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我们与AI驱动搜索影响专家会议的要点

信息技术 2025-07-01 德意志银行证券光影

数字广告支出增长强劲：Ben Legg的客户数字广告支出在第二季度同比增长18%，主要受广告商在中五月开始增加支出推动。预计2025年下半年广告支出将同比增长24%。
Meta电商领域支出变化：Meta电商领域支出增长从3月的同比增长20%下降至4月的同比增长10%，随后在5月和6月分别改善至同比增长15%和20%。Temu和Shein的广告支出减少为其他零售商创造了机会，亚马逊DSP的深度竞价动态填补了空白。
AI驱动的搜索影响：从与DigitalPeopleInternational的讨论中得知，谷歌搜索广告支出第二季度同比增长18%，预计第三季度、第四季度和2026年第一季度将分别增长19%、19%和22%。增长归因于谷歌在个性化方面的改进。
Pinterest与亚马逊DSP合作：Pinterest上的广告支出同比增长19%，其中通过亚马逊DSP的流量占比从3.1%上升至8.1%。亚马逊DSP广告的点击率从2.3%上升至3.9%，与原生Pinterest广告的差距缩小，推动Pinterest增加该渠道库存。
生成式AI与广告创新：生成式AI工具使长尾广告商能够创建可扩展的视频创意，YouTube上基于表现的广告占比从34%上升至61%。通用人工智能降低了视频广告制作摩擦，中小型企业广告商能有效采用该格式。
谷歌搜索市场份额与未来展望：谷歌搜索市场份额已低于90%，预计长期保持约75%。利用全栈集成扩展Search Product用例，例如旅行预订从CPC模式演变为GMV百分比模式，或通过AI搜索增加额外价值使CPC价格上升。