中国足球环境与未来发展白皮书

经观新闻中心整合传播中心视频中心视觉中心中国式现代化研究院经济观察研究院智能制造部智能家电研究院 2北京时间 7 月 6 日凌晨，巴黎圣日耳曼与拜仁慕尼黑在国际足联俱乐部世界杯 1/4 决赛中展开较量。巴黎圣日耳曼延续了欧冠冠军的气势，以 2 比 0 的比分战胜了拜仁慕尼黑。一天前，数千公里外的大洋彼岸，南京队以 0 ∶ 0 战平苏州队。这场比赛涌入了超过 6 万名观众观赛，创下“苏超”联赛单场上座纪录，更创造了中国业余足球赛事的上座新纪录。过去两个月，这个由十三座城市参与的省内联赛“苏超”，吸引了上亿中国人的目光。球迷涌进球场观看比赛，网友们则在社交媒体上用各种各样的“梗”参与这场大众的足球盛会中。尽管这两场赛事的规模不可同日而语，但热爱是一致的。中国足球正在经历一个转折期。经过数年调整，中国足球的新力量在崛起、新热爱在蔓延、新秩序在形成。为了更详细、全面地记录这一时期中国足球事业发展，在广泛调研、深度访谈和资料整理的基础上，《经济观察报》联合中国式现代化研究院共同形成了以“‘足’够热爱：当代中国球迷的坚守”为主题的《中国足球环境及未来发展白皮书》（下称《白皮书》）。通过对球迷态度和参与度调研发现，中国球迷热爱依旧：超 65% 的人在 18 岁以下就已经喜欢上了足球，84.78% 的人非常支持或比较支持自己的孩子或伴侣参与足球运动；18.98% 的人对中国足球职业发展环境的未来充满信心，认为行业将迎来爆发期，42.77% 的则持谨慎乐观态度；大约一半的调研者每年愿意在足球上花费超过 1000 元。通过梳理近年来中国足球事业发展的相关数据和资料，我们发现中国足球在基础设施、商业、职业发展、舆论和文化五大环境上出现持续改善的迹象。具体表现在：基础设施建设快速增加，足球赛事和俱乐部运营能力提升，青少年足球事业发展迅速，民间参与度提高，舆论环通过与中国资深足球节目评论员张路、懂球帝 CEO 陈聪、原足球运动员刘红良等人的访谈，我们发现这些长期热爱足球的人们也观察到了这些变化。张路察觉到近年来，很多中国家长不再出于功利目的鼓励小孩踢足球，年轻一代踢足球的水平在快速提升。懂球帝 CEO 陈聪则观察到中国球迷变得更理性和客观了，“水平比欧洲球迷高”。推动环境持续改善的因素不仅包括政府的顶层设计、以海信为代表的市场力量的参与，更重要的是来自深植中国大众的足球热情。在近年“苏超”“村超”的火热中，这种“合力”表这些热爱就是中国足球事业不断提升的基础，也是中国足球事业的未来。基于大众的热爱和青少年足球水平的提升，讲了一辈子球、看了一辈子球的张路做了一个乐观的预估：2034 年中国队有可能冲进世界杯，2038 年中国队有可能小组出线。前言INTRODUCTION 境触底回升。现得格外明显。 3第二章热爱的力量：足球五大环境持续改善一 . 足球基础设施环境：足球场数量大幅增长，多方力量参与建设二 . 足球商业环境：赛事热度回暖，赞助商深度融入产业三 . 中国足球职业环境建设：青少年足球事业发展迅速，专业类岗位仍待完善四 . 中国足球舆论和文化环境：“苏超”“村超”激发大众热情，球迷态度更加积极附：对话五位中国足球“热爱者”：回归热爱，中国足球再出发目录CONTENTS 前言2第一章当代球迷态度和参与度调查41314161921参考资料2526 4第一章绿茵场外的热爱足够热烈当代球迷态度和参与度调查 52025 中国足球环境与未来发展白皮书“足”够热爱：当代中国球迷的坚守谈起足球，每一位足球迷都有许多酸甜苦辣的记忆。为此，经济观察报希望通过量化分析的方式，展现中国球迷对足球运动的独特热爱。六月初，经济观察报就“当代网民足球态度和参与度”发起了问卷调研，一共收集了 1038 份有效问卷。整体上，参与调研的人群拥有多种多样的职业，包括学生，企业员工、足球从业者等，来自一、二、三线城市的调研群体数分别占 39.21%，35.55%、14.26%，因为对足球的热爱，他们汇集于此。