B站2026新春招商方案

核心观点与目标

• B站破圈机会：将春节视为B站下一个破圈机会点，通过打造年轻人喜爱的春节联欢会，扩大用户影响力。
• 合家欢场景：利用春节合家欢观看场景，吸引更多用户，实现破圈。
• 内容差异化：针对市场缺乏针对年轻人的新解法，提供差异化的内容，满足年轻人对现有内容的不满。

目标用户

• 核心用户画像：二三线城市，受过一定程度教育（高中以上），有过职场经验的90后（26-35岁），主流社媒平台用户，喜剧消费主力，具备热梗讨论传播能力。

2026年方案亮点

• 时间与时长：2026年大年初一，150分钟。
• 节目形式：曲艺+整活、喜剧+摇滚、魔术+脱口秀，用B站整活重新打造说学逗唱。
• 嘉宾阵容：王宝强、邓超、冯巩、马丽、陈佩斯、刘谦、魏大勋、金靖、五条人、付航、虞书欣、漫才兄弟等。
• 内容特色：重温经典IP、聚焦社会现象热点人物、聚焦大众关注的社会议题，打造老少皆宜的节目。

商业合作模式

• 全域流量矩阵：提供热搜霸榜、抽屉式资源合作、品牌专区、晚会环节植入等合作方式。
• 内容共创：超级共笑舞台段子植入、品牌专区、晚会环节植入。
• 长尾发酵：二创征稿+品牌态度短片拍摄、官方助力品牌内容长尾发酵、品牌卡段二创、话题征稿、艺人合作品牌态度短片拍摄。
• UP陪看：第二直播间品牌露出、up主联动、深入解读节目内容，爆梗频出。

关键数据

• 直播观看人数：超1亿。
• 30岁以下用户占比：83%。
• 直播互动弹幕数：1000w+。
• 直播互动答题参与人数：1000w+。
• 春节期间站内相关内容指数增长：10倍。
• 春节期间站内相关内容播放量：55亿。

研究结论

• 市场潜力：春节联欢会作为商业蓝海，通过全域流量矩阵和全站资源倾斜，实现社交裂变。
• 内容优势：以“搞笑”、“造梗”为核心，打造“新年多巴胺”，满足年轻人需求。
• 合作价值：提供多样化的商业合作模式，帮助品牌深入人心，实现长尾发酵。