抖音&新潮传媒2025量潮计划
品牌生命周期｜品牌力引领品牌穿越周期支持生意韧性增长竞价广告⚫机会人群⚫场景人群⚫品类人群⚫泛兴趣人群破圈破圈收敛对抗只投竞价，广告衰减快人群收敛，越投越窄人群破圈长期跑量品牌发展阶段品牌生意规模品牌可持续发展流量投放外关注数据及产品优化，建立品牌心智壁垒提高复购，用户资产稳固，发展可持续拐点品牌业绩下降仅依赖流量投放,用户冲动消费后粘性低、获取成本高、不可持续初创期成长期成熟期持续运营期建议用户认知快速冷启起量扩大用户基数持续拉新破圈提高用户粘性深挖人群价值精细化用户运营构建差异化优势流量投放-单品突破流量投放+货盘丰富流量投放+品牌建设流量投放+渠道建设+品牌经营渡过拐点的方法：打造品牌心智 线上商家线下店铺高效触达高质量履约深度互动便捷购买++交易核销深度互动品牌提醒破圈拉新++达人直播电商激发兴趣和需求中国消费在社区完成70%去哪里找流量？｜守住品牌优势阵地从精到泛流量破圈自媒体/私域互联网媒体微博/微信/小红书/抖音/直播/电商广告泛媒体梯媒/电视/机场/高铁渠道媒介场景短视频 集团自有媒体及穿山甲合作媒体覆盖海量流量，依托DMP数据和模型能力，赋能线下兴趣人群营销。亿旗下全线产品总月活超过14:0016:0018:0020:0030027万+社区门禁电梯智能屏电梯牛框框20573万200+190万媒体形式覆盖城市媒体数量（个）（块/屏）商务联播网30座重点城市9万+社区领先媒体平台日均覆盖2亿中产家庭人群全国205座城市73万部电梯智能屏量潮计划｜助力品牌实现数据资产沉淀全域再营销 曝光重复打透心智放大品牌5A破圈价值拉新价值打通线下线上数据资产人群资产沉淀持续优化运营提升投放效率聚合线下曝光数据的标准广告产品是什么？｜数智时代全域种草新产品人群/种草/交易 如何积累曝光人群资产激发消费需求如何持续拉新破圈如何实现品牌放大如何推动5A资产流转线上生意经营问题产品曝光建立心智人群触达持续种草从线下到线上的流转影响消费决策路径有什么价值？｜解决线下线上的营销困境 <后链路数据T+0回传至云图>破圈价值高线上-全域生意触点覆盖提升线下投放效率助力全域增长✓投前选点-巨量全域数据赋能线下选点，提升TA覆盖✓投后度量-充分分析评估线下投✓数据沉淀-人群再营销营销前后链路全面打通✓巨量云图：线下曝光->线上TA浓度23%人均gmv8%已曝光小区vs未曝光小区人群拉新占比75%+线下-放大场景高频共振长效运营种草/搜索/达人/内容<曝光洞察>沉淀A1-A3人群，投放科学度量<高价值场景覆盖><策略优化>识别核心价值人群，扩大品牌辐射能带来什么？｜实现品牌放大和种草漏斗间的打通人群分层应用，激活/放大/再沟通 放效果回流 【示例】核心人群：18-50岁中高消费力人群场景人群：精致妈妈/资深中产/小镇青年行业人群：母婴类目偏好人群提供TA人群分布点位排序参考1801621451441381311251221111009897050100150200TGI选中投放点位投前-品牌洞察投前-选点*TGI：是目标群体指数，目标群体中具有某一特征的人群比例/总体人群中具有该特征的人群比例*100。Q：我的目标人群都有谁？受众分析，定位所有潜力人群目标人群高潜人群核心人群高潜人群泛人群皮肤清洁类目人群美容护肤人群竞品搜索人群防晒人群基础TA精致妈妈场景TA明星粉丝兴趣TA时尚内容行业TA美妆心智人群Q：我的生意在哪些城市渗透？区域分析，筛选目标投放城市核心城市弱势城市高潜城市优势城市怎么做？｜根据投放目标制定投放策略让投放更高效 投放目标覆盖更多渗透场景占领品类守住品牌 曝光人群自动进入品牌云图5A人群打包在线结案营销决策->投后复盘->结案报告->新建结案->品牌广告圈选对应的计划id->开始计算查看投放计划的曝光量/人群画像/5A资产分布等，评估品牌触达表现曝光人群T+0实时回流云图，可自动圈选出线下曝光触达人群人群->自定义人群分析->人群列表->触点场景圈人->常规广告->指定广告ID/计划ID圈选->输入广告计划id怎么做？｜投中曝光数据实时回流云图辅助策略优化 怎么做？｜投后数据复盘验证投放效果线下投放搜索达人直播线上行为跟踪声量打造心智占领生意贡献看清曝光人群赋能未来产品开发5A人群资产沉淀明确投放价值评估曝光贡献八大消费人群5A规模5A流转效率店铺访问短视频 曝光联合-线下电梯广告画面抖音站内流量抖音开屏/TOPlive/TOPview/搜索/品专/商城频道/猜你喜欢/千川红包常规品专Topview搜索权益电商品专线下投放电梯广告在画面中植入抖音商城视觉/为抖音商城引流/与抖音商城联合发声，均可兑换抖音站内资源和搜索流量，在不额外增加成本的情况下，帮边商家实现一次投放，两份收益。