2025大学生夏日需求洞察

大学生夏日需求洞察2025

PART 01 大学生夏日需求

• 大学生群体规模：2016年至2024年，中国高等教育在学规模持续增长，从3699万人增至4846万人，增速放缓但整体规模仍保持增长。
• 大学生夏日特殊性：夏天对大学生是人生重要节点，是大学生活幸福感的具象化，也是独立人生的开始。
• 社媒热度：大学生夏季话题讨论量环比激增185%，涵盖校园生活、旅行、社会实践等多元场景，社媒声量达129.4万，互动量达5.4亿。

PART 02 夏日需求场景洞察

食饮场景

• 偏好：大学生偏好清爽开胃餐食，茶饮成为夏日消暑标配，“轻食”“茶饮”“清淡”“清爽”声量增速显著。
• 食堂：学校食堂推出夏日限定餐食，如轻食、水果捞等，满足学生消暑需求。
• 饮品：果汁饮料以高偏好率成为大学生夏日解暑TOP1饮品，奶茶与果茶成为“续命神器”。
• 新式茶饮：蜜雪冰城、一点点等成为夏日最佳饮伴，社媒声量达239.7万，互动量达7.7亿。
• 场景：夏日食饮场景是大学生幸福感的具象化，通过品尝消暑美食收藏夏日记忆。

运动场景

• 热情：大学生夏日运动热情高涨，社媒互动量突破两千万，室内及水上运动受欢迎。
• 热门运动：徒步、冲浪、滑板等小众项目流行，校园操场不再是唯一选择。
• 运动目的：提升技能、减脂塑形、健康生活、享受运动是大学生坚持锻炼的重要动力。
• 防晒需求：夏季运动时表现出更强的防晒需求，87%的大学生购买防晒装备，蜜丝婷成为最热门防晒品牌。
• 内容特征：运动类热门内容呈现生活化特征，聚焦日常生活的细微观察和渐进式运动成果展示。

校园生活场景

• 高温应对：没空调的夏天形成独特的高温应对文化，大学生花式破解高温难题。
• 降暑方式：大学生采用基础降暑装备（冰饮、冷饮、风扇等）、古法降温（水枕头、水床垫等）度过炎夏。

旅行场景

• 出行现状：2025年暑期出游的大学生人次同比增长77%，人均消费金额同比增长6%，单次出游平均达2.9天，社媒热度大幅增长。
• 人群画像：女大学生占比超过90%，多集中于高线城市。
• 热门目的地：自然风光胜地（桂林）、传统文化古城（乌镇）、美食名城（重庆）。
• 装备需求：个护、穿搭、食饮、数码拍摄、一次性用品是大学生夏季出行品类需求重点。
• 内容特征：破除信息差与旅行分享类内容受到大学生旅者的欢迎。

兼职场景

• 社媒热度：大学生夏季实践话题社媒声量环比+342%，互动量达1.1亿。
• 人群画像：高线城市学子更有社会实践习惯和机会，女性占比51%。
• 热门职业：服务员、专业实习、外卖员、工厂工人、托班老师等。