调研核心发现，一方面，虽然大量球迷群体未能圆青少年时期的“职业球员梦”，但他们对足球的热爱依旧持续一生并能理性地看待中国足球的发展；另一方面，在赞助商等环境因素的推动下，足球赛场的科技含量和大屏观赛的视听体验不断提升，中国球迷也更加认可中国技术在世界足球赛事上的亮眼表现。热爱，一直如此人类对足球的热爱程度，从来不分年龄大小。调研显示，个人对足球的兴趣往往产生于青少年时期，超过五成的调研者在 10—18 岁期间初次爱上足球，并且即使随着年纪增长，青少年时期形成的足球热爱依旧持续。在不同阶段，球迷对足球的参与方式也有所不同。超过五成的球迷每月会进行 1—3 次足球运动，超过八成的球迷会用看比赛的方式，持续热爱足球。超过三成球迷每年愿意在足球上花费 1000 元至 3000 元。此外，也有一些人最终走上了足球相关职业岗位，这些从业者中，近半对中国足球职业化前景保持谨慎乐观。（1）足球热爱萌芽于青少年本次调研中参与调研的人群覆盖了多个年龄段，例如 16.57% 的调研者年龄在 25 岁以下，53.6% 的调研者年龄在 26—35 岁。但当他们回忆起初次爱上足球运动的年纪，出现了较显著的一致性——超过 50% 的调研者在 10—18 岁的年龄段爱上足球，此外还有 14.36% 的人在 10 岁之前就已喜欢上足球运动。5 岁以下5-10 岁 ( 不含 )10-18 岁 ( 不含 )18-25 岁 ( 不含 )25 岁及以上您是什么时候喜欢上足球的？0.73%13.63%50.88%25.81%8.95% 62025 中国足球环境与未来发展白皮书“足”够热爱：当代中国球迷的坚守绿茵场上，青少年们也从足球运动中汲取精神力量。调研显示，超 70% 的人完全认同或比较认同足球文化能反映一个国家的民族精神。同时超 80% 的人认为足球精神代表着永不言弃的拼搏、团队协作的智慧。近些年，国内足球一直在赞美、鼓励和批评声中跌宕前行。在这个过程中，青少年和他们背后的家人一直坚定着他们对足球运动的热爱。被问及是否支持自己的孩子或伴侣参与足球运动时，28.71% 的人选择非常支持，56.07% 的人选择比较支持，只有 2.6% 的人选择不太支持或非常不支持。完全认同比较认同中立不太认同完全不认同您是否认同“足球文化能反映一个国家的民族精神”?21.19%50.87%21.00%5.30%1.64%永不言弃的拼搏尊重对手的公平竞争团队协作的智慧享受比赛的快乐其他您如何理解“足球精神”?80.64%67.44%83.53%62.04%0.48%非常支持比较支持一般不太支持非常不支持您是否会支持自己的孩子或伴侣参与足球运动 ?28.71%56.07%12.62%1.93%0.67%在开放式问题中，上百位调研者还分享了他们与足球的情缘故事。综合看来，各类故事中，除了足球这一高频词，出现较密集的词语是同学、朋友和观看比赛等。一位调研者回忆道，高中时期自己组建了班级足球队并担任足球队长，在接连输给隔壁班的情况下，自己和队友苦练传切配合、定位球战术，最终成功拿下年级联赛冠军。夺冠夜，他和队员们抱在一起激动痛哭。时至今日，他还会时常和高中时期的老队友们回忆夺冠夜的点点滴滴，回忆那股为热爱拼尽全力的劲头以及团队协作和永不言弃的力量。一位调研者说“高中时期，经常在食堂边吃饭边看足球比赛，回到宿舍后还会和同学一起讨论， 72025 中国足球环境与未来发展白皮书“足”够热爱：当代中国球迷的坚守青春的满满回忆都是足球比赛给的”；一位 50 余岁的调研者依旧在和朋友们如年轻时那般，坚持每周踢一场足球比赛。（2）近半球迷仍在踢球工作之余球迷主要会通过踏上足球赛场、观看球赛，关注足球类资讯来延续青少年时期对足球的热爱。一方面，大量球迷依旧在坚持在绿茵场上奔跑。调研显示，在选择参与踢球的人群中，13.11%的人每周会进行一次及以上的足球运动，51.67% 的人每月会进行 1—3 次足球运动，31.11% 的人每年进行 1 ～ 3 次足球运动。