年度中国品牌价值500强报告

年度中国最有价值品牌300强报告2018年3月 前言 拥有强大的品牌的目标是什么？吸引客户，建立忠诚度，激励员工？这些都是正确答案，但至少对于商业品牌来说，第一个答案必须是“创造利益”。 公司通常在设计，发布和推广品牌方面投资巨大。鉴于品牌潜在的财务价值，这都是合理的。然而，大多数企业不能超越这一阶段。企业通常缺少导向来有效地利用他们最重要的资产，并因此错失宝贵的商机。监控品牌绩效应该是下一步，但很少有企业能够将此落实。此外，即使在实施这项策略的企业中，监控品牌绩效的方法通常缺乏财务的相关性，而因此很难被非营销人员理解。 David Haigh首席执行官 这些问题导致的结果就是 – 营销团队在向董事会传达他们工作的价值时困难重重，企业因此常常低估了他们的品牌对业务的重要性。财务人员也无法被营销人员说服去做品牌相关投资和有效配置资源。由于市场营销人员缺乏足够的财务知识和财务策划能力，市场营销的回报时常不尽如人意。这最终可能导致一个公司内部缺乏有效沟通，资源错配，进而对企业利润造成负面影响。Brand Finance 弥合了营销和财务部门之间的鸿沟。我们的团队在市场研究、品牌标识、税务和会计等各个领域都有丰富的经验。我们了解设计、广告和营销的重要性，但我们也相信，品牌最终和最重要的目的是帮助企业实现经济效益。这就是我们提倡把品牌管理的意识贯彻到企业每个部门和员工的原因。 Brand Finance 通过品牌估值，我们为营销人员和财务团队提供了一种相互理解的语言。营销人员能够有效地传达他们工作的价值，董事会也可以使用这些信息来优化企业决策。若管理层不了解具体资产的价值，那么企业该如何评判当下资产管理的方式能够达到利益最大化？如果您打算许可一个品牌，您如何判别您得到了一个公平的定价？如果您打算出售一个品牌，您如何判别什么时候是最佳时机？您如何决定停止使用哪些品牌，是否重新打造品牌以及如何建构您的品牌架构？ Brand Finance已经对数千个品牌和与品牌相关业务进行了评估，我们的专业经验能够帮助您回答这些问题。 Brand Finance最近对股价与品牌价值之间的关系进行了一项研究。研究结果显示，品牌强度与股价表现之间有很强的正相关联系。我们发现，投资拥有强大品牌的公司的股票组合比投资标准普尔500指数的回报率高近两倍。了解和管理公司的无形资产能够更有效地挖掘其中的隐藏价值。以下报告能够为您了解与品牌有关的业务提供更多的信息，例如，如何衡量品牌价值，以及如何使用这些信息来提高企业价值。BrandFinance团队期待与您进一步交流合作。 关于 Brand Finance 前言3关于 Brand Finance4与我们联系4定义解释6概述8地域分析10产业分析12中国最有价值品牌300强榜单16中国最有价值品牌300强榜单 (按区域)22排行榜估值方法28了解品牌价值的重要性29我们能够如何帮助您？30 Brand Finance是世界顶尖第三方品牌企业估值及战略咨询公司。 Brand Finance 于1996年成立，公司的宗旨是“架构品牌与金融间的桥梁”。在过去的二十多年间，我们都致力于帮助企业将品牌的意识贯彻到公司运营的各个层面，帮助企业了解其品牌创造的贡献，引导企业制定增值式品牌管理战略，目的为了帮助企业更有效地创造溢价和溢量商机，提高企业业绩，增强企业在商战上的实力。 我们的优势： •财务化您的品牌营销战略，提升企业价值•权威认证的技术实力•客观、独立、透明•为您量身打造专业团队 每年，Brand Finance 都将全球最有实力的品牌纳入估值范围，并评估出最有价值和最强的品牌。 