Labubu爆火热度洞察分析报告

爆火热度洞察Labubu CONTENTS 02热度观察 01 IP回溯 IP创造 龙家升，被称为“Labubu之父”。1972年出生于中国香港，成长于荷兰，定居于比利时，目前从事儿童绘本创作、绘画电影分镜、玩具创作的工作。 2003年，凭借作品《可爱的小熊》获得欧洲绘本大赛冠军，成为首位获此殊荣的华人，从而正式踏入绘本行业。 2015年，创作Labubu形象，据称灵感来源于北欧神话中的森林精灵，其独特的“丑萌”设计风格，融合了北欧神话与东方美学。2018年，泡泡玛特将Labubu形象推向市场，迅速获得全球消费者的喜爱。 2025年，Labubu前 方高能系 列挂饰及公仔热销断货；巴黎老佛爷百货开设Labubu欧洲首店。 2023年，Labubu心动马卡龙系列成为泡泡玛特盲盒单品TOP1；同年，Labubu精灵之家系列盲盒上架。 2019年，Labubu森林音乐会、怪物嘉年华、精灵甜品等多系列盲盒相继推出。 2015年，Labubu形象初次亮相于龙家升的作品《神秘的布卡》。 2016年，包括Labubu在内的“TheMonster”精灵天团迷你盒装系列发售。2018年，一代迷你Labubu系列盲盒正式发售。 2024年，Labubu登上芒果小年夜活动，作为泡泡玛特IP综艺首秀；同年，Labubu顽皮日记、慵懒瑜伽等系列产品上架，上海“精灵森林”快闪店开启。 IP价值 01.市场表现 据泡泡玛特2022年、2023年业绩数据，Labubu所属的THE MONSTERS系列IP收入分别为2.6亿元、3.7亿元，而在2024年，该系列为泡泡玛特带来了30.4亿元的盈利贡献，成为公司最大收入来源，占总营收的23.3%。此外，据泡泡玛特2025年一季度业绩数据，国内市场线下渠道同比增长85%至90%，泡泡玛特线下门店销量的暴涨也印证了Labubu的爆火。 02.海外扩张 Labubu的海外市场持续扩张。据泡泡玛特2024年业绩公告，港澳台及海外市场收入由2023年的10.7亿元上涨至50.7亿元，增长375%；其中，北美市场收入增长556.9%，仅次于东南亚市场。此外，Labubu成功将中国潮玩的“盲盒机制”植入海外消费习惯，其柏林快闪店复购率达52%，远超当地潮玩品牌30%的平均水平。 03.品类拓宽 Labubu自问世以来，相继推出包括常规盲盒、大尺寸手办、毛绒公仔以及覆盖文具、服饰配件和多种周边衍生品在内的产业线。值得一提的是，自2022年Labubu搪胶毛绒玩偶上市以来，毛绒品类收入占比直线跃升，远超MEGA、IP衍生品及其他，成为仅次于手办的核心品类，同时也是2024年年度爆品。 IP潜力 市场转变提供发展契机 文化出海与制造升级助力IP市场扩张 政策扶持赋能IP价值升级 当下文化出海浪潮与中国制造品质升级的双重背景，赋能Labubu未来IP价值的增长潜力。中国潮玩品牌依托文化出海东风加速全球渗透。Labubu融合了东西文化元素的形象具备天然的跨文化亲和力，为其拓展国际市场奠定了文化认知基础；中国潮玩产业链在精密制造、环保材料与品控体系上的显著进步，直接提升了Labubu产品的工艺水准与收藏价值。海外消费者对兼具文化内涵与卓越品质的国货潮品需求高涨，也为Labubu开拓海外市场并实现价值跃升提供了坚实的消费土壤。 国 家 政 策 对 潮 玩 产 业 的 多 维 扶 持 成 为Labubu维持长期市场热度的关键助推器。国家层面，国务院办公厅出台《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》，《措施》提出要推出彰显中国审美的潮玩产品，打造国货“潮牌”“潮品”； 潮玩产业从“儿童玩具”向“成人情感消费”的转型背景成为Labubu未来IP价值增长的核心驱动力。 当下国内市场消费潮流开始转向，“情绪消费”日渐兴起，Labubu“叛逆感”的形象切中了当下Z世代的“反内卷”“反规训”的情感需求，为其持续释放商业潜能夯实了受众基础。 