东盟营养保健品市场导航：趋势、机遇与挑战

内容 346810运动营养 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 7简介剖析亚太地区膳食补充剂市场趋势背后的驱动因素趋势观察：聚焦东盟顶级保健食品类别... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... 6 健康老龄化 .新加坡和生物技术东盟市场的多样性从内而外的美丽和营养化妆品……………………6 肠道和免疫健康……………………………7. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .10民族和宗教习俗 传统医学10语言11 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .11年龄 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .12经济状况12城乡差距 协调简史.......</p>15应对监管挑战的策略...15 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .16本地商业伙伴关系的重要性……………16一个改变数百万人生金 Opportunity 1917亚洲维他命：展示东盟崛18核心要点来源 引言 考虑到亚太(亚太)营养补充剂市场的规模、多样性和增长率，深入其中似乎令人望而生畏。然而，数据显示这值得努力和投资。根据市场研究和咨询公司Grand View Research的数据，该地区的营养补充剂行业预计到2030年复合年增长率(CAGR)将达到9.8%——比欧洲和美国高出2%以上。1 尽管主要参与者日本、中国和印度在这一增长中发挥着重要作用，但仍引人注目的是东盟（ASEAN）的10个 smaller 国家。这包括菲律宾、新加坡、泰国、越南、马来西亚、柬埔寨、印度尼西亚、老挝、文莱达鲁萨兰和缅甸。它们加起来的国内生产总值（GDP）超过2.9万亿美元，是美国第四大贸易伙伴。2 市场研究及咨询公司Astute Analytica报告称，2022年东盟膳食补充剂市场营收超过70亿美元，预计到2031年将达到148亿美元，年复合增长率为8.4%。3 存在对补充剂、功能性食品和饮料产品以及其他以健康为导向的功能性保健品的强劲需求。根据期刊上的一项评论营养，约40%的4然而，东盟人口——超过6.5亿人——每天都在食用保健食品。正如论文作者所说：“东盟市场的机遇被各种挑战所抵消，尤其是导致法规变化的那项挑战。” 在区域内销售健康和保健用品是一个复杂的命题。从宗教、文化和经济角度来看，其具有高度多样性。此外，尽管协会正在努力协调法规，但各个成员国仍然拥有不同的监管框架。无论如何，该市场充满了机遇，因为各种人口统计学群体都在寻求从健康老龄化到护肤品等全方位的解决方案。 剖析亚太地区膳食补充剂市场趋势背后的驱动因素 和世界上其他地区一样，新冠疫情改变了亚洲处理健康问题的方式。 “后疫情时代的认知提升了亚太地区对益生菌和免疫增强补充剂的兴趣，”亚洲数字营销机构WPIC营销+技术的首席执行官雅各布·库克说。 根据一份Astute Analytica报告：“新冠病毒大流行也显著推动了营养补充剂的需求增长，因为人们越来越关注他们的免疫健康和整体福祉。此外，可支配个人收入的增加和育儿趋势的变化也促进了市场的增长，因为越来越多的父母愿意为他们的新生儿投资高质量的营养品。”5 东南亚地区对维生素和膳食补充剂的需求尤其强劲，根据Euromonitor International的数据，像越南和印度尼西亚这样的经济体快速增长，2019年至2020年期间零售增长率为双位数。6 与此同时，一项2022年的调查发现，82%的印度尼西亚受访者表示，在新冠疫情爆发后，他们服用膳食补充剂的频率有所增加，其次是印度（77%）和越南（76%）的消费者。7 迈克·休斯是市场研究公司FMCG Gurus的研究与洞察主管，他认为由于饮食习惯的改变，这些地区生活方式的根本变化已经造成了一系列新的健康问题。然而，东方的解决方案与西方国家不同。 与欧洲相比，他们的方法非常注重功能性，休斯补充道，“他们正在采取一种更回归基础的饮食方式，专注于天然、避免和适度。” 为此，FMCG Gurus对亚太区消费者进行了调查亚太地区健康与保健趋势——2025报告显示，60%的受访者购买健康产品时优先考虑经过科学验证的声明，多于天然声明或口感。8 考虑到该地区悠久的传统医药史，这似乎有些讽刺。 “亚太地区确实在利用传统主义和草药疗法作为针对美国和西方那些想要植物性、传统、自然解决方案的消费者的方式，”休斯说，“但在自身内部，亚太地区对技术和进步非常开放。这不意味着[消费者]在远离他们自己的疗法，但我们看到了对西方化和技术的接纳。” 创新与连接 维塔食品不断创新，以使营养补充剂行业保持领先地位。我们致力于通过展示尖端的解决方案和产品来激发创新，并通过为营养补充剂社区创造新的连接方式来促进合作。 加入全球的Vitafoods活动 亚洲维他命食品展2025年9月17-19日曼谷，泰国www.vitafoodsasia.com 趋势观察：聚焦东盟顶级保健食品类别 这里是一些东盟国家的热门类别，以及整个亚太地区。 健康老龄化 “针对行动能力、脑健康和整体健康的补充剂，在老龄化人口中正快速增长，尤其是在中国和日本，”库克说。 