2025年全球健康与保健状况：从健康趋势到生活方式选择的转变

核心观点： 健康与保健已不再是短暂的潮流，而是演变成了一种生活方式。消费者不再满足于仅仅购买产品，而是寻求清晰、创新和更健康的未来。信任、透明度和支持在实现更健康现在和未来的过程中发挥着关键作用。

关键数据：

• 全球健康与保健经济预计到2028年将达到近9万亿美元，年增长率为7.3%。
• 70%的消费者在19个国家主动参与定期进行促进健康的活动。
• 55%的消费者愿意每月花费超过100美元在整体健康上。
• 消费者面临的主要障碍包括成本、获取性、时间、动力和信任。
• 82%的消费者认为健康和保健产品的标签需要更加透明和易于理解。

主要趋势：

• 营养和肠道健康： 消费者越来越关注他们所摄入食物的营养价值和潜在缺点。高纤维食品、超级食品、高蛋白植物性食品和益生菌食品的需求都在增长。
• 减肥药物或抗肥胖药物（AOMs）： 随着肥胖率的上升，人们越来越意识到保持健康体重和保持活跃的重要性。对AOMs的认识、正面看法和使用量都在增加。
• 健康与自我保健： 消费者将睡眠质量和心理健康视为重中之重。他们计划转向自然疗法，如按摩、瑜伽、冥想和芳香疗法，以缓解压力。
• 健康相关技术： 健康相关技术市场正在蓬勃发展。消费者相信健康技术产品可以改善他们的健康和福祉，并愿意为个性化推荐和数据隐私付费。
• 有意识的购买： 消费者越来越考虑他们购买的产品和所支持企业的社会、环境和道德影响。他们愿意为符合其道德和环境标准的健康和保健产品支付溢价。

区域差异：

• 亚太地区： 消费者更倾向于将社交媒体广告和影响者作为获取健康和保健产品信息的途径。
• 东欧、中东和非洲： 消费者面临的主要障碍是获取健康替代品的难度和健康替代品的成本。
• 拉丁美洲： 消费者对心理健康和“健康老龄化”的重视程度最高。
• 北美： 消费者更倾向于将医疗专业人员的建议和详细的产品使用和性能信息作为购买健康产品的决定因素。
• 西欧： 消费者对健康和保健产品的标签透明度和可理解性要求较高。

下一步行动：

• 开发能够满足消费者不断变化的需求和期望的产品和服务。
• 确保健康和保健产品易于获得且价格合理。
• 提供清晰、透明的产品信息。
• 采用道德采购和可持续做法。
• 关注区域趋势，提供定制化的健康和保健解决方案。