2025年中国品牌走向全球

2025年 中国品牌⾛向全球 2025年 中国品牌⾛向全球 关于本报告 2025年3⽉ TOTEM对中国品牌的2025年报告 这是Tote关于中国品牌⾛向全球的第三份报告 尽管涵盖了2025年的数据，但其⽬的在于展望，关注中国品牌在全球舞台上的发展路径。第⼀版于2021年出版。 通过这第三版，我们旨在遵循类似的排名和评估品牌⽅法，以便我们能够最佳地追踪现有品牌和新品牌相对于先前排名和数据的表现 。 我们也尽量保持对品牌的选择标准的⼀致性，选择关注消费者、零售品牌(⽽不是纯科技、⾦融、B2B和国有企业)。这⾥的界线并⾮1 00%清晰。 与我们为全球DTC品牌做的类似排名相⽐，对中国品牌的数据和排名进⾏分析会⾮常有趣。 感谢Tote团队对这⼀过程的奉献。在⾮常繁忙的⽇程表之上,还要做很多⼯作！ 中国品牌走向全球 ⾃2020/21年开始跟踪和排名中国品牌以来，在全球舞台上，中国品牌的增⻓⼤⼤加快。我们的数据显⽰，在社交渠道、电商平台和官⽅⽹站的流量、关注者数量和互动⽅⾯均取得了显著增⻓。 ⾃2024年最后⼀份公布的报告以来，观察到了三个关键变化： 1增加了通过具体国家/地区⽹站和战略性电商平台的市场准⼊ 2提升了社交媒体存在感（尤其是在抖⾳平台），并提供了更⾼质量的内容 3提升了DTC⽹站功能，改善了客⼾⽀持 先进领域（如汽⻋）的领先者继续创新，往往超过全球竞争对⼿。同时，中国在⼀些⼩众领域拥有越来越多的“潜在冠军”；例如：安克、Ecoflow和Bluetti在移动电源领域，Roborocks、Ecovacs和Eufy在扫地机器⼈领域，⼤疆和Insta360在⽆⼈机和运动相机领域，LuveHair和Unice在假发领域，Mocozy和PatPat在⺟婴产品领域，以及涂鸦在物联⽹和智能设备领域。 模式继续出现，为这些全球中国品牌的成功/失败划定了界限 1.缺乏独特的价值主张、本地化内容或成熟的销售渠道的品牌通常很难实现增⻓因为它们试图过快涉⾜过多市场，同时在任何⼀个地区都没有产⽣深远影响 2.像安踏这样的成熟公司通过并购（例如AerGroup）实现增⻓，⽽通过其核⼼品牌增⻓更加困难由于品牌资产有限和/或地缘政治偏⻅，挑战更⼤ 3.最成功的全球中国品牌是‘隐藏冠军’（例如Tuya），主导明确的功能在针对⽬标客⼾和⽀持/服务时，务必保持巨⼤的专注⼒和耐⼼。 中国最具影响⼒的全球出⼝仍然是其数字平台——SHEIN、Teu和TikTok，它们也是其他新兴中国品牌的推出渠道。 尽管存在地缘政治紧张局势、关税战和经济衰退，中国品牌似乎处于继续增⻓的有利位置，与⾦砖国家市场(我们在⾮洲和中东地区看到了中国品牌普及)以及价格敏感的西⽅消费者。此外，特朗普全球关税政策的影响仍有待确定，但⼏乎肯定会为中国顶级品牌创造新的机遇(例如BYD进⼊加拿⼤)。 ChrisBaker 创始⼈，Tote 中国的全球品牌 前 100 前100名 方法论 我们在建⽴这份“中国前100强”品牌榜单时的⽬标是看看哪些消费品牌直接对全球消费者产⽣了最⼤影响-⽆论是销售⽅⾯（更重要的是）还是品牌/受众影响及潜⼒⽅⾯。 因此，我们重点考虑了社交媒体的存在和效果，并且采⽤偏向社交媒体的评分权重。 因此，我们已经优先考虑了社交媒体的存在和 有效性，评分权重更有利于社交媒体总样本集数字数据审计最终排名 123 664个品牌 270个品牌 100 个品牌 ⾏业报告，列表，各类别领先品牌⽹站，社交媒体&品牌得分=⽹站流量（40%）+ 电⼦商务数据，2025年1⽉社交媒体（60%） 品牌考虑要求;电⼦商务⽹站:亚⻢逊，速卖通，Lazada,社交媒体权重:Facebook(25%), (1)总部设在中国，(2)有官⽅⽹站，在⾄少⼀个主要数字渠道上有官⽅账号（例如亚⻢逊，Facebook等）。(3)是消费品牌、零售品牌。 