2025哈弗汽车新媒体矩阵运营方案

2025年哈弗汽车新媒体矩阵运营方案 汇报单位：XXXXX 哈弗汽车新高峰一场新能源四驱革命的到来 以全球SUV专家之势掀起四驱革命：未来只做四驱，推动新能源四驱向全民普惠发展 品牌层面：全球SUV专家 开启新能源四驱普惠新时代技术领导者和产业担当 深耕SUV领域30余年覆盖全球国家60+ 技术平权：全民标配重塑行业四驱格局 新 能 源 研 发 专 家 转 变 为 技 术 革 命 者 趋势洞察 新能源时代汽车的社媒营销模式 传播环境的变化2025年汽车市场趋势 高端化 智能化 国际化 智能化技术成为消费者在购车决策中的核心驱动因素，智能化配置的车型销量和使用率不断提升 2024年中国乘用车出口量保持高增长，预计2025年出口量将达到535万台，同比增长20% 自主品牌的高端化竞争加剧，10-30万区间的竞争将变得更加激烈，合资和外资品牌的市场份额已下降至33% 用户偏好的变化汽车消费者的关注点转变 品质生活代替刚需成为购车首要动机 中低线城市家庭用车诉求增强，新能源用户“爱追新” 汽车营销的变化燃油车VS新能源车的营销打法对比 ■传统燃油车用户更关注品牌与价格，营销层面更多依托线下传统投放与线下场景传播，新能源用户注重产品本身，注重口碑推荐，营销层面更注重线上线下一体化及社交口碑转介绍 社媒传播的趋势近距离影响用户决策及体验 触手可及的汽车消费体验平台 社媒平台代替垂类平台成为用户距离汽车品牌和产品更近的渠道，社媒端口对汽车用户决策的影响力越来越强 社媒传播的趋势直面用户打造KOX立体矩阵 汽车行业K O X立体矩阵营销策略 社媒矩阵式营销，成为汽车品牌流量突围的必备武器 行业案例 全平台覆盖与精准营销，借助新媒体矩阵直连用户，构建沟通渠道，塑造品牌影响力 比亚迪中高端品牌在新媒体领域构建了庞大的账号体系，涵盖企业品宣、经销商店铺、员工及外部素人等多个层面，通过全平台多账号的广撒网式营销策略，明确每个账号的定位和职责，形成互补传播，提高了营销效率和用户个性化需求的满足度，从而增强了品牌忠诚度和归属感 王朝的企业号平台分布 广撒网式营销获取用户认知 精细运营建立用户沟通渠道 明确每个账号的定位和职责，比亚迪王朝能够确保各个账号在传播过程中形成互补，而不是简单的重复。比亚迪能够更好地满足用户的个性化需求，从而增强用户对品牌的忠诚度和归属感 比亚迪王朝在全平台多账号进行广撒网式的营销策略，是其市场拓展和品牌传播的重要手段之一。通过在多个新媒体平台上建立和维护多个账号，比亚迪能够覆盖更广泛的潜在用户群体，提高品牌知名度和曝光率 比亚迪王朝的在各个平台上均有数量较大的账号群体，其中既 有 其 企 业 层 面 的 品 宣 账 号，也有各级经销商创建的店铺账号，还有销售员工和推广员工们建设的员工号，以及 消 费 者 们建 立的 外 部 素 人账号 行业案例 达人式矩阵营销，多层次传播策略，引领品牌新高度 理想汽车在新媒体矩阵的布局上，展现了其独特的战略眼光。总裁亲自上阵，作为KOL引领品牌走向新高度；经销商企业号则深耕区域市场，强化品牌影响力；员工化身KOC，与消费者真实互动，传递品牌温度。这一多层次、立体化的传播策略，不仅大幅提升了品牌曝光和用户参与，更在消费者心中树立了深刻的品牌形象，为理想汽车在激烈的市场竞争中赢得先机。 员工在小红书创建素人KOC账号，从个人视角对品牌进行宣传，同时也从社媒上获取相应的客户线索。 行业案例 多端口矩阵式协同，扩展社媒传播渠道，通过差异化定位组合，共筑长城用户好感度 行业案例 专 业 执 着极 致 严 谨 的 汽 车 人 视频号粉丝：4W互动：10.76万6月2 7号 开 始 运 营 至今发布：84部作品。 