2024年英国品牌价值250强年度报告

品牌金融英国250 2024内容© 2024 版权所有。Brand Finance Plc。 3716品牌守护指数21brandirectory.com/uk2方法论24关于品牌金融我们的服务30排名分析品牌价值排名（百万英镑）前言4大卫·海格,董事长兼首席执行官,品牌金融 对于所有其他查询：enquiries@brandfinance.com +44 207 389 9400 www.brandfinance.com世界的领先的品牌价值咨询公司。商务咨询，请联系：理查德·海伊总经理rd.haigh@brandfinance.com关于品牌金融如需媒体相关询问，请联系：Penny Erricker全球媒体询问 p.erricker@brandfinance.com 我们的团队在市场营销、市场研究、品牌战略、视觉识别以及税务和会计等众多领域都拥有丰富的经验。连接营销与财务之间的差距品牌金融是一家受英格兰和威尔士特许会计师协会监管的特许会计师事务所，是全球首家加入国际评估标准委员会的品牌价值评估咨询公司。我们的专家制定了标准（ISO 10668和ISO 20671），我们的方法由奥地利标准协会认证，并正式获得营销问责制标准委员会的批准。自诩技术可信量化品牌的金融价值1996年创立的Brand Finance，其目标是“弥合营销与财务之间的差距”。在过去的25多年里，我们一直帮助各种类型的企业和组织将品牌与收益联系起来。我们每年都将全球数千个最大品牌进行测试。在所有行业和国家对品牌进行排名，我们每年发布超过100份报告。独特的专业知识组合 前言品牌金融英国250 2024大卫·海格董事长兼首席执行官，品牌资产 brandirectory.com/uk如果您想帮助建立一个更强大的品牌，或者您想更好地了解您的品牌价值，请随时联系品牌金融团队和我。我期待着这次对话，并帮助您的品牌建立更盈利的未来。此外，强势品牌能帮助公司吸引顶尖人才，因为员工可能更愿意为知名且信誉良好的品牌工作。最后，强势品牌能为公司提供竞争优势，帮助其抵御经济下行或行业颠覆。此外，品牌估值在合并或收购的情况下也很有用，因为它可以帮助确定被收购品牌的价值。总而言之，品牌估值帮助组织了解其品牌的价值以及它如何融入其整体业务战略。一个强大的品牌可以通过多种方式带来业务回报的提升。首先，一个强大的品牌可以帮助一家公司与其竞争对手区分开来，并在市场中建立独特的身份，这可以带来客户忠诚度和留存率的提升。反过来，这又可以带来销售额和收入的提高。一个强大的品牌还可以帮助一家公司为其产品或服务定出更高的价格，因为消费者愿意为他们认为高品质、值得信赖的品牌支付更多的费用。今年，Brand Finance 在研究和理解全球品牌认知方面投入了比以往更多的资源，原始研究在全球数十个司法管辖区进行。您正在阅读的报告基于这项广泛的原研，其发现将成为进一步对话的催化剂。品牌估值有助于公司了解其品牌的价值以及它如何贡献于公司的整体价值。这种重要的理解可以指导与市场营销和品牌建设相关的决策，同时为未来的绩效提供基准。它还可以用于帮助吸引投资者和筹集资金，因为强大的品牌可以是一项宝贵的资产。 4 enquiries@brandfinance.com请求自己的品牌价值报告每份报告都包含提升品牌价值、推动绩效以及了解您相对于竞争对手所处的位置的专家建议。品牌金融品牌价值报告为确定您品牌的价值，提供对所使用的假设、数据来源和计算方法的完整分解，以及品牌资产研究。 洞察增强沟通战略指导深化理解用关于您品牌财务价值的全面知识为您的营销团队赋能。提升你的金融洞察力，并为企业成功做出明智的决策。通过理解和阐述您品牌的财务意义来优化沟通渠道。在商业领域以行业标准衡量你的品牌，以获得竞争优势。利用战略洞察力提升您品牌的财务地位。有效制定策略，将您的品牌定位为市场领导者。