此列表不包括：媒体品牌（例如抖⾳、腾讯）；IT和游戏公司（例如37Gaes）；以及服务公司（例如中国国际航空公司、中国银⾏）； Shopee,MercadoLibre,Rakuten,Ebay,Juia,DHGate,Banggood,Ebay，以及其他在线销售渠道（沃尔玛等） 社交媒体:Facebook,Instagra,Youtube,Pinterest,Tiktok ⽹络流量数据：SiiiarWeb（2025年1⽉份的⼀个⽉⽹络流量数据）。 *备注：在2021年和2023年的排名中，⽹络流量是6个⽉的数据 ，⽽2025年是1个⽉的数据。 Instagra(25%),Youtube(20%),TikTok(25%) Pinterest(5%) ⼤型电⼦商务平台（例如速卖通）从“Top100”品牌最终排名中被移除 。 前100名 按类别划分 电⼦产品继续是中国品牌在国际舞台上最主要的品类之⼀，前100名品牌中有54家。 电动⻋(EiectricVehicies)仍然是⼀个重要的品类 ，在全球具有很⼤潜⼒，传统汽⻋品牌也通过社交媒体在全球获得了品牌认可。 家居和厨房 总计:36 2023年：13 10 电子产品和家用电器 总计:101 2023年：52 54 汽车与移动性 时尚与服装美容与化妆品 总数：63总数：22总数：18 2023:6 2023:10 2023:13 14510 玩具和礼品 妈妈和宝宝 食品和饮料健身和运动 总计：8 总计：4 共计:5总计：1 2023：1 2023：1 2023：3 2023年:1 2025年前100名 2311 来源：ToteMedia中国出境品牌数据库2025年1⽉ 样本公司规模：n=258（⽩⾊显⽰，不包括来⾃总共270家企业的12家电⼦商务⽹站），前100家（粉⾊显⽰） 排名1-15 前100品牌 中国品牌⾛向全球 排名公司 类别 成⽴年份 2025积分 2023排名 2021排名 1 reaie 电⼦产品和家⽤电器 中国中国 213,839,290 2 - 2 SheIn 时尚与服装 GLOBAL 109,072,367 1 1 3 华为 电⼦与电器 中国中国 87,668,280 3 2 4 dji 电⼦产品和家电 中国中国 75,020,725 5 7 5 ⼩⽶ 电⼦产品和家电 中国中国 71,659,960 4 3 6 MGMotors Auto LOBAL. 49,856,474 6 6 7 ⼀加 电⼦产品和家电 LOBAL 43,500,172 7 5 8 联想 电⼦产品和家电 中国HINA 38,637,219 8 4 9 Unice 时尚和服装 地区 36,761,413 47 25 10 patpat 妈妈和宝宝 地区 35,415,198 9 8 11 Insta360 电⼦产品和家电 中国中国. 28,731,895 - - 12 Tecno 电⼦产品和家电 GLOBAL 19,561,592 10 9 13 SheGia 美容和化妆品 局部 15,571,716 22 97 14 OPPO Eiectronics&Appiiances ChHiInNaA 15,271,262 11 10 15 LuveHair 时尚与服装 LOBAL 12,881,158 14 - 前100个品牌 排名公司 类别 开始时间 2025分数 2023 2021 16 Vivo 电⼦产品和家⽤电器 中国中国 12,247,995 12 11 17 Biackview 电⼦产品和家⽤电器 LOBAL 9,902,103 18 22 18 安凯 电⼦产品和家⽤电器 LOBAL 9,815,986 13 12 19 荣誉 电⼦产品及家电 中H国INA. 8,050,009 15 13 20 aazfit 电⼦产品与家电 地⽅ 7,872,550 34 29 21 什么 电⼦产品和电器 LOBAL 7,278,873 25 - 22 罗伯派 电⼦产品和家电 中H国INA. 