广州银行十五周年宣传方案

活动策划及方案（为我行策划更名15周年系列宣传活动，系列活动强调总分联动，需覆盖总行和21家分行、中心支行。）包括活动主题、活动内容、执行方案、费用预算等 视觉设计为我行十五周年设计主视觉、剪辑30s小视频.相关宣传物料的画面与主题是否契合，是否符合广州银行的企业文化、行业定位。 活动策划及方案为我行策划更名15周年系列宣传活动，系列活动强调总分联动，需覆盖总行和21家分行、中心支行。包括活动主题、活动内容、执行方案、费用预算等 以市场反馈为导向,达成阶段性的业务上量其他：广州银行成立于1996年9月，根植于广东省广州市，立足粤港澳大湾区。截至2023年6月30日，该已开业机构179家，包括总行1家，分行级机构16家（含信用卡中心），支行155家及信用卡分中心7家，广州银行是广东省内资产规模最大的城市商业银行。广州商业银行进一步提升品牌声量打造品牌专业形象深耕品牌价值深化品牌美誉度 广州银行为品牌占领用户心智传达品牌的营销身份 但无论是网点数量：中国工商银行（363个网点）＞广州银行（174个机构）还是据点历史：中国工商银行（广州第一家银行to 1914年）＞广州银行（1996年）都不具备竞争优势的前提下强化品牌[区域性]或将是解题关键（*以点到面的覆盖打法）广州银行资产规模仅此广州农商银行是目前广州第二大区域性银行 BrandDesignAdvertisement Plan用户获取银行主营业务形态：价值补充例如：品牌跨界：信用卡联动外部品牌实现办理1+1的效果。明星代言：通过代言人明星效应延伸周边帮助业务销售。限定机制：以限量、限定等方式强化社交价值。服务加持：提供定制化服务打造业务线的差异化。 BrandDesignAdvertisement Plan核心策略增量执行思路存量执行思路 新 广 银新 生 活 数说企业创新发展从个人到企业，从小网点到大湾区看城市变化，也看企业发展横跨1996-2024，对比展示变化 视觉策略文案策略 BrandDesignAdvertisement Plan无法积累品牌资产的创意通通都是耍流氓“ 无论是华为、始祖鸟的超级大店，还是文和友、这有山的商业地产合作。通过在地化的场景选择实现品牌资产留存，是占据了区域、占据了用户、占据了话题的高性价比投资。 卡位文创园区打造具备网红符合文和友经营模式，引入本土文化内容继而拉动线上话题促销从信息到互动机制从消费模式完成业务关联银潮墟文创园区合作在地化营销入口业务推广场景机制复制，结合分会场的经营模式落地各网点、门店、地推活动网点厅店联动活动内容：广银更名15周年特别企划趁墟正当时 地标属性区域广 BrandDesignAdvertisement Plan活动内容：新/老品牌入驻权益跨本土传统品牌 界新锐潮流品牌+区域消费模式：针对园区入驻商家，使用广州银行指定金融产品消费即可享受8.8折优惠；线上发券模式：广州银行线上渠道领取，可凭券前往商家其他门店进行特惠消费；周边联名模式：推出联名产品打造系列产品线，并覆盖总行和21家分行、中心支行。 园区原生店铺 BrandDesignAdvertisement Plan活动内容：内部视频分发平台上线触达机会客户完成科普&讲解年度常规工作：全行日常宣传素材设计和视频剪辑、动图、插画、H5、长图文、品牌形象宣传片、企业文化宣传片、业务宣传片等各类宣传视频的文案创意、拍摄、制作等。 BrandDesignAdvertisement Plan高调官宣阶段15周年标识体系焕新品牌KV&宣传片集中发布广告投放及品牌传播策略建议营销线/广银潮墟&跨界权益社交媒体互动种草传播日常线/视频分发工具&素材自有矩阵&自有营销员扩散公关线/15周年标识&故事链联动官媒&主流媒体打造话题 执行方案：细分阶段目标落地活动整体预算：100-120（万）集中爆发阶段广银潮墟活动项目落地（园区打造&跨界经营）相关活动细则发布短视频内容发平台发布基于广银潮墟打造长线活动体系提供各类宣传活动的策划、组织实施及媒介传播方案，活动类型包括不限于论坛会议活动、主题庆典活动、业务营销活动及品牌宣传活动等。