2025年全球健康与保健状态

玛莎·格雷夫© 2025 奈尔森消费者有限公司。保留所有权利。理解消费者围绕健康和福祉的发展行为——并找出新兴需求尚未得到充分满足的领域——使企业能够最大限度地创新和差异化其产品与服务。这份报告旨在支持公司做到这一点。它突出了塑造消费者在信任、清晰度和实现更健康的当前与未来需求方面的全球力量。它还呈现了我们关于消费者健康与福祉意识、愿望、动机、障碍、未来购买意向等方面的最新发现，重点关注信任与影响、营养、减肥、心理健康、健康技术以及健康与福祉领域的自觉购买等关键议题。这里，您将找到我们对新兴趋势的最新分析——以及全球层面和区域层面的细微差别。我确信您会觉得所有内容都富有洞察力且非常有价值。全球总经理，NIQ合作与垂直领域在竞争日益激烈的保健品市场中，这至关重要，因为消费者的偏好可能会迅速变化。能够灵活应对新兴行为的制造商和零售商将处于最佳位置，以保持与消费者的相关性并赢得市场份额。我们欢迎您的参与，并期待与您一起共同探索这个复杂而真正令人兴奋的新健康和保健领域。 欢迎玛莎·格雷夫字母from © 2025 尼尔森消费者有限公司。版权所有。© 2025 尼尔森消费者有限公司。版权所有。按区域划分的2025年要点 ........... 22目录除非另有说明，本报告中的所有数据点均源自NIQ的2025年全球健康与福祉调查。 下一个健康前沿...........................04在2025年赢得消费者份额的下一步行动计划...........................................................36亚太 (APAC)...........................................东欧、中东和非洲 (EEMEA)........25拉丁美洲 (LATAM).....................................北美洲 (NA)..........................................西欧 (WE)........................................33 310 新兴全球趋 222931 精神健康$233亿传统 &互补医药553亿健康房地产43.8亿健康旅游830亿弹簧$63b个人护理& 美丽12.13亿物理活动$1,060亿Spas$137b公共卫生预防，&个性化医药$781b$52b健康饮食营养，&减肥$1,096b健康和幸福不是一种潮流——它是一种完整的的生活方式转变。在这个蓬勃发展的行业中，消费者想要的不仅仅只是产品。他们寻求清晰、创新和更健康未来。下一个健康前沿：透明度、信任以及90万亿美元全球市场机遇全球健康经济6.3万亿人民币在2023年健康和幸福那些仅限于短暂的年初决心、医生建议或狭窄的运动和饮食类别的日子早已过去。如今的消费者将幸福视为一个整体、全方位的旅程，它远远超出了健身房或餐桌。现在它包含了从他们所消费的食品的来源和所使用成分的透明度到他们每晚获得的睡眠质量的一切。健康与保健（H&W）产业已经转变为一个充满活力、相互关联的生态系统，它触及日常生活的每个角落。一份最近的报告来自全球健康协会全球健康经济将在2023年至2028年间每年增长7.3%——预计2024年将达到6.8万亿美元，并在2028年接近9万亿美元。这比全球GDP预计的4.8%增长率要高得多（当前IMF预测).这个蓬勃的市场是现在增大了26%比大流行病前要高，而且引人注目的是，是制药业的四倍。注意：由于区域重叠，数字无法相加。数据来源：全球健康研究所 © 2025 尼尔森消费者有限公司。版权所有。 关于调查NIQ的2025年全球健康与保健调查于2025年1月和2月进行。在以下19个国家：巴西、加拿大、中国、捷克共和国、法国、德国、匈牙利、印度、印度尼西亚、意大利、墨西哥、荷兰、波兰、南非、西班牙、土耳其、阿拉伯联合酋长国、英国和美国，对近19000名成年消费者进行了在线采访。