2024年美国品牌价值500强报告

2024美国品牌报告》2024年3月美国500指数 内容 关于品牌金融3 前言 4 劳伦斯·纽厄尔，北美品牌金融公司总经理 排名分析 7 品牌价值排名（百万美元）16 26品牌守护指数拥抱生成式人工智能32一次对斯黛西·扬亚克副首席执行官的采访 美国顶尖100品牌守护者 35 品牌聚焦 37 AMD38采访约翰·泰勒，高级副总裁兼首席营销官，AMD 方法 41 我们的服务 47 © 2024 版权所有。Brand Finance Plc. 架起营销与财务之间的桥梁 关于品牌金融 Brand Finance成立于1996年，旨在“弥合营销和财务之间的差距”。超过25年来，我们帮助各类企业和组织将他们的品牌与底线紧密连接。 量化品牌的经济价值 我们每年对全球数千个知名品牌进行测试。根据所有行业和国家对品牌进行排名，我们每年发布超过100份报告。 世界领先的品牌估值咨询公司。 独特的专业知识组合 我们的团队在市场营销和市场研究、品牌策略和视觉识别，以及税务和会计等多个学科领域都拥有丰富的经验。 我们自豪于我们的技术可信度 关于商业咨询，请联系：劳伦斯·纽埃尔总经理，品牌金融北美 l.newell@brandfinance.com Brand Finance，一家受英国及威尔士特许会计师协会监管的特许会计师事务所，是首家加入国际估值标准委员会的品牌估值咨询公司。我们的专家制定了标准（ISO 10668和ISO 20671），我们的方法论经奥地利标准认证，并获得市场营销责任标准委员会的正式批准。 对于媒体咨询，请联系：佛罗丽娜·科尔马克-洛伊德通讯经理f.cormackloyd@brandfinance.com 对于所有其他询问：enquiries@brandfinance.com +44 207 389 9400 www.brandfinance.com 前言 品牌估值是企业应对当今复杂市场的重要工具。理解品牌的真实价值及其对整体公司价值的影响是至关重要的。它指导市场营销和品牌决策，为未来的增长和表现设定基准。 另外，品牌估值在吸引投资者和确保资金方面发挥着关键作用，因为强大的品牌是一种宝贵的资产。在合并与收购中，品牌估值塑造谈判并决定收购的价值。 一个强大的品牌对于差异化至关重要，它帮助公司在竞争激烈的市场中脱颖而出。这促进了客户忠诚度，并推动了销售额和收入增长。高端品牌可以制定更高的价格，因为消费者倾向于选择品质和可靠性，从而提升盈利能力。一个强大的品牌能吸引顶尖人才，提供竞争优势，帮助公司在经济挑战和行业变革中顺利航行。 劳伦斯·纽埃尔北美地区，品牌金融，总经理 今年，在品牌估值背景下，人工智能对品牌价值产生的变革性影响是毋庸置疑的。人工智能不仅是一个热门词汇；它还是推动各行业实际增长和创新的催化剂。从提高运营效率到革命性改变客户互动，AI驱动的策略正在重塑品牌格局，为未来无限的可能性提供一瞥。 品牌金融2024年美国500强报告的洞察强调了那些拥抱人工智能的品牌所经历的显著增长，从像英伟达和微软这样的科技巨头，到像谷歌和苹果这样的行业巨头。 今年，Brand Finance致力于理解品牌客户感知的投入导致了全球范围内的广泛原始研究。这里共享的见解为有意义的讨论和战略规划提供了一个起点。 本报告还涵盖了最新版的美国品牌守护指数，提供了关于CEO在塑造和守护品牌声誉中关键作用的宝贵见解。位于全国前三位的领导者，如英伟达的黄仁勋、苹果的蒂姆·库克和谷歌的 Sundar Pichai，体现了有效品牌守护的原则。 如果您想打造一个更强大的品牌，或者您想更深入地了解您品牌的价值，请随时联系Brand Finance团队以及我本人。我期待着这次对话，并帮助您的品牌创造一个更加盈利的未来。 洞察增长 利用战略洞察力提升您品牌的财务地位。 请提出您自己的请求品牌价值报告 战略指导 有效地制定战略，将您的品牌定位为市场领导者。 