企业宣传照、高管形象照等各类宣传照片的拍摄、制作。品牌形象宣传片、企业文化宣传片、业务宣传片等各类宣传视频的文案创意、拍摄、制作等。各类内外部宣传渠道的宣传用品，包括形象照、海报、宣传册、折页、展板展架、对账单、会员手册、积分手册、产品手册、卡版、展示物料、夹报、纪念品、动图、插画、H5、长图文、各类icon和logo等的设计。根据不同场景运用的需要，对各类已制作完成的宣传视频素材再次剪辑加工。 长线经营阶段节日节气参与量预估：5000-1w（人） 视觉设计为我行十五周年设计主视觉、剪辑30s小视频.相关宣传物料的画面与主题是否契合，是否符合广州银行的企业文化、行业定位。 BrandDesignAdvertisement Plan •与广银视觉母体共创：ICON视觉内容首要结合了广州银行logo中的“钱币”意向呼应品牌•与广州本土文化共创：其次将“广”字进行了结构拆解，以达到本土特色的展现•与15周年信息共创：最后在整体外观上鲜明的“15”字样对应周年信息 BrandDesignAdvertisement Plan BrandDesignAdvertisement Plan 主观审美之外，画面根本目标是信息（品牌内涵&企业实力）的传递对比15年城市变化&企业进程深挖区域情感强化标签数说广州银行15年成绩单借节点以数据强调企业实力 主观审美之外，体现企业温度才能让员工具备归属感“打造广银回忆杀”用一张员工（高管）入职照“打造最刷形象照”用一张15年高光时刻硬照 TVC电视广告用城市记忆刻画品牌区域标签「广州记忆，广银同行」视频从形式上设置了分屏对比的呈现方式从城市建筑、人文美食、核心地标等物件为内容引导观看者达到“广州=广银”的目标时长规划：60s脚本框架示意：段落二：广州美食文化展示在小场景落地承接段落三：广州地标-广州塔引入同行相伴的意向段落一：广州城市建筑群展示从大场景切入故事广州城市建筑南国美食文化代表地标展示 广银潮墟,趁墟正当时潮流街区选址共创拟定：东山口、陈家祠等传统街区五大分区划分金融区、合影区、传统区等等..跨界品牌资源引进广氏菠萝啤、HEA、黑厂等等..网点、线上渠道打通积分互动、权益互动、机制联动 卡位广银更名15周年高调发布营销事件 BrandDesignAdvertisement Plan 多维度达人多标签生成音乐达人、美食达人、潮流达人.. 开卡福利/引流线上办理机制预设：通过设置#广银潮墟线上专题页面引导办理相关业务即可领取免息开卡福利产品福利/惠及分行网点机制预设：入驻#广银潮墟商家优惠券、联名产品福利派发，可结合分行网点自身业务安排存量福利/街区消费特惠机制预设：持广州银行信用卡用户可在#广银潮墟享受8.8折优惠且享受双倍积分领取 #广银潮墟园区氛围示意图 #广银潮墟入驻商家线上蓝V联盟话题发起活动话题示意#健力宝入驻广银潮墟邀你一起@广州银行聚焦小红书、抖音、微博等各大品牌官方渠道完成线上造势健力宝菠萝啤HEA黑厂MORE… 看者达到用广州银行开启最新的潮流方式「新广银·新生活」视频从以[新的生活方式]为切入结合快节奏的素材剪辑方式，以此传递品牌活动的气质人吧[新]的一面去，寻找[新]的方式[新]的思潮。去领跑[新]的时代[新]生活，广银更名15周年。新广银，新生活 30秒剪辑视频时长规划：30s去做个[新]去发现去创造去广银开启 视频DEMO,点击可播放 BrandDesignAdvertisement Plan 执行方案：整体复盘回顾15周年工作集中爆发阶段15周年标识体系焕新品牌KV&宣传片集中发布广银潮墟活动项目落地（园区打造&跨界经营）相关活动细则发布短视频内容发平台发布 高调官宣阶段