母亲节2025消费与态度报告

核心观点与数据

• 消费者信心与购物习惯：当前近四成美国消费者对经济前景感到担忧，近四分之三的消费者已调整购物习惯以应对价格上涨，但NRF预测2025年零售行业仍将实现强劲增长，非店和在线销售预计增长7%-9%。
• 母亲节消费趋势：2025年母亲节总支出预计达341亿美元，创近纪录高位；人均支出预计为259.04美元；近四分之三的美国消费者计划庆祝母亲节；超过六成消费者会在提前2周开始规划庆祝活动。
• 母亲节礼物类别：鲜花、贺卡和特别出游仍是最受欢迎的礼物类别，占比分别为74%、61%和73%。
• 购物渠道：在线和百货商店是母亲节购物的主要渠道，占比分别为36%和32%。

电视广告的重要性

• 电视广告对消费者的影响力：电视是影响母亲节购物者的最重要媒体，占比达43%；其中，70%的受访者选择广播电视作为最有效的广告媒体。
• 电视广告的覆盖与触达：电视拥有所有媒体中最高的触达率和使用时长；广播电视在Top 25、Top 50和Top 100收视率节目中均占据主导地位。
• 电视广告对不同年龄段的影响力：电视在所有年龄段中都拥有最高的触达率和使用时长，且与其他媒体相比，电视的使用时长差异最为显著。
• 电视广告对线上搜索的影响：82%的线上搜索用户表示电视广告影响了他们的搜索选择。

本地电视广告的优势

• 精准投放：不同品牌、零售店、餐厅和汽车经销商在不同地区的分布存在差异，产品使用也存在地域性差异，本地电视广告可以实现精准投放。
• 本地化优势：每个品牌都有其地理区域的销售机会，本地电视广告可以聚焦高响应区域，吸引高潜力客户。
• 信任度：本地广播电视新闻是消费者最信任的新闻来源，也是获取本地交通、天气和体育信息的主要渠道。

电视广告对不同购物方式的影响

• 线上线下结合的购物方式：76%的零售消费者在节假日同时进行线上和线下购物；超过一半的受访者既在线下浏览商品，又在线上购买。
• 电视广告对线上线下购物者的影响力：电视广告是影响线上线下购物者最重要的媒体，其中74%的受访者选择广播电视作为最有效的广告媒体。
• 本地电视广告的信任度：无论消费者是线上购物还是线下购物，他们都高度信任本地电视广告。

研究结论

• 电视广告是影响母亲节购物者的关键因素，广播电视拥有最高的触达率和使用时长。
• 本地电视广告可以实现精准投放，并赢得消费者的信任。
• 无论消费者是线上购物还是线下购物，电视广告都能有效影响他们的购买决策。
• 广播电视广告可以触达包括免费广告流媒体平台用户在内的更广泛受众。