数据反映了每个相应国家的成年杂货购物人群。除非另有说明，本报告中的所有数据点均源自NIQ的2025年全球健康与福祉调查。 因素#1：我们比以往任何时候都更加意识和信息灵通。• 因素1：我们的意识提高了，获得了比以往更多的信息。• 因素2：我们被大量的竞争性信息和被认为“过度夸大”的说法淹没。• 因素3：我们活得更长了。数字健康工具、可穿戴设备和家用解决方案已经将个人健康提升到了新的水平。如今，许多消费者无需远眺，只需看手腕就能获取心率、压力水平或当日步数等健康数据。这些设备不仅可以监测关键生物功能，还可以提供日益个性化的建议——这得益于其包含了人工智能（人工智能）。而且虽然许多应用程序仍然依赖用户记录他们的餐食，但尖端的可穿戴设备，例如阿玛仕V1tal现在自动追踪饮食摄入，提供实时营养洞察。食品标签也变得越来越信息丰富，而法规也变得越来越指导性。在美国，食品药品监督管理局（FDA）的提案强制性的包装食品标签针对美国市场—显示饱和脂肪、钠和添加糖的低、中、高水平的—旨在帮助人们了解他们购买物品的营养影响并做出更健康的食品选择。类似地在欧盟, 欧洲议会已引入关于的详细规则食品的标签和营养标签，以确保声明不会误导消费者普遍比以往任何时候都更投入于那些真正让他们感觉繁荣昌盛—无论是经济上还是健康方面——都在推动这种指数级增长。事实上，NIQ的2025年全球健康与保健调查发现70%跨越19个国家的消费者会定期积极参与促进健康的活动，涵盖从运动到追踪营养再到监测生命体征。55%他们已经准备好每月花费超过100美元来满足他们的整体健康需求，包括更健康的饮食、自我保健、身心健康等等。19%他们说他们不考虑自己的健康和幸福。随着健康和养生成为大多数消费者思考和日常习惯中的常态，对那些能够穿透嘈杂声并兑现承诺的产品和服务的需求从未如此之大。在当今以健康为驱动力的市场环境中，赢得信任和获取购买力至关重要。仅仅九年前，不到一半的全球人口拥有或使用了智能手机现在，这对69%的人来说是真的，其中许多人使用智能设备来管理他们的健康。仅在2024年，健康和保健应用程序就看到了36亿下载全球范围内——较2023年增长6%——而智能手表、腕戴式运动电脑以及健康和健身追踪器等核心可穿戴设备全球销售额增长4%同比增长。11来源：尼尔森消费者有限公司（Nielsen Consumer LLC）© 2025，NIQ GfK 市场情报，销售追踪，核心可穿戴设备，全球（除北美地区），2024年1月至12月。所有权利保留。那么，是什么推动了全球范围内前所未有的消费者健康关注？这里是一系列因素的共同作用： 19%来源：NIQ的2025年全球健康与幸福度调查，强烈同意/部分同意的百分比，19个国家的平均值55%准备好每月花费超过100美元来维护他们的整体健康“我不考虑我的健康和福祉。”来源：NIQ的2025年全球健康与幸福度调查，强烈同意/部分同意的百分比，19个国家的平均值 75%来源：NIQ的2025年全球健康与幸福度调查，强烈同意/部分同意的百分比，19个国家的平均值来源：NIQ的2025年全球健康与幸福度调查，强烈同意/部分同意的百分比，19个国家的平均值69%我更有可能从那些在整个产品组合中都强调健康和福祉的公司购买。认为政府应该监管企业以帮助他们做出更健康的选择 © 2025 奈尔森消费者有限公司。保留所有权利。消费者也越来越警惕健康和保健公司如何使用他们的个人数据。虽然57%如果愿意分享体重或心率等数据以换取个性化健康建议，那么与数据隐私相关的风险就会成为首要考虑因素——尤其是在北美和欧洲。底线：在当今的健康与保健市场，仅仅生产销售离散的产品和服务已不再足够。相反，该行业必须在健康与保健成为消费者日常生活中持续考虑和同伴的时期，支持更健康的生活方式生态系统。尽管消费者热切拥抱获取健康与保健数据，但海量信息可能令人困惑和不知所措。