另一方面，许多人也会在绿茵场外通过各种方式来密切关注足球。其中，观看球赛和观看足球类资讯成为最受欢迎的方式。具体来看，关于通过哪种方式来参与足球运动的多选题中，81.68% 的人选择观看球赛，52.73% 的人选择关注足球类资讯。另外，选择参与社交媒体、玩线上足球游戏、组织或参与踢球运动来参与足球运动的人群比例分别为 36.94%、39.57%、37.91%。观看球赛如职业联赛、世界杯追足球明星组织或参与踢球运动 / 业余比赛玩线上足球游戏购买足球周边产品关注足球类资讯参与社交媒体 / 网络兴趣小组讨论其他您通过以下哪些方式参与足球运动 ?81.68%39.28%37.91%39.57%36.94%36.94%52.73%0.58%调研显示，32.04% 的人每年在足球上愿意花费的金额为 1000—3000 元，13.02% 的人愿意花费 3000—5000 元，3.87% 愿意花费 5000 元及以上。如果以 3 亿足球迷推算，国内球迷每年在足球上愿意花费的金额近万亿元。不愿意花费1000 以下1000-3000 ( 不含 )3000-5000 ( 不含 )5000 及以上您一年愿意在足球上花费多少金额 ?12.82%38.25%32.04%13.02%3.87% （3）绿茵场外的参与者青少年时期，个人对足球的热爱通常体现在绿茵场上的肆意奔跑和技术苦练。随着年纪增长，即使未能成为职业球员，球迷依旧在自己的工作领域里保持着对足球的热爱。调研显示，因为青少年时期爱上足球，相当一部分人成功走上了与足球相关的职业道路。其中，除了足球运动员、教练、裁判等广为人知的竞技参与类职业，也有许多看似与足球不相关的职业，在推动足球事业发展中发挥着不可替代的作用。在关联服务类职业中，41 人曾做过足球记者，48 人曾做过解说员，38 人曾从事过校园足球教师 / 教练。足球赛事发展至今，足球解说员已是比赛不可或缺的一部分。他们用充满激情和风趣的解说，为大众生动阐释足球赛场上的各种细节，让普通人也能看懂足球并爱上足球。足球领域也诞生了许多“足球解说名嘴”和“足球解说金句”。足球解说员吴桐说道，足球解说员为了配合海内外足球比赛节奏，经常需要日夜颠倒做解说准备，长此以往身体素质与机能逐渐下滑。即使如此，因为热爱足球事业，仍有大量解说员数十年如一日地奋斗在一线。此外，由于技术的进步，足球行业出现了一批新兴职业，比如数据分析师、VAR 助理裁判等。其中，随着 AI 技术在足球行业的应用的深入，AI 足球智能体研发工程师这个看似小众的职业，也开始发挥重要角色。海信视像科技公司高级产品经理路锋就是其中一员，他所在的团队负责开发海信的 AI 足球智能体。AI 足球智能体能够给球迷的观赛带来全新的体验。要开发这样一个智能体，团队需要深入了解球迷的观赛需求，挖掘球迷的真实需求，比如很多球迷在观赛时，不仅仅聚焦于当前的比赛画面，还想同步了解足球赛场之外的更多信息，包括不同球员的历史数据，球队输赢对晋级的影响等。在海信内部，路锋所在的团队具有很强的代表性。无论是产品经理、工程师还是运营，加入这俱乐部管理技术总监青训主管商业开发赛事策划数据分析师运动医学团队心理辅导师其他您具体从事的足球职业是？（产业支撑类） 82025 中国足球环境与未来发展白皮书“足”够热爱：当代中国球迷的坚守45.74%36.43%42.64%33.33%47.29%15.5%48.84%0.78%41.86% 个团队的人都需要对体育有所了解、有所热爱。路锋说：“大家都非常拼搏，也都热爱这个职业，热爱体育。”这种热爱也是中国足球事业的信心来源。本次调研中，调研者也对中国足球职业发展环境的未来保持积极态度——18.98% 的调研者的态度是充满信心，认为行业将迎来爆发期，42.77% 的则是谨慎乐观，仅有 6.55% 的人缺乏信心，认为挑战大于机遇。中国技术服务中国球迷由于近年围绕足球赛事、转播的新兴技术层出不穷，科技对足球事业的支撑力显著增强。在这种