请访问我们的网站了解更多信息： www.brandfinance.com 与我们联系 中文业务及媒体咨询, 请联系:Scott Chen中国区总裁s.chen@brandfinance.comT. +86(0)10 5737 2525 我们的全球网络 Vinchy Chan顾问Brand Financev.chan@brandfinance.com For English business enquiries,please contact:Richard HaighManaging Directorrd.haigh@brandfinance.com For English media enquiries,please contact:Konrad JagodzinskiCommunications Directork.jagodzinski@brandfinance.com 定义解释 品牌强度 个品牌被评比一个BSI得分，这 个得分是以百分制，得分会被应用于品牌价值计算。 基于得分，每个品牌在排行榜中会被分配 一个在AAA +和D之间品牌强度评级。 获得AAA +评价的品牌意味着其品牌力特别强大及品 牌管理优异，一个失败品牌会被评级D级。 品牌强度是从无形资产的角度评定一个品牌表现的有效方式，也是最直接将品牌和竞争对手进行对比的一个措施。 为了评定一个品牌的实力，我们将从品牌营销投入，品牌利益相关者资产和以上因素对业务表现的影响来评测。 从三个维度来评估品牌强度可以为品牌拥有/管理者提供有效信息，以帮助品牌获得未来的成功。 +品牌运营机构– 隶属于品牌的单一品牌业务的运营价值。 我们建构了品牌强度指数（BSI）。根据该分析，每 品牌应该在其经营业务的背景下进行审视。我们评估完整的品牌价值链，以了解营销投资，品牌资产和利益相关方行为之间的联系。 涵盖了营销人员在创作品牌忠诚度和评估市场份额中广泛认可的因素。 +品牌贡献–拥有及经营一个特有品牌所获得的经济价值的z总和。 我们排行榜中包含的品牌价值仅限于潜在可转让品牌资产的价值，这也使得“品牌贡献”有了更广泛的概念。对企业来说，对“品牌贡献”的评估提供更多维度的分析，有助于优化业绩。 营销投入 •市场投资高但利益相关者资产低的品牌可能正在走向成长。高额的市场投资很有可能有助于利益相关者权益的未来表现，并且在未来实现更好的业绩。 +品牌价值–品牌业务中商标和相关营销知识产权的价值。 •然而，在较长时间内，如果高额的营销投入没有转化为利益相关者资产的提升，那就表明品牌无法塑造顾客的偏好。 利益相关者资产 Brand Finance帮助制定了国际公认的品牌评估标准--ISO 10668。它将品牌定义为营销相关的无形资产，包括但不限于用于识别商品的名称，条款，标志，符号，徽标和设计，服务或实体，在利益相关者的头脑中创造独特的形象和协会，从而产生经济效益。 •从利益相关者的资产这个维度来考虑也很相似。如果一家公司拥有较高的利益相关者资产，未来业绩将很有可能提高。•然而，如果品牌业绩不佳的情况持续存在，则表明该品牌在将利益相关者偏好转换为价格或数量上溢价方面与其竞争对手相比效率低下。 业务表现 •最后，如果一个品牌具有优良的业绩，但在利益相关者资产方面得分不高，这意味着未来品牌驱动价值的能力将会减弱。•然而，如果能够维持这些高业绩产出，则表明该品牌与其竞争对手相比，能够有效地将情感偏好转换为价值。 概述 “今年中国品牌显示出强劲的增长。中国的经济发展孕育了一批伟大的中国品牌。未来几年，在中国经济强有力的支撑下，这些中国品牌将向全球扩张。过去我们都在谈论西方品牌走进中国市场，未来我们将会看到中国品牌向西方世界进发。” - Brand Finance CEO大卫 ∙ 海格先生 中国品牌踏足西方世界 今年Brand Finance中国品牌300强排行榜显示中国已经有能力在世界舞台上做品牌的领军者——中国品牌在包括银行、公用事业、保险、烈酒在内的多个领域都有着世界级领先品牌。华为、平安、国家电网、恒大地产、工商银行、伊利、哈弗汽车、五粮液等在中国取得巨大成功的品牌也开始在国际上赢得声望。 区域分析 在 “从中国产品向中国品牌转变”的趋势下，三年多来中国的品牌建设发生了巨大的积极变化。