淘宝服饰月度趋势洞察-夏季刊

PART 01 夏季趋势热点洞察3 1.1凉感新科技1.2清凉感色系1.3轻盈感穿搭1.4夏日织女风 PART 02 夏季品类趋势赛道14 2.1连衣裙品类趋势赛道2.2吊带背心品类趋势赛道2.3时尚防晒衣品类趋势赛道2.4休闲裤品类趋势赛道 夏季趋势热点洞察 本月新趋速递： 趋势面料：索罗娜面料、液氨面料 清凉感色系 色彩新趋 今年夏天，流行色彩偏向柔和与冷静，消费者更偏好能视觉上带来清爽冷静感，有效降低燥热的清凉感色系。蓝色如海洋般深邃，绿色如林间清新，紫色则如薰衣草般淡雅，浅色调则如同冰淇淋般甜美。 趋势色彩：冰水蓝、薄荷绿、薰衣草霜、冰山银 轻盈感穿搭 夏日织女风 针织单品成为夏日新宠，夏日织女风凭借其独有的舒适感与慵懒感，逐渐成为网红明星们所追捧的穿搭风格，夏日织女风通常采用轻薄纱线、五彩缤纷的调色板，赋予针织在夏日的轻盈与愉悦。 趋势关键词：钩针镂空、轻薄纱线 凉感新科技 趋势01 夏季凉感需求将呈现爆发趋势，随着凉感科技面料不断更新迭代，今年夏季索罗娜和液氨棉以其独特的性能和舒适度有望成为市场黑马。这两种面料不仅兼具亲肤、质感、抗皱、耐穿等多种优点，还能为穿着者带来舒适的凉感体验。 凉感科技升级，液氨棉、索罗娜新兴科技面料涌现 近30天社媒平台服饰“功能”属性讨论趋势 索罗娜、液氨棉供给机会显著，兼具亲肤、质感、抗皱与舒适凉感 索罗娜面料是一种新型合成纤维面料，结合了涤纶的强度、耐磨性和抗皱性，以及氨纶的优异弹性，索罗娜生物基与凉感因子共混可以创造出带弹力的舒适凉感纤维。➢当前品类机会：T恤、POLO衫、西裤 液氨是一种面料后整理的方法，是指在面料成型之后，将面料放进液体氨中进行处理，有效改善棉织物的组织结构，提升面料手感、纤维韧性和抗褶皱性。液氨面料具有良好的透气性，可以更有效地排汗和散热，从而帮助身体保持凉爽。➢当前品类机会：T恤、POLO衫、牛仔裤 凉感新科技 趋势01 商品组货建议 索罗娜|款式推荐 开发背景：索罗娜面料的吸水能力与棉织物相近，能够快速吸收汗水并将其排出体外，保持身体的干爽和舒适。面料特点及功能：触感柔软、具有出色的 耐磨性能和抗拉伸性能、吸色率高、高的弹性回复率和较低的弹性伸长、耐氯/耐紫外线和抗污易打理、不易泛黄。 索罗娜因其出色的吸色率、耐紫外线、高强度和回弹力，适合运用于运动户外服饰开发，色彩应用更丰富；面料经过防水处理，可轻松抵挡中雨天气，可运用于轻量化户外服饰，可切入城市轻户外场景，如骑行、露营、皮划艇等。 索罗娜高柔软度和优秀抗皱效果，结合其凉感速干的特性，成为今夏西裤趋势面料。 液氨棉|款式推荐 开发背景：液氨棉经过液氮处理后，纤维的结晶度增加，使得面料的手感更加滑爽，同时具有较好的吸湿排汗性能，能够带来持久的凉爽感面料特点及功能：轻柔滑爽、光泽优雅、透气吸汗、缩水率小；舒适透气、耐磨、免熨烫。面料的运用：卫衣、卫裤、衬衫、运 动T恤、POLO衫、牛仔裤 液氮处理后，去除棉花中的杂质和残留物，提高棉花的纯度，面料更加轻柔爽滑抗皱，适合运用于城市通勤及城市轻运动场景下凉感、抗皱、速干系列货品开发。 清凉感色系 趋势02 清凉感色系是一组在视觉上能带来清爽、冷静感觉的色彩，主要包括蓝色系、绿色系、紫色系和一些浅色调，能有效降低视觉上的燥热感。在炎热的夏季，穿着或使用这些色系的物品，可以让人感觉更加凉爽舒适。 清凉感色系站内热搜TOP关键词 #白色#蓝色#绿色#薄荷绿#灰色#浅紫色#淡紫色#鹅黄#香槟色#杏色#温柔紫#浅蓝色#紫罗兰#银色#青色 关键颜色： 清凉感色系应用广泛，牛仔裤、衬衫、连衣裙、半身裙、T恤为核心品类，轻薄款西装、外套、马夹、旗袍消费增速较快。 清凉感色系 组货搭配建议 高纯度搭配 建议选择高纯度的蓝色、绿色或紫色等冷色系作为主色调，这些色彩深邃而明亮，再巧妙地融入白色或银色作为辅助色调，不仅能为整体造型增添明亮与轻盈，营造出清新、高雅的氛围。 