2025年度中国品牌价值500强报告

Brand Finance中国500强品牌价 值攀 升3%至2万亿 美 元，中国品牌 矩 阵全 球 竞争力持 续 扩容+全 球 软 实 力版 图 重 构，中国 创 新 叙事 超 越 传 统 强 国范 式+中美博 弈 催 生 产业 突 围，本土 品 牌 构 建 多维 战 略 护 城 河+抖音品 牌 价值 跃 升26%至1058亿 美 元，连 续两年 蝉 联 全球 最 具价值 品 牌 榜首+小天 鹅创210%品 牌 价值 裂 变 式 增 幅，中国 制 造 转 型 升 级范 本诞 生+欢 乐 谷 领 跑中国品 牌 影 响力指 数，构 建 文 旅 产业 新 价值坐标 系+国 家电网 绿 色 形 象 登 顶，ESG战 略重 塑国 企品 牌可 持 续感 知 价值评 估 维 度 Brand Finance中国500 2025© 2025 All rights reserved. Brand Finance Plc.目录 brandirectory.com/china3集团董事长致辞5大卫·海格, 集团董事长,Brand Finance全球软实力指数榜单6区域概览9行业概览12品牌价值分析23最具价值中国品牌202524最具价值品牌:抖音26增速最快品牌价值:小天鹅27特别关注:广药集团28品牌强度分析29可持续性发展31品牌守护者指数33品牌聚光灯36国家电网37中国石油38中国500强榜单(百万美元)41品牌相关定义解释51我们竭诚提供以下服务59 我 们 的 团 队在 营 销 传 播、市 场 调 研、品 牌 战 略、视 觉 识 别、税 务 和 会 计方面拥 有广泛 的 经 验。我 们 提 供 专 业 的 知 识和 技 能我 们 是 起 草 了国 际化公 认 的品 牌 价值 标 准 – ISO10668，以 及 最 新被 批 准的品 牌 价值评 价 标 准 – ISO20671 的核心成 员 之一。我 们 的 方法 论已 获 得全 球 独 立审计 师奥 地 利 标 准 的 认证，并 获 得了营 销 责 任 标 准 委 员会 的 正式 批 准 。我 们以 过 硬 的 技术 实 力为荣我 们 每 年对 世界上 数千 个大 品 牌进 行估值，这 些品 牌 来自不同行业 和 国 家，我 们 每 年发 布行业 和 国 家 排 名报告 超100 份。我 们 将您 的品 牌 定 量 化 、财 务 化Brand Finance成 立于1996年。我 们 的宗旨是“架 构品 牌 与金融 间 的 桥 梁”。在 过去 的二十多年 间，我 们帮助 各 行各业、各种 类 型 的 公司 和 企 业 将 其 品牌 与 其 发 展 战 略联 系 起 来 。我 们 架 构“品 牌 与金融 间 的 桥 梁”关于Brand Finance 全 球 领 先 的第三 方企 业品 牌评 估及 战 略 咨询公 司。如需商务咨询，请联 系：enquiries@brandfinance.com如需商务咨询，请联 系：press@brandfinance.com+44 207 389 9400www.brandfinance.com 集团董事长致辞Brand Finance中国500 2025ߡ ࡢԫȕ ל集 团 董 事长Brand Finance受 到 经 济 变 动、技 术 进 步以 及客户期望 变 化 的 持 续 影 响，全 球商业 格局 不 断 变 化 。在 这 样 的 动 态 环 境中，强 大 的品 牌 仍 然 是商业 成 功 的关 键 驱 动力，使 企 业 能 够 实 现 差 异化 竞 争，吸引忠实 客户，并 在日益 激 烈 的 市 场竞 争中建 立 韧 性 。Brand Finance的 大 量研 究 再 次印 证 了品 牌强 度 的 长 期 重 要 性 。一 个 管 理良 好 的品 牌 所 带 来 的 价值 远 不止客户吸引与留存，还包 括 提 升人 才 吸引力、增强 投 资 者 信心以 及 提 高组 织 的灵 活 性 。