评估你的绩效 将您的品牌与行业标准进行对比，以在商业环境中获得竞争优势。 品牌金融品牌价值报告提供了确定您品牌价值所使用的假设、数据来源和计算方法的完整分解，以及品牌权益研究。 赋予您的营销团队力量 赋予您的市场营销团队关于您品牌财务价值的全面知识。 提升沟通能力 每份报告均包括增长品牌价值、推动业绩以及深入了解与同行竞争态势的专家建议。 通过理解和阐述您品牌财务意义来优化沟通渠道。 深化理解 深化您的财务洞察力，为企业成功做出明智的决策。 +6,000 品牌 原始市场研究，针对全球、市场及行业领先品牌。 获取对我们的全面访问权限全球数据 全面覆盖针对特定市场的学习，以提供决策信息。 31 个行业 将您的品牌与竞争对手进行比较，并利用行业层面的见解来增强您的策略。 品牌金融全球品牌价值监测研究报告利用一个全面的框架来追踪和测量支撑强大品牌的内核构建模块，同时提供细致的见解，引导策略以理解、维护和构建品牌力量。 +150,000受访者 稳健的市场代表，展现全球视角。 8th连续的年份 长远观察，学习快速成长的品牌、市场颠覆者和市场领导者的经验和教训。 品牌与品牌与顾客的关系复杂。因此，它们需要注意,方向并且计量支持如果它们要发挥潜力，我们的品牌权益报告将提供专业的见解和建议，以推动您的品牌战略和估值。 战略洞察 了解您的品牌在市场中的地位，它相对于竞争者的知名度和是什么驱使客户做出购买决定，这样您就可以制定成功的路线图。 排名分析 苹果重夺美国最有价值品牌称号 +苹果公司的品牌价值增长了74%，再次使其成为美国和世界最有价值的品牌。 人工智能领域因...繁荣发展。微软成为美国第二大最有价值的品牌；英伟达品牌价值激增163% +谷歌并且亚马逊采取3项rd和4 th现货，分别 +YouTube该国家最强的品牌，品牌强度指数得分为100分中的92.7分。 +苹果该品牌拥有任何品牌中最高的可持续感知价值，达到330亿美元，紧随其后的是微软具有227亿美元的可持续发展认知价值 加利福尼亚州在排名中是价值最高的州，其86个品牌的特点使得累计品牌价值达到1.7万亿美元。 排名分析 苹果品牌价值增长了74%，使其再次成为美国乃至全球最有价值品牌。 扩大其生态系统，并鼓励升级至更高价值的iPhone，效果显著。苹果继续保持其在高端智能手机市场的领先地位。 苹果今年实现了卓越的品牌价值增长，品牌价值在一年内增长了2191亿美元，达到5166亿美元。今年的增长量大约等于以下某项的总价值：星巴克,沃尔玛,特斯拉，以及保时捷的品牌合 Brand Finance的研究发现，苹果的品牌保持相对强劲，品牌强度指数评分为100分中的86.5分。 并，标志着Brand Finance在评估该国最有价值且最强大的品牌方面悠久历史中的一个前所未有的里程碑。苹果实现了显著的品牌价值增长，尽管iPhone的体积市场份额在很大程度上已经持平。其寻找新市场的策略， 苹果是全球最知名的品牌之一，这通过其在Brand Finance所调研的17个国家中的高品牌知名度得到体现，平均达到96%。在美国，苹果的本土市场也是其最大的收入来源，在该国，苹果的品牌在产品质量感知方面在科技品牌中排名第一。 品牌金融的最新研究发现，人工智能在各个行业中的转型力量。尽管人工智能引发了巨大的关注，但其真正的影响仍在展开，为品牌带来了有希望的机会而不是明确的结果。我们对IT决策者的最新研究显示，AI领导力和专业知识是推动对IT咨询和数字化转型参与者考虑的最重要因素。被看作是AI相关品牌无疑将促进未来可预见的增长。 人工智能行业蓬勃发展，随着微软成为美国第二大最有价值品牌；英伟达品牌价值猛涨163% 今年报告突出了在人工智能领域大量投资的企业的显著收益。Brand Finance 研究发现，在诸如以下行业领导者等领域的品牌价值显著增加：微软 并且NVIDIA微软的品牌价值增长了78%，达到3404亿美元，排名上升两位至第二位。