渐变搭配 选择相邻色系的服装进行搭配，注重色彩之间的和谐统一，利用色彩的渐变和过渡，营造出丰富的层次感，使整体穿搭更加灵动、活泼。可运用色彩渐变，巧妙呼应时下流行的丁达尔穿搭风尚，精准把握流行趋势，借此提升商品的吸引力，驱动品牌流量与市场竞争力的双重增长。 点缀搭配 采用冷色调作为主体色的同时，巧妙融入红色系等暖色系元素作为点睛之笔，有效破除了冷色系可能导致的单调感，为整体穿搭增添了活泼俏皮的感觉，给人眼前一亮之感，实现了视觉与情感的双重平衡，展现出独特的个性魅力。 轻盈感穿搭 趋势03 轻盈感穿搭，强调轻松、自然、飘逸。裙裤叠穿和清透网纱是较为受青睐的搭配选择，它将裙子的柔美与裤子的利落完美地结合在一起，本季消费者更倾向于选择高开叉裙装和轻薄材质裤装，拉长身材比例，也使整体造型更加修长、轻盈。 轻盈感穿搭站内热搜TOP关键词 #叠穿连衣裙#叠穿马甲#叠穿罩裙#叠穿吊带#叠穿吊带#叠穿两件套#叠穿裤子#屁帘蕾丝#叠穿镂空针织#叠穿打底衫 轻盈感穿搭消费群体主要为18-29岁一二线年轻女性。她们对生活抱有极大的热情，即便生活在快节奏的都市环境中，她们也懂得如何在忙碌中找到片刻的宁静。出发体验诗和远方的路上，旅行穿搭更是一种仪式感，通过穿搭来展现自己的风格和品味，将每一次的旅行都变成一次精彩的时尚大片。 消费者说 “超级适合出游，回头率超高，穿着毫无束缚感，透气凉快很适合夏天，出游首选出片神器！” 轻盈感穿搭 趋势03 品类机会洞察 轻盈感穿搭趋势核心品类为连衣裙，吊带、碎花、荷叶边、不规则、挂脖等经典度假元素可重点关注，网纱、棉麻、天丝、醋酸等更舒适感材质成为夏日叠穿新宠，镂空拼接设计更加轻盈和透气。 重点品类： ➢连衣裙、牛仔裤、休闲裤、背心吊带、蕾丝衫 关键材质： ➢蕾丝、网纱、棉麻、醋酸、天丝 热销款式： ➢蕾丝吊带连衣裙、不规则荷叶边连衣裙、挂脖连衣裙、碎花连衣裙、镂空开叉连衣裙➢牛仔短裤、A字版裙裤、直筒裤、微喇裤、窄版阔腿裤、蕾丝裙边假两件直筒裤➢褶皱阔腿裤、镂空蕾丝拼接裤、网纱拼接阔腿裤、可拆卸拖地裙裤、假两件裤裙宽松休闲裤➢冰丝网纱吊带、镂空吊带、荡领醋酸吊带➢碎花刺绣雪纺衫、雪纺防晒上衣、雪纺小开衫 消费规模 叠穿休闲裤 叠穿连衣裙 除了百搭款牛仔裤，本季叠穿裤子选择开始偏向镂空、网纱拼接设计、材质更轻薄，向轻盈感进阶 高开叉，透视网纱，荷叶边，本季叠穿在碎花、蕾丝清新基础上，向新中式、酷感、元气等多元化风格发展，风格包容性大幅提升，可适配不同场景。 轻盈感穿搭 趋势03 场景搭配建议 水乡/古镇·轻盈感穿搭 漫步水乡古镇或大理，镂空、蕾丝与碎花单品交织出清新雅致，头巾点缀其间，增添别样风情。在江南水乡，新中式风格融合古典与现代，汉元素改良版独具风情。裙摆轻舞，裤装挺括，叠穿间流露出江南的温婉与雅致，尽显江南的温婉与雅致。 海滨度假·轻盈感穿搭 海滨度假，是释放自我、享受阳光与海浪的绝佳时刻。选择高露肤度的单品，如吊带裙、露背款，与海浪相映成趣。网纱轻薄材质的单品，如蕾丝上衣、透视裙、不规则裙摆，搭配海风轻盈飘逸，为海滨风情增添一抹浪漫。不妨尝试那些平时难以驾驭的款式，展现个性与魅力。 City walk·轻盈感穿搭 City walk中，裙裤叠穿成为时尚新宠，将不同风格元素巧妙融合。除网纱轻盈材质外，格纹褶皱立体花、镂空针织元素加入这一时尚盛宴，复古与现代交织，优雅与街头碰撞，裙摆随风轻舞，裤装挺括有型。在钢筋混凝土的都市丛林里，这样的穿搭不仅是个人风格的展现，更是与城市的独特对话，彰显出与众不同的时尚态度。 夏日织女风 趋势04 随着时尚潮流的快速更迭，针织单品在烈日炎炎的夏日也逐渐崭露头角，被越来越多的时尚人士所青睐，彰显独特的个性和自我的表达，本季消费者更倾向于选择针织长裙、针织吊带、不规则、镂空等高露肤度针织衫平衡针织厚重感，穿搭风格多样满足不同圈层人群。 