在 当今市 场中，品 牌 不仅 是 一项 资 产，更 是 一项 战 略 必 需。今 年，Brand Finance加 大了对 客户认 知 的 研 究 投 入，达 到了前所 未 有 的 深 度 。我 们 的品 牌强 度 指 数 也 随 之 升 级，加 入了全 新维 度，包 括 消 费 者 对品 牌 熟 悉 度 的 认 知，以 及在 功 能 性可信 度和 情感 吸引力方 面相 对于 竞 争对手 的 表 现 。这一 新模 型 更 具前瞻 性，能 够 预 测 增 长 趋 势，捕 捉 价值 驱 动 因素，如 需 求 上 升、溢 价 能 力提 升以 及客户口碑 增强 。今 年 的《2025 年 全 球 品 牌50 0 强 》报告 基 于 来自31个 国 家 、41个行业、超 过17 万名受访者 的 洞 察，突 显出这 些因素在 塑 造 全 球强 大 且极 具价值 品 牌方 面 的 重 要 作用。一 个 长 期 存 在 的 挑 战，是 普 遍 认 为首席 财 务官倾向于反 对品 牌投 资，但 我 们 认 为这 是 一 个 误 解。有 抱 负的 首席 财 务官 清 楚 地意 识 到，强 大 的品 牌是 企 业 成 功 的 支 撑 。然 而，缺 乏相 关 数 据往 往 使 他 们 在 资 源 配 置 上 更倾向于 优 先 考虑 短 期 的 绩 效 营 销，而 非 长 期 的品 牌 建 设 。今 年 报告 的 调 查 结 果 强调了数 据在 帮助企 业高 层 对 齐 优 先 事 项 方 面 的 重 要 性 。品 牌 估值 为首席 财 务官提 供了数 据 支 持，使 其 能 更 有信心地 投 资品 牌，推 动以 品 牌 价值 增 长 和 持 久 品 牌强 度 为核心 的 决 策 。无 论 您 是希望 强 化 品 牌，还 是 量 化 品 牌 对 业 务成 功 的 贡献，Brand Finance团 队都 能 为 您 提 供 支 持。我 们 致 力于 通 过 品 牌 估值，将 市 场营 销 与 财 务 战 略 有 效 结 合，助力增 长 。我 们 诚 邀 您深 入 阅 读 本 报告，与 我 们 携 手，为 您 的品 牌 打造 一 个更 具 盈 利性 与 可 持 续 性 的 未 来 。 brandirectory.com/china 全球 软实 力指 数 榜单 排名#22#3分数72.8/100+1.6软实力：日出东方软 实 力是 指 一 个 国 家 通 过 吸引力 和 影 响 力，而 非 强 制 手 段，来 塑 造 全 球 舆 论、行 为及偏 好 的 能 力。这 种 能 力以信 任、信 誉、价 值 观 和 文化 为 基 础，在 当 今高度 互 联 的 世界 中显 得尤 为 重 要。这一 概 念由 哈 佛大 学 教 授 约 瑟 夫 · 奈（JosephNye）首 次 提 出，他 指出一 个 国 家 的 综 合 实 力 不 仅 取 决 于其 经 济 或 军 事力量，更 在 于其 激 励 与 吸引其他 国 家 的 能 力。随 着中国 崛 起 为 一支 重 要 的 全 球 力量，过去由西 方 大 国 主导 的 软 实 力 格 局 正 在发 生 显著 变 化 。根 据《2025年 全 球 软 实 力 指 数 》报 告，中国 以72.8分 的 历史 最 高得 分 跃 升 至 第 二位，首 次 超 过 英 国 。这一成 就 标 志 着 全 球 影 响 力 分布 的 重 大 转折点，进 一 步 证 实 了国 际 舞 台上 的 重心正 逐 步向 东 转 移。中国 的 持 续 发 展 得 益 于 经 过 深 思 熟 虑 且 具有长 远 视 野 的 战 略 规 划 与 实 施 。从 统计 数 据 来 看，中国 在 六 大 软 实 力支 柱 上 取 得了显著 进 展，并 在 35项 国 家 品 牌 属性中，有 24项 实 现了 提 升。