2024兴业银行信用卡5-6月小红书投放方案

小红书投放方案总结

平台洞察

• 文旅热度增长：截至2024年1月，小红书站内文旅热度稳定增长，香港稳居旅游热门城市Top10。
• 高净值人群特征：小红书用户消费水平集中中高档，高净值人群热衷搜寻旅游出行攻略。
• 用户关注点：旅游中“折扣”、“优惠”是用户关注重点，平台热词包括“薅羊毛攻略”、“福利活动”、“消费场景”。
• 品类洞察：“攻略内容及消费场景”类万事达信用卡笔记更受用户喜爱。
• 品牌现状：兴业银行未建立小红书官方账号，信用卡相关内容沉淀少，口碑不佳。

传播策略

• 推广策略：通过KOL/KOC多元内容发布引爆活动热度，激励用户互动，提升品牌口碑；利用小红书黄金资源加热优质内容，扩大声量开口。
• 核心创意：通过多元优质内容触达目标用户，引流参与兴业银行X八达通卡充值返现活动。
• 内容策略：
  • Phase 1 (5月初)：攻略预热，KOL/KOC发布香港旅行攻略，植入产品福利活动。
  • Phase 2 (6月初)：场景种草，KOL/KOC分享香港旅游攻略，植入产品福利活动。
  • Phase 3 (6月中)：用户共创，引导用户晒账单截图，带话题#九折畅玩香港，提升口碑。

内容规划

• 内容方向：
  • 香港景点介绍、旅行注意事项、产品活动政策。
  • 八达通卡作用、使用场景及优惠活动。
  • 时尚/旅游类KOL畅玩香港，植入优惠信息。
  • 生活/旅游类KOL分享八达通卡畅玩香港行程。
• 用户互动：
  • 全民晒单活动，带话题#九折畅玩香港或#福利还得是兴业，点赞最高者获礼品。
• 内容加热：
  • 信息流分圈精准投放，测试用户偏好内容。
  • 通过人群定向、地域定向实现精准覆盖。
  • 持续加码优质素材投流，积累人群模型。

资源配置

• 选人策略：
  • 80%攻略类+羊毛党KOL/KOC提前预热。
  • 20%时尚/旅游/美食类真实用户结合小红书文旅用户偏好。
• 资源配置：待补充。