行业研究公司研究宏观策略财报招股书会议纪要 Token 低空经济十五五 AIGC 大模型

2025中秋国庆备货趋势洞察

商贸零售 2025-07-23 - 尼尔森 Gnomeshgh文J

文旅热潮与消费趋势：2024年中秋国庆假期旅游人次和消费均显著增长，文旅IP与游戏联动、非遗/夜经济创新场景、县域游异军突起成为消费新热点。消费者信心指数虽有所下滑，但评估自身消费能力仍较为积极。
全渠道消费格局：2024年中秋国庆期间，快消品市场呈现线上领涨、线下稳增的双轮驱动局面，内容电商增长显著。各渠道销售季节性明显，低线城市重要性提升，即时零售有待激活。
节庆消费场景洞察：双节同庆期间，消费者在出行、居家场景下有不同需求。出行场景下，功能性饮料、休闲零食、健康主食、个人防护品等品类需求增长；居家场景下，情绪疗愈类商品、烹饪减负类商品、预制菜等受欢迎。
礼赠消费新机遇：2024年礼盒市场遇冷，但双节同庆或带来转机。消费者偏好实用、健康、地域特色鲜明的礼盒，零食礼盒以性价比或情价比突围，健康食品和保健品通过“加料”或工艺创新提升竞争力。宠物过节、即时礼赠等场景延伸带来新增长点。
月饼消费趋势：礼装互联网拓宽月饼销路，综合电商、即时零售及新兴电商成为主要购买渠道。头部品牌集中度下滑，区域增长品牌值得关注。消费者关注自用型简装及散装月饼，新奇口味月饼成尝鲜热点。
引流与DIY策略：热门IP联名、人群细分覆盖、齐全口味尝新是引流关键。地域特色月饼受关注，DIY手工组合月饼满足消费者兴趣和便利性需求。
自有品牌发展：中秋国庆期间，自有品牌借销售高峰发力，节庆驱动品类增长显著。建议持续优化产品矩阵，创新不止，满足消费者需求，塑造自有品牌新形象。