6,728,905 16 - 23 TP-Link 電⼦產品及家電 中國中國 6,183,944 17 - 24美诗 佳 家居与厨房 中国华南 5,656,526 26 - 25Wu iing 汽⻋ 中国中国 5,238,558 20 27 26美的 电⼦与家电 中H国INA 4,794,340 21 16 27 Zeeiooi 时尚与服装 中中国国 4,587,351 - - 28 POPMART 玩具礼品 中国中国 4,445,157 75 112 29 Infinix 电⼦产品及家电 LOBAL 4,181,892 19 15 30 Ecoflow 家电及电⼦产品 全球 3,836,270 32 - 31 Haiara 时尚与服装。 LOBAL 3,738,882 - - 32 海尔 家⽤电器 中国中国 3,335,334 27 20 33 TCL 电⼦产品和家电 中H国INA 3,270,996 30 24 34 Ecovacs 电⼦产品和家⽤电器 中H国INA 3,204,624 28 19 35 Eufy Eiectronics&Appiiances 全球 3,181,948 29 - 36 Zafui 时尚与服装 全球 3,020,156 24 14 37 JJ的房⼦ 时尚与服装 GLOBAL. 2,975,235 38 17 排名公司 分类 开始于 2025得分 2023 2021 38 Pocophone 电⼦产品和家⽤电器 局部 2,951,107 31 26 39 Saiirig 电⼦产品和家⽤电器 中H国INA 2,863,502 - - 40 ⽐亚迪 汽⻋ 中C国HINA 2,712,384 42 40 41 Govee 電⼦和家電 LOBAL. 2,693,382 - - 42Ho ary 家居与厨房 地⽅ 2,459,158 33 - 43 ⼀汽⼤众 汽⻋ 中H国INA 2,338,990 142 123 海信 电⼦产品和家电 中H国INA. 2,261,283 50 61 45 Jackery 電⼦產品及家電 中H國INA 2,193,747 - - 46 花知道 美容化妆 中国华南 2,146,584 71 153 47 松远电⼦与家电 全球 2,141,555 54 51 48 CUPSHE 时尚和服装 LOBAL 2,123,710 23 18 49 Reoiink 电⼦与电器 LOBAL 2,008,159 - - 50VIV AIA 时尚服装 中国中国 2,004,092 - - 51 Costway 家居与厨房 LOBAL 1,728,113 70 - 52 Biuetti 电⼦产品和家电 全球 1,698,628 48 - 53 中兴 电⼦产品及家电。 中H国IN。A 1,557,744 41 31 54 Liiysiik 时尚与服装 全球 1,515,747 43 32 55WO RX 电⼦产品和家电 LOBAL 1,507,232 39 - 56 Xreai 电⼦产品和家⽤电器 中国中国 1,455,534 44 - 57Mo bvoi Eiectronics&Appiiances 全球 1,391,226 40 21 58Doo gee 电⼦与家电 LOBAL 1,387,779 53 33 59 Soundcore 电⼦产品和家电 LOBAL. 1,365,267 - - 中国品牌⾛向全球 排名16-59 前100品牌 排名公司 类别 开始时间 2025分数 2023 2021 60Dre ae 电⼦产品及家电 全球 1,343,595 - - 61 BiooChic 时尚与服装 LOBAL 1,315,891 36 - 62 Shokz 电⼦产品和家电 中国中国 1,304,978 - - 63 Strawberrynet Beau