每天似乎都会带来一个新的“突破性”健康趋势，或是一个曾被视为健康光环的产品时运逆转。红酒是明智的心脏选择，还是心脏健康的风险？种子油真的是有毒还是仅仅被误解？消费者很难跟上健康最新消息看似起伏不定的步伐。与此同时，“健康漂洗”——一种让产品看起来比实际更健康或只推广产品的一个方面而非其整体特性的营销策略——意识的提高增加了额外的不确定性和不信任感。根据NIQ 2024消费生活调查,62%有消费者不信任食品公司所作的健康声明，45%相信产品包装需要更加透明和易于理解。由此衍生的是，消费者会倾向于那些被认为致力于支持全系列或产品组合中更健康生活方式的品牌。消费者也越来越关注（并了解）最新的健康与保健理念、趋势和产品，这一主题在国家新闻、纪录片、播客、社交媒体和电视广告中越来越频繁出现。许多人也通过社交电商发现和购买这些产品——几乎五分之一全球消费者表示，社交媒体影响者或社交媒体上的广告对他们购买哪些健康和保健产品有“重大影响”。消费者。与此同时，含糖饮料税—现已在117个国家—已导致其消费大幅减少，并为公共卫生和教育计划筹集了收入。底线：消费者信任是关键关注领域，随着市场日益拥挤，其重要性将只会增加。那些做对这件事的制造商和零售商——例如优先考虑数据安全和真实清晰的沟通——将在2025年及以后赢得消费者健康和医疗保健支出越来越多的份额。第二个因素：我们被竞争性的信息和感知的“夸大其词”淹没。 因素#3：我们的寿命在延长。© 2025 奈尔森消费者有限公司。保留所有权利。人们寿命越来越长，这推动了个人和政府对更健康的生活方式以及更好的决策的关注。2024年全球出生时预期寿命达到73岁——自1995年以来增长了8.4岁，根据世界卫生组织（世界卫生组织）。虽然人口老龄化目前在日本等高收入国家最为明显，但低收入和中收入国家的预期寿命正在显著增加。到2050年，60岁以上的人口中将有三分之二居住在低收入和中收入国家。底线：消费者不只是为今天做出健康的选择；他们这样做是为了确保他们未来的健康和福祉——以及“健康地老龄化”。延长寿命对公共健康——以及对健康和保健产业——具有重大意义。人们越来越重视采取预防措施来帮助他们“健康老龄化”并享受更美好的晚年。他们通过锻炼来改善心血管和关节健康。他们避免或减少食用高风险产品，例如脂肪、糖、酒精和吸烟。而且，对减肥药物（AOMs）或GLP-1的接受度正在逐渐提高。 52%57%同意“良好老龄化”更重要现在比五更重要多年前说为了保护他们的未来健康而最小化吸烟、饮酒或晒太阳等行为，对他们来说现在比五年前更重要来源：NIQ 2025 全球健康与幸福调查，19个国家的平均值来源：NIQ 2025 全球健康与幸福调查，19 个国家的平均值 2345阻碍更健康生活方式的五大障碍© 2025 奈尔森消费者有限公司。保留所有权利。来源：NIQ 2025 全球健康与幸福调查，19 个国家的平均值1成本54%有消费者说更健康的选择的花费是一个主要障碍动机25%不要觉得有压力去做出更健康的选择时间26%有%的消费者表示他们根本没有时间做出更健康的选择那么，尽管拥有前所未有的信息、消费者意识以及围绕健康和保健问题的所谓消费者主动性，世界为什么不更健康？来自NIQ的2025年全球健康与保健调查的见解发现，答案通常在于常见的障碍——包括成本、可用性、时间、动力和信任。这里有一个不幸的事实：消费者越来越关注健康，但同时，许多健康指标在全国范围内仍然持续恶化。像传染病控制和慢性病管理这样的公共卫生指标正在全球范围内改善，Kearney 消费者研究所报告但是，与肥胖、久坐生活方式以及焦虑和抑郁等心理健康问题相关的慢性病的上升描绘了更令人担忧的图景。信任25%不要相信产品或服务会有效可用性31%说在印度等国家的健康替代品难找是一个问题—51%)和土耳其(50%)悖论：健康的愿望与实际行为 来源：NIQ 2025 全球健康与福祉调查，表示非常/比较积极的百分比，19 个国家的平均值 50%48%健康调查，19个平