测试你的性能赋能您的营销团队 enquiries@brandfinance.com获取我们全球数据品牌，以及与品牌的关系，是复杂的。因此，它们需要注意,方向和测量支撑如果他们要发挥其潜力。我们的品牌资产报告提供专家洞察和建议，以支持您的品牌战略和估值。品牌金融全球品牌资产监测研究利用一个全面的框架来跟踪和衡量支撑强大品牌的核心构建模块，同时提供细致的洞察以指导战略，用于理解、维护和建立品牌力量。 41个国家+6000个品牌+15万受访者31个行业战略洞察全球、市场和行业领先品牌的原始市场调研。针对特定市场学习内容的全面覆盖，为决策提供信息支持。将您的品牌与竞争对手进行比较，并利用行业级洞察来增强您的战略。了解您品牌在市场中的地位，相对于竞争对手它以什么闻名，以及什么驱动顾客的决策，以便您能制定成功的路线图。8th连续年面向全球的稳健市场表征。从长远的角度来看，跟踪和学习快速增长的品牌、市场颠覆者和市场领导者。 排名分析 英国的韧性品牌闪耀：壳牌保持首位，而像格雷格斯这样的家喻户晓品牌展现出强大的品牌实力+Shell强化了其作为英国最具价值品牌的头衔，其他顶级品牌则代表了英国的以服务为导向的经济+ 半导体品牌手臂在人工智能热潮中飙升，其品牌价值几乎增加了五倍+EY脱颖而出成为英国最强品牌，同时还有更小、更专业的产品英国品牌，例如Greggs,罗宾逊，并且仙女证明强大+天空在所有英国品牌中，其拥有最大的可持续性差距价值，达1.45亿英镑 品牌金融英国250 2024排名分析壳牌公司再次巩固其作为英国最具价值品牌的地位，其他顶级品牌则展示了英国服务型经济的特征尽管面临这些挑战，以及从AA+评级降至AA的轻微下降，壳牌的品牌实力仍然强劲。壳牌的品牌价值在充满挑战的经济环境下展现出韧性与增长，录得1%的增长至403亿英镑，巩固了其作为英国最 valuable 品牌的地位。考虑到收入下降、企业价值下滑以及品牌实力指数（BSI）从77.2降至74.2，品牌价值的轻微增长尤其引人注目。壳牌的财务表现面临下滑，第二季度利润暴跌56%至50亿美元，归因于油价和天然气价格下跌、液化天然气（LNG）交易业绩减弱、炼油利润率降低以及销售量减少。 brandirectory.com/uk9毕马威的成功可归因于其对关键合作伙伴关系、尖端技术和持续培训计划的战略投资，以提升其员工的技能。毕马威的增长与竞争对手英国商业服务品牌形成对比PWC(品牌价值下降6%至198亿英镑)和KPMG(品牌价值下降8%至114亿英镑)，分别排名第三和第七。根据Brand Finance数据，壳牌在利益相关者中保持着高水平的认知度和推荐度。然而，考虑度和声誉出现适度下降，反映出更广泛的市场和运营挑战。在壳牌背后EY(品牌价值上升16%至247亿英镑)仍然保持着英国第二大品牌的价值地位。品牌价值增长16%归功于财务表现提升，2023年标志着创纪录的全球收入和持续显著增长的一年。 -3%+7%+3%-22%0200brandirectory.com/uk10© 品牌金融有限公司。202416.1亿英镑149亿英镑kgz107亿67亿英镑DgH安妮·布朗英国咨询公司 品牌金融 总经理在2024年英国250强排名中，英国十大最有价值的品牌基本保持稳定，BP和沃达丰是仅有的两个互换位置的品牌。BP的品牌价值增长了7%，达到149亿英镑，而沃达丰则下降了17%，至117亿英镑。值得注意的是，前十大品牌中有三个来自商业服务领域，两个来自银行业，这突显了推动英国经济发展的品牌大亨的服务导向特性。 brandirectory.com/uk11另一方面，几个高度专注的英国品牌已经证明自己很强。Greggs（品牌价值上升6%至8.99亿英镑）已成为英国第二强大的品牌。尽管其BSI得分略有下降，但它仍保持着AAA评级。Greggs的品牌力量来源于其在多个指标上的高分，包括性价比、考虑度和熟悉度。尽管规模相对较小，Greggs的品牌力量地位证明了其在英国消费者中的稳固立足点以及其建立和保持品牌忠诚度的能力。