地方层面，上海“首发经济”政策支持快闪店审批提速，为Labubu提供良好的曝光场景。 据《2025全球潮玩产业报告》，艺术玩具市场规模年复合增长率达28%，潮玩市场发展潜力十分可观，Labubu有望在高速增长的市场中占据重要份额。 此外，国家版权局“剑网2025”专项行动已将潮玩纳入重点监管，版权保护强化政策也为Labubu未来发展筑牢IP壁垒。 02 热度观察 热度趋势 平台分布 【部分平台话题】 百度热度指数 近期Labubu这一ip热度持续发酵，与 之 相 关 的 如“拉 布布”“泡泡玛特”等关键词的百度热度指数也呈现出爆发态势。 微博——明星晒娃引发粉丝跟风，热搜话题制造破圈效应 微博平台推送多个Labubu相关热搜词条，明星晒娃词条在吸引粉丝跟风的同时，也借助明星流量吸引了非潮玩用户的关注；而天价拍卖、高考礼物等社会热点新闻关联词条，激发了大众讨论，推动热搜持续发酵。通过“名人效应+社交裂变+热搜运营”组合拳，快速打破潮玩圈层，在微博实现病毒式传播，最终实现品牌声量与销量的双重增长。 抖音——改妆挑战增强用户参与，衍生玩法刺激热度增长 抖音平台通过算法推荐绑定“Labubu”相关挑战与“盲盒开箱”流量标签，借助当下流行元素，触发模仿热潮，实现“全民化挑战”以刺激热度不断攀升；其次，网红合作、品牌联动等多样宣发推广，进一步激发了用户讨论参与度，推动ip话题热度持续发酵。这种由算法启动-达人引爆-全民共创的病毒式传播，成功将Labubu的高热度转化为国民社交符号。 小红书——UGC驱动热度与品牌认知双增长 小红书作为Labubu传播的主阵地之一，相关话题呈现出“强社交属性、细分场景化、UGC内容驱动”三大核心特点。其话题生态以用户共创为核心，通过场景细分和社交互动将潮玩IP转化为生活方式符号，这种“社交+场景+创作”的三维驱动的社群运营模式，不仅让相关话题热度持续上涨，也放大了Labubu的破圈能力。 03 舆论洞察 IP话题 Labubu的商业价值及其独特的社会现象成为舆论热议焦点。Labubu背后的商业模式、以及如何成为Z世代的“社交货币”成为讨论主流，“潮玩产业”“盲盒经济”“文化出海”“Z世代”热词频现。此外，潮玩行业的市场潜力和争议亦多有探讨，其在文化消费领域的代表性意义亦多被提及。 话题分布 ⚫商业价值分析 聚焦Labubu背后的商业逻辑，讨论泡泡玛特等潮玩品牌的崛起，盲盒模式对年轻消费者的吸引力等 ⚫社会现象解读 分析Labubu作为社交符号的意义，关注其溢价现象和二手市场的投机行为等 ⚫聚焦行业趋势 关注Labubu在国际市场的表现，以及潮玩行业的对外文化输出潜力 市场热议 社交渠道的讨论更具个性化和娱乐性。基于个体独特的产品体验与情感交流成为互动主线。“隐藏款”“出货”“剁手”的抽盲盒体验以及“晒柜”“换娃”互动分享，外加“非酋/欧皇”调侃运气，让情感共鸣实现破圈，并成功将Labubu形象植入其他流行文化场景，加速传播。当然，吐槽品牌方的营销策略和二手市场溢价现象也是“独特”情感共鸣之一。 话题分布 ⚫情感化表达 表达自身对Labubu的喜爱，分享购买体验、开盲盒的惊喜或失望，用表情包和段子调侃自己的“上头”行为 ⚫互动和二创 在社交媒体展示收藏，交流改装技巧或交换重复款式，或将Labubu形象植入其他流行文化场景 ⚫吐槽营销和溢价 吐槽品牌方的营销策略，抱怨抽盲盒的概率不透明或二手市场价格虚高 媒体观点——Labubu之“爆火原因” 多数媒体将Labubu的成功归因于其精准捕捉Z世代的情感需求，如“丑萌美学”带来的个性表达、盲盒机制激发的多巴胺刺激，以及社交货币属性。 ——新华网《Labubu大火，“中国创造”做对了什么？》 ——北京日报《潮流玩具何以“硬控”全球》 ——中国商报网《全球“一布难求”Labubu为何火出圈？》 ⚫这个九颗牙、尖耳朵的小玩偶何以俘获全球粉丝的心？首要一点就在于足够的情绪价值。Labubu的外形设计融合了调皮、可爱、怪诞等特质，契合了年轻人追求个性的审美偏好。再看玩法，相比于此前中国玩具多以性价 比 出 海，Labubu等 潮 玩IP则 以“抽盒”方式开拓了新模式。隐藏款激发好奇心，限量款满足收集欲，外加拆盒、“改娃”等内容大量二次传播，玩家们在消费中获得了更多延续性体验。 ⚫Labubu的“破圈密码”并不复杂：不仅通过盲盒带来随机惊喜，还在全球进行了很多好玩的文化联动，更得到了不少明星名人的喜爱认可。随着不断破圈传播，年轻人讨论转发、收集购买，Labubu变成了一种社交“硬通货”。 ⚫这背后，是“Z世代”关于消费价值判断的深刻变化。年轻群体消费，早已不满足于产品单纯的功能属性，而是更在意情绪价值、体验价值和社交属性。 ⚫探寻Labubu的全球“顶流”之路，离不开去年4月泰国女星LISA的助推。LISA在社交媒体上发布Labubu相关内容后，以其影响力带动了泰国社交媒体对Labubu的追捧。⚫毛绒商品也是Labubu成功之路的重要转折点。不少Labubu的粉丝都赞同，搪胶系列的出现以及泡泡玛特城市乐园赋予了Labubu这个角色新的灵魂。 媒体观点——Labubu之“文化输出” 部分媒体将Labubu全球爆火视为企业全球化或品牌出海的成功案例，肯定Labubu作为文化载体在传播中国文化上的作用与价值，并赋予其“国家软实力代表”的期待。 ——中国网《中国潮玩改写文化出海剧本》 ——中国经济网《Labubu风靡全球中国潮玩跃升文化新载体》 ——消费日报《消费时评丨拉布布“出海”：中国文化输出路径渐趋多元》 ⚫以前，中国文化出海或大量植入东方元 素，或 套 用 宏 大 叙 事 模 板，如 今Labubu的走红展现出一种新的文化出海模式，以本土化创作打破文化壁垒，打造具有全球语境的文化消费品。 ⚫新加坡鱼尾狮款、泰国金丝服饰款、西班牙斗牛士款……精准适配不同地区审美需求，拉近中国商品与当地文化情感距离，使Labubu成为跨文化共鸣的载体，还被泰国官方授予“神奇泰国体验官”称号。 ⚫拉布布在全球爆火，也是中国文化输出路径逐渐多元化的典型范例。过去中国文化“出海”更多依赖电影、服饰或传统节庆，如今，一只身高不过十几厘米的小玩偶，也可以讲述属于东方创意的新故事。⚫可以说，拉布布已经不只是泡泡玛特的IP，更是中国潮流文化与世界对话的全新符号。拉布布的成功说明中国IP不 再 是“廉 价 生产”或“简 单模仿”，而是可以依靠创意、文化与情感链接力赢得全球消费者的喜爱。 ⚫Labubu的成功，正在为其他中国文化符号的全球化传播提供新范式。这个以北欧精灵为原型的形象，在泰国披上皇室华服，在美国融入街头艺术元 素，在 日 本 点 缀 和 风 纹样……Labubu身着世界各地文化符号的“外衣”，成为当地消费者感知中国创意、接纳中国IP的亲切载体，成功实现了从单向的“文化输出”到双向的“跨圈层认同”的质变。 媒体观点——Labubu之“IP产权保护” 部分媒体聚焦Labubu全球范围内仿冒品泛滥现象，呼吁打击盗版，讨论IP保护的难点以及如何破解热门潮玩产品盗版频出的困境。 ——红网《Labubu爆火被仿冒，盗版生意该凉了》 ——央广网《Labubu全球热卖引盗版泛滥，热门IP如何突破维权困局？》 ——中国知识产权资讯网《严打侵权盗版，护航潮玩出海》 ⚫随着泡泡玛特旗下人气IP搪胶毛绒产品Labubu持续爆火，线上线下渠道供不应求，消费者常遇断货、不补货情况。这也让不少厂家瞅准“商机”，开始制作高仿版Labubu。这一事件看似是Labubu遭遇的个体盗版危机，实则折射出当下文创IP领域普遍存在的盗版泛滥、正版维权难等共性问题。是不是文创越火假货就越多？当热门IP成为“香饽饽”，盗版者蜂拥而上，既损害原创者权益，也扰乱市场秩序。守护文创IP版权，需要多方协同发力。 ⚫Labubu的爆火也让不少