推荐词-sug｜猜你想搜｜搜索底纹合作权益｜节盟计划优先兑换通道*仅抖音电商商家可置换，暂不支持本地生活商家置换合作 线下电梯广告融合抖音商城视觉站内搜索资源小蓝词商城彩蛋搜索资源加码：必得推荐词、小蓝词，额外投入可得商城彩蛋 关键结果优质案例｜学而思-线下曝光激发搜索线上橱窗撬动转化线下长周期多素材超级曝光，配合线上爆品投放，搜索品专承接高意向流量，线上线下多触点联动，实现人群破圈，生意助攻定向能力加持人群覆盖更精准精致妈妈/新锐白领/资深中产占比50%+量潮计划+79%星图15s/300次+5+5北/上/广/深等核心城市搜索+398%+48%+1pp种草流转率高于对比品牌均值A2->A37%+ 搜索成交率高于同期大盘搜索成交率2%+ 滴露｜创意投放品牌资源整合提效线下种草素材高频打爆，凸显商品亮点，线上竞价协同加强人群渗透，人群价值激活释放定向能力加持人群覆盖更精准高消费女性占比50%+量潮计划关键结果75%+23%+8%竞价协同持续触达曝光 人均cvr+4.5%千川竞价 关键结果立白｜线下曝光预热信息流追投拦截高效协同捆绑IP资源联动，线下线上双线引爆，通过热点造势+单品曝光+场景化直播实现品牌心智强化与生意提升双丰收。定向能力加持新锐白领/资深中产/Gen Z占比60%+量潮计划62%直播+133%+5%达播x秀场直播1000万累计场观 信息流GD北/上/广/深/杭等38城+6.9%店铺成交率相比未被梯媒曝光人群店铺成交率+153% 关键结果线下高频曝光强化品牌心智，完成人群破圈；线上短直联动，深植商品卖点吸引关注，实现品效双收定向能力加持人群覆盖更精准新锐白领/资深中产/Gen Z占比60%+量潮计划80%自播big day北/上/广/深/杭等15城种草通加热+400%+100%32%+代言人×总裁防晒小测验海龟爸爸｜品牌升级人群破圈线上线下协同“快破快种”紧贴产品场景化直播 关键结果户外媒介全城霸屏，话题热搜+内容热推+电商直播助推引流，提升核心TA覆盖，实现品牌拉新定向能力加持人群覆盖更精准新锐白领/资深中产/Gen Z/精致妈妈占比80%+量潮计划81%Topview济南/青岛/聊城/烟台等话题热榜+441%+154%硬广霸屏协同点击率5%+颐莲｜代言人官宣全网引爆开屏热推助力品牌破圈 +10% 关键结果传统调味线上线下打通，赋能全链路营销，线上人群沉淀x线下经销赋能，持续投入，实现“爆品”突破定向能力加持人群覆盖更精准新锐白领/资深中产/精致妈妈占比60%+量潮计划97%+4800%+250%天味｜新品长线曝光投入赋能区域渠道经营直播 12/07-03/31成都/绵阳/广安等川渝地区+15%单品GMV增速高于品牌整体增速单品成交环比+306% 其他•服务于广告主，是巨量和新潮传媒联合推出的一款广告产品其他多与“云服务”部门合作，服务于媒体的离线分析报告品类/商品购买人群、明星/达人粉丝人群、产品使用场景、内容关联人群等多角度标签投后人群曝光数据在线回流云图5A资产，实现人群积累，同时，可应用云图能力做分析和人群在线报告：云图“投后复盘-结案报告”模块可以生成投后结案。离线报告：线下增效度量报告，由数据分析师事先调平对比人群，保证两个人群在画像标签、历史电商行为和被其他线上广告投放命中的概率一致，降低对比的杂音。然后对比被梯媒曝光人群和未曝光人群，在线上搜索、店铺访问、直播访问、5A流转上的增效。【标签】•电商类目人群为主，无内容和达人识别，数据维度单一。【人群包】可以提供曝光人群包，推送到客户账户或者上传到一方人群包中，但是数据不能进云图5A。【离线报告】•线下由数据部门提供离线分析产品通过巨量下单的品牌广告，享受新潮对客政策，同时累计广告主在巨量引擎投放框架。【不可累框】•通过媒体下单，不累计客户在巨量引擎框架，纯离线服务内容+电商双基因优势，在巨量全域内通过短视频内容、达人、直播、电商多触点持续种草收【长效运营-单触点】•电商货架场为主，触达形式单一，主要通过信息流电商广告硬转化。说明｜量潮优势分析 新潮x巨量巨量引擎【标签】•【5A资产沉淀】•筛选。【增效度量】••【累框双计】•【长效运营-多触点】•割。 总结｜量潮计划SOP明确合作流程Step 02Step 03Step 04清楚点位品牌x平台-1周好订单品牌x代理x平台-1周投放平台-x周•前期充分沟通策略、投放目标、进行标签筛选和点位确认•人群筛选上可以根据客户标签需求由产运协助打对应人群包，提供投放点位供客户参考，并进行锁点排期•与线上硬广相同，需要通过代理下单•非AD自助产品，代理需要通过邮件下单，平台媒介完成录单，下单格式可联系产运同学确认•实际投放由新潮完成，素材更换、上刊返图、余量填充等均与媒体侧沟通对下落 期待合作2024.09