尽管其 BSI 评分略有下降，EY 也已成为英国最强品牌。Dettol（品牌价值下降31%至8.65亿英镑），2023年英国最强品牌，其品牌价值与实力均有所下降。目前评级为AAA-，已跌出十大最强品牌名单。这一下降归因于推荐度和价格溢价评分的降低，这是由于疫情期间及之后价格上涨以抵消成本上升所致。反过来，这又促使更亲民品牌增加了竞争。永安成为了英国最强的品牌，像格雷格斯和罗宾逊这样规模较小且专业化的英国产品品牌也展现出强大的力量 品牌金融英国250 2024排名分析这一提升也推动罗宾逊斯评级升至AAA级，反映了高度的评价、熟悉度和忠诚度得分。罗宾逊斯表现改善是品牌实力恢复的反映。这一恢复发生在2023年它与温布尔登断绝关系之后，标志着与全英草地网球俱乐部长达86年的合作关系的终结。同样地罗宾逊其品牌价值提升了25%，达到3.27亿英镑，品牌实力显著增强。这个家庭喜爱的南瓜品牌在BSI排名中上升了46个位次，成为英国第五大品牌。 brandirectory.com/uk12罗宾森在2024年排名中的崛起与其近十年来首次品牌焕新同步发生，证明了这对品牌及其保持顾客心智前沿及强化其在英国 squash 市场领导地位具有极高价值。仙女（品牌价值下降2%至3.61亿英镑）也展示了专业产品英国品牌的实力，目前其品牌实力排名第六。此外，Robinsons和Fairy都是拥有皇家特许状的品牌的例子，根据Brand Finance的数据，这些品牌被广泛认可为值得信赖和优质产品的象征——这些特性可以驱动品牌实力。 品牌金融英国250 2024半导体品牌英伟达飙升，通过人工智能驱动的增长价值接近翻五番手臂已将其品牌价值推动至9.45亿英镑，增长391%，较上年上升143位。半导体和人工智能的繁荣，加上Arm独特的IP许可模式，推动了这一品牌价值的增长。Arm不直接生产物理芯片，而是设计和许可芯片架构给其他公司，使品牌能够专注于开发，同时让其他公司能够将其芯片集成到他们的产品中。自2023年通过首次公开募股（IPO）重新加入公共市场以来，Arm的表现符合人工智能和半导体品牌的发展趋势 brandirectory.com/uk许多英国增长最快的品牌中，旅游、休闲和旅游业已经恢复到疫情前的水平，这十分明显。萨加已成为英国增长第二快的品牌，其品牌价值增长了57%，达到2.13亿英镑。超越分析师预期，进一步推动其品牌价值。相似增长趋势驱动英国航空公司（品牌价值上涨40%至26亿英镑）和Jet2.com（品牌价值上升29%至7.61亿英镑），显示出两位数的品牌价值增长。后疫情时代强劲的休闲需求推动了这些品牌的收入增长，从而带动了品牌价值增长。 13 品牌金融英国250 2024天空持有英国品牌最大的可持续性差距价值，达1.45亿英镑索引显示了单个品牌中可归属于可持续性认知的品牌价值比例。这种可持续性认知价值是基于品牌可持续行动声誉而存在的财务价值。从这里开始，Brand Finance的认知研究将与CSRHub的环境、社会和治理（ESG）品牌金融公司还利用其全球品牌资产监测（GBEM）研究来编制可持续性感知指数。该研究确定了可持续性在驱动跨行业品牌考虑中的作用，并提供了洞察，了解全球消费者认为哪些品牌最致力于可持续性。 brandirectory.com/uk14天空（品牌价值下降22%至67亿英镑）是英国品牌中“差距价值”最高的品牌，达到1.45亿英镑。正的差距价值意味着品牌可持续性表现强于感知：品牌可以通过加强其可持续性工作的沟通来增加价值，从而提升感知，使其充分反映品牌的实际可持续性表现。天的差距值表明，通过加强其影响力和成就的沟通，它可以为股东额外创造1.45亿英镑的潜在价值。使用表现数据来确定一个品牌的“差距价值”。这是基于可持续性认知和实际表现之间的差异而面临的风险价值或可能获得的价值。 202420232024110£40,329220£24,730330£19,780440£16,0735