兴业银行信用卡5-6月小红书投放方案

配合兴业银行信用卡X八达通卡充值返现活动在小红书进行KOL/KOC内容投放通过优质内容种草，扩散官方活动引导用户积极参与，实现声量与口碑共同提升 BriefRecap 目录CONTENTS PART 01. 平台洞察 小红书-文旅热度高速增长 截止2024年1月，小红书站内文旅热度较去年呈现稳定增长趋势，香港成为常年稳居旅游热门城市top10 小红书-高净值人群的生活百科全书 小红书倡导“发现美好生活”，高净值人群热爱在小红书搜寻旅游出行攻略 小红书文旅用户消费水平集中在中高档水平，高净值特征明显 “薅羊毛攻略、福利活动、消费场景”类万事达信用卡笔记受到更多用户喜爱 借势用户爱看的薅羊毛攻略及消费场景福利活动内容后期兴业银行万事达信用卡可通过“攻略内容及消费场景”种草内容渗透用户心智 针对平台现状，提升品牌声量开口、强化品牌口碑是未来重要施策方向 PART 02. 传播策略 用户卷入 内容引领 通过多元优质内容触达目标用户，引流用户参与兴业银行X八达通卡充值返现活动 PART 03. KOL/KOC分享香港游攻略，植入产品福利活动 KOL/KOC深入分享香港旅游攻略，在出行、景点打卡、购物中植入产品的福利活动，吸引用户关注及兴趣 KOL/KOC介绍八达通卡，详细介绍福利活动 KOL/KOC科普八达通卡的作用和使用场景，展现在香港使用八达通卡的方便之处，并带出官方优惠活动 时尚/旅游类KOL畅玩香港，旅游场景中植入优惠活动信息 KOL真人出镜畅游香港，展现香港的著名景点、美食，并同步展现优惠活动 生活/旅游类KOL分享在香港用八达通卡畅玩一天的行程 KOL手把手教学薅羊毛技巧，并展现在香港用八达通卡游玩一天的行程与攻略，沉浸式体验引发用户关注 OPTION1：面向活动参与用户 用户卷入，全民晒单，强化品牌良好口碑 互动方式建议：用户晒出兴业银行信用卡X八达通卡充值返现账单截图，在小红书带官方话题#九折畅玩香港发文，内容点赞最高的用户将获得官方礼品。风险提示：小红书平台进行抽奖需要进行报备，否则将面临限流危险 用户内容demo： #九折畅游香港请称呼我最强羊毛党，朋友们快来一起薅，兴业银行充值八达通返现这个福利太好用了 用户卷入，全民晒单，强化品牌良好口碑 互动方式建议：用户发文说出自己享受过的兴业银行羊毛福利，在小红书带官方话题#福利还得是兴业发文，内容点赞最高的用户将获得官方礼品。风险提示：小红书平台进行抽奖需要进行报备，否则将面临限流危险 用户内容demo：#福利还得是兴业兴业银行信用卡积分 真的很好用，看这些都是用信用卡积分换的！ 内容加热-优质内容复推 信息流分圈不同类型消费者精准投放，让品牌内容投放实现有效曝光 信息流投流策略 通过【人群定向+地域定向】实现精准人群覆盖，提升触达效率扩大曝光 PART 04. 资源配置 资源配置待补充