这 种 进 步不 仅体 现 在 数 据 层 面，更 反 映了国 际 社 会 对中国 通 过 外 交、发 展 和 创 新重 塑 国 家 形 象 的 认可，以 及 全 球 观 念 的 逐 步 调 整 。技术和文化复兴中国 在 科 技与创 新 领 域 的 国 际 声 誉 持 续 提 升，这与 其 在 人 工智 能 、电 动 汽 车 、数 字 支付及 绿 色 能 源等 关 键 领 域 影 响力的 不 断 增强 密 切相 关 。以华 为、比 亚 迪、小 米和抖音为 代 表 的中国 企 业 正 在 重 新 定 义 全 球 消 费 者 的 期 望 。中国已 不 再 仅仅 被 视 为“ 世界工 厂”— — 随 着DeepSeek（深 度 求 索）等 创 新 型 企 业 的 崛 起 并引领 全 球 技 术 创 新 步 伐，中国 正 迅 速 转 型 为 全 球 的“创 新 实 验 室 ”。与此 同 时，中国 在 疫 情 后 通 过 逐 步放 宽 签 证 政 策、优化 入 境 流 程 以 及 推 动 旅 游 业 复 苏，得以 进 一 步向世界展 示 其作 为文化 深 厚 、历史 悠 久 且 多 样 性 丰 富 的 旅 游目的 地 的独 特 魅 力。在 文化 领 域，中国 正 持 续 展 现 出一 种 微 妙且 逐 步 增 强 的 影 响 力。尽管 在 声 誉度评 估 的 相 关 支 柱中 仍 位 列 第27位，但中国 在 电 影、时 尚、音乐 及 美 食 等 领 域 的文化 输出已 逐 渐 取 得 成 效 。诸 如2024年 北 京 国 际 电 影节 等 活 动 的 举 办，以 及中国 艺 术 家 在 全 球 展 览中 的 频 繁 亮 相，进 一 步丰 富并深 化了中国 积 极 向上 的 国 际形 象 叙 事。互联互通与全球合作广泛 的“一 带 一 路”倡议构 成 了中国 软 实 力战 略 的 核 心 内 容。截 至 2024年，中国已 与 超 过150个 国 家 签 署 共 建“一 带 一 路”合 作 文件，致 力于 推 动 绿 色 发 展 及 数字互 联 互 通 。这 些 举 措与 中国 承 诺 在 2030年 前 实 现 碳 排 放 达 峰 、2060年 前 达 成碳中 和 的目标 高 度 契 合。未来之路中国 软 实 力 的 崛 起 并 非 偶 然，也 非流 于 表 面。这一 现 象 深 刻 体 现了中国 致 力于 构 建 一 个 多 极化 社 会 的 长 期 战 略愿 景，旨 在 确 保 东 方 的 声 音 在 全 球 事 务 中获 得 应 有 的 地 位与 影 响 力。然 而，当前 仍面 临 诸 多 挑 战，具体 而 言，中国 的 文化 吸引力 和 国 际 声 誉 尚 未 完 全 匹 配 其 在 经 济 和 科 技 层 面 的 发 展 成 就，中国 需要 进 一 步加 强 与 全 球 受 众 的 深 度 沟 通，以 更 加 有 效 且 真 实 的 方 式传 递自身 理念与 价 值 观 。 Brand Finance中国500 2025中国康 拉 德 ·雅 戈 津 斯 基区 域 品 牌 总 监Brand Finance brandirectory.com/china 7 Brand Finance中国500 2025根 据 对来自1 0 0 多个市 场、超 过 17 万名受 访者 的 调 研 结 果，Brand Finance对 联合 国193个成 员国 进 行了评分，并 按 百分 制 进 行了排 名。*所有呈现的数据均保留一 位小数2025年全球软实力指数榜单得分79.5+0.710美 国32中 国得分72.8+1.621英 国得分72.4+0.640日本得分71.5+0.960法 国得分68.5+1.270加 拿 大得分65.2+0.880瑞 士得分64.9+2.090得分62.4意 大 利
23467891 brandirectory.com/china850德 国得分70.1+0.3+0.4100阿 拉伯 联合酋长