## 波司登2024/25财年业绩及战略展望
**核心观点**： 波司登在复杂多变的市場环境中，通过战略定力、创新活力和责任担当，实现了稳健增长与可持续发展新跨越，并向“成为世界领先的时尚功能科技服装集团”的战略愿景迈进。
**关键数据**：
* **营收**： 259.02亿元人民币，同比增长11.6%。
* **归属于权益股東淨利潤**： 35.14亿元人民币，同比增长14.3%。
* **經營溢利**： 49.67亿元人民币，同比增长12.9%。
* **經營溢利率**： 19.2%。
* **品牌羽絨服業務收入**： 216.68亿元人民币，同比增长11.0%，占集团总收入83.7%。
* **波司登品牌收入**： 184.81亿元人民币，同比增长10.1%。
* **貼牌加工管理業務收入**： 33.73亿元人民币，同比增长26.4%。
* **女裝业务收入**： 651.1亿元人民币，同比下降20.6%。
* **多元化服裝业务收入**： 209.0亿元人民币，同比增长2.8%。
**研究结论**：
* **品牌建设**： 波司登品牌持续强化“全球领先的羽绒服专家”定位，通过内容升级、視觉升级、平台合作深化以及價值事件運營，实现聲量突破与行业話語權鞏固。
* **产品创新**： 波司登聚焦“四新一體”科研创新能力，推出“疊變”系列衝鋒衣羽绒服和極地極寒系列羽绒服，并获得多项国际奖项。
* **零售升级**： 波司登实施“線上+線下”全域零售模式，优化渠道管理能力和運營效率，并通过“智慧門店+線上雲店”提升消费者全場景购物体验。
* **供应链管理**： 波司登打造全球领先的多品牌、多品類、差異化、集約化、數智化供應链共享平台，实现优质快反和成本领先。
* **ESG实践**： 波司登发布“1+3+X”ESG战略框架，明确“以消費者為導向，引領可持續時尚”的願景，并积极参與ESG生態共建和實踐創新。
* **未来发展战略**： 波司登将锚定“雙聚焦”战略方向，集中优势资源，优化业务布局，完善品牌矩阵，并通过数智变革实现可持續高質量發展。