NVIDIA，人工智能领域芯片的关键供应商，品牌价值增长了163%，达到445亿美元，成为今年增长最快的品牌。 微软在平台间的人工智能集成投资增强了市场竞争力，将其定位为顶级技术创新者。Brand Finance的原生市场研究强调了微软在创新、现代化和可靠性方面强大的声誉。此外，NVIDIA被视为极具创新性，而熟悉度、考虑度和推荐度水平均同比提升。这一整体表现使NVIDIA在人工智能芯片市场稳居领跑者地位，证明了市场正在采用其创新产品。 劳伦斯·纽埃尔总经理，北美品牌金融 谷歌排名第三 它的品牌价值仅增长了3%，达到309亿美元。一个受到高利率、通胀和未来经济前景持续缺乏信心的消费市场影响了亚马逊的前景。 谷歌该公司已保持其第3名排名，品牌价值增长19%，达到3334亿美元。公司整体收入增长稳健，主要归功于其围绕人工智能的故事叙述、利润率提升和积极的财务表现。 尽管其他在线零售商正在应对在线广告即将发生的变革，亚马逊通过提供互动式广告机会来把握转向流媒体的趋势。此外，公司投资于零售媒体网络，以扩大其数字营销足迹。 谷歌已在其商业格局中经历了多次转变，这体现在其workforce 减少了 6%，这表明在数字广告放缓的背景下，谷歌采取了战略性的成本削减措施。谷歌面临进一步挑战，一家诉讼指控其未经授权使用用户数据来训练 AI 工具，这可能对其品牌形象产生负面影响。 尽管品牌价值几乎没有变动，亚马逊保持了其强大的品牌实力（其评分为85分，没有变化）。推动亚马逊品牌实力的一些关键因素是高品牌考虑度和现有客户中的强烈忠诚度。 亚马逊跌至第四位 亚马逊2023年，世界和美国最有价值的品牌之一的排名已下降至第四位， 除了计算品牌价值外，Brand Finance还通过一套平衡的指标评分卡来评估品牌的相对强度，这些指标包括营销投资、股东权益和业务绩效。符合ISO 20671标准，Brand Finance对股东权益的评估纳入了来自38个国家超过15万受访者的原始市场研究数据，涵盖41个行业。 今年，YouTube是美国最强的品牌，品牌强度指数（BSI）评分为10分中的92.7分，相应的精英AAA+品牌强度评级。品牌金融的研究揭示了YouTube的知名度提高了4%，在美国的受访者中，知名度达到了令人印象深刻的91%。此外，全球范围内对该品牌的考虑几乎无处不在，在美国这一比例达到了惊人的98.2%。YouTube的环境、社会和治理（ESG）指标也显示出显著的改进。 五家其他美国品牌实现AAA+品牌强度评级：谷歌,德勤,可口可乐,奈飞（Netflix），以及好时. 可持续性认知价值 这是一个引起自满的原因。可持续性驱使了消费电子领域的6.6%的消费选择，显示出其影响力的作用。 苹果该品牌具有最高的可持续性感知价值，达到330亿美元。这可能会让一些人感到惊讶，但就像世界上的许多顶级品牌一样，由于运营规模巨大，苹果公司具有巨大的影响范围。 苹果的33.3亿美元可持续性认知价值取决于其维持（一定水平）可持续性的声誉。消费者的期望可能会因加强的报告要求、与可持续性相关的意识和教育，以及媒体报道而改变。如果苹果无法跟上其可持续性能改进的步伐，并清楚地、诚实地传达其进步，那么这数十亿美元的价值可能处于风险之中。 它经常因其生产设施中的劳动条件、在采购关键矿物时与冲突地区的联系、跨范围的温室气体排放以及所谓的有计划的产品过时等问题受到批评。最近，欧盟监管机构对苹果关于其产品碳中和的声明反应消极。 微软其可持续性感知价值排名第二高，达到227亿美元。它积极参与可持续性倡议，包括承诺到2030年实现碳中和、水正和零浪费。除了确保其运营更具可持续性之外，微软还大力投资于利用其广泛的触点和能力，创造超越其业务的影响力。2022年，微软推出了微软可持续性云，这是一系列企业级可持续发展管理工具。 重要