微博粉丝：35.4W转评赞：38.3万3月26号开始运营至今发布：85篇微博； 抖音粉丝：127.6W获赞：763.5万4月18号开始运营至今发布：118部作品 全平台粉丝量91.1w+，全网总曝光量达3亿+，总互动量达200w+ 个人IP事件：魏总「行业对谈」IP视频，获得4007万播放， 品牌大事件：全新高山预售，魏总发布微博视频说要讲实 个人日常分享：魏总个人向内容占比较少，在上海车展期间 11463总互动，作为同类素材内容取得优异传播成绩，通过专访视频向用户、行业大众分享了个人历程的感悟以及企业价值观的宣传，评论区网友互动声音真实性较高，形成了有效传播 发布了吃特色本帮面的视频，获得了1000+互动，但评论区的用户纷纷发表评论，且正向居多，表示魏总接地气，用吃特色食物建立了与用户的联系，大家更易在此类内容下展开魏总相关的互动 话，此篇内容一举获取了9000+的真实互动，魏总实诚真诚的态度十分打动网友，而希望网友进行监督也更让人觉得长城汽车是认真做产品的企业，此篇博文为高山打下良好的流量基础，收取了许多真实反馈 社媒传播的趋势主流平台的汽车内容趋势 短视频为用户消费内容大头微信基本盘，抖音、小红书增长盘 及时性、梗张力、情绪张力、真实生活感、真实干货 网络杀时间第一利器是短视频，占据互联网用户消费内容大头并持续增长12%，用户“注意力”流向视频、社交等领域，短视频内容占据了用户更多的注意力空间 存量用户最大的社交平台更有生活气息的深度内容公众号长文深度评测 热点营销+舆论发酵新车动态+KOL联合造势情绪共鸣、情绪价值 小红书搜索流量占比超40%“改装”“露营”等场景化关键词需求激增基于个性化选择，极简生活、悦己表达 通过平台对比，微信、抖音月活用户体量最大，抖音、小红书月活用户增速最快，双微、知乎增速最慢，微信是最重要的用户基盘，抖音和小红书是最重要的增长盘 私域流量+专业内容驱动偏好车型介绍讲解类内容更适用于汽车精准线索获取 B站知识区汽车技术硬核技术向+年轻化改装文化、科技测评 下沉市场+真实车主UGC通过“老铁文化”打造亲民形象低成本自驾内容火爆 娱乐化内容+强互动内容短剧式剧情、夸张式测评受欢迎听劝式玩梗、分享小城故事等 践行技术传播三步骤 『自黑式续航测试』 原理科普→极限验证→用户自证 1.策略突破心理洞察：用户对"官方数据"天然不信任执行反差：主动邀请媒体/KOL暴力测试最低续航2.关键动作极端场景测试：满载+空调MAX+运动模式连续爬坡直播显示真实续航（反向对比竞品）话题设计：微博投票《你相信DM-i能跑1000km吗？》抖音挑战赛#打脸比亚迪工程师 总结高转化内容公式 反常识数据×参与门槛×社交货币 技术传播 #DM-i超级混动挑战赛 『DM-i原理拆解实验室』1.深度内容策略 1.策略核心 B站：系列视频，邀请工程师直播拆解EHS电混系统微博：微博话题#DM-i透明工厂#直播生产线 ①痛点解决：消除用户对混动车型"续航虚标"的疑虑②形式创新：将技术参数转化为用户可参与的社交实验 2.执行亮点 ①UGC裂变：抖音发起#一箱油跨省挑战，车主实测续航②提供标准化拍摄模板：油表清零+路线记录+油耗计算③技术可视化：开发「DM-i省油计算器」H5，输入路线生成油耗对比报告 复杂技术趣味传播 #全域智能泊车挑战 感官体验+社交货币+权威背书 1.场景化渗透 ①抖音连续剧式短视频《超吉产品说》②小红书「车位极限挑战」用户挑战 2.技术权威见证 ①直播1cm间距自动泊车（邀请驾校教练见证） 技术同源性X情感高共鸣（如航天热） 「CMA架构体验官」技术营销 AIGC+用户共创：「AI改装设计大赛」 1.技术降维：将晦涩的CMA架构转化为可感知的「太空舱」概念2.体验设计：通过线下快闪+线上VR联动，打造沉浸式技术体验3.线下事件：在8个城市商圈搭建「太空舱实验室」，用户可体验：底盘抗扭测试（机械臂模拟极端路况）、智能座舱反应速度PK（对比竞品）4.