核心观点与关键数据
- 中国品牌全球增长加速：自2020/21年以来，中国品牌在全球舞台上的增长显著加快，尤其在社交渠道、电商平台和官方网站的流量、关注者数量和互动方面。
- 关键变化：1) 增加了通过具体国家/地区网站和战略性电商平台的市场准入；2) 提升了社交媒体存在感（尤其在抖音平台），并提供了更高质量的内容；3) 提升了DTC网站功能，改善了客户支持。
- 增长模式：缺乏独特价值主张、本地化内容或成熟销售渠道的品牌难以实现增长；成熟公司通过并购实现增长，但面临更大挑战；最成功的全球中国品牌是“隐藏冠军”，主导明确的功能。
- 排名方法：重点考虑社交媒体的存在和效果，采用偏向社交媒体的评分权重，最终排名基于网站流量（40%）和社交媒体（60%）。
- 行业分布：电子产品和家用电器继续是中国品牌在国际舞台上最主要的品类，前100名品牌中有54家。
- 品牌表现：realme、Shein、华为、dji、小米等品牌位居前列，安踏等成熟公司通过并购实现增长，Tuya等“隐藏冠军”主导明确的功能。
区域分析
- 区域战略：中国品牌扩展国际业务继续应用更加专注的区域战略，增加本地化网站内容和服务，利用各种电子商务渠道结合线下分销网络。
- 区域增长：所有地区的平均得分均有显著提高，非洲和中东地区具有最高数字品牌平均分，北美洲拥有最多中国品牌在线上的展示数量。
- 北美洲：存在相当大的差异，美国/加拿大被视为珍贵的市场，但面临保护主义和关税等挑战，墨西哥和中美洲作为投资和增长的新领域受到了很多关注。
- 南美洲：广告成本和消费者情绪对中国品牌有利，中国品牌正在利用这一有利形势，过去几年间向该地区投入了相当大的投资。
- 亚洲和太平洋：对于中国品牌来说是最自然的选择，但尚未全力进行本土化和品牌差异化的努力，手机和电子产品品牌之间的竞争非常激烈。
- 欧洲：比美国更成为一个更重要的市场，汽车和电子等备受关注的行业中，欧洲面临的贸易保护主义和竞争壁垒比美国低得多。
- 中东：已成为中国品牌增长的重要市场，普遍对中国品牌和产品的质量持高度好感，价值优势很突出。
- 非洲：作为中国品牌的市场，该地区在较长时间内对于品牌在折扣/价值端的潜力很大，消费能力低，但拥有一个快速增长且年轻的人口。
- 大洋洲：中国品牌（在线）数量从2021年到2025年稳步增加，尽管这个地区看起来不太适合中国品牌，但接近亚洲以及拥有大批亚洲公民，使得澳大利亚和新西兰成为增长市场。
研究结论
- 中国品牌在全球舞台上展现出强劲的增长动力，尤其在电子产品和家用电器、汽车和移动性、美容与化妆品等品类。
- 社交媒体成为中国品牌全球增长的重要驱动力，TikTok上的粉丝增长尤其强劲。
- 中国品牌需要更加专注的区域战略，增加本地化内容和服务，并提升品牌参与度。
- 中国品牌需要融合中国数字环境（社交商务、直播、网红销售等）的经验教训，与全球工作相结合，打造有针对性的竞争优势。
- 中国品牌需要更加关注客户服务、支持和响应，并深入了解品牌营销的价值。
