2024兴业银行信用卡5-6月小红书投放方案

配合兴业银行信用卡X八达通卡充值返现活动在小红书进行KOL/KOC内容投放通过优质内容种草，扩散官方活动引导用户积极参与，实现声量与口碑共同提升 BriefRecap 平台洞察01.内容规划03. 目录CONTENTS PART 01. 平台洞察 小红书-文旅热度高速增长截止2024年1月，小红书站内文旅热度较去年呈现稳定增长趋势，香港成为常年稳居旅游热门城市top10小红书平台文旅搜索趋势：数据来源：《小红书文旅行业月报》2024年1月 小红书国内热门城市： 小红书-高净值人群的生活百科全书小红书倡导“发现美好生活”，高净值人群热爱在小红书搜寻旅游出行攻略小红书文旅用户消费水平集中在中高档水平，高净值特征明显数据来源：《小红书文旅行业月报》2024年1月 信用卡笔记词云旅游中的“折扣”、“优惠”是用户关注的重要信息既要玩得好又要玩的省购物、优惠、活动...文旅用户平台热词数据来源：《小红书文旅行业月报》2024年1月 “薅羊毛攻略、福利活动、消费场景”类万事达信用卡笔记受到更多用户喜爱消 费 场 景借势用户爱看的薅羊毛攻略及消费场景福利活动内容后期兴业银行万事达信用卡可通过“攻略内容及消费场景”种草内容渗透用户心智攻 略 内 容 针对平台现状，提升品牌声量开口、强化品牌口碑是未来重要施策方向 PART 02. 传播策略 通过多元优质内容触达目标用户，引流用户参与兴业银行X八达通卡充值返现活动 PART 03. 香港景点介绍香港旅行注意事项介绍产品活动政策KOL/KOC分享香港游攻略，植入产品福利活动KOL/KOC深入分享香港旅游攻略，在出行、景点打卡、购物中植入产品的福利活动，吸引用户关注及兴趣暑期香港旅行完整攻略，文末福利速抢香港与大陆有哪些不一样的地方要特别注意？香港好玩的旅游景点都在这里兴业银行信用卡X八达通福利发放 八达通卡是什么八达通卡能干什么介绍产品福利活动KOL/KOC科普八达通卡的作用和使用场景，展现在香港使用八达通卡的方便之处，并带出官方优惠活动关于八达通卡你想知道的都在这里KOL/KOC介绍八达通卡，详细介绍福利活动你知道有一张八达通卡在香港能多方便么香港八达通卡的功能比你想象的更多兴业银行这波福利绝对不能错过 时尚/旅游类KOL畅玩香港，旅游场景中植入优惠活动信息KOL真人出镜畅游香港，展现香港的著名景点、美食，并同步展现优惠活动景点展示攻略分享呕心沥血整理的香港五日游攻略在香港，如何玩得好又玩得省？ 操作演示 生活/旅游类KOL分享在香港用八达通卡畅玩一天的行程KOL手把手教学薅羊毛技巧，并展现在香港用八达通卡游玩一天的行程与攻略，沉浸式体验引发用户关注一卡在手，9折玩遍香港操作演示不带现金，挑战用八达通卡在香港游玩一天 优惠购物公共交通 互动方式建议：用户晒出兴业银行信用卡X八达通卡充值返现账单截图，在小红书带官方话题#九折畅玩香港发文，用户内容demo：#九折畅游香港请称呼我最强羊毛党，朋友们快来一起薅，兴业银行充值八达通返现这个福利太好用了OPTION1：面向活动参与用户 用户卷入，全民晒单，强化品牌良好口碑内容点赞最高的用户将获得官方礼品。风险提示：小红书平台进行抽奖需要进行报备，否则将面临限流危险 用户卷入，全民晒单，强化品牌良好口碑互动方式建议：用户发文说出自己享受过的兴业银行羊毛福利，在小红书带官方话题#福利还得是兴业发文，内容点赞最高的用户将获得官方礼品。风险提示：小红书平台进行抽奖需要进行报备，否则将面临限流危险用户内容demo：#福利还得是兴业兴业银行信用卡积分真的很好用，看这些都是用信用卡积分 换的！ 信息流分圈不同类型消费者精准投放，让品牌内容投放实现有效曝光笔记储备赛马测试精准触达打造优质笔记多类型多角度种草笔记投放旅游攻略产品推荐场景植入...笔记1笔记2通投定向赛马笔记2笔记卖点持续复刻人群测试【用户属性测试】年龄、性别【兴趣定向测试】内容兴趣、旅游兴趣【地域测试】一二线市场、沿海城市【DMPr人群包】用户生活方式旅游属性出国游内容兴趣标签笔记助推点赞率高笔记评论率高笔记持续打爆适合种草卡位搜索助力转化防止歪楼，及时矫正 PART 04. 资源配置 资源配置待补充 THANKS