蛋挞 浅紫缎面裙以丝滑光感破秋冬厚重，低饱和紫调叠穿浅粉萌趣T恤柔化甜度，蓝白碎花巾斜挎切割腰线；黄色系的草编帽、藤编包呼应自然肌理，宝蓝鞋履高饱和跳色平衡视觉，通过异质碰撞，浅紫与淡黄色系织就秋日田园浪漫。 早秋公园 薄荷绿针织开衫叠加基础白T，腰间灰绿格纹衬衫系出层次呼应；下身深棕阔腿裤藏肉垂坠，黑色乐福鞋平衡休闲与精致，整身色彩美学碰撞公园晨昏，慵懒廓形中深藏考究，一举拿捏早秋温差场景与随性高级感。 热趋解读 8月随着季节向初秋过渡，秋装上新正当时，兼具多场景适配性与叠穿功能的单品更受青睐：轻薄针织、休闲长裤、百搭外套等为秋装主力，灵活的层次轻松应对季节交替中的气温波动，既能单穿适宜初秋的微凉体感，又可通过叠穿组合适配后续降温，轻松覆盖通勤、出游、休闲等多元场景，成为季节过渡中的穿搭优选。 8月核心趋势品类一览 女装 趋势解读 消费者在追求单品辨识度与个性化设计的同时，对实穿性及日常适配性提出了更高要求，民族元素、不规则等时尚元素因而被解构应用于基础廓形之上；复古风潮持续升温，费尔岛毛衣等经典款与千禧年代标志性的低腰裤，不再是简单复刻过往，而是与当下流行元素大胆碰撞、创新融合，催生出更具新鲜感的穿搭视觉效果。 品类相关热搜话题 #费尔岛毛衣玩出新花样 #时尚界经久不衰的波点元素#不对称设计感穿搭 在时尚圈持续发酵的解构主义浪潮中，不对称设计以变化结构与利落剪裁重塑单品，使之呈现出一种全新的创意外观。斜肩线条沿锁骨延伸，纵向拉伸颈部，巧妙露肤勾勒优雅弧度，领口的偏移打破简约单品的单调感。 借由静奢风与复古风潮的双重推力，费尔岛毛衣重回大众视野，更在今年秋冬有更加创新的设计：用局部印花替代传统满版图案，既保留经典元素又更显简洁；跳出以往基础中性色的框架，注入甜美元气的少女系配色，让经典图案摆脱厚重，轻盈时尚。 #闪回千禧年代 随着Y2K、复古美学全面回潮，千禧年代的标志性商品低腰牛仔裤重新回到大众视野，既用宽松裤管包容身材焦虑，又以低腰设计保留一丝反叛，通过拆解做旧、破洞等牛仔工艺重构日常穿搭，既呼应怀旧情绪，又适配多元风格叠穿。 趋势单品一览 斜肩型卫衣 水洗喇叭牛仔裤 在传统费尔岛提花上进行改良廓形或简化纹样，焕新时髦更实穿。 大腿修身、裤腿外扩的喇叭裤型，面料经水洗工艺呈现褪色纹理，修饰腿型且复古随性。 单侧肩部挖剪形成不对称斜领口，展露肩颈线条，打破常规卫衣休闲感。 挺括量感衬衫 羊腿袖皮衣 硬挺面料打造的宽松版型衬衫，通过放大肩袖或衣身剪裁营造体积感，更加利落，适配多种身形。 短款廓形皮衣，搭配上臂蓬松饱满逐渐向袖口处利落收窄的羊腿袖型，修饰肩臂线条，赋有硬挺质感。 廓型风衣 谷仓夹克 采用耐磨面料的短款夹克，多口袋搭配宽松剪裁，传递实用工装风。 宽松廓形设计的经典长款风衣，保留放大尺寸肩章、枪挡等传统元素，提升整体造型层次感。 中低腰阔腿牛仔裤 中低腰剪裁，贴合臀型后向外展开阔腿裤型，凸显腰臀曲线。 采用羊毛等纱线针织，领高介于圆领与高领之间，柔软保暖，简约实穿，贴合秋日氛围。 波点半身裙 采用经典格纹图案的中长款A字、直筒或百褶半身裙，注入怀旧学院或英伦感。 裙身布满灵动跳跃的圆形波点印花图案，大小圆点或有序或错落分布，洋溢复古俏皮格调。 男装 趋势解读 男装消费者追求实用与个性的平衡，偏好“一衣多穿”的百搭时髦单品，Cleanfit穿搭风格的利落极简的单品，轻松切换单穿/叠搭；赛车风机车外套以机能感设计强化个性记忆点，防风材质与立体剪裁兼顾实穿性，打造街头型格；松弛感神裤则用舒适廓形打破紧绷，平衡正式与松弛，贴合“不费力时髦”需求。 品类相关热搜话题 #这外套真的是帅啊 #Cle