Brand Finance作为全球唯一的独立、第三方品牌评估机构，每年通过严格的标准完成了对中国品牌价值的精确计算与呈现，由此希望从国际视野和国际准则的角度，对中国品牌的健康发展尽一份力。 从榜单可以看出，品牌背后的企业所引领的行业颇有地方特色。如广东省有腾讯、华为、中兴等一批高科技品牌；香港和上海则有一定数量银行、航空、酒店等现代服务业品牌；台湾地区入围的品牌虽然绝大部分集中在100名以外，但银行、保险、高科技品牌都较平均地占据主导；内蒙古所有的入围品牌都被乳制品企业包揽；而作为白酒大省的四川，上榜品牌几乎被白酒品牌占据，其中五粮液更是通过不断改革使品牌价值实现重大飞跃，不仅跻身2018全球500强品牌，也是全球榜中价值上升最快的品牌。品牌总数位于第6名的浙江不仅拥有阿里巴巴、海康威视这类高科技行业的标杆品牌，也不乏汽车和银行等传统行业的品牌，属于发展较为全面的地区。 “中国品牌300强”2018年起按照各省、自治区、直辖市以及特别行政区的方式进行规划，这在Brand Finance中国榜单发布上是史无前例的尝试。 2018年榜单结果今天在伦敦金融城发布。北京作为首都，云集了一批国有及其他大型企业品牌，以总计75个品牌入围中国300强的实力遥遥领先于第2名及其他地区。台、港两地品牌思维养成较早、品牌建设成熟度较高，分别列居第2、4位。前10名的其他地区中除安徽以外，都被沿海省、市包揽。经济发展水平与品牌价值形成一定的正相关呼应，全国各地区品牌建设的现状一览无余。 产业分析 银行：品牌价值最高的板块 华为全球瞩目的崛起之路还在继续。华为智能手机业务已经排名全球第三，仅落后于美国的苹果和韩国的三星。随着5G网络的上线，华为核心的网络业务，同时是它全球营业额的最大来源，也将迎来新一轮的增长。从2012年起，华为的品牌价值已经增长了700%，从48亿美金到380亿美金，引领了中国自主品牌的开拓之路。 讯的价值暴涨83%，达408亿美金；华为也以51%的增长取得380亿美金的价值。科技板块在中国品牌300强榜单上的总价值比例从去年的20.7%上升到了24.4%，几乎填补了银行板块下降的比重（从29.2%到24.7%）。 中国工商银行的品牌取得了24%的价值增长，以592亿美金的品牌价值蝉联中国最有价值的品牌。中国建设银行以568亿美金的价值紧随其后，增长率达37%。这两个品牌也是全球价值最高的两个银行品牌。 中国银行和中国农业银行也为银行板块的品牌总价值贡献了417亿美金和373亿美金，他们分别取得了34%和31%的增长。今年中国品牌300强榜单上银行板块总价值高达3236亿美金。 阿里巴巴同时也成为全球零售业增长最快的品牌。从它发布的152亿美金全球物流投资计划来看，阿里巴巴不会减缓扩张的脚步。另一个快速增长的品牌腾讯凭借其“微信”应用，已经坐拥8亿用户，并成为在中国进行网络通信的不可或缺的应用平台。它利用自己的品牌开发了非常高水平的垂直产品集成，提供了一系列互补服务，而在西方国家这些服务需要数十个专门应用程序协同作业才能完成。 通讯：中国移动成为全球最强的通讯品牌 中国移动以532亿的品牌价值位列中国品牌榜第四名，也是亚洲最有价值的通讯品牌。中国移动引以为豪的不仅仅是其全球覆盖面最广的的移动网络和最大的手机客户群；它的成功也归功于它在测试单载波400G光传输网络（OTN）方面所取得的先进举措 – 它也是国内首家推出这项服务的供应商。中国移动也是Brand Finance全球通讯榜上品牌强度最强的品牌 – 它的品牌强度得分高达89.3，属于AAA等级的品牌。 科技：冉冉上升的新星 当亚马逊成为全球科技板块的领导者时，中国的科技品牌也显示了强劲的竞争力：阿里巴巴以58%的品牌增长率取得549亿美金的价值；腾 “平安是一个持续稳健增长的成熟品牌- 今年是品牌创立30周年的纪念。品牌仍不断地增长其市场份额，其