休斯表示，目前健康老龄化是“一件大事”。他补充说：“消费者寿命在延长；但不一定是在最健康的状态下生活。” 要记住，健康老龄化意味着以尽可能健康的方式度过晚年。它与长寿不同，长寿是追求延长这些年份——这是在亚太地区需要关注的一种另类营养补充概念。 罗丝·奇坦努瓦特，亚细亚信息市场的东盟区域投资组合总监以及菲律宾国家总经理，表示：“我们总是落后于欧洲，但随着教育和收入的提高，人们开始关注长寿。我认为五年后，它将成为更受欢迎的选择。” 由内而外的美丽和营养美容学 “针对皮肤健康、美容和抗衰老的产品在年轻消费者中尤其受欢迎，”WPIC的库克说，“其中谷胱甘肽和胶原蛋白等成分引领潮流。” 根据休斯的说法，这听起来并不像表面上那么肤浅。 “我们看到对皮肤健康的重视，将其与水合作用、免疫力以及整体健康的反映联系在一起，”他说。“我们看到这一转变，从关注外表的压力转变为建立皮肤健康与整体健康福祉之间的联系。” 肠道和免疫力健康 针对肠道健康和免疫力的热门产品包括益生菌，库克说，这些益生菌“对肠道和免疫力都有持续增长的趋势”，尤其是在疫情后，在年轻消费者中尤其明显。 市场情报与咨询公司莫德智囊团预测，仅东盟益生菌补充剂市场到2030年的复合年均增长率（CAGR）预计为11.43%。9 运动营养 根据库克的说法：“健身潮流正在推动对蛋白粉、氨基酸和恢复产品的需求增加，特别是在像中国这样体育参与蓬勃发展的市场。” 锐智分析报告专门就东盟地区确认了这一点。 尽管运动营养补充剂在东盟整体营养补充剂市场中所占份额并不显著，但由于非运动员群体中体育和健身活动的日益普及，预计运动营养补充剂市场将迎来高速增长，文中写道。 新加坡和生物技术 对东盟保健食品产业有影响的一个有趣的侧面是新加坡蓬勃发展的生物技术市场，其价值在2021年超过8230亿美元，根据美国商务部国际贸易署的预测，预计每年增长8%。10 新加坡拥有完善的监管框架和基础设施，以支持生物技术公司获得适当的资金方案并与当地学术机构合作，”来自监管服务提供商The Reg Consultants的监管顾问维伦娜·劳说。“新加坡已签署多项自由贸易协定和互认协定，简化了生物技术产品在各个国家的市场准入，这使得新加坡对生物技术初创公司极具吸引力。” “那里有很多钱，”查坦努ワ特补充道。“我看到新加坡在农业食品技术方面，例如垂直农业，有更多的进步，因为他们土地较少 。” 加入其他活动中的营养保健创新者 扫描此处获取更多信息 东盟市场的多样性 虽然像中国和印度这样的大国也有它们各自面临的挑战，但东盟国家的结合体现在多个不同方面，具有巨大的多样性。 民族和宗教习俗 东南亚的人口由多个民族组成，具有不同的饮食习俗和宗教信仰。佛教、伊斯兰教和基督教是主要宗教。他们的实践要求营养保健产品满足特定的文化和宗教标准才能获得认可。 马来西亚穆斯林社区遵守哈拉尔饮食法规，避免猪肉，因此，如果补充剂使用基于明胶的胶囊，则需要考虑这一点。事实上，截至2024年10月，印度尼西亚强制所有食品和饮料产品、成分以及与屠宰相关的服务进行通用哈拉尔认证。11 从牛源骨胶也可能会在印度尼西亚、新加坡和马来西亚等国家的印度教社区引起问题。 传统医学 像在东南亚广泛使用的中草药以及印度尼西亚的植物性传统医学Jamu这样的传统医学体系在医疗保健中发挥着重要作用。尽管他们根据现代科学做出选择，但消费者通常更喜欢植根于其文化遗产中的天然疗法，这影响了他们信任和消费的功能性食品类型。12 在国家层面上，人们意识到这些偏好及其好处。2024年在老挝举行的第九届东盟-中国卫生部长会议联合声明中，承诺通过“发展和利用循证药用植物资源”等手段，“考虑传统医学的独特优势，并加强其在国家卫生系统中的作用”。13 语言 “每个国家都有自己的语言，”Informa Markets的Chitanuwat说。“马来西亚有马来语。新加坡有马来语，但也有英语和中文。菲律宾有他加禄语和英语。泰国有泰语。柬埔寨有高棉语。印度尼西亚有印尼语。” 这似乎很明显，但不明显的是如何在多个语言中管理该地区的沟通和标签。 “所有这些多样性让增长市场非常有趣，”奇塔努ワ特补充道。 年龄 年龄因国家而异。例如：全球数据和企业情报平台Statista预测，到2040年，新加坡超过29%的人口将是65岁以上。相比之下，在老挝，65岁以上的人口仅为7.6%。14这意味着不同国家有不同的侧重。 “年长一代的[……]更倾向于食用能调理身体的食物，”Chitanuwat说。“谈到年轻一代，他们也注重健康，但他们想尝试新鲜事物，寻找有助于美容的食物。” 经济状况 东盟各国之间的经济差距显著影响着保健食品市场，影响了消费者获取和行业增长。根据世界银行的统计，新加坡2023年的人均GDP为82,800美元。文莱达鲁萨兰的人均GDP为35,600美元。相比之下，柬埔寨的人均GDP为1,700美元，缅甸的人均GDP为1,300美元。15 经济差距导致消费者对价格敏感程度不同。 “像越南或印度尼西亚这样的新兴市场往往需求更实惠的健康产品，”库克说，“而中国一线城市的富裕消费者则倾向于高端、进口产品。” 城乡差距 除了与经济地位的相关性之外，城乡差距还突出了消费者获取问题。根据Statista的数据，新加坡100%的人口是城市人口，文莱达鲁萨兰国77.6%的人口是城市人口。缅甸只有30.6%的城市人口，柬埔寨有25.6%的城市人口。16 城市居民通常可以通过药店、超市和24小时便利店更方便地获取保健食品；他们也更可能在线购物或使用手机应用程序，