兴业银行信用卡5-6月小红书投放方案

小红书推广方案总结

平台洞察

• 平台机会：小红书文旅热度稳定增长，香港稳居旅游热门城市top10；高净值人群热衷搜寻旅游攻略，消费水平集中中高档。
• 品类洞察：用户关注“折扣”、“优惠”等信息，万事达信用卡“薅羊毛攻略、福利活动、消费场景”类笔记更受欢迎。
• 品牌现状：兴业银行未建立小红书官方账号，信用卡相关内容沉淀少，口碑不佳。

传播策略

• 推广策略：通过KOL/KOC多元内容发布引爆活动热度，激励用户互动，借真实用户内容提升品牌口碑，小红书黄金资源加热优质内容。
• 内容策略：分阶段进行内容投放，5月初预热攻略，5月中场景种草，5月底用户共创，核心是触达目标用户引流参与活动。

内容规划

• 内容阶段：
  • 5月初：KOL/KOC活动预热，发布香港旅行攻略，植入产品福利。
  • 5月中：KOL/KOC场景种草，分享香港旅游攻略，植入产品福利。
  • 5月底：用户卷入提升口碑，鼓励用户晒账单，带话题发文。
• 用户互动：建议用户晒账单截图，带话题#九折畅玩香港 或 #福利还得是兴业，点赞最高者获礼品。
• 内容加热：通过信息流精准投放，测试用户感兴趣的内容素材，对优质素材持续加码投放。

资源配置

• 选人策略：80%攻略类+羊毛党KOL/KOC提前预热，20%时尚/旅游/美食类真实用户结合小红书文旅用户内容偏好。