活动策划及方案
- 活动目标：为广州银行策划更名15周年系列宣传活动，强调总分联动，覆盖总行和21家分行、中心支行，以市场反馈为导向，达成阶段性的业务上量。
- 核心策略：区域标识共鸣、区域情感共生、区域占位，建立本土特色VI体系，与广银视觉母体和广州本土文化共创，打造专属区块，深度合作园区/商业地产板块。
- 活动主题：“新广银，新生活”，涵盖“形象更新”“专业更新”“服务更新”“生活方式更新”“消费模式更新”“金融权益更新”。
- 执行方案：
- 高调官宣阶段：15周年标识体系焕新，品牌KV&宣传片集中发布。
- 集中爆发阶段：广银潮墟活动项目落地（园区打造&跨界经营）。
- 长线经营阶段：短视频内容分发平台发布，节日节气参与量预估5000-1万（人）。
- 预算：100-120万元。
- 增值服务：行业分析报告、创新跨界合作推荐、7*24小时公关应对服务、营销案例分享、奖项申报服务、宣传渠道铺排、订阅号推送排版、软文撰写。
视觉设计
- 主视觉设计：结合广州银行logo中的“钱币”意向，拆解“广”字结构，突出“15”字样，呼应品牌、本土文化和周年信息。
- 主KV：对比15年城市变化与企业进程，深挖区域情感，强化标签，借节点以数据强调企业实力。
- 海报：以员工硬照体现企业温度，打造“广银回忆杀”和“最刷形象照”。
- TVC（60s）：以“广州记忆，广银同行”为主题，通过分屏对比呈现城市建筑、人文美食、地标，引导观看者达到“广州=广银”的目标。
- 30s剪辑视频：以“新广银·新生活”为主题，结合快节奏素材剪辑，传递品牌活动气质。
广银潮墟活动
- 选址：东山口、陈家祠等传统街区，划分金融区、合影区、传统区等五大分区。
- 跨界品牌资源：广氏菠萝啤、HEA、黑厂等。
- 机制联动：网点、线上渠道打通，积分互动、权益互动、机制联动。
- 达人营销：音乐达人、美食达人、潮流达人等多维度多标签生成话题。
- 开卡福利/引流：线上办理机制预设，引导办理业务领取免息开卡福利。
- 产品福利/惠及分行网点：入驻商家优惠券、联名产品福利派发。
- 存量福利/街区消费特惠：持广州银行信用卡用户享受8.8折优惠及双倍积分。
业务视频
- 价值最大化方式：“拒绝废话”，直接传递核心信息，如基金是什么就是一群人将钱集中交给专家打理，利益共享，风险共担。
- 节日节气内容：继续传承沿用广州银行IP形象创作，以油画形式完成全年24节气设计，可拼凑为一张完整的油画。
研究结论
- 广州银行通过区域化品牌策略，强化本土特色，结合15周年节点，打造“广银潮墟”活动，实现总分联动，提升品牌声量和用户心智，达成业务增长目标。
