AI搜索影响20250706
+1-212-250-4403BenjaminBlack杰夫赛纳李霍罗维茨研究分析师研究助理 +1-212-250-8153马修斯皮ﻧﺪ研究助理+1-212-250-9481日期2025年7月1日行业更新研究分析师+1-212-250-9218 美國互聯網在本报告中，我们更广泛地详细讨论了我们的讨 页面2Pinterest扩大亚马逊DSP库存乐格先生的客户在 Pinterest 上的广告支出同比第二季度增长了19%，并且越来越多地通过亚马逊的 DSP 流量，现在达到他们第二季度 Pinterest 支出的 8.1%，从 2024 年第二季度的 3.1% 上升。这是由亚马逊DSP广告和原生Pinterest广告之间点击率（CTR）的差距缩小所驱动的。亚马逊DSP广告的点击率现为3.9%，自上线以来已从2.3%上升，并与当时PINS平台的原生广告4.2%相比。莱格先生估计，当广告通过亚马逊DSP达到其原生点击率的80%时，相应的平台将通过该渠道开始增加库存。对于Pinterest，他认为这在2024年第四季度实现，这推动了亚马逊DSP作为合作伙伴规模的增加。生成式AI工具也使长尾广告商能够创建可扩展的视频创意，功能有所提升，例如QR码将格式转变为更侧重于绩效的目标，从品牌方面来看，目前仍较为松散。这种转变在YouTube上尤为明显，因为基于表现的广告正变得日益主导，现在预计将占其客户第二季度YouTube广告支出的61%，较两年前的34%有所上升。基于二维码的性能广告日益增多，加上通用人工智能降低了视频广告制作过程中的摩擦，使得中小型企业广告商能有效采用这种格式。通过增强搜索历史利用和CRM数据集成，提供改进的目标定位能力。此外，Gemini在Google服务（Gmail、Chrome、Ads）中的集成正在为搜索收入创造强劲动力，随着搜索用例的增加，例如使用Gmail内容提供旅行推荐。他指出，AI概述导致有机流量下降5%-10%，但正在推动品牌增加付费搜索投资以“购回”失去的免费流量。李先生指出谷歌搜索市场份额已经低于90%，和他认为谷歌应该长期保持约 75% 的搜索市场份额，利用其全栈集成来扩展 Searchproduct 的用例，他期待这将抵消失去的市场份额。例如，某些垂直领域（如旅行预订）的商业模式可能会从CPC模式演变为GMV的百分比，如果最终谷歌能够为顾客预订行程而不是转交给商家。或者，随着谷歌AI搜索通过将顾客带到购买渠道下方的广告商而增加额外价值，CPC价格可能会上升。