夏日织女风主要消费群体为25-34岁的一二线轻熟女性。她们精致、自律、爱美，注重个人气质的塑造与养成。在张驰有度的生活方式下，她们在穿搭上更加注重舒适与自在。度假场景下，她们选择在针织面料舒适的基础上加入勾花、镂空等设计元素，为出游穿搭增添夏日气息。 消费者说 “搭配吊带针织衫真的好有夏天的感觉，真的好适合旅游穿啊，已经迫不及待穿这个去海边拍照了！！！” 夏日织女风 趋势04 品类机会洞察 可重点关注针织T恤、针织连衣裙、针织背心吊带、针织衬衫。镂空、钩针提花、不规则、系带抽绳等设计元素受青睐，高露肤度设计、细微针织纹样的加入让针织化身夏日清爽穿搭。 重点品类： ➢针织连衣裙、针织T恤、针织背心吊带、针织衬衫 ➢挑孔镂空、钩针提花、不规则、系带抽绳、轻薄纱线 热销款式： ➢冰丝针织开衫、镂空针织罩衫、坎肩针织外套、假两件针织上衣、胸前镂空针织衫➢针织吊带连衣裙、镂空针织裙、褶皱针织裙无袖修身针织裙、针织拼接蕾丝吊带裙➢绞花针织T恤、条纹针织T恤、针织抽绳上衣、长袖针织防晒上衣、截短针织上衣➢复古钩针纹样吊带、花朵针织背心、挂脖露背针织背心、斜肩针织吊带、不规则V领背心 针织连衣裙 夏季品类趋势赛道洞察 重点品类：连衣裙、休闲裤、背心吊带、时尚防晒衣 夏季重点关注 连衣裙、休闲裤、背心吊带、时尚防晒衣 连衣裙成为女性消费者夏季核心购买品类，占据服装整体近38%市场份额，休闲裤、背心吊带、时尚防晒服等具有高夏季指数品类环比增速领跑，市场规模逐步增大，建议商家关注货品上新和商品运营。 销售金额*气泡代表规模大小 阿里消费洞察 连衣裙：4月中旬夏季款连衣裙搜索逐步攀升，于618活动第一波前期搜索达第一波小高峰，在618活动期间迎来峰值； 休闲裤：休闲裤搜索趋势在3月第4周开始上升，并在随后的5月第2周至6月第2周达到峰值。休闲裤具有较高的夏季属性； 背心吊带：背心吊带整体需求于春季开始攀升，热度直至夏季尾声，在4月第2-3周、5月第2周至6月第2周搜索量最高； 时尚防晒服：防晒服具有强夏季属性，随着天气气温不断上升，防晒服搜索量随之上涨，7月中旬搜索量开始下滑，可考虑需关注夏款库存及时清货 |01连衣裙|夏季货品趋势核心品类 价格表现 淘宝女装连衣裙热销价格段集中在30-100元、120-180元价位段，其中60-80元、120-150元价位段市场销量增长表现突出，且供需机会指数更高，值得商家持续关注；180-200元、300-350元较高价位段供给提升空间大，值得关注。 款式趋势 背心裙、初恋裙和飞袖、不规则元素连衣裙在夏季消费表现优秀，带胸垫连衣裙、薄荷绿连衣裙需求热度上升，备受年轻市场青睐。此外，清冷风连衣裙、玫瑰、扎染、水墨、垂感、醋酸等元素商品当前市场供给机会较大，适合轻熟龄和熟龄市场推广，值得关注。 连衣裙|淘宝夏季趋势赛道 垂感连衣裙 背心裙 不规则连衣裙 连衣裙|淘宝夏季趋势赛道 薄荷绿连衣裙 飞袖连衣裙 |02吊带背心|夏季货品趋势核心品类 价格表现 淘宝吊带背心60元以内更受消费者青睐，市场占比超70%，市场需求大，为核心价格段，60-80元价位段销售贡献较多，供需机会较为明显，可增加商品供给；200-300元价位段增速表现较好，可持续关注。 款式趋势 带胸垫吊带、外穿美背和蕾丝、冰丝、花边元素吊带背心在夏季消费表现优秀，漫画胸吊带和树莓红吊带成为热门需求款式，适合轻熟龄市场推广，挂脖飘带、鱼骨束腰、泰式、花边元素备受年轻市场青睐，此外，冰丝、醋酸、缎面面料在熟龄市场表现优秀，值得关注。 吊带背心|淘宝夏季趋势赛道 蕾丝吊带采用精致的蕾丝材质，轻盈柔软，触感细腻，穿着舒适，或通过拼接方式将蕾丝元素融入吊带中，增加甜妹和性感气息。 花边吊带 假两件吊带 吊带背心|淘宝夏季趋势赛道 泰式小吊带 鱼骨束腰吊带 挂脖飘带吊带上衣 漫画胸吊带 |03女