线上传播：抖音发起#我的车比太空舱还稳挑战赛开发微信小程序「CMA架构解析器」，AR扫描车辆显示技术亮点 1.技术应用 工具部署：开发「博越L AI改装助手」小程序（用户上传实车照片→选择风格（赛博朋克/国风等）→生成3D效果图 2.执行亮点 ①低门槛参与：提供20种预设模板，零基础用户10秒出图②抖音特效「AI换装」同步上线（使用量超400万次）③商业转化：点赞TOP100设计可实体量产（如「青花瓷」联名款）生成图片自动带#博越L改装话题标签 社媒传播的趋势社会化媒体运营逻辑的转变 洞察总结 过去，社媒平台是汽车品牌内外宣传渠道，移动的微官网今天，社媒平台是汽车厂商进入不同组织、用户圈子的通行证、社交名片、话事人 品牌代言人、文化社区 品牌营销第一阵地 运营策略 2025年哈弗新媒体矩阵的升级举措 社交媒体是今天的营销战场但产品本身才是声音的源头 哈弗自身诊断 品牌传统标配，常规运营，特色IP打造较少，吸睛内容少 •账号定位：哈弗SUV•公众号：新车发布、购车优惠等类似事件参与度较高，数据较好，互动性也强，鲜少10W+文章•视频号：封面视觉结合品牌调性相对整齐统一，素材同质化，主要以高管观点、车型上市、车展活动等进行公关素材二创发布 @哈弗SUV 鲜少话题营销，分发内容多，粉丝互动性弱 •账号定位：哈弗SUV广播站，一手资讯即时传送•运营亮点：结合AIGC科技感内容、高管营销打法等，拉近用户距离，助力品牌年轻化体验，更新频率1-2条/天•运营不足：六成以上内容同步微信公众号素材，缺乏微博个性化、活人感的内容形式和互动模式 内容：主要以品牌、产品宣发为主 形式：有创新，扩展用户体验 互动：主要以抽奖互动为主，频次低 哈弗自身诊断 @哈弗SUV 平台定位精准，有借助热点整活，但整体内容社交属性不强 •账号定位：车主户外生活的美丽搭子•运营亮点：定位精准，热点借势较好，结合平台热梗、热点话题等输出有趣的强互动图文，吸引用户关注和互动•运营不足：机械式图文输出或车型素材二创发布，整体内容社交属性不强 互动：游戏、抽奖等互动玩法 内容：车型传播常态化内容 形式：热点借势整活有新意 哈弗自身诊断 不具备足以跟上平台热点的网感，未建立差异化内容体系 @哈弗SUV •账号定位：官方视频传播主阵地+品牌流量池•运营亮点：内容板块清晰丰富，服务板块链路完整，相关合集多样，内容素材丰富，•运营不足：整体内容缺乏网感，平台热点借势较少，玩法单一，生活感不强，同时用户互动不足 哈弗自身诊断 内容同质化，技术拆解趣味性不足，缺乏用户共创参与感 @哈弗SUV •账号定位：哈弗SUV硬核技术讲解站台•运营亮点：合集分类较全也较为细致，内容全面，制作风格相对轻量化，有标签记忆点•运营不足：同质化严重，技术科普内容趣味性不足，视频多为搬运抖音的基本没有创作符合平台调性的内容 内容：车型亮点展示、技术讲解 互动：以评论区为主，用户互动少 @哈弗SUV 仅为分发渠道，搬运内容，对下沉市场供给失焦，区域化叙事空白 内容基本为抖音搬运 哈 弗 的社 媒平 台 运 营 现 状 总 结 但 整 体 内 容 同 质 化 严 重，平 台 差 异 化 不 足，缺 乏 用 户 互 动 和 情 感 连 接 唯有用户，可以解忧，盘活哈弗SUV千万用户资产 基于社交媒体，直面用户需求，从提供产品价值升维，直抵用户精神世界，打造用户认同感 社交圈层 精神共鸣 用户向往 专业SUV爱好者的精神家园，品牌和忠实用户共建、共创的SUV极致玩家、技术狂的精神寄托 以哈弗SUV为支点，基于个性化、场景化、专业化、生活化而构建的不同社交圈的集合阵营 哈弗老用户的集体荣耀，新车主的心之所向，实干家、实力派甄选好车的不二法门 全 面 升 级，从 哈 弗 品 牌 主 动 输 出 转 向 全 体 哈 弗 用 户 的 集 体 狂 欢 和 发 酵 理解哈弗SUV行业